每(mei)經編(bian)輯｜每(mei)經記者 張斯    

每經記者 張斯

6月(yue)9日，《每(mei)日經濟新聞(wen)》記(ji)者從愛奇藝(yi)官方獲(huo)悉，該公司(si)將于6月(yue)12日播出自(zi)制(zhi)網劇《盜墓筆記(ji)》，并會采用會員差異化排播模(mo)式，愛奇藝(yi)也將成(cheng)為中國首次采用此模(mo)式的視頻網站(zhan)。

作(zuo)為全球最大的流媒體運營(ying)商，Netflix已經率先在《紙牌屋》上應(ying)用了這(zhe)種會員全集收(shou)看的播出模式，并受(shou)資本市場(chang)認可，其股(gu)價今年來(lai)大漲(zhang)近(jin)85%，而(er)國內視頻網站優酷土(tu)豆以(yi)后(hou)端廣告營(ying)收(shou)為主要收(shou)費模式，導致(zhi)其市值一(yi)直被低估(gu)。

互聯(lian)網(wang)分析人士王利(li)陽(yang)對《每日經濟新聞》記者(zhe)(zhe)表(biao)示，Netflix在美(mei)(mei)國(guo)成功(gong)的一個原因，是美(mei)(mei)國(guo)消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)更愿意為(wei)優質的內容(rong)"買單"，而互聯(lian)網(wang)模式(shi)讓中國(guo)消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)習(xi)慣(guan)(guan)了(le)享受"免費(fei)(fei)的午餐(can)"，因此，在過去的兩年(nian)里，各家都(dou)在努力培養(yang)用戶(hu)養(yang)成付(fu)費(fei)(fei)的習(xi)慣(guan)(guan)。

成國內首部會員差異化排播模式網劇

據愛(ai)奇藝(yi)官方介紹，《盜墓筆(bi)記》首周(zhou)上(shang)線兩集后，采(cai)用(yong)周(zhou)播(bo)形(xing)式更(geng)新(xin)，并將在(zai)7月(yue)3日對會員用(yong)戶(hu)開(kai)放全(quan)部(bu)劇(ju)集，這意味著愛(ai)奇藝(yi)會員用(yong)戶(hu)可提前看到(dao)該(gai)劇(ju)的(de)全(quan)部(bu)內容，非會員用(yong)戶(hu)可每周(zhou)收看一集，由此成(cheng)為中國第一部(bu)采(cai)用(yong)會員差異化排播(bo)模式的(de)網劇(ju)。

愛奇(qi)藝(yi)一位(wei)內部人士向《每(mei)日經濟新(xin)聞》記者(zhe)透露，現在80后和網生代對于通(tong)過付費獲(huo)取更(geng)(geng)好服務的接(jie)受程(cheng)度已經很高了，愛奇(qi)藝(yi)希望能夠(gou)通(tong)過這種差異化的排(pai)播，提供給(gei)會(hui)員用(yong)戶更(geng)(geng)多(duo)選擇，而且在國外(wai)這種模(mo)式已非(fei)常(chang)成熟可(ke)行。

在國外(wai)，Netflix已經率先在《紙(zhi)牌屋(wu)》上應用了(le)這種(zhong)會員全集(ji)收(shou)看的(de)播出模(mo)式。2013年憑借投資1億(yi)美元的(de)《紙(zhi)牌屋(wu)》，讓Netflix收(shou)獲了(le)約1000萬(wan)的(de)新(xin)增收(shou)費用戶(hu)。在美國，Netflix的(de)市(shi)場(chang)份額已經遠遠高于(yu)亞馬(ma)遜(xun)、Hulu等(deng)視(shi)頻(pin)流媒體競爭對手，在版(ban)權視(shi)頻(pin)市(shi)場(chang)，Netflix正在復(fu)制YouTube在網民原創視(shi)頻(pin)領域(yu)的(de)主導性地位。

上述愛奇藝內部(bu)人士表(biao)示(shi)，《盜墓筆記》的定位(wei)和排(pai)播方式顯然更符合中國市場(chang)需(xu)求(qiu)。

付費是視頻網站努力的"風口"

