每(mei)(mei)經編輯｜每(mei)(mei)經記(ji)者(zhe) 黃麗(li)     

◎每經記者 黃麗

鄧超加盟(meng)長虹(hong)(hong)一事終于塵埃落定。昨日(ri)（9月21日(ri)），長虹(hong)(hong)集團官方微博公開宣布，鄧超正(zheng)式(shi)加盟(meng)長虹(hong)(hong)，并出(chu)任長虹(hong)(hong)CHiQ產品經理一職。

不過，正如外界猜測的(de)一樣，鄧超(chao)出任產(chan)(chan)品(pin)(pin)經(jing)理(li)可(ke)能并不是實(shi)實(shi)在在的(de)職(zhi)務，昨日，長虹(hong)企劃部(bu)部(bu)長劉海中亦向《每(mei)日經(jing)濟新聞》記者坦言，鄧超(chao)所任的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)經(jing)理(li)一職(zhi)肯(ken)定(ding)與一般的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)經(jing)理(li)有所區(qu)別，這是長虹(hong)與鄧超(chao)跳出傳統明星代言模(mo)式的(de)創新。

作(zuo)為傳統(tong)的(de)(de)國(guo)有企業，在打造(zao)CHiQ品牌(pai)(pai)上如此費盡心思創新，長(chang)虹對這(zhe)一(yi)品牌(pai)(pai)寄予(yu)的(de)(de)希(xi)望(wang)可見一(yi)斑。不(bu)過這(zhe)個代表長(chang)虹全(quan)新形象和未來的(de)(de)品牌(pai)(pai)，不(bu)僅要(yao)面對來自創維、海信、TCL等傳統(tong)家電廠商的(de)(de)競爭(zheng)壓力，還要(yao)面對互聯網品牌(pai)(pai)的(de)(de)分(fen)羹，當紅一(yi)線明星鄧(deng)超的(de)(de)加入，能成為拯(zheng)救(jiu)長(chang)虹的(de)(de)救(jiu)命稻草嗎？

“花瓶”還是“良藥”？

一(yi)(yi)直流傳(chuan)的(de)“跑男隊長(chang)(chang)(chang)”鄧(deng)超即將出任(ren)長(chang)(chang)(chang)虹(hong)(hong)經(jing)理(li)(li)一(yi)(yi)事，終于(yu)得以(yi)“周一(yi)(yi)見(jian)”。此前，劉海(hai)中向記者證實(shi)鄧(deng)超加(jia)入(ru)長(chang)(chang)(chang)虹(hong)(hong)一(yi)(yi)事，此后又在(zai)微博公開宣布，鄧(deng)超加(jia)入(ru)長(chang)(chang)(chang)虹(hong)(hong)是(shi)(shi)真的(de)，但(dan)不(bu)是(shi)(shi)總經(jing)理(li)(li)，并稱(cheng)“我們周一(yi)(yi)見(jian)”。“鄧(deng)超先生已經(jing)正(zheng)式加(jia)盟(meng)長(chang)(chang)(chang)虹(hong)(hong)，他將出任(ren)長(chang)(chang)(chang)虹(hong)(hong)CHiQ產品經(jing)理(li)(li)一(yi)(yi)職，參(can)與(yu)CHiQ產品的(de)設計與(yu)研發。”9月(yue)21日，長(chang)(chang)(chang)虹(hong)(hong)集團官方(fang)微博如約(yue)公開了(le)真相。實(shi)際上，今年3月(yue)，在(zai)長(chang)(chang)(chang)虹(hong)(hong)的(de)智(zhi)能電視發布會(hui)現場，鄧(deng)超首(shou)次受(shou)邀擔任(ren)長(chang)(chang)(chang)虹(hong)(hong)電視形象(xiang)(xiang)代(dai)言(yan)人(ren)。不(bu)過(guo)不(bu)甘于(yu)單(dan)純的(de)形象(xiang)(xiang)代(dai)言(yan)，長(chang)(chang)(chang)虹(hong)(hong)決定(ding)做出了(le)上述創舉。

對(dui)此，有業(ye)內人士認為，鄧超(chao)(chao)任職可(ke)(ke)能更(geng)多(duo)只是扮(ban)演“花瓶(ping)”角色。家(jia)(jia)電行業(ye)觀察家(jia)(jia)洪仕斌分(fen)析，“鄧超(chao)(chao)作為一(yi)線明(ming)星，更(geng)有多(duo)檔影視劇和綜藝(yi)節目在等著他，畢竟(jing)不是神仙，可(ke)(ke)能分(fen)身乏術。”

家電行業專(zhuan)家劉步塵亦認為(wei)，鄧(deng)(deng)超加盟長(chang)虹出任產(chan)品經(jing)理一職，肯定不是實的(de)(de)，可能(neng)僅是一個(ge)象征性(xing)職務。“首先鄧(deng)(deng)超不可能(neng)與長(chang)虹員工一樣，每天去上(shang)班，鄧(deng)(deng)超的(de)(de)主要工作仍(reng)然是演藝(yi)方面的(de)(de)，其次，產(chan)品經(jing)理的(de)(de)工資績(ji)效與最終產(chan)品的(de)(de)銷售業績(ji)有關，鄧(deng)(deng)超也不會拿(na)這(zhe)個(ge)工資。”

