每經編輯｜每經記者 孟慶建(jian) 發自深圳     

◎每經記(ji)者 孟慶建 發自深(shen)圳(zhen)

前(qian)度谷歌今又來，這次谷歌看中(zhong)的是內地的移動市場。日前(qian)有消(xiao)息稱，帶(dai)著對手機廠(chang)商的巨額(e)補貼，谷歌應用商店Google Play正謀求入華搶百度、騰訊和(he)豌(wan)豆(dou)莢的應用分發生(sheng)意。

近(jin)日(ri)，內地很(hen)多手(shou)(shou)機(ji)(ji)廠商(shang)(shang)(shang)的(de)案頭或許都放著一份谷(gu)歌提供的(de)誘人合同(tong)：如(ru)果(guo)手(shou)(shou)機(ji)(ji)廠商(shang)(shang)(shang)愿意(yi)預置谷(gu)歌應(ying)用商(shang)(shang)(shang)店，每(mei)部(bu)手(shou)(shou)機(ji)(ji)將補貼(tie)(tie)1美元(yuan)。盡管谷(gu)歌沒有證實(shi)這一消息，但據(ju)《每(mei)日(ri)經濟新(xin)聞(wen)》記者了解(jie)，內地已有“中華酷(ku)聯(lian)”在(zai)內的(de)部(bu)分(fen)手(shou)(shou)機(ji)(ji)廠商(shang)(shang)(shang)接到了谷(gu)歌發來的(de)合作(zuo)意(yi)愿。“谷(gu)歌希望首先通過手(shou)(shou)機(ji)(ji)廠商(shang)(shang)(shang)預裝方式，來獲得進入內地市(shi)場(chang)的(de)許可，進而通過安卓系統完成標配預裝。”手(shou)(shou)機(ji)(ji)中國(guo)聯(lian)盟秘書長王(wang)艷(yan)輝分(fen)析(xi)，每(mei)部(bu)手(shou)(shou)機(ji)(ji)1美元(yuan)的(de)補貼(tie)(tie)，對于(yu)國(guo)內利潤微(wei)薄的(de)手(shou)(shou)機(ji)(ji)品牌誘惑很(hen)大，谷(gu)歌金元(yuan)政(zheng)策如(ru)果(guo)順利推(tui)行或將改變應(ying)用分(fen)發市(shi)場(chang)格局(ju)。但在(zai)內地應(ying)用平臺看(kan)來，谷(gu)歌來搶市(shi)場(chang)恐怕沒這么(me)容易。

谷歌打的什么牌？

在日前剛剛落幕(mu)的谷(gu)歌(ge)開發者大會上(shang)，谷(gu)歌(ge)宣布了(le)一系(xi)列(lie)圍繞安卓平(ping)臺(tai)的開發創新計(ji)劃(hua)。

在國際市場(chang)，因為安卓機的(de)流行(xing)，谷(gu)歌服務是應(ying)用分發領域的(de)全球霸主。在內地(di)市場(chang)，谷(gu)歌的(de)缺席給眾多應(ying)用商(shang)(shang)(shang)店(dian)第(di)三方(fang)提(ti)供商(shang)(shang)(shang)及手機品牌應(ying)用商(shang)(shang)(shang)店(dian)的(de)繁榮提(ti)供了環境。應(ying)用商(shang)(shang)(shang)店(dian)也已經(jing)成為手機品牌及眾多第(di)三方(fang)APP分發商(shang)(shang)(shang)的(de)重要利潤來源。

如《小(xiao)(xiao)米(mi)應用商(shang)店2014年度(du)報告》里提及，2014年小(xiao)(xiao)米(mi)應用商(shang)店，應用下載突破(po)10億次，前10個月給(gei)開發者(zhe)累計分(fen)成超過3.64億元。長期占據(ju)應用分(fen)發榜(bang)單前三的百度(du)、騰訊等廠商(shang)分(fen)發收(shou)入更(geng)高。