一直(zhi)以來(lai)，視頻(pin)網站(zhan)一直(zhi)在探索(suo)和(he)(he)嘗(chang)試各種(zhong)付費模式(shi)。事實(shi)上，在中(zhong)國付費視頻(pin)內容方(fang)面，多(duo)集(ji)中(zhong)在電影、教育(yu)和(he)(he)演唱會等領域，用(yong)戶通(tong)過(guo)付費來(lai)獲取差異化(hua)的劇集(ji)服(fu)務仍是新鮮模式(shi)。

不過(guo)，隨著視頻行(xing)業的(de)快速發展，用戶需求、消費能力、付費習慣等也在發生極(ji)大變化(hua)，提供個性化(hua)、精細(xi)化(hua)的(de)增值服務已經成為(wei)必然趨勢。

據(ju)艾(ai)瑞最新(xin)(xin)發布(bu)的《2015年(nian)中(zhong)國網絡新(xin)(xin)媒體用戶研究報告》顯示(shi)，高達30.3%的新(xin)(xin)媒體用戶接受并愿意(yi)為優質內(nei)容付費(fei)(fei)，其中(zhong)愿意(yi)為電影、電視(shi)劇(ju)、在線演唱會等內(nei)容付費(fei)(fei)的用戶分別占比53.4%、26.8%和26.2%。由(you)此可見(jian)，憑借多年(nian)不懈的努力，視(shi)頻網站終于有了(le)讓(rang)用戶付費(fei)(fei)的資本(ben)和條件。

不(bu)過(guo)，王(wang)利陽也有擔憂，即去除廣告，觀(guan)看優質內容是(shi)很多(duo)用戶(hu)付(fu)費(fei)的(de)(de)主(zhu)要(yao)原因，但這遠遠不(bu)能滿(man)足視(shi)頻網站(zhan)對付(fu)費(fei)模式的(de)(de)期望。也就是(shi)說(shuo)，視(shi)頻網站(zhan)需(xu)要(yao)讓用戶(hu)真正認識到正版精(jing)品(pin)內容在觀(guan)看和體驗方面(mian)的(de)(de)價值(zhi)，從而真正將用戶(hu)吸引過(guo)來，并形成付(fu)費(fei)習慣。

眾(zhong)所周知，《紙牌(pai)屋》的(de)走紅并非(fei)偶然，它是大(da)數(shu)據分(fen)析在(zai)具(ju)體行業成功應用的(de)經典案例。美國新(xin)聞網站Salon.com曾這(zhe)樣描述(shu)，用戶(hu)只要登錄Netflix，其每一次(ci)點擊(ji)、播(bo)放、暫停甚至看了(le)幾分(fen)鐘就關閉(bi)視頻，都會(hui)被作(zuo)為數(shu)據進(jin)入后臺分(fen)析。Netflix能精確定位觀(guan)眾(zhong)的(de)偏好，在(zai)拍攝前事(shi)先分(fen)析了(le)訂閱用戶(hu)們的(de)觀(guan)影數(shu)據和(he)操作(zuo)習慣(guan)，保證里其首部原(yuan)創(chuang)劇(ju)集可以精確"命中"最大(da)量的(de)潛在(zai)觀(guan)眾(zhong)。

《每(mei)日經(jing)濟新(xin)聞(wen)》記者發現，包(bao)括(kuo)樂視(shi)網、優酷、愛奇藝在內的視(shi)頻網站，會員月度收(shou)費通常(chang)在15~24元，年收(shou)費在200元以(yi)內。

王利(li)陽認為(wei)，雖然現在的(de)收(shou)費環境(jing)已(yi)經(jing)形成(cheng)，但尚(shang)不成(cheng)熟。不過(guo)，收(shou)費已(yi)成(cheng)為(wei)視(shi)頻(pin)網站努力的(de)風口(kou)。近年(nian)來，優酷的(de)盈(ying)利(li)狀(zhuang)況經(jing)常因為(wei)內容和營銷成(cheng)本增長未達分析師預期，進而致其市(shi)值被嚴重低估，而樂視(shi)網則通過(guo)"硬件＋內容"收(shou)費模式不斷抬高市(shi)值和股價。