每經(jing)編(bian)輯｜謝振宇(yu)    

◎每經(jing)記者 謝振宇 發自成(cheng)都

白(bai)酒大省四川最新(xin)出臺新(xin)政，支(zhi)持(chi)白(bai)酒業發(fa)展和轉型。

《每(mei)日(ri)經濟新聞(wen)》記(ji)者(zhe)獲悉，昨(zuo)日(ri)（5月 29日(ri)）下午，四川(chuan)省政府辦公(gong)廳轉發省經濟和信息化委《關于促進(jin)白酒產業轉型升級健康發展的指導意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》提出(chu)，川(chuan)酒要從“高洋上”到“接地氣”，從“顏值(zhi)控”到“重(zhong)內在”，從“公(gong)款(kuan)消費”到“吃自己”，從“高利潤”到“薄利多銷”四步變身。

對于未來(lai)發(fa)(fa)展規(gui)劃，四川(chuan)也提出(chu)了新(xin)的產業(ye)發(fa)(fa)展目標，“到2017年(nian)末，力(li)爭規(gui)模以上(shang)白酒企業(ye)實(shi)現(xian)主營(ying)業(ye)務收入2500億(yi)元(yuan)，比2013年(nian)增長40%。”

川酒2017年末2500億新目標

擁有五(wu)糧(liang)液(ye)、瀘州老窖、郎酒、劍南春等(deng)名酒品牌的(de)白酒產業，早(zao)已是四川的(de)一張名片。然而，遭遇此(ci)輪白酒行業調整，白酒大省四川也未能例外，增長放緩(huan)。

四川白(bai)(bai)酒銷售額占全國約三分之一。數據顯(xian)示，2013年四川全省規模以上白(bai)(bai)酒企業309戶(hu)，合計完(wan)成(cheng)產量336.4萬千升，同比增長(chang)9.8%；完(wan)成(cheng)主營業務(wu)收(shou)入1791.2億元，同比增長(chang)5.51%。2013年累計完(wan)成(cheng)銷售收(shou)入5018.01億元，同比增長(chang)11.22%。

《意(yi)見》提出，四(si)川(chuan)白酒(jiu)產業到2017年末，力爭規(gui)模以上白酒(jiu)企業實現主(zhu)營(ying)業務收入2500億(yi)元，比(bi)2013年增長40%。

值得(de)注意(yi)的(de)是(shi)(shi)，建成國際知名區(qu)域品牌“中國白(bai)酒(jiu)金三角”是(shi)(shi)《意(yi)見》給四川白(bai)酒(jiu)定(ding)下的(de)新目標。至(zhi)于(yu)“白(bai)酒(jiu)金三角”該是(shi)(shi)什么(me)樣？《意(yi)見》給出的(de)答(da)案是(shi)(shi)：大企業大集團數量進一(yi)步增加，白(bai)酒(jiu)產業結構進一(yi)步優化，產品結構進一(yi)步合理，質量安全進一(yi)步加強，經營環境進一(yi)步改善等。

應對此輪白酒行業深(shen)度調整，四川(chuan)如(ru)何(he)轉(zhuan)型(xing)？《意見》提出，四川(chuan)白酒要揣著一(yi)顆“釀造老(lao)百姓喝得起(qi)的好酒”的心，四步“變(bian)身”實現目標任務。

一變，是從“高洋上”到“接(jie)地氣”，即從注重(zhong)(zhong)高端向(xiang)(xiang)以高中低端兼顧的(de)產(chan)品結構轉(zhuan)(zhuan)變。二變，從“顏值控”到“重(zhong)(zhong)內在”，改變過去(qu)注重(zhong)(zhong)追求外觀包裝，轉(zhuan)(zhuan)而向(xiang)(xiang)注重(zhong)(zhong)產(chan)品質量健康為(wei)(wei)主。這是四川白酒(jiu)(jiu)的(de)功能定(ding)位(wei)轉(zhuan)(zhuan)變。三變，從注重(zhong)(zhong)公務(wu)和商務(wu)消費向(xiang)(xiang)以大(da)眾消費為(wei)(wei)主的(de)市場定(ding)位(wei)轉(zhuan)(zhuan)變。也(ye)就是說，四川白酒(jiu)(jiu)要(yao)更重(zhong)(zhong)在“飛入(ru)尋常百姓家”。第四個轉(zhuan)(zhuan)變則是有(you)關(guan)發展理(li)(li)念的(de)轉(zhuan)(zhuan)變，四川白酒(jiu)(jiu)要(yao)從注重(zhong)(zhong)追求高價格高利潤向(xiang)(xiang)合理(li)(li)價值價格回歸。

加大國企改革力度

為力挺川酒產(chan)業發(fa)展，《意見(jian)》也最新(xin)給(gei)出了一些建議和(he)方向。

“要進一(yi)步培育(yu)大企(qi)(qi)業大集團，名優白酒(jiu)企(qi)(qi)業的擴張以對(dui)現有(you)普通白酒(jiu)企(qi)(qi)業兼并重組為(wei)主。”《意見(jian)》中稱。

川酒名(ming)企(qi)(qi)的(de)國(guo)企(qi)(qi)改革和(he)混(hun)改，也被重點提(ti)及：“要積極(ji)推進國(guo)有(you)企(qi)(qi)業(ye)混(hun)合所有(you)制(zhi)改革，鼓(gu)勵外部(bu)資(zi)本投資(zi)白(bai)酒產業(ye)，豐富企(qi)(qi)業(ye)股(gu)(gu)權(quan)結構，鼓(gu)勵風險基金和(he)私募股(gu)(gu)權(quan)基金投資(zi)白(bai)酒行業(ye)。”

多家四川知名酒(jiu)企(qi)(qi)的(de)國(guo)企(qi)(qi)改(gai)(gai)革也被外界所期(qi)待(dai)。此(ci)前(qian)，射(she)洪縣政府不(bu)惜推出(chu)擬出(chu)讓控制權的(de)混改(gai)(gai)方(fang)(fang)案(an)。不(bu)過，最終因(yin)掛(gua)牌(pai)轉讓股權無人(ren)接(jie)盤(pan)而擱置(zhi)。五(wu)糧液、瀘州老窖(jiao)在集(ji)團層面的(de)國(guo)企(qi)(qi)改(gai)(gai)革方(fang)(fang)案(an)一直未能有更多明顯動作。

如今(jin)，在官(guan)方文件中(zhong)再(zai)次強調(diao)國企(qi)(qi)改(gai)革(ge)(ge)，或將(jiang)加速國企(qi)(qi)改(gai)革(ge)(ge)的進(jin)度。

此外，《意見》通(tong)過對簡(jian)政放權、金融(rong)支持、輿論(lun)引(yin)導和稅收優惠政策(ce)等的要求，為(wei)川酒(jiu)(jiu)發(fa)展提(ti)供動(dong)力。比如重點(dian)產(chan)區市(shi)級財政要制定相應(ying)資金扶持政策(ce)；鼓勵金融(rong)機構、社會資本(ben)設立原酒(jiu)(jiu)基金、投(tou)融(rong)資和交易(yi)平臺，加強對原酒(jiu)(jiu)產(chan)品的價格調控(kong)能力。