每經編輯｜李怡(yi)

◎每經記者 歐陽凱

6月24日(ri)，在(zai)創(chuang)維(wei)數碼（00751，HK）的2014/15財年(nian)業績(ji)解讀(du)會上，創(chuang)維(wei)集團（以下簡稱創(chuang)維(wei)）總裁(cai)楊東文表示創(chuang)維(wei)在(zai)本(ben)財年(nian)實現營業收(shou)入401.35港元(yuan)，較去年(nian)微增1.7%。

在(zai)楊(yang)東(dong)文(wen)(wen)看(kan)來，2015年(nian)堪稱智(zhi)能(neng)電(dian)視廠商為(wei)用戶提供運(yun)營服務的(de)元年(nian)，各大智(zhi)能(neng)電(dian)視廠商在(zai)這(zhe)一(yi)(yi)年(nian)相繼展開平臺(tai)運(yun)營。雖然對此寄(ji)予厚望，但楊(yang)東(dong)文(wen)(wen)對平臺(tai)運(yun)營的(de)盈利水平仍(reng)持謹(jin)慎態度(du)，預期未來3年(nian)僅(jin)營收8000萬元，“這(zhe)一(yi)(yi)塊是一(yi)(yi)個希望的(de)種子，到底增(zeng)加多快(kuai)，今(jin)年(nian)要試運(yun)營才能(neng)知(zhi)道。”

值(zhi)得(de)注意的是，去(qu)年創(chuang)維(wei)旗下(xia)的機頂(ding)盒業務(wu)——創(chuang)維(wei)數(shu)字（000810，SZ）經拆分于深交所借殼(ke)上市，其市值(zhi)已達(da)280億(yi)元，創(chuang)維(wei)數(shu)碼在(zai)港市值(zhi)僅有220港元。

重點在增加激活和活躍用戶數

5月末時(shi)，創維(wei)曾(ceng)(ceng)在北京宣布聯(lian)合iCNTV中(zhong)國互聯(lian)網(wang)電(dian)視(shi)和(he)騰訊共建“Geek Life”互聯(lian)網(wang)電(dian)視(shi)內(nei)(nei)容(rong)生(sheng)態(tai)(tai)圈。創維(wei)集團副總裁(cai)、彩電(dian)事業(ye)本部總裁(cai)劉(liu)棠枝當時(shi)就曾(ceng)(ceng)向媒體表示，三方打造(zao)的(de)“極客互聯(lian)網(wang)+”戰略和(he)GEEK Life內(nei)(nei)容(rong)生(sheng)態(tai)(tai)圈，就是(shi)想(xiang)要打破彩電(dian)行業(ye)一直過于(yu)關注硬件，忽(hu)略用戶體驗的(de)狀(zhuang)況，希望能夠挖掘(jue)智能電(dian)視(shi)內(nei)(nei)容(rong)和(he)服務領域的(de)巨大市(shi)場。

楊東(dong)文(wen)在6月(yue)24日的業績解讀會(hui)上(shang)向(xiang)包(bao)括《每日經濟新聞》記(ji)者的眾多媒體表示，2015年(nian)(nian)堪稱智能電(dian)視(shi)廠(chang)商(shang)為用戶提供運營(ying)服務的元年(nian)(nian)，創(chuang)維開始(shi)向(xiang)智能電(dian)視(shi)平臺商(shang)業運營(ying)展(zhan)開探索，預期未(wei)來3年(nian)(nian)在影視(shi)、廣告(gao)、游戲(xi)、教育、購物、旅(lv)游等6大業務模式下(xia)營(ying)收(shou)達到8000萬元。

根據其預(yu)測和規劃來看(kan)，創維作為一個傳統的(de)硬件廠商，雖(sui)然(ran)已經在嘗(chang)試互聯網軟件和平(ping)臺(tai)運營(ying)(ying)(ying)，但對平(ping)臺(tai)的(de)商業運營(ying)(ying)(ying)模(mo)式仍持較為謹慎的(de)態度。楊(yang)東(dong)文表示，“我們(men)定了(le)一個目(mu)標(biao)，希(xi)望今年(nian)(nian)開始運營(ying)(ying)(ying)，2015～2017年(nian)(nian)希(xi)望達到8000萬營(ying)(ying)(ying)業額，像海信有加多寶(bao)、蒙牛在它那(nei)里做(zuo)廣告(gao)，以后創維也不僅僅是(shi)賣電視機，這一塊(kuai)是(shi)一個希(xi)望的(de)種子(zi)，到底(di)增加多快，今年(nian)(nian)要試運營(ying)(ying)(ying)才能(neng)知道。”