此次，通過補貼(tie)手(shou)機廠商方式進入內地應用分發市場，谷歌打的(de)是(shi)什么牌(pai)？

王(wang)艷輝表示，“一旦金元(yuan)政策順利實施，相信幾年后(hou)谷(gu)歌將取消補貼(tie)，并會(hui)將谷(gu)歌應用商(shang)(shang)店(dian)標配Android系統并逼迫手機(ji)(ji)品牌就范，鑒于谷(gu)歌在Android系統的壟(long)斷權及技術優勢，其他(ta)應用商(shang)(shang)店(dian)將很難與谷(gu)歌競(jing)爭，內地手機(ji)(ji)市(shi)場(chang)應用商(shang)(shang)店(dian)的市(shi)場(chang)格局將發生巨(ju)大變革。”“每部手機(ji)(ji)1美元(yuan)補貼(tie)，對動(dong)輒千萬出貨量(liang)的國產(chan)手機(ji)(ji)誘惑(huo)非常大。以小米(mi)為(wei)例(li)，2015年小米(mi)智能手機(ji)(ji)銷售(shou)目標是8000萬部，僅(jin)此一項將為(wei)小米(mi)增(zeng)加近5億元(yuan)人民幣的利潤。如果有一家廠商(shang)(shang)接受此項條件，就會(hui)給其他(ta)手機(ji)(ji)廠商(shang)(shang)帶來(lai)不小壓力。”王(wang)艷輝說。

準(zhun)入是(shi)谷歌面臨(lin)最大問(wen)題

事實(shi)上(shang)(shang)，谷歌服務一直嘗試以曲線方式進入內地手機(ji)市(shi)(shi)場(chang)。包括(kuo)，日(ri)前(qian)(qian)在開發者大會上(shang)(shang)谷歌宣布(bu)，將Android one計劃(hua)推(tui)向中國在內的國家。Android one是谷歌提出的廉價手機(ji)計劃(hua)，目(mu)前(qian)(qian)僅在印度市(shi)(shi)場(chang)上(shang)(shang)推(tui)出。

谷歌缺(que)席的幾年(nian)，內地應(ying)用(yong)分(fen)發(fa)市場在互聯網(wang)巨(ju)頭(tou)競逐下趨向成熟，并逐漸出現(xian)寡(gua)頭(tou)趨勢。比如百(bai)度花費巨(ju)資(zi)并購91助手(shou)，號稱擁有數億用(yong)戶；而騰訊(xun)應(ying)用(yong)寶(bao)借助微信(xin)、手(shou)機QQ等移動互聯產品矩陣迅速發(fa)展。

此次正面“進攻”內地市場(chang)，谷歌(ge)(ge)應是做好了本地化的準備(bei)。王艷輝分析，同時，谷歌(ge)(ge)可(ke)能需要跟一(yi)家(jia)公司合作，來幫(bang)助它在內地的數據中心存儲應用程序。

據(ju)傳谷歌已經在上海自貿區專門(men)成立了公(gong)司運作此事，如果谷歌順利進入內地，包括百度(du)、騰訊(xun)、豌(wan)豆莢(jia)在內的應用商店分(fen)發可能(neng)將(jiang)受到影(ying)響。但應用分(fen)發商家對谷歌此舉(ju)并不怎么(me)看好(hao)。

排名前三的(de)一家應用(yong)(yong)分發廠商(shang)(shang)(shang)負責人(ren)對(dui)(dui)《每日經濟新聞(wen)》記者(zhe)(zhe)表示(shi)，內地(di)應用(yong)(yong)分發市(shi)場上(shang)下(xia)游，各應用(yong)(yong)平臺(tai)與開發者(zhe)(zhe)之間建立了非(fei)常緊密的(de)關系(xi)(xi)(xi)，平臺(tai)除去為開發者(zhe)(zhe)提供流量和入口，在創(chuang)業孵化、企業融資等方面有非(fei)常深的(de)捆綁。且(qie)越來越多的(de)手(shou)機(ji)廠商(shang)(shang)(shang)進(jin)入到這一關系(xi)(xi)(xi)鏈(lian)中，獲取行業認(ren)定的(de)分成。谷(gu)歌在短時(shi)間內恐怕難以與上(shang)百萬的(de)開發者(zhe)(zhe)建立此種聯(lian)系(xi)(xi)(xi)。“谷(gu)歌手(shou)機(ji)補貼(tie)的(de)方式看起(qi)來是(shi)(shi)一次(ci)性的(de)交易(yi)行為，不(bu)可持續。相比手(shou)機(ji)廠商(shang)(shang)(shang)參(can)與游戲、運營分發獲得(de)(de)長期(qi)收益，把平臺(tai)拱手(shou)讓(rang)給(gei)谷(gu)歌恐怕是(shi)(shi)不(bu)可想象(xiang)的(de)事情。”上(shang)述人(ren)士對(dui)(dui)《每日經濟新聞(wen)》記者(zhe)(zhe)表示(shi)，另(ling)外，最現實(shi)的(de)問題是(shi)(shi)，手(shou)機(ji)廠商(shang)(shang)(shang)預(yu)裝之后，谷(gu)歌進(jin)入不(bu)了內地(di)市(shi)場怎么辦？獲得(de)(de)準(zhun)入許可仍是(shi)(shi)谷(gu)歌需要直面的(de)問題。