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每經記者 孫衛濤

時隔一(yi)年多，傳統(tong)零售企業大潤發再(zai)次加速(su)電商布局，這一(yi)次來勢更(geng)兇猛。

6月9日，大(da)潤發(fa)旗(qi)下電商網(wang)站(zhan)飛(fei)牛(niu)網(wang)在(zai)運營了一(yi)(yi)年半之(zhi)后，正式宣布(bu)推出"飛(fei)牛(niu)商城"，向第三方(fang)商家開放電商平(ping)臺。實際(ji)上，這(zhe)一(yi)(yi)舉動只(zhi)是大(da)潤發(fa)加速電商戰(zhan)略的一(yi)(yi)部分。在(zai)5月，飛(fei)牛(niu)網(wang)將網(wang)站(zhan)的配送范圍從華東地區拓(tuo)展到全國，并啟動"千鄉萬館"AB計劃，利用一(yi)(yi)切渠道和個人來推廣飛(fei)牛(niu)網(wang)。

針對(dui)如(ru)此(ci)大(da)規模(mo)擴張，以(yi)及目前如(ru)火(huo)如(ru)荼的電商(shang)價格(ge)(ge)戰(zhan)(zhan)(zhan)，大(da)潤發集(ji)團董事(shi)長(chang)兼飛牛網(wang)CEO黃明端對(dui)《每日(ri)經(jing)濟(ji)新聞》等媒體表示，電商(shang)價格(ge)(ge)戰(zhan)(zhan)(zhan)無(wu)可避免，既然飛牛網(wang)已經(jing)上線，誓將(jiang)價格(ge)(ge)戰(zhan)(zhan)(zhan)打到底(di)，并不(bu)懼怕價格(ge)(ge)戰(zhan)(zhan)(zhan)。

黃(huang)明(ming)端的(de)底氣來自(zi)于(yu)控(kong)股(gu)股(gu)東上(shang)市公司高(gao)鑫零售（06808，HK）的(de)大(da)力支持(chi)。據記者(zhe)了解，在今(jin)年(nian)初(chu)(chu)，高(gao)鑫零售已(yi)對飛(fei)牛網進行了5億元現(xian)金的(de)增資，以支持(chi)其在電(dian)商業務方面的(de)發展。另據黃(huang)明(ming)端透露，明(ming)年(nian)初(chu)(chu)飛(fei)牛網還將進行新一輪融資。

加速布局電商戰略

為(wei)了吸引更多(duo)的商家(jia)，大潤(run)發(fa)此(ci)次大降入駐費用，保證(zheng)金(jin)為(wei)10000-20000元(yuan)，平臺(tai)使用費500元(yuan)/月，扣點2%-6%。而(er)行業(ye)平均保證(zheng)金(jin)普遍為(wei)10000-100000萬元(yuan)，扣點為(wei)6%-12%。同時，針對前(qian)1001家(jia)簽(qian)約商家(jia)，大潤(run)發(fa)還開出了免除2015年(nian)(nian)全年(nian)(nian)平臺(tai)費的優惠政策。

除此之外，大潤(run)(run)發還承諾，未來飛牛(niu)商城第(di)三方商家(jia)的(de)商品，可(ke)以通過大潤(run)(run)發實(shi)體門(men)店的(de)電(dian)子顯示屏(ping)進行(xing)展示銷(xiao)售(shou)，實(shi)現線(xian)上線(xian)下(xia)聯動。對于(yu)第(di)三方商家(jia)來說，能與(yu)大潤(run)(run)發共享線(xian)下(xia)門(men)店的(de)客流(liu)，這(zhe)一條件相當誘人。

黃明端解釋稱，開(kai)放(fang)第三方電商平(ping)臺的主要原因在于，第一，可(ke)以豐富商品品類，吸(xi)引更多顧(gu)客(ke)；第二(er)，飛(fei)牛網(wang)依靠自營(ying)已(yi)經(jing)帶來(lai)不少流量，可(ke)以通過飛(fei)牛網(wang)商城將(jiang)流量變現。

事實上(shang)"飛牛商城"只是大(da)(da)(da)潤發(fa)提(ti)速電(dian)商戰略(lve)的(de)一(yi)部分。大(da)(da)(da)潤發(fa)對(dui)電(dian)商發(fa)展的(de)心情十分迫(po)切。黃明端(duan)坦言，這一(yi)年來大(da)(da)(da)潤發(fa)一(yi)直在跟時(shi)間競賽，畢竟飛牛網是一(yi)個后進品牌，需要開拓許多業務(wu)。

