每(mei)(mei)經(jing)編(bian)輯｜每(mei)(mei)經(jing)記者(zhe) 董來孝康    

每經(jing)記者 董來孝康(kang) 發自北(bei)京

掏一樣的(de)錢(qian)看人家美國佬(lao)不稀罕的(de)爛片，各位親，你們知(zhi)道咱(zan)們已(yi)經已(yi)成為好萊(lai)塢爛片的(de)“最后一棵救命稻草”了嘛？

由(you)迪士尼斥資(zi)1.9億美(mei)(mei)元(yuan)打造的原(yuan)創科幻冒險大片(pian)《明(ming)日(ri)世界(jie)》，于5月22日(ri)在北美(mei)(mei)公(gong)映，該片(pian)攜3972家(jia)影(ying)院的浩大聲勢開業迎(ying)賓，但僅招攬到3215萬(wan)美(mei)(mei)元(yuan)的首周(zhou)(zhou)末(mo)票(piao)房(fang)，以不(bu)到200萬(wan)美(mei)(mei)元(yuan)的微弱優勢低調登頂周(zhou)(zhou)末(mo)票(piao)房(fang)榜，沒(mei)有達到片(pian)方4000萬(wan)美(mei)(mei)元(yuan)的首周(zhou)(zhou)末(mo)預(yu)期。這也是(shi)自1995年來“陣亡(wang)將(jiang)士紀(ji)念日(ri)”假(jia)期周(zhou)(zhou)末(mo)票(piao)房(fang)冠軍首次(ci)低于4000萬(wan)美(mei)(mei)元(yuan)。

這確實有(you)點掉鏈子(zi)，也因此該片加入(ru)了《獨行(xing)俠》、《異星(xing)戰場》、《波斯(si)王子(zi)：時(shi)之刃(ren)》等影片的行(xing)列，成為迪(di)士尼麾(hui)下又一(yi)個超(chao)高投入(ru)、超(chao)低產出的拖(tuo)后腿“將軍”。

在(zai)北美遭遇開局不利后，迪士尼主管對中國市場寄(ji)予厚望，以期減少虧損。5月(yue)26日(ri)，好(hao)萊塢(wu)大(da)片《明(ming)日(ri)世界》全面登陸內(nei)地(di)各大(da)院線，截止5月(yue)27日(ri)，兩天斬(zhan)獲票房人民(min)幣2771萬元。

之前，在全(quan)球其它地區反響(xiang)平(ping)平(ping)的好萊塢(wu)大片(pian)，都在中國打了一個漂亮(liang)的翻身仗(zhang)，舉個例子，2014年《敢死(si)隊(dui)3》在內(nei)地取得(de)票房4.5178億元，但北美(mei)本土票房不過0.383億美(mei)元。

對此，易觀國(guo)際分析師郝茜向《每日經濟新聞(wen)》記者坦(tan)言，不少好(hao)萊塢(wu)大片(pian)(pian)缺(que)乏創新，對于美(mei)國(guo)等地區觀眾來(lai)說(shuo)(shuo)已陷入審美(mei)疲勞期，但中國(guo)優質(zhi)影片(pian)(pian)稀(xi)缺(que)。“相較于國(guo)產(chan)片(pian)(pian)來(lai)說(shuo)(shuo)，好(hao)萊塢(wu)大片(pian)(pian)在視(shi)覺特效、情節設計等方面還是更占(zhan)優勢。”

都怪國產片不爭氣

2014年，在(zai)內地斬獲人民幣4.5178億(yi)元票房的進口買(mai)斷片《敢死隊3》，超越了在(zai)北美地區獲得的票房，這讓(rang)美國電影協會(hui)主席克里(li)斯托弗·多(duo)德直(zhi)呼，已(yi)迫不及待地想(xiang)看到(dao)針對(dui)中國市場(chang)的好(hao)萊塢定制電影出現。

為什么會突然提到(dao)(dao)《敢死隊3》呢？因為它就是非常典型(xing)的(de)(de)受到(dao)(dao)中國觀眾追捧(peng)，卻在北(bei)美本土遭受冷遇(yu)的(de)(de)好萊塢(wu)大(da)片。

于2014年8月(yue)15日公映的《敢死隊3，》首周(zhou)三天在北美(mei)本土(tu)只區(qu)區(qu)拿下1620萬美(mei)元票房，最終(zhong)累計不過3830萬美(mei)元，遠遠低于前兩(liang)部。

《敢(gan)死(si)隊》、《敢(gan)死(si)隊2》和(he)《敢(gan)死(si)隊3》北(bei)美票房分別為(wei)1.03億(yi)、0.85億(yi)和(he)0.383億(yi)美元，呈現逐步下滑態勢(shi)；但中國票房分比約為(wei)人民(min)幣2.13億(yi)、3.36億(yi)和(he)4.5178億(yi)元，逆勢(shi)上(shang)漲。

