每經編輯｜每經記(ji)者 蔣佩芳    

◎每經記者 蔣佩芳

阿里巴(ba)巴(ba)上演“雙城記(ji)”，在電(dian)商博(bo)弈中形成(cheng)新(xin)棋局。

9月24日(ri)，阿里(li)巴(ba)巴(ba)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)宣布啟動(dong)“杭州+北(bei)京”雙中心戰(zhan)略(lve)，并將以(yi)北(bei)京為大本營，高強度推(tui)進(jin)在(zai)中國北(bei)方地區的(de)(de)戰(zhan)略(lve)執(zhi)行和業(ye)務發(fa)展。阿里(li)巴(ba)巴(ba)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)的(de)(de)這(zhe)項舉措(cuo)，被業(ye)內人士稱為“雙城(cheng)記”戰(zhan)略(lve)，標志著阿里(li)巴(ba)巴(ba)集(ji)(ji)團(tuan)(tuan)在(zai)北(bei)方市場的(de)(de)全面發(fa)展。

阿里(li)(li)巴(ba)巴(ba)集團表示(shi)，北(bei)京是政治、經濟、文化、人(ren)才(cai)的中心(xin)，阿里(li)(li)巴(ba)巴(ba)有(you)約三(san)分之一的重要業務(wu)已經在北(bei)京。為未來更好的發展，阿里(li)(li)巴(ba)巴(ba)啟動(dong)“杭州+北(bei)京”雙(shuang)中心(xin)的戰略(lve)，兩地聯動(dong)，才(cai)能更好地服務(wu)北(bei)方乃至(zhi)全中國的消(xiao)費(fei)者。

為什么是北京？

為什么要把北(bei)(bei)京(jing)(jing)(jing)變成阿(a)(a)(a)里(li)巴(ba)巴(ba)“雙(shuang)城記”的(de)(de)中(zhong)心之一？分(fen)析人士認為，主要有兩個原因：一是北(bei)(bei)京(jing)(jing)(jing)事實上已(yi)經成為阿(a)(a)(a)里(li)最重(zhong)要的(de)(de)“根據(ju)地”。目前，在(zai)(zai)(zai)(zai)阿(a)(a)(a)里(li)巴(ba)巴(ba)集團(tuan)3萬(wan)多名(ming)員工中(zhong)，有將近1萬(wan)人在(zai)(zai)(zai)(zai)北(bei)(bei)京(jing)(jing)(jing)。全(quan)球用(yong)戶量最大(da)的(de)(de)第(di)三方瀏覽(lan)器(qi)(qi)UC瀏覽(lan)器(qi)(qi)、國內第(di)二(er)大(da)互聯網地圖軟件高德(de)、阿(a)(a)(a)里(li)健康總部都設在(zai)(zai)(zai)(zai)北(bei)(bei)京(jing)(jing)(jing)。而阿(a)(a)(a)里(li)線上線下聯動(dong)的(de)(de)合作伙伴蘇寧和銀泰(tai)商業均在(zai)(zai)(zai)(zai)北(bei)(bei)京(jing)(jing)(jing)有多年的(de)(de)深(shen)耕(geng)。眾所周知(zhi)，阿(a)(a)(a)里(li)投資參與的(de)(de)中(zhong)國最大(da)視(shi)頻網站(zhan)優酷、最大(da)社(she)交網站(zhan)微博(bo)，總部也在(zai)(zai)(zai)(zai)北(bei)(bei)京(jing)(jing)(jing)；二(er)是北(bei)(bei)京(jing)(jing)(jing)是中(zhong)國最大(da)的(de)(de)消費市(shi)(shi)場(chang)和競爭市(shi)(shi)場(chang)。阿(a)(a)(a)里(li)宣(xuan)布雙(shuang)中(zhong)心戰(zhan)略，標志著阿(a)(a)(a)里(li)巴(ba)巴(ba)在(zai)(zai)(zai)(zai)中(zhong)國北(bei)(bei)方市(shi)(shi)場(chang)全(quan)面發展，而眾所周知(zhi)，阿(a)(a)(a)里(li)巴(ba)巴(ba)電商的(de)(de)競爭對手京(jing)(jing)(jing)東(dong)就是以北(bei)(bei)京(jing)(jing)(jing)為基地的(de)(de)。

阿里方面還稱，在(zai)北(bei)京將(jiang)會集中部署全(quan)球生態(tai)系統的(de)(de)優質資源，不設上限的(de)(de)向北(bei)方市(shi)場(chang)投入。其中包括天貓(mao)電商(shang)(shang)服(fu)務，菜鳥物流服(fu)務，蘇寧、銀泰等(deng)合作(zuo)伙伴的(de)(de)線上線下整合和雄厚(hou)的(de)(de)人財物資源等(deng)。以(yi)北(bei)京為核心，輻射(she)整個北(bei)方市(shi)場(chang)，為百(bai)萬商(shang)(shang)家(jia)提(ti)供數字經濟平臺(tai)。