昨日，飛(fei)牛(niu)網公關經(jing)理萬(wan)德(de)乾告訴《每日經(jing)濟新聞》記者(zhe)，只(zhi)要符合飛(fei)牛(niu)網的發展(zhan)戰略，未來(lai)不(bu)排除采用外延式的收購(gou)手段進行擴張(zhang)。不(bu)過，目(mu)前飛(fei)牛(niu)網還沒有尋找到下一個適合收購(gou)的目(mu)標公司。

不僅(jin)如此，黃(huang)明(ming)端透露，目前飛牛網整體業務構(gou)架，已經基本完成，下(xia)半年還要(yao)上(shang)線跨(kua)境電商進口(kou)業務。

　轉型投入是必須的

大(da)潤發一心(xin)發展電商的(de)背后，是電商對大(da)賣場(chang)的(de)影響(xiang)越來(lai)越大(da)。高(gao)鑫零售(shou)2015年(nian)第一季度，實(shi)現收(shou)入292.9億元，同(tong)比(bi)增長5.6%，但凈利(li)同(tong)比(bi)下降9.7%，實(shi)現10.7億元。實(shi)際上，并(bing)不(bu)只是大(da)潤發，其(qi)他(ta)零售(shou)企業的(de)日(ri)子也(ye)并(bing)不(bu)好過。沃爾瑪(ma)財報顯(xian)示，截至(zhi)2015年(nian)1月31日(ri)的(de)上一個財季中，其(qi)在華(hua)凈銷售(shou)額(e)(e)下降了0.7％，可(ke)比(bi)同(tong)店銷售(shou)額(e)(e)也(ye)減少(shao)了2.3％。家樂福財報顯(xian)示，去年(nian)其(qi)在中國市場(chang)營業額(e)(e)下滑尤(you)為嚴重，同(tong)比(bi)下降6.4％。

做電(dian)商(shang)(shang)實在太(tai)燒錢(qian)，很多零售商(shang)(shang)負(fu)擔不起，但(dan)是(shi)(shi)現在隨著(zhu)電(dian)商(shang)(shang)越(yue)來越(yue)強大，實體零售業一(yi)定要轉型，這些投入是(shi)(shi)必(bi)須(xu)的。黃明端(duan)說，他陳述了七大理由說服董事會來發展電(dian)商(shang)(shang)，最終得到了同意。

據騰(teng)訊(xun)財經報道(dao)，業內人士(shi)根據黃明瑞(rui)公開發言(yan)和高鑫零售(shou)(shou)業績推斷，飛(fei)牛網去年銷(xiao)售(shou)(shou)額不(bu)足2億元，虧(kui)損則超過1.6億元，銷(xiao)售(shou)(shou)額與(yu)虧(kui)損數額相當。

據了(le)解，高鑫零(ling)售對(dui)飛(fei)(fei)牛(niu)網的(de)資(zi)金支持(chi)是一年(nian)一計劃(hua)，2014年(nian)高鑫零(ling)售對(dui)飛(fei)(fei)牛(niu)網注(zhu)資(zi)5億(yi)元用于(yu)前(qian)期拓(tuo)展(zhan)。2015年(nian)初，飛(fei)(fei)牛(niu)網又從高鑫零(ling)售獲取了(le)5億(yi)元現金增(zeng)資(zi)。換(huan)句話(hua)說，僅在今年(nian)飛(fei)(fei)牛(niu)網就手握(wo)5億(yi)元新增(zeng)資(zi)金可以(yi)用于(yu)電商價格戰。而(er)按照(zhao)飛(fei)(fei)牛(niu)網的(de)發展(zhan)規劃(hua)，明(ming)年(nian)初飛(fei)(fei)牛(niu)網還將獲取不少于(yu)5億(yi)元的(de)資(zi)金支持(chi)。

據(ju)財報(bao)顯示，高鑫零售可謂財大氣粗(cu)，其(qi)2014年(nian)實現收入920.69億元(yuan)，凈(jing)利(li)潤為(wei)29.08億元(yuan)。興證(香(xiang)港)研究所的研究報(bao)告顯示，高鑫零售目前手(shou)持現金(jin)62億元(yuan)，2014年(nian)擁有(you)56億元(yuan)經營性現金(jin)流(liu)。