每經編輯｜每經記者 陳鵬麗    

◎每經記者 陳鵬麗

7月18日，格蘭仕在其洗衣機2016中國年會上，發布了其智能語音控制滾筒洗衣機。與以往明顯不同的是，這一次格蘭仕沒有刻意提及價格革命。

據了解，格蘭仕自2012年開始，便以999元~2999元的低價掀起洗衣機滾筒革命，而低價戰略也導致格蘭仕冰洗業務內銷虧損。

格蘭仕冰洗銷售總監沈國輝在接受《每日經濟新聞》記者采訪時對此表示，“綜合外銷內銷來看是盈利的，但內銷方面，主要虧在營銷費用。”

中怡康品牌總監左延鵲認為，在整個家電市場不景氣的背景下，格蘭仕實際上也意識到了產業升級和轉型的必要。

據格蘭仕相關人士透露，此次新品市場價在2300元~2700元。

沈國輝亦表示，新品價格會比同檔次的產品低，但因為本身就更智能，定價會在滾筒洗衣機行業均價左右。“同檔次的產品，小天鵝賣3700多元，我們會比他們低。”

2012年，格蘭仕推出999元6公斤滾筒洗衣機，當時在產品發布會現場，格蘭仕將某品牌一款洗衣機當場砸掉，宣稱要掀起滾筒洗衣機價格革命，捅破高端暴利。

據了解，999元的滾筒洗衣機價格僅為同等規格國產品牌價格的1/3，外資品牌的1/5。隨后，格蘭仕相繼推出多款999元~2399元超低價位的滾筒洗衣機，大大低于市場平均價格。

低價戰略也為格蘭仕贏得市場份額。中怡康統計數據顯示，1000元以下滾筒洗衣機市場份額主要由格蘭仕主導，1000元~2000元滾筒洗衣機，格蘭仕市場份額僅次于美的。

沈國輝在發布會上披露的格蘭仕洗衣機業務成績單也顯示，格蘭仕洗衣機2012年銷售額為1.1億元，到2013年已經上升至5.6億元，2014年為10.3億元。

不過，長期的低價策略無疑削弱格蘭仕冰洗業務對集團的利潤貢獻。沈國輝委婉地告訴記者，“外銷內銷綜合來看的話，格蘭仕的冰洗業務是盈利的。但內銷方面，我們虧在銷售費用，比如物流費、人員工資、各種促銷費等。”

除了自身經營外，格蘭仕此次滾筒洗衣機發布會不提低價的背后是整體冷淡的洗衣機市場。

中怡康數據顯示，今年一季度國內洗衣機行業零售量同比下降3.73%；4月市場零售量256萬臺，同比下降2.3%，零售額51億元，同比下降0.6%。五一期間，洗衣機零售終端實現零售量312萬臺，零售額66億元，同比分別下降了1.7%和0.8%。

左延鵲認為，2015年洗衣機市場終端銷售價格戰壓力大，加之洗衣機市場份額由海爾、美的系（美的、小天鵝）、三洋系（惠而浦、榮事達等）主導，品牌集中化使得留給格蘭仕等企業的生存空間越小。格蘭仕也已經意識到產業升級和轉型的必要性，借“互聯網+”創造新市場。