事(shi)實上，阿里(li)巴巴在“雙十一”之(zhi)前宣布這(zhe)一戰(zhan)(zhan)略，等(deng)于將(jiang)電商戰(zhan)(zhan)火(huo)燒到了競爭對手的主場(chang)。阿里(li)巴巴方(fang)(fang)(fang)面向(xiang)《每日經濟(ji)新聞》記(ji)者(zhe)表示(shi)，啟動雙中(zhong)心戰(zhan)(zhan)略，即(ji)聯(lian)手全球品(pin)牌(pai)進京服(fu)務北京消費者(zhe)。天貓已經和(he)寶(bao)潔、聯(lian)合利華等(deng)全球快(kuai)消品(pin)牌(pai)，小米、海爾(er)、美的等(deng)數(shu)碼(ma)家電品(pin)牌(pai)，超過150個服(fu)飾(shi)大(da)牌(pai)，以及銀泰、蘇寧在內的線(xian)下(xia)零售(shou)企業達(da)成(cheng)合作。阿里(li)將(jiang)和(he)這(zhe)些品(pin)牌(pai)聯(lian)手，建(jian)立專供北方(fang)(fang)(fang)市場(chang)的一體化供應鏈，努力以最實惠的價格給北方(fang)(fang)(fang)消費者(zhe)帶來優(you)質商品(pin)。

資深業內人士李達在接受《每日經濟新聞》記者采訪時認為，中國(guo)的(de)消(xiao)(xiao)費市場潛力很(hen)大(da)，阿里將重心從杭(hang)州轉向北京(jing)，已經充(chong)分說明阿里想要更大(da)化地挖掘國(guo)內的(de)消(xiao)(xiao)費市場。

重點區域攻略

杭州、北京“雙城記”，阿(a)里(li)巴巴是有備而來(lai)。《每日(ri)經濟新聞》記者從蘇(su)寧(ning)人士了解(jie)到，蘇(su)寧(ning)阿(a)里(li)雙方在合作(zuo)之后(hou)不(bu)久便成立了重點區域的(de)(de)攻略小(xiao)組(zu)，北京是雙方開(kai)辟的(de)(de)第(di)一戰場，目前天貓北京團隊和蘇(su)寧(ning)北京大區已經建立聯(lian)合工(gong)作(zuo)小(xiao)組(zu)，雙方在商品的(de)(de)大單采購、聯(lian)合營(ying)銷、服(fu)務(wu)優化等(deng)方面展開(kai)了密切的(de)(de)工(gong)作(zuo)對接。

此前(qian)，天貓超(chao)市以10億紅包進軍北京市場后，阿里(li)巴巴的(de)天貓電器城會攜手蘇(su)寧(ning)在競爭對手的(de)主(zhu)要產品(pin)上(shang)發(fa)力(li)。

在IT評論人士賈靜華看來，由于北京的地位(wei)已(yi)經越來越重(zhong)要，事實上天貓總部遷址可能(neng)性較(jiao)大(da)。“我覺(jue)得這是(shi)阿(a)里北遷。從(cong)本(ben)質(zhi)上來講，對(dui)于一(yi)些服務方面(mian)，阿(a)里‘雙中(zhong)心(xin)’戰(zhan)略會是(shi)一(yi)個促進。可是(shi)，阿(a)里在電商方面(mian)的軟肋，并非‘雙中(zhong)心(xin)’戰(zhan)略能(neng)夠解(jie)決。”他還表示，物流上的、線下資(zi)源方面(mian)，阿(a)里并不具備優勢。

對(dui)于(yu)雙(shuang)方聯手(shou)進軍北京(jing)市場(chang)，賈靜華認為，此舉毋庸置疑意在打(da)(da)擊競爭對(dui)手(shou)，北京(jing)是京(jing)東的大本營，在家電3C領域，京(jing)東的物流優勢是“護城河”。不過，天貓聯手(shou)蘇寧能否落地(di)執(zhi)行，打(da)(da)通是關鍵(jian)。

據了解，在北京地區，蘇(su)寧(ning)有62家門店，大(da)件配送(song)能夠覆(fu)蓋北京全(quan)境(jing)，時(shi)效可以做到(dao)全(quan)境(jing)半(ban)日達。而這一切剛好是阿里巴(ba)巴(ba)此前不能做到(dao)的。

分析(xi)人士預測，線上線下兩大(da)巨頭的(de)(de)聯手(shou)，將(jiang)再(zai)次掀(xian)起一輪電(dian)(dian)商(shang)價(jia)格戰(zhan)，規模或(huo)為近年來最大(da)，而且競(jing)(jing)爭(zheng)將(jiang)不限于價(jia)格，而是貫穿于電(dian)(dian)商(shang)零售全鏈(lian)條。線上購買感受(shou)、物流配送、售后服(fu)務等(deng)方面都(dou)將(jiang)影響到競(jing)(jing)爭(zheng)的(de)(de)成敗。因(yin)此可(ke)以說，此輪電(dian)(dian)商(shang)的(de)(de)競(jing)(jing)爭(zheng)，特別是北京地(di)區電(dian)(dian)商(shang)的(de)(de)競(jing)(jing)爭(zheng)，將(jiang)是全方位的(de)(de)白熱化(hua)競(jing)(jing)爭(zheng)。