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◎每經記者 劉衛琰

在宏觀經濟和豪華車市場增幅放緩的背景下，寶馬在華的發展戰略也開始進行全面調整。

近日，寶馬在華正式宣布，“BMW之悅”這一品牌戰略進入2.0時代，并提出了“創新創造奇跡”的品牌主張。這不僅是寶馬集團謀求在華持續發展的一個重要策略，并且隨著這一戰略的本土化落地，將帶動中國本土化戰略進入一個全新階段。

早在2010年，寶馬就提出了“BMW之悅”為主體的品牌戰略，那時正處于經濟快速增長的年代，中國人更渴望獲得外界的認可，因此“BMW之悅”被注入了更多情感因素，這一品牌戰略隨著2010年寶馬5系的上市而全速推進。

截至2015年上半年，寶馬依托中國豪華車市場的高速增長實現了累計銷售200萬輛的目標。隨著我國經濟增幅呈現放緩的狀態，豪華車市場也開始明顯降溫。

來自寶馬集團的數據顯示，今年上半年在華共銷售23.06萬輛，同比增長2.5%，增幅明顯收窄；去年同期，寶馬在華銷量增幅達23%。

寶馬在華的市場策略也開始不斷調整，以適應市場環境的變化。“中國的新生代正在逐漸成為豪華汽車市場的主力消費群體，他們是在互聯網時代成長起來的一代消費者，他們比任何一個國家和地區的年輕群體，都更加享受互聯互通時代的便利性。”寶馬大中華區總裁兼首席執行官安格這樣告訴《每日經濟新聞》記者。

正因為新生代消費者崇尚互聯科技的特征明顯，寶馬隨之將以情感為關鍵詞的“BMW之悅”1.0版本，進化為以創新為核心2.0版本。

按新品牌計劃，技術和產品是品牌戰略的重要支柱。其中，今年底前即將登陸中國市場的全新寶馬7系，將對“BMW之悅”的2.0版本進行全面詮釋。

安格透露，“未來包括智能互聯在內的創新技術，都將在寶馬量產車型上有所體現。”有分析指出，隨著寶馬全新的技術在新一代車型上的應用，寶馬的本土化戰略也將全面升級。