每(mei)經編輯(ji)｜每(mei)經記者 孟(meng)慶建    

每經記者 孟慶建

經受著來自海(hai)外(wai)品牌與工商總局對(dui)網售假(jia)貨的(de)質(zhi)疑，阿里系對(dui)上游生態的(de)改造(zao)并沒(mei)有采用清退商家(jia)等過(guo)激的(de)方法，對(dui)上游中國制造(zao)業根(gen)深蒂固的(de)山寨、造(zao)假(jia)，阿里巴巴思路是(shi)扶持自主品牌。

繼4月(yue)份，在山寨問題嚴重的(de)莆(pu)田(tian)地區扶(fu)持(chi)(chi)17家“超國標”自主品牌(pai)打開“中(zhong)國質(zhi)造”窗口后，阿里巴巴對(dui)上游生態的(de)優化(hua)扶(fu)持(chi)(chi)范圍，從(cong)個體品牌(pai)擴大到(dao)產業(ye)帶。6月(yue)2日，中(zhong)國質(zhi)造“莆(pu)田(tian)模式”復制到(dao)廣東，首期珠三角地區103個鞋(xie)類(lei)品牌(pai)商(shang)、39個箱包品牌(pai)商(shang)列(lie)入(ru)扶(fu)持(chi)(chi)計劃。

國(guo)家質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)監(jian)督檢驗檢疫總(zong)局(ju)同時參(can)與(yu)了阿里巴巴“中(zhong)國(guo)質(zhi)(zhi)造”行動(dong)，國(guo)家質(zhi)(zhi)監(jian)局(ju)產品質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)監(jian)督司副司長孫會(hui)川對《每(mei)日經濟新(xin)聞》記者表示(shi)，“海歸(gui)”馬桶蓋現象(xiang)映(ying)射出(chu)國(guo)貨(huo)質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)和國(guo)貨(huo)品牌之(zhi)間(jian)嚴重的不對稱。質(zhi)(zhi)檢總(zong)局(ju)將與(yu)阿里巴巴一道，從質(zhi)(zhi)量(liang)(liang)上入手，推動(dong)中(zhong)國(guo)制造企業的轉(zhuan)型升級。

　廣東將復制“莆田模式”

阿(a)里(li)巴(ba)巴(ba)“中國質(zhi)造”的首站在(zai)莆(pu)(pu)田，國內電商(shang)(shang)平臺對莆(pu)(pu)田地區可(ke)以說是又愛又恨。在(zai)莆(pu)(pu)田，有2099戶(hu)鞋(xie)(xie)類生產性個體(ti)工(gong)商(shang)(shang)戶(hu)，其中規模企業278家，約20萬人在(zai)從(cong)事鞋(xie)(xie)業相關工(gong)作，有耐克(ke)、阿(a)迪達斯、PUMA、Timberland等國際大牌(pai)的代工(gong)廠。

然而，莆(pu)田也是山(shan)寨與(yu)造假(jia)(jia)鞋類(lei)的密(mi)集產(chan)地，僅2014年以來，莆(pu)田就搗(dao)毀制售假(jia)(jia)鞋類(lei)窩(wo)點146個，查處(chu)案件總(zong)數5732個，涉案金額2.6億元，繳(jiao)獲假(jia)(jia)冒鞋類(lei)176萬(wan)雙。“中國(guo)質(zhi)造”即(ji)是阿里巴巴與(yu)莆(pu)田市政府聯(lian)合(he)打假(jia)(jia)過(guo)程中摸索出創新思路(lu)，即(ji)一(yi)手繼續嚴厲(li)打假(jia)(jia)，一(yi)手則通過(guo)“中國(guo)質(zhi)造”項目扶持當(dang)地自(zi)主品牌轉型升級，而不用再做山(shan)寨或假(jia)(jia)貨的生意。

阿(a)里(li)巴(ba)(ba)(ba)巴(ba)(ba)(ba)在莆田300多(duo)個自(zi)主品(pin)牌(pai)篩選出17個“超國(guo)標(biao)”的自(zi)主品(pin)牌(pai)，通(tong)過淘寶網“中國(guo)質(zhi)造”窗口導(dao)流，四(si)天(tian)時間17萬(wan)雙莆田運動鞋在阿(a)里(li)巴(ba)(ba)(ba)巴(ba)(ba)(ba)零售平臺售罄(qing)。在這一政(zheng)策推(tui)動下，越來越多(duo)的莆田優質(zhi)鞋廠(chang)從利潤薄弱的代工廠(chang)轉型培育自(zi)主品(pin)牌(pai)。

