今年的(de)“五一”小(xiao)長(chang)(chang)(chang)假并沒有(you)成為(wei)提(ti)振中(zhong)國車市的(de)拐點(dian)，繼4月(yue)份(fen)狹義乘用車僅增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)6.1%之后，5月(yue)增(zeng)(zeng)速僅為(wei)3.7%。然而，最新數據(ju)顯示(shi)，廣汽本(ben)田5月(yue)份(fen)銷(xiao)量(liang)為(wei)51,262輛(liang)(liang)(liang)，同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)52.1%，1-5月(yue)累計196,141輛(liang)(liang)(liang)，同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)38.6%。此外，廣汽本(ben)田5月(yue)終(zhong)端零(ling)售(shou)量(liang)50,055輛(liang)(liang)(liang)，同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)42.7%，1-5月(yue)累計242,611輛(liang)(liang)(liang)，同(tong)比(bi)增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)49.1%。銷(xiao)量(liang)與終(zhong)端零(ling)售(shou)量(liang)雙雙實現大(da)幅增(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)。

產品力(li)強勢(shi)，市場(chang)全面點贊(zan)

今(jin)年4、5月份(fen)，車(che)市增長(chang)呈現低(di)迷(mi)狀態(tai)：來自全國(guo)乘用車(che)市場(chang)信息聯席(xi)會的數據(ju)顯(xian)示，今(jin)年前五個月狹義(yi)乘用車(che)增長(chang)為(wei)8.8%，而(er)4月、5月僅分別增長(chang)6.1%和(he)3.7%，增幅進一(yi)步下滑(hua)；不(bu)少主流汽車(che)廠商主動“官降”，但收(shou)效并不(bu)明顯(xian)。然而(er)，廣(guang)汽本(ben)田(tian)在4月份(fen)創下48,352輛的終(zhong)端(duan)零售量佳績后，5月份(fen)再創新高，為(wei)全年穩健增長(chang)奠定了堅實基礎(chu)。

值得關(guan)注的(de)是(shi)，廣汽本田產(chan)品銷(xiao)(xiao)量(liang)呈現(xian)(xian)多極增(zeng)長(chang)(chang)態勢。車型方面，第三代(dai)飛度（FIT）表現(xian)(xian)搶(qiang)眼，5月(yue)份終(zhong)端零售(shou)量(liang)達(da)(da)(da)9,783輛(liang)，同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)341.1%，前(qian)五個月(yue)累計49,122輛(liang)，同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)349.4%；全新(xin)奧德賽（ODYSSEY）終(zhong)端零售(shou)量(liang)的(de)增(zeng)長(chang)(chang)同(tong)樣突出(chu)，達(da)(da)(da)到4,466輛(liang)，同(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)216.1%；繽(bin)智（VEZEL）也再次月(yue)銷(xiao)(xiao)過萬，達(da)(da)(da)到10,173輛(liang)，其中，今年3月(yue)份全新(xin)上市(shi)的(de)1.5L繽(bin)智（VEZEL）大受歡迎，銷(xiao)(xiao)量(liang)占比(bi)35%。此(ci)外，2015款雅閣(ge)（Accord）、凌(ling)派（CRIDER）等也表現(xian)(xian)突出(chu)，終(zhong)端零售(shou)量(liang)分(fen)別(bie)為11,026輛(liang)和(he)8,350輛(liang)。

分析人士認(ren)為，全(quan)系產(chan)品(pin)過硬的(de)(de)產(chan)品(pin)力(li)和(he)良好口碑是廣(guang)汽(qi)本田(tian)持續(xu)增長(chang)的(de)(de)重(zhong)要原因。車市(shi)進入微增長(chang)通道后，對細(xi)分市(shi)場需(xu)求(qiu)的(de)(de)準確把握，產(chan)品(pin)布局的(de)(de)不斷完善才能具有(you)持續(xu)的(de)(de)增長(chang)推動。目前，廣(guang)汽(qi)本田(tian)已實現在主流(liu)細(xi)分市(shi)場都有(you)強勢(shi)產(chan)品(pin)推出，全(quan)系產(chan)品(pin)飄紅(hong)，正是其厚積薄發的(de)(de)結(jie)果。

然(ran)而，僅靠(kao)產品力遠(yuan)遠(yuan)不能夠(gou)滿足當今用(yong)戶提升的需(xu)求。廣汽本(ben)田銷售佳績的取得，也源(yuan)自廣汽本(ben)田各領域的創(chuang)新(xin)與變革(ge)，尤(you)其是順應(ying)潮流的“年輕化營銷”和全面升級的“欣喜”服(fu)務，成為驅動銷量(liang)攀升的重要內因。

營(ying)銷創新，彰顯年(nian)輕(qing)活(huo)力

當(dang)今的(de)汽(qi)車(che)消費(fei)市場(chang)正發生深刻變革，針對快速變化的(de)市場(chang)和(he)需(xu)求，廣汽(qi)本(ben)(ben)田(tian)加大了在營銷領域的(de)投(tou)入和(he)創新。通(tong)過深入洞察目標(biao)消費(fei)人群的(de)思維與行為方式，廣汽(qi)本(ben)(ben)田(tian)創造了更多與消費(fei)者的(de)有效接觸(chu)點，收效十分明顯。