有中國(guo)影迷這樣點評《敢死隊(dui)3》：“《敢死隊(dui)》每一部(bu)都(dou)沒(mei)有落下(xia)，不(bu)過(guo)只是看一遍就不(bu)想再看了，幾(ji)乎一樣的劇情，無非就是在不(bu)同的場景中繼續(xu)戰斗，沒(mei)有什(shen)么特(te)別(bie)的亮點，突(tu)(tu)(tu)突(tu)(tu)(tu)突(tu)(tu)(tu)，突(tu)(tu)(tu)突(tu)(tu)(tu)突(tu)(tu)(tu)，呀(ya)(ya)，呀(ya)(ya)，然后再來一部(bu)，不(bu)過(guo)看著還是很爽。”

在郝(hao)茜看(kan)來(lai)，這位影迷一語道(dao)出了《敢死隊3》在北美遭遇票房滑鐵盧的“罪魁(kui)”，在情節上缺乏創(chuang)新、基本雷同，觀眾審美疲勞。

梳理一下(xia)，《敢死隊3》、《異星戰(zhan)場》、《波斯王子(zi)：時之刃》、《環太平洋(yang)》、《超凡蜘蛛俠2》、《極品(pin)飛(fei)車》、《機械戰(zhan)警》、《一觸(chu)即(ji)發(fa)》、《明(ming)日邊緣》、《星際穿越》和《不(bu)懼風暴》在內(nei)地取得票房(fang)收入分別(bie)約為(wei)(wei)人民幣4.5178億(yi)(yi)(yi)(yi)、2.6億(yi)(yi)(yi)(yi)、1.59億(yi)(yi)(yi)(yi)、6.953億(yi)(yi)(yi)(yi)、5.85億(yi)(yi)(yi)(yi)、4.12億(yi)(yi)(yi)(yi)、3.14億(yi)(yi)(yi)(yi)、1.61億(yi)(yi)(yi)(yi)、4.06億(yi)(yi)(yi)(yi)、7.55億(yi)(yi)(yi)(yi)和1.1億(yi)(yi)(yi)(yi)元，而在北美(mei)當地票房(fang)收入分別(bie)約為(wei)(wei)0.383億(yi)(yi)(yi)(yi)、0.72億(yi)(yi)(yi)(yi)、0.9億(yi)(yi)(yi)(yi)、0.97億(yi)(yi)(yi)(yi)、2億(yi)(yi)(yi)(yi)、0.42億(yi)(yi)(yi)(yi)、0.58億(yi)(yi)(yi)(yi)、0.49億(yi)(yi)(yi)(yi)、0.99億(yi)(yi)(yi)(yi)、1.87億(yi)(yi)(yi)(yi)和0.46億(yi)(yi)(yi)(yi)美(mei)元。

你要知道，1美(mei)金相(xiang)當(dang)于6塊多(duo)(duo)人民幣(bi)，不過就是這(zhe)么計算，好多(duo)(duo)好萊塢大(da)片(pian)在北(bei)美(mei)拿下(xia)的(de)票房(fang)(fang)都沒內(nei)地多(duo)(duo)，比(bi)如《環太平洋》、《敢死(si)隊3》、《極品飛車(che)》、《星(xing)際穿越》，而且我們(men)只(zhi)合計了內(nei)地票房(fang)(fang)，還不把我國(guo)的(de)香港和臺灣地區計算在內(nei)呢？

郝茜(qian)認(ren)為，好萊(lai)塢大片乃(nai)至爛片之所(suo)以(yi)能中(zhong)國電(dian)影市(shi)場橫行無阻，還要多多從國產電(dian)影自身上(shang)尋找(zhao)原因。“國內電(dian)影市(shi)場快速膨脹，但國產優質影片稀缺，供給遠遠無法(fa)滿(man)足觀眾需求(qiu)，倒逼觀眾退而求(qiu)其次，選擇好萊(lai)塢大片。”

同時，好(hao)萊塢大(da)片在視(shi)覺特效(xiao)上(shang)精湛技術(shu)，也是中國觀眾熱捧(peng)的(de)(de)一個重要原因。 就如北京大(da)學文化產業研究(jiu)院主任助(zhu)理(li)朱嘉(jia)向《每日(ri)經濟新聞》記者所言，中國電影新增(zeng)的(de)(de)觀眾主要來(lai)自二三線(xian)(xian)、三四線(xian)(xian)城市，以前很少(shao)接觸好(hao)萊塢這種高(gao)特效(xiao)、視(shi)覺刺激的(de)(de)大(da)片，新鮮度非常(chang)高(gao)，所以非常(chang)喜歡。

還記得否？不少網友吐槽，看了《西游記：大鬧天宮》之后有失(shi)望也有“驚喜”，失(shi)望在(zai)情節(jie)太(tai)狗血，“驚喜”在(zai)特效竟然(ran)可以這么(me)差。

華(hua)誼(yi)兄(xiong)弟相關負責(ze)人坦言，國產影片之所(suo)以在(zai)后(hou)期剪輯(ji)等(deng)方面上“技不(bu)如(ru)人”，一個(ge)重要原因(yin)就是大(da)(da)部分投資成(cheng)本都花在(zai)了演員片酬(chou)上，占比在(zai)50%上下(xia)，而好萊塢大(da)(da)片不(bu)過30%左右，這(zhe)也是為(wei)什么大(da)(da)家都說，整個(ge)中(zhong)國電影都在(zai)為(wei)明星打工。