楊東文(wen)告(gao)訴記(ji)者，嘗試平(ping)臺運營(ying)的(de)(de)一個關鍵要素就是用(yong)(yong)戶基數足夠(gou)大。“這幾年我們的(de)(de)重點，還(huan)是要考慮如何在少花代價的(de)(de)前提條件之下，來(lai)增加我們的(de)(de)激活用(yong)(yong)戶和活躍用(yong)(yong)戶。”

公開(kai)資料(liao)顯示，本(ben)財(cai)年創維的電(dian)視機(ji)總銷售(shou)量達1317萬(wan)(wan)臺(tai)，較預(yu)期增加(jia)117萬(wan)(wan)臺(tai)。“目(mu)前數據（激活(huo)用(yong)戶）是每天(tian)增加(jia)1萬(wan)(wan)臺(tai)，一個月就是30萬(wan)(wan)臺(tai)的增量，我(wo)們今年目(mu)標是1千萬(wan)(wan)臺(tai)的安卓系統激活(huo)用(yong)戶和日活(huo)躍(yue)用(yong)戶達到500萬(wan)(wan)。”楊(yang)東(dong)文說。

尚無統一的商業運營模式

“從我(wo)們了解的信息來看，目前沒有一個統一的商(shang)業(ye)(ye)（運(yun)營）模式(shi)，我(wo)們注意(yi)到兄弟品(pin)牌已經開(kai)始產生(sheng)一點收(shou)入，”楊東文(wen)表示，創維(wei)當前的商(shang)業(ye)(ye)運(yun)營仍是(shi)一個粗(cu)線條(tiao)的規劃，“我(wo)們還不知(zhi)道結果(guo)怎(zen)么樣，所以我(wo)們未來3～5年收(shou)入額也還不太好確定”。

在楊東(dong)文看來，除(chu)了(le)用戶(hu)基(ji)數，智能電視平臺(tai)的(de)基(ji)礎建設和運營能力建設是另(ling)一個(ge)關鍵要素。他表示，創維旗下的(de)酷(ku)開公司平臺(tai)建設就包括(kuo)用戶(hu)管(guan)理體(ti)(ti)系、支付系統、內(nei)容(rong)推送系統以及在線的(de)售后服務體(ti)(ti)系的(de)建設。

楊東文介紹，創維(wei)的運營(ying)模式分為自營(ying)和(he)合作運營(ying)兩種，有能(neng)力的業務就(jiu)自己經(jing)營(ying)客戶，沒有這個能(neng)力的就(jiu)跟有強經(jing)營(ying)能(neng)力的合作伙伴來(lai)共同經(jing)營(ying)，“我們今年(nian)會在這兩方面做試點。”

他(ta)表示，對于廣告(gao)運營(ying)，創(chuang)(chuang)(chuang)維(wei)可(ke)能會以自營(ying)的(de)(de)方式(shi)，比如(ru)開(kai)機時間(jian)5～15秒以后(hou)可(ke)能就會做成創(chuang)(chuang)(chuang)維(wei)的(de)(de)廣告(gao)，而且已經有廣告(gao)業主在(zai)跟創(chuang)(chuang)(chuang)維(wei)洽談，且已開(kai)價1年(nian)3000萬(wan)元。

事實上，今年(nian)5月TCL集(ji)(ji)團旗(qi)下“全球播”平臺獲在(zai)電視(shi)平臺運營(ying)電影院線的(de)(de)資質，而在(zai)早前騰訊亦參股(gu)TCL集(ji)(ji)團和(he)長虹(hong)集(ji)(ji)團旗(qi)下的(de)(de)歡網(wang)科技，業內人士分析認為，有了騰訊的(de)(de)加入，TCL和(he)長虹(hong)的(de)(de)互聯(lian)網(wang)電視(shi)生態圈(quan)也會加快成熟。彩電業另一巨頭海信電器的(de)(de)智(zhi)能電視(shi)激(ji)活(huo)數量已突(tu)破千萬，同時加多寶、蒙牛已向海信投(tou)放1000萬元(yuan)廣告，其(qi)大屏變現價值凸顯，預計在(zai)2017年(nian)廣告收入突(tu)破1億元(yuan)。

除了傳統(tong)彩電廠商開(kai)始在智能電視(shi)(shi)的平臺(tai)運(yun)營(ying)發力(li)之外，互聯網公司樂視(shi)(shi)網和(he)(he)小米公司早已圍繞平臺(tai)運(yun)營(ying)內容“開(kai)放還是封閉”展開(kai)了唇(chun)槍(qiang)舌劍(jian)，樂視(shi)(shi)超級電視(shi)(shi)的硬件低價會員綁定付(fu)費的“燒錢(qian)”模式(shi)更(geng)是受到廣泛討論和(he)(he)關注(zhu)。

（實習(xi)生吳瞬對本(ben)文亦有貢獻(xian)）