每經(jing)(jing)編輯｜每經(jing)(jing)記者(zhe) 趙娜    

每經記者 趙娜

今日（6月11日）下午，國內(nei)的流媒體音樂服務商網易云音樂宣布把開(kai)拓校(xiao)園(yuan)(yuan)市(shi)場提(ti)到戰略高度，主要(yao)涉及校(xiao)園(yuan)(yuan)開(kai)放日、校(xiao)園(yuan)(yuan)歌手大賽、校(xiao)園(yuan)(yuan)音樂扶持計劃等。

易(yi)(yi)觀智庫(ku)分析師姚海鳳接受(shou)《每日經濟(ji)新聞》記(ji)者采(cai)訪時表示，從產品形態(tai)的(de)角度來看，同質性競(jing)爭正漸漸淡化，各家企(qi)業開始追求差異化。網易(yi)(yi)云音樂注重挖掘校園(yuan)市場(chang)，目前的(de)市場(chang)份(fen)額(e)相對小。

網易云(yun)音(yin)樂聯(lian)合DCCI互聯(lian)網數據中心發(fa)布(bu)的(de)《校園移動音(yin)樂報告》顯示，目前國內的(de)大學生移動音(yin)樂用戶規模達2450萬，大學生移動音(yin)樂滲透率(lv)高達91.4%，遠超總(zong)體人群的(de)65.8%；大學生的(de)音(yin)樂付費意愿為40.8%。

網易云音樂(le)方(fang)面稱，數字音樂(le)行業在(zai)商業變現之路一(yi)直承受著付費模式推(tui)行的困擾，其(qi)推(tui)行校園戰略，一(yi)方(fang)面是因(yin)為學(xue)生(sheng)(sheng)用(yong)戶更(geng)加集中(zhong)，在(zai)產品(pin)參與(yu)意愿方(fang)面有更(geng)高的熱情(qing)；另一(yi)方(fang)面，是希(xi)望在(zai)未來促(cu)進行業正版化(hua)過程中(zhong)，能帶動(dong)學(xue)生(sheng)(sheng)群體。

而DCCI互(hu)聯網數據中(zhong)心市(shi)場(chang)部副總(zong)監、高(gao)級分析(xi)師(shi)許(xu)雙(shuang)六對《每日經濟新聞》在(zai)內的媒(mei)體(ti)表(biao)示，大學生(sheng)群(qun)體(ti)市(shi)場(chang)潛力大，原因在(zai)于移動(dong)音樂(le)在(zai)這一群(qun)體(ti)的滲(shen)透率高(gao)，并(bing)且大學生(sheng)對此的付費意(yi)愿和傳播互(hu)動(dong)性也相對較強。此外，這一群(qun)體(ti)很關注明星(xing)，希望通過(guo)各種線上線下方式(shi)與明星(xing)深(shen)度互(hu)動(dong)。

對于(yu)國內流媒體音(yin)樂的發展(zhan)，姚海鳳認為，雖然(ran)國內的廠商(shang)仍然(ran)需要靠免費模(mo)式(shi)吸(xi)引用戶，也(ye)都(dou)開始探索差(cha)異(yi)化(hua)發展(zhan)，比如QQ音(yin)樂則結(jie)合(he)騰(teng)訊基因(yin)，通過曲庫(ku)優勢、獨家版權資源爭取到大眾(zhong)用戶；阿里巴巴整合(he)天(tian)天(tian)動聽和蝦米(mi)音(yin)樂，并(bing)對品(pin)牌有了整體定位(wei)，用戶定位(wei)因(yin)此(ci)較精準(zhun)，但從商(shang)業角度出發，國內市(shi)場短期內難推(tui)動付費模(mo)式(shi)。