青春片救得了國產電影？

顯然，國(guo)(guo)產(chan)電影并不愿意眼睜(zheng)睜(zheng)看(kan)著被(bei)這些好(hao)萊塢爛(lan)片(pian)搶(qiang)了(le)風頭。近(jin)兩年來，國(guo)(guo)產(chan)電影都愿意被(bei)“青春撞一下(xia)腰”。

從最初的(de)《致青春(chun)》，到《同桌的(de)你》、《重返20歲》，由(you)蘇有朋執導(dao)、斬(zhan)獲(huo)4.7億(yi)元人民幣票(piao)房(fang)的(de)《左耳》，以及即將(jiang)上映、由(you)何(he)炅(gui)擔綱導(dao)演、李易峰主演的(de)《梔子(zi)花(hua)開》，放眼(yan)望去，國產電影題材(cai)一片“青春(chun)氣象(xiang)”。

對此，朱(zhu)嘉表示，青(qing)春(chun)片(pian)這(zhe)個主題也將是“一陣風”而已，因為(wei)《致(zhi)青(qing)春(chun)》火了(le)，影視公司就都蜂擁而入青(qing)春(chun)電(dian)影市場，這(zhe)種投(tou)機性的心態一直存在。“前幾年正(zheng)當(dang)時的是諜戰(zhan)片(pian)，后來(lai)又是魔幻片(pian)、古裝片(pian)，現在是青(qing)春(chun)片(pian)，未來(lai)還可(ke)能是科幻片(pian)、恐怖片(pian)。”

一位(wei)不(bu)愿(yuan)具名的影(ying)評(ping)人坦言，在進口電(dian)影(ying)片配額(e)制度(du)(du)下，加之(zhi)各種無形的電(dian)影(ying)保(bao)護周，好(hao)萊(lai)塢大(da)片才(cai)未能對國產(chan)電(dian)影(ying)造(zao)成“滅(mie)頂(ding)之(zhi)災(zai)”，從這個角度(du)(du)來說，很好(hao)地保(bao)護了本土電(dian)影(ying)文化；但(dan)另(ling)一方面，配額(e)制度(du)(du)造(zao)成了國產(chan)電(dian)影(ying)的惰(duo)性，盲目跟風(feng)、抄(chao)襲(xi)，鮮有人真(zhen)正地去(qu)做電(dian)影(ying)，都抱著撈一把走人的心態。

但一些有識之士(shi)正在(zai)試圖“扭轉乾坤”。除了直(zhi)接參股、收購(gou)國外影(ying)(ying)(ying)(ying)視公(gong)司(si)，華誼兄弟、樂視影(ying)(ying)(ying)(ying)業還獨(du)自(zi)在(zai)美國設立(li)子公(gong)司(si)，華策影(ying)(ying)(ying)(ying)視則在(zai)香港(gang)成(cheng)立(li)子公(gong)司(si)，試圖通過利用海外成(cheng)熟的電影(ying)(ying)(ying)(ying)團隊，即合(he)拍(pai)、委(wei)托的方式，來籌拍(pai)能夠正面PK好萊塢大片的電影(ying)(ying)(ying)(ying)。

華策(ce)影(ying)(ying)視(shi)副總經理(li)、董秘金騫(qian)向《每日經濟新聞(wen)》記者(zhe)透露，在香(xiang)港設立的子公司，在投資(zi)上(shang)(shang)偏(pian)重電影(ying)(ying)業(ye)務(wu)。“影(ying)(ying)視(shi)行業(ye)屬于輕資(zi)產模式，人(ren)員肯定最主要，在影(ying)(ying)視(shi)業(ye)務(wu)上(shang)(shang)比較(jiao)成熟的國家和地區(qu)是公司比較(jiao)關注的。”

華誼兄弟相關(guan)負(fu)責(ze)人表示，通過(guo)在美(mei)國設立子(zi)公司，按照好萊塢模(mo)式拍攝電(dian)影(ying)，不(bu)僅(jin)可以將(jiang)更多資金投(tou)向(xiang)特效制作等后期上(shang)，也可以借助(zhu)好萊塢的編(bian)劇、導演、演員資源。

對于(yu)上述影視巨頭的(de)一(yi)系(xi)列(lie)動(dong)作，朱嘉(jia)認為，這都(dou)是基于(yu)公司發(fa)展(zhan)戰(zhan)略角度作出(chu)的(de)選擇，至于(yu)這種模式合不(bu)合適、能不(bu)能成為主流，還要拿(na)最終的(de)產品來說話。

不過話說回來，咱們影視巨頭出海(hai)是(shi)為了學習(xi)人家在全球(qiu)都“傲視群雄”的電影編劇、拍攝(she)和后(hou)期(qi)制作(zuo)水平，但這些影視大(da)咖們也(ye)是(shi)要付(fu)出不菲代價(jia)的，美國佬可精(jing)著呢，千萬(wan)別“竹籃打水一場空”，錢花(hua)了不少(shao)，技術(shu)也(ye)沒學到。