每(mei)(mei)經(jing)編輯｜每(mei)(mei)經(jing)記者 夏冰(bing) 發自上(shang)海(hai)     

◎每經記者 夏(xia)冰(bing) 發(fa)自上海

6月(yue)1日(ri)，《每日(ri)經濟新(xin)聞》獲得(de)的(de)一(yi)份景域(yu)集團(tuan)董事長、驢媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)創(chuang)始人洪清華給(gei)員工的(de)內部郵件顯(xian)示(shi)，驢媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)已獲得(de)錦(jin)江(jiang)(jiang)國際集團(tuan)（以(yi)下(xia)簡(jian)稱錦(jin)江(jiang)(jiang)集團(tuan)）5億元戰(zhan)略投資。錦(jin)江(jiang)(jiang)資本(ben)的(de)注入將助力景域(yu)集團(tuan)打造成中國最大的(de)旅游O2O一(yi)站式(shi)產業鏈集團(tuan)。

公開資(zi)(zi)(zi)料顯示，景(jing)域集(ji)團(tuan)為驢媽(ma)媽(ma)母公司，在此次(ci)錦江國際(ji)集(ji)團(tuan)戰略投(tou)資(zi)(zi)(zi)5億元前，驢媽(ma)媽(ma)先(xian)后(hou)獲得過紅杉資(zi)(zi)(zi)本(ben)、鼎(ding)暉投(tou)資(zi)(zi)(zi)、江南資(zi)(zi)(zi)本(ben)、光雅資(zi)(zi)(zi)本(ben)等(deng)多輪投(tou)資(zi)(zi)(zi)。

對此，多位(wei)接受記(ji)者采訪的(de)業內(nei)人士(shi)認為，這(zhe)意味著(zhu)國(guo)內(nei)體量較大的(de)OTA，已悉數(shu)被(bei)巨頭“染指”，預(yu)計驢媽(ma)媽(ma)上市將(jiang)再度被(bei)提上日程(cheng)。

打造旅游O2O生態圈

洪清(qing)華在郵(you)件(jian)中分析了旅游產(chan)業(ye)未來(lai)發(fa)(fa)展的趨勢，認為(wei)(wei)(wei)隨著大(da)眾休閑時代(dai)的來(lai)臨，“互(hu)聯網(wang)(wang)+”讓旅游產(chan)業(ye)從(cong)消費(fei)互(hu)聯網(wang)(wang)時代(dai)進入(ru)產(chan)業(ye)互(hu)聯網(wang)(wang)時代(dai)，比拼的是價值創新(xin)、產(chan)品至上、服務(wu)為(wei)(wei)(wei)王、共生經(jing)濟，競爭(zheng)的核(he)心將回歸(gui)產(chan)業(ye)鏈的核(he)心，就是要回歸(gui)到“資(zi)源(yuan)-渠道-服務(wu)”全產(chan)業(ye)鏈的協同、整合與競爭(zheng)能力。借助于線下產(chan)業(ye)先發(fa)(fa)優(you)勢，景域集(ji)團將成(cheng)為(wei)(wei)(wei)集(ji)資(zi)源(yuan)控制力、渠道能力和地面綜合服務(wu)能力于一體的“O+O+O”的生態圈企業(ye)。

北(bei)京執惠旅(lv)(lv)游文(wen)化(hua)傳播有(you)限公司聯合創始(shi)人劉照慧(hui)表示，驢媽(ma)媽(ma)提(ti)出的(de)(de)O2O概念引來很多關注，此(ci)前曾有(you)“百度(du)直達號”明確表示發力(li)(li)旅(lv)(lv)游O2O，但其主(zhu)要是(shi)基于營(ying)銷工具的(de)(de)考量。“旅(lv)(lv)游O2O拼得(de)更的(de)(de)多是(shi)線(xian)下資源(yuan)把控(kong)和產品化(hua)、服(fu)務化(hua)能力(li)(li)。”

對于(yu)此次錦江(jiang)集(ji)團(tuan)入股(gu)，洪清華在(zai)郵件中表示，“當(dang)同行(xing)紛紛選擇互聯網巨頭(tou)進(jin)行(xing)資本合作(zuo)(zuo)，背靠流(liu)量(liang)平(ping)臺時，我(wo)們毅然與(yu)錦江(jiang)國(guo)際集(ji)團(tuan)牽手，向線下(xia)資源充分(fen)整合、挖掘，驢媽媽將借助錦江(jiang)集(ji)團(tuan)強大的地面(mian)資源和多(duo)年積累的資本運作(zuo)(zuo)能力(li)，全面(mian)構筑海陸空立體作(zuo)(zuo)戰體系。”