對于上述的(de)猜測，劉(liu)海中回應稱(cheng)，鄧(deng)(deng)超所(suo)任產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)經理肯定(ding)和一(yi)般的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)經理有(you)所(suo)區別，“這也正是長虹與鄧(deng)(deng)超跳出(chu)傳統明星代言模式的(de)創新之處。”他還表(biao)示，鄧(deng)(deng)超是一(yi)位頗有(you)想象(xiang)力的(de)靠譜青年，作為CHiQ產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)經理，未來將會加入到該系列產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)工業設計和產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)定(ding)義的(de)過(guo)程中。

不過，業內普遍認(ren)為，長(chang)虹(hong)正(zheng)在努力尋(xun)求品(pin)牌年輕化，配合鄧超在年輕人(ren)心目中輕松活潑的形(xing)象，長(chang)虹(hong)方面此(ci)舉(ju)是希望(wang)能(neng)增強鄧超的形(xing)象與長(chang)虹(hong)CHiQ品(pin)牌的關聯度。

CHiQ的野(ye)心與現實

又是重(zhong)金請鄧超(chao)代言，又讓(rang)鄧超(chao)出(chu)任產(chan)品(pin)經(jing)理一(yi)職，足(zu)以見(jian)得CHiQ這一(yi)新生(sheng)品(pin)牌在長(chang)虹(hong)發(fa)展戰略中的重(zhong)要性。長(chang)虹(hong)在2014年1月推(tui)出(chu)的全(quan)新智能(neng)化(hua)產(chan)品(pin)CHiQ電視，這也成為了長(chang)虹(hong)向(xiang)智能(neng)化(hua)家電轉型的重(zhong)要標志。

劉海中稱，CHiQ產(chan)品(pin)是長(chang)虹(hong)智能戰略(lve)(lve)在(zai)智能終端的(de)(de)有(you)力體現，“該(gai)品(pin)牌不(bu)僅(jin)肩(jian)負著長(chang)虹(hong)整個品(pin)牌和產(chan)品(pin)年(nian)輕化的(de)(de)責(ze)任，也是長(chang)虹(hong)智能化戰略(lve)(lve)的(de)(de)先(xian)鋒，能否讓長(chang)虹(hong)最終實現‘王者歸來(lai)’，靠(kao)的(de)(de)就(jiu)是這個品(pin)牌。”劉步塵認(ren)為。不(bu)過，從目(mu)前(qian)行業格局(ju)來(lai)看，這也并非易(yi)事(shi)。奧維(wei)云網（AVC）的(de)(de)統計數據顯示(shi)，目(mu)前(qian)長(chang)虹(hong)的(de)(de)彩電業務(wu)銷量排(pai)名，在(zai)創(chuang)維(wei)、海信、TCL之后，排(pai)到第四位。

在這場(chang)卡位(wei)(wei)戰(zhan)中，慘(can)烈的(de)(de)價格戰(zhan)更(geng)(geng)是(shi)(shi)讓廠商們(men)的(de)(de)日子雪(xue)上(shang)加霜，利潤更(geng)(geng)是(shi)(shi)降到了最低(di)。如今，長虹欲以定(ding)位(wei)(wei)高端的(de)(de)CHiQ的(de)(de)突(tu)圍(wei)，目前也還并未起效。記者在天(tian)貓商城看到，同為50寸的(de)(de)4K液晶電視(shi)，相比互聯(lian)網品牌樂視(shi)TV，長虹CHiQ電視(shi)價格要高出一千(qian)(qian)元左右。從交易記錄看，樂視(shi)TV的(de)(de)月(yue)出貨量(liang)高達(da)上(shang)千(qian)(qian)臺，而(er)CHiQ電視(shi)則是(shi)(shi)屈指(zhi)可數。

對于(yu)CHiQ定位高端是否(fou)會(hui)拉(la)開(kai)與(yu)廣大消(xiao)費者的(de)距離，劉海中并未直接回應，只是稱高端產品本(ben)就是引領未來(lai)的(de)產品，目前CHiQ產品的(de)應用智能(neng)功(gong)能(neng)都(dou)是立足(zu)互(hu)聯(lian)網面向(xiang)物(wu)聯(lian)網的(de)產品，定位以用戶便捷舒適的(de)智能(neng)交互(hu)應用為主體。

不過(guo)，從四川長虹(hong)披露的(de)2015半(ban)年(nian)報看，公司(si)凈利潤為-1.9億元(yuan)。顯然(ran)，CHiQ的(de)出現(xian)，尚未給長虹(hong)帶來實質性的(de)改變。如今，一線明星鄧(deng)超的(de)加入(ru)，是否能(neng)拯救這個傳統的(de)家電(dian)企業，人們(men)只能(neng)拭目以待。