“借鑒莆田模式，阿(a)里(li)(li)巴巴提出聯動全(quan)國(guo)有(you)代表(biao)性的產業(ye)帶(dai)計劃(hua)，將旗下(xia)淘寶(bao)網等(deng)多個(ge)平臺，以及淘搶購、天天特價、淘金(jin)幣等(deng)營(ying)銷通路(lu)向自主品(pin)牌傾斜(xie)，和當(dang)地政府、產業(ye)協會一起(qi)為(wei)(wei)當(dang)地比較好的品(pin)牌、賣家(jia)”背書“，同時阿(a)里(li)(li)巴巴為(wei)(wei)廠(chang)家(jia)提供(gong)知識產權保護團(tuan)隊。”淘寶(bao)副總裁張勤接受(shou)《每(mei)日經濟(ji)新聞(wen)》記者(zhe)采訪時表(biao)示。

后(hou)續(xu)將(jiang)把產業眾(zhong)多且產業集群優勢突出(chu)的(de)廣東作為“中(zhong)國質(zhi)造”的(de)第二站。張(zhang)勤表示，未來(lai)阿里巴巴考慮或(huo)將(jiang)會同質(zhi)檢總局等政(zheng)府(fu)相關部門和(he)地方政(zheng)府(fu)，對順德廚電(dian)、汕頭玩具(ju)、中(zhong)山家具(ju)、佛(fo)山衛浴等產業帶進行梳(shu)理和(he)扶(fu)持，帶動多個類目的(de)廣貨自主品牌(pai)發(fa)展，

推動10000家企業轉型

盡(jin)管(guan)接連遭遇(yu)工(gong)(gong)商(shang)總局質疑和法(fa)國開云集(ji)團訴訟，且自身也籠罩在清掃假(jia)貨的壓力下。但阿里巴巴一(yi)方(fang)面(mian)對售(shou)假(jia)賣家實施“三(san)振(zhen)出局制(zhi)”（就(jiu)同一(yi)權利對同一(yi)賣家的投訴成立達三(san)次,該商(shang)家將(jiang)被永久凍結），另一(yi)方(fang)面(mian)也積(ji)極扶持自主品牌。此(ci)舉體(ti)現了阿里巴巴對國內(nei)制(zhi)造(zao)業生態模(mo)式的理解，既是對上游代(dai)工(gong)(gong)廠(chang)品牌的孵(fu)化，也是在源頭上解決售(shou)假(jia)問題。

“保(bao)護知識產權最好的方法(fa)是讓自(zi)(zi)主(zhu)品(pin)牌(pai)(pai)崛起，消費者觀念(nian)在轉變，國(guo)內市場有性價比更高自(zi)(zi)主(zhu)品(pin)牌(pai)(pai)，就不需(xu)要買一個假(jia)冒的國(guo)際(ji)品(pin)牌(pai)(pai)。”

張勤表示，阿里巴(ba)巴(ba)未來計劃(hua)在全國(guo)扶持100個(ge)產業帶(dai)，1000個(ge)明星(xing)品牌，推動(dong)10000家傳(chuan)統企(qi)業轉(zhuan)型升級、提質增(zeng)效。同時，為使“中(zhong)國(guo)質造”活動(dong)進一步常(chang)態化(hua)，淘寶目(mu)前正計劃(hua)推出專屬(shu)的中(zhong)國(guo)質造頻道。

“發(fa)展(zhan)自主品(pin)牌相比代加工利潤可(ke)觀，但傳統渠道做品(pin)牌成本(ben)太高。在(zai)出口不景氣的情況下，因為倒閉企(qi)業引發(fa)的”跑路潮“，銀行也在(zai)收緊貸款授信現(xian)金(jin)流(liu)緊張，相比之下電商(shang)渠道成本(ben)更低，對現(xian)金(jin)流(liu)要(yao)求也更容易承(cheng)受。”莆田一家(jia)鞋(xie)企(qi)老板(ban)對記者(zhe)表示。