對(dui)此(ci)(ci)，環球旅訊(xun)資深(shen)分析師包力維對(dui)《每日經濟新聞(wen)》記者表(biao)示，“此(ci)(ci)次(ci)景(jing)(jing)域和錦江集(ji)團聯手的(de)邏輯是景(jing)(jing)域可(ke)以利用(yong)(yong)錦江集(ji)團的(de)酒店資源，錦江集(ji)團可(ke)利用(yong)(yong)景(jing)(jing)域的(de)線上平臺資源，雙方共同(tong)(tong)完成旅游產業鏈閉環，意義(yi)非同(tong)(tong)小可(ke)。”

華美(mei)酒店顧問(wen)首席知(zhi)識專家趙煥焱對(dui)記者分(fen)析稱，“錦江(jiang)集團這種老(lao)牌國(guo)企參與投資(zi)民(min)營企業有一(yi)定(ding)指標意(yi)義(yi)，旅游行業上下游相關(guan)企業合(he)作是(shi)一(yi)種趨勢。有了(le)資(zi)本紐(niu)帶后，更有利于業務整合(he)。目前，驢媽(ma)媽(ma)在門(men)票預付市場處于領先(xian)地(di)位，且又涉及出境游業務，這些就比較符合(he)錦江(jiang)集團的口(kou)味。”

目前，景(jing)域(yu)(yu)集(ji)團旗下有(you)奇創規劃設計，景(jing)域(yu)(yu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)營銷，景(jing)域(yu)(yu)旅(lv)(lv)(lv)游(you)發(fa)(fa)展，驢媽(ma)媽(ma)旅(lv)(lv)(lv)游(you)網和(he)帳(zhang)篷客酒店5家公司。“事實上，景(jing)域(yu)(yu)集(ji)團同(tong)時(shi)有(you)線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下資源，一定程度上形成了旅(lv)(lv)(lv)游(you)產(chan)業一站式服務生態鏈閉環，因(yin)此，其(qi)在(zai)(zai)O2O的(de)嘗試(shi)上有(you)比(bi)較大機會。”劉(liu)照慧指出(chu)，從目前來(lai)看，中國在(zai)(zai)線(xian)(xian)旅(lv)(lv)(lv)游(you)行(xing)業處于(yu)諸強(qiang)紛爭(zheng)的(de)戰國階段，因(yin)此，即便(bian)未(wei)來(lai)在(zai)(zai)線(xian)(xian)旅(lv)(lv)(lv)游(you)公司向線(xian)(xian)下延(yan)伸迎合O2O發(fa)(fa)展趨勢，行(xing)業仍處于(yu)全面競爭(zheng)的(de)格局。

沖擊在線旅游市場格局

雖然目(mu)前很(hen)多在(zai)線(xian)旅游平臺都在(zai)向線(xian)下延伸，但并不意(yi)味著線(xian)上(shang)(shang)平臺的發展空(kong)間(jian)在(zai)收(shou)窄。一些業內人(ren)士指出，隨著互聯網滲透率的不斷(duan)提高(gao)，線(xian)上(shang)(shang)發展空(kong)間(jian)仍將很(hen)大。

記者了解到(dao)，目前在景區門票在線(xian)分銷市場(chang)，驢(lv)媽(ma)媽(ma)經過多(duo)年深耕處于領先位置(zhi)，但在“攜程、同(tong)程”宣布聯手(shou)后(hou)，此前該領域(yu)的(de)“三國殺(sha)”局面已(yi)被(bei)打破，同(tong)程將(jiang)價格戰的(de)矛頭對準了驢(lv)媽(ma)媽(ma)。“要想成為OTA休閑度假市場(chang)的(de)第(di)一名，必須在門票市場(chang)確立絕對領先的(de)優勢。”驢(lv)媽(ma)媽(ma)CEO王小松曾公開表示，“驢(lv)媽(ma)媽(ma)尋找戰略投資，不僅是資本層面的(de)，還想為驢(lv)媽(ma)媽(ma)和景域(yu)集團，無論在線(xian)上還是線(xian)下提供資源(yuan)上的(de)幫(bang)助。我們需要更(geng)互(hu)補的(de)合(he)作(zuo)伙(huo)伴。”

如(ru)今，隨著越(yue)來越(yue)多得的資本向景域聚集，驢(lv)媽(ma)媽(ma)或(huo)對(dui)目前的四(si)大(da)在線旅(lv)游商（攜程、藝龍、去哪兒、途(tu)牛）格局形成沖擊。

此外，值(zhi)得注(zhu)意的是，2011年(nian)，驢媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)曾因(yin)為A股暫停IPO而錯失上市機會，如今隨著錦(jin)江集團的引(yin)入，市場對其(qi)是否將在A股上市產生(sheng)猜想(xiang)。

一些(xie)業內人士指出，經過此番(fan)合作，驢(lv)媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)上市(shi)進(jin)程應該會(hui)加(jia)快；在(zai)具(ju)體(ti)形式，驢(lv)媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)或將被打包進(jin)景域集團(tuan)實現整(zheng)體(ti)上市(shi)。

對于(yu)外界有(you)關驢(lv)媽媽上市的猜測，公司方(fang)面(mian)未(wei)予以回應。