每經編(bian)輯｜每經記者 金喆     

◎每經記者 金喆

7月(yue)1日(ri)(ri)，《預包裝特殊膳食(shi)用食(shi)品(pin)標(biao)(biao)簽》新標(biao)(biao)準(zhun)將正(zheng)式實施。《每日(ri)(ri)經(jing)濟新聞》記者在采訪中發現，在這特殊的(de)時間(jian)節點，企(qi)業間(jian)的(de)博弈更加(jia)激烈。一(yi)(yi)方面，進口(kou)品(pin)牌都希望趕在大(da)限之日(ri)(ri)前清理掉(diao)庫(ku)存，另一(yi)(yi)方面國產(chan)品(pin)牌欲借助這一(yi)(yi)契機，加(jia)大(da)推新品(pin)的(de)力度。

根據國家(jia)衛計委(wei)發布的(de)新版《預包裝特殊膳(shan)食用食品標簽》，我國食品安全國家(jia)標準對0至(zhi)6個月(yue)嬰兒(er)配方(fang)食品中必需成分的(de)含(han)量(liang)值(zhi)有(you)明確(que)規定，嬰兒(er)配方(fang)食品必須符合標準規定的(de)含(han)量(liang)要求。

該規(gui)定(ding)還指出，進(jin)口(kou)嬰(ying)幼(you)(you)兒配方奶粉產品(pin)包(bao)裝(zhuang)上要有中文標簽，并且標簽要符合(he)我國(guo)法(fa)律法(fa)規(gui)和(he)食品(pin)安全國(guo)家標準。“淘汰、洗牌、清場(chang)，是(shi)國(guo)內嬰(ying)幼(you)(you)兒奶粉市場(chang)的現狀。”乳業專家宋亮告訴記者(zhe)，現在(zai)不少進(jin)口(kou)品(pin)牌在(zai)終端促銷，都(dou)是(shi)希望(wang)趕在(zai)7月1日前清理(li)不合(he)格(ge)的產品(pin)。

國(guo)內不少品(pin)牌似乎有(you)意借助(zhu)這(zhe)一契機，推(tui)出高(gao)(gao)端產品(pin)，跟(gen)進口奶粉相抗衡。合生元(yuan)品(pin)牌事業總經理朱(zhu)定(ding)平(ping)對(dui)記者表示，面對(dui)日趨激烈(lie)的(de)(de)行業競爭(zheng)(zheng)，有(you)的(de)(de)企(qi)業打(da)價(jia)格(ge)戰，合生元(yuan)希望用(yong)更專業的(de)(de)核心營養配方和嚴苛的(de)(de)安全(quan)體系監控(kong)來應對(dui)競爭(zheng)(zheng)。“公司前段時(shi)間完成的(de)(de)消費(fei)者調研報告(gao)顯示，中國(guo)媽媽最能接(jie)受(shou)的(de)(de)奶粉主(zhu)流價(jia)格(ge)是(shi)150元(yuan)/罐(guan)。對(dui)企(qi)業來說，提供高(gao)(gao)品(pin)質產品(pin)是(shi)最主(zhu)要的(de)(de)事情。”朱(zhu)定(ding)平(ping)如是(shi)說。

過去一(yi)段時間(jian)，蒙牛、圣元、雅士利等多個國(guo)內品牌先后(hou)(hou)推出針對高(gao)端市場的新品。宋(song)亮表示，無論是進(jin)口(kou)品牌還是本土(tu)品牌，都在經歷一(yi)場激(ji)烈的價格(ge)(ge)戰(zhan)，而嬰幼(you)兒奶粉價格(ge)(ge)在未(wei)來一(yi)段時間(jian)持續下行。該規(gui)定(ding)生效后(hou)(hou)，一(yi)批不合規(gui)的進(jin)口(kou)嬰幼(you)兒奶粉將被清理(li)出局，國(guo)產品牌迎來機遇和挑戰(zhan)。

朱定平坦言，隨著新(xin)競(jing)爭者的加(jia)入(ru)，合生元今年(nian)上(shang)半年(nian)銷售出現(xian)一定下滑(hua)。公司希望下半年(nian)發力，推(tui)出技術(shu)含量(liang)更高、價格不(bu)變的新(xin)品(pin)，以爭取更多市場份(fen)額(e)。

對此，宋亮(liang)認為，企業(ye)在低價常態下需(xu)要更多新(xin)的(de)盈利(li)增長點，找到新(xin)賣(mai)點或(huo)研發新(xin)技術(shu)來向市場推出高端新(xin)品。但(dan)是，這些新(xin)手段(duan)能否得到消費者(zhe)認可還有(you)待(dai)觀察。