2015年(nian)，廣汽(qi)本(ben)田(tian)營銷創新(xin)繼續(xu)發力(li)。近期，廣汽(qi)本(ben)田(tian)將(jiang)(jiang)開(kai)啟“飛(fei)度(du)潮玩(wan)季”系(xi)列活(huo)動。第三(san)(san)代(dai)(dai)飛(fei)度(du)（FIT）將(jiang)(jiang)被(bei)打(da)造成(cheng)為超乎想象的(de)(de)(de)空(kong)間主題(ti)(ti)車(che)，如舒適的(de)(de)(de)五星級酒(jiu)店(dian)，炫(xuan)酷(ku)的(de)(de)(de)音樂(le)室(shi)，個(ge)(ge)性的(de)(de)(de)主題(ti)(ti)餐(can)廳等，其(qi)靈活(huo)多變的(de)(de)(de)空(kong)間潛能(neng)(neng)將(jiang)(jiang)被(bei)充分激活(huo)。參與(yu)(yu)者一(yi)方面能(neng)(neng)切身感受到第三(san)(san)代(dai)(dai)飛(fei)度(du)（FIT）的(de)(de)(de)空(kong)間價值和勁酷(ku)個(ge)(ge)性，另一(yi)方面，也(ye)能(neng)(neng)與(yu)(yu)志同(tong)道合、正(zheng)能(neng)(neng)量滿(man)滿(man)的(de)(de)(de)年(nian)輕朋友一(yi)起，共同(tong)分享(xiang)DIY的(de)(de)(de)無限樂(le)趣。此外，繽(bin)智(zhi)（VEZEL）將(jiang)(jiang)繼續(xu)發力(li)藝(yi)術營銷，開(kai)拓汽(qi)車(che)與(yu)(yu)藝(yi)術融合的(de)(de)(de)新(xin)境界。第三(san)(san)季度(du)，以“Hack the City ——即行變奏(zou)”為主題(ti)(ti)的(de)(de)(de)先(xian)鋒藝(yi)術巡(xun)展將(jiang)(jiang)在一(yi)線城市的(de)(de)(de)繁華(hua)商(shang)圈全(quan)面展開(kai)，通過與(yu)(yu)國內年(nian)輕一(yi)代(dai)(dai)的(de)(de)(de)音樂(le)、裝置、戲劇、網絡等類型的(de)(de)(de)先(xian)鋒藝(yi)術家跨(kua)界合作(zuo)，繽(bin)智(zhi)（VEZEL）先(xian)鋒、顛覆的(de)(de)(de)個(ge)(ge)性將(jiang)(jiang)會更加深入人心。

欣喜服務，超(chao)越(yue)客戶(hu)期待

在(zai)中(zhong)國(guo)汽車市場增速放(fang)緩、消費者購(gou)車日趨理性(xing)的大背景下，品質、服務成為贏得消費者信(xin)賴、決勝中(zhong)國(guo)汽車市場的重(zhong)要武器。

2015年，廣汽本(ben)田(tian)除了(le)繼(ji)續推進全(quan)(quan)新標(biao)準特約(yue)店建設以(yi)及現(xian)有特約(yue)店的(de)(de)(de)(de)硬件改造(zao)以(yi)外(wai)，廣汽本(ben)田(tian)還(huan)持(chi)續提升(sheng)(sheng)(sheng)銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)(shou)服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)網(wang)絡覆蓋(gai)的(de)(de)(de)(de)廣度(du)和深度(du)，著力(li)五、六線城市實施渠(qu)道下沉，并推行全(quan)(quan)新升(sheng)(sheng)(sheng)級的(de)(de)(de)(de)“欣(xin)喜(xi)”服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)，滿足用戶對個性化服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)的(de)(de)(de)(de)需(xu)求。針對當前汽車電(dian)商的(de)(de)(de)(de)發展，廣汽本(ben)田(tian)在銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)(shou)流(liu)程上，開(kai)(kai)發“e銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)(shou)流(liu)程”,通(tong)過“i-DCC互聯(lian)網(wang)電(dian)話營(ying)銷(xiao)”等營(ying)銷(xiao)方(fang)式，讓用戶感受優質(zhi)的(de)(de)(de)(de)購車服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)體驗(yan)，促(cu)進銷(xiao)量的(de)(de)(de)(de)達成(cheng)。目(mu)前，旨在考察全(quan)(quan)網(wang)各類銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)(shou)人員(yuan)營(ying)銷(xiao)和服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)能力(li)的(de)(de)(de)(de)第六屆“喜(xi)悅之星”銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)(shou)精英(ying)大賽(sai)也已拉(la)開(kai)(kai)序幕。廣汽本(ben)田(tian)希望以(yi)賽(sai)促(cu)練、不斷提升(sheng)(sheng)(sheng)全(quan)(quan)網(wang)銷(xiao)售(shou)(shou)(shou)(shou)團(tuan)隊的(de)(de)(de)(de)服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)意識(shi)和能力(li)，能夠為不斷升(sheng)(sheng)(sheng)級的(de)(de)(de)(de)用戶需(xu)求，提供始終帶來(lai)“欣(xin)喜(xi)”的(de)(de)(de)(de)服(fu)(fu)務(wu)(wu)(wu)體驗(yan)。

5月份銷(xiao)量繼續走高(gao)，彰顯了廣汽(qi)本田(tian)厚積薄發的實力，伴隨著下半年全(quan)新(xin) 鋒 范 （CITY） 上 市 和 凌 派（CRIDER）中(zhong)改款的推(tui)出，廣汽(qi)本田(tian)將實現(xian)全(quan)系(xi)產品(pin)的更新(xin)換(huan)代。全(quan)新(xin)的產品(pin)組(zu)合，創新(xin)的年輕化營銷(xiao)以及不斷升級的欣喜服務將三力齊發，助推(tui)廣汽(qi)本田(tian)事(shi)業計劃(hua)的圓滿達成。