◎每經記者 張斯 發自北京

網(wang)(wang)絡文(wen)學(xue)市場來了(le)新(xin)的(de)攪局者。5月26日，阿里文(wen)學(xue)首次召(zhao)開戰(zhan)略(lve)發布會，宣布將以移動(dong)閱讀為突破口(kou)，推開放版權戰(zhan)略(lve)，還與多家內(nei)容上達成戰(zhan)略(lve)合作(zuo)，正式吹響大力進(jin)軍網(wang)(wang)絡文(wen)學(xue)市場的(de)號角(jiao)。

在目前網絡文(wen)學市場上，騰訊(xun)文(wen)學一家獨(du)(du)大(da)，并在版(ban)權主推獨(du)(du)占方式。阿里文(wen)學此次另辟蹊徑(jing)，打造開放的(de)版(ban)權政策，也(ye)被(bei)視為(wei)曲線撬(qiao)騰訊(xun)墻角(jiao)。隨著阿里文(wen)學入(ru)局(ju)，網絡文(wen)學市場最(zui)終也(ye)形成BAT（百度(du)、阿里巴巴以及騰訊(xun)）三足(zu)鼎立的(de)局(ju)勢(shi)。

阿里文學總編輯周運對《每日(ri)經濟新聞(wen)》記者表示，“網絡文學市場已經出現了‘巨(ju)無(wu)霸’，不管做什么(me)動作都繞(rao)不開它，只能通過開放的方式來(lai)消除影(ying)響。”

不(bu)過，有業內(nei)人士認為，阿里文學能否改變市場格局，在(zai)版權、作者以及流量等方(fang)面都有待(dai)考驗(yan)。

開放版權吸引作者

去年以來，網絡(luo)文(wen)(wen)學(xue)市(shi)場(chang)出(chu)現(xian)諸多(duo)變局。2014年底，百(bai)度文(wen)(wen)學(xue)成(cheng)立，對縱橫中文(wen)(wen)網、熊貓看書、百(bai)度書城(cheng)等網絡(luo)文(wen)(wen)學(xue)品牌和(he)內容進行整合。今年初，騰(teng)訊(xun)文(wen)(wen)學(xue)和(he)盛大(da)文(wen)(wen)學(xue)聯合成(cheng)立的新公司“閱文(wen)(wen)集(ji)團”正式掛牌，由此占(zhan)據了(le)網絡(luo)文(wen)(wen)學(xue)市(shi)場(chang)的半(ban)壁江(jiang)山。

在半(ban)個(ge)月前的全球移動互聯網大會上，阿(a)(a)里文學(xue)作為阿(a)(a)里移動事業群六大業務(wu)線之一首次亮(liang)相，整合淘寶閱讀、UC書(shu)城(cheng)、書(shu)旗小(xiao)說等(deng)渠道能力，正式進軍網絡文學(xue)市場。

隨著阿(a)里(li)文(wen)學(xue)(xue)入局，網絡(luo)(luo)文(wen)學(xue)(xue)市場形成(cheng)BAT三(san)足鼎(ding)立局勢。在(zai)布局網絡(luo)(luo)文(wen)學(xue)(xue)方面，BAT各有(you)側重，但目的(de)都(dou)圍繞IP（知(zhi)識產權），打通(tong)文(wen)學(xue)(xue)、游戲、影視(shi)等(deng)泛(fan)娛(yu)樂產業鏈。

作(zuo)(zuo)(zuo)為網絡文(wen)學(xue)新的(de)玩家(jia)，阿里文(wen)學(xue)在(zai)成(cheng)立一個月(yue)內加速(su)搶占網絡作(zuo)(zuo)(zuo)者和版權(quan)資源。據了解(jie)，此(ci)次阿里文(wen)學(xue)與新浪閱讀、塔讀文(wen)學(xue)和長江傳(chuan)媒(mei)達成(cheng)深(shen)度戰略合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)協議，在(zai)微博自(zi)媒(mei)體平臺(tai)的(de)作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)互動(dong)傳(chuan)播、新銳作(zuo)(zuo)(zuo)者的(de)聯合(he)簽約培養、依托大(da)數據的(de)作(zuo)(zuo)(zuo)品(pin)定制出版，以及影視和游戲IP衍生等多方面進行合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)，通過多平臺(tai)曝光增加對作(zuo)(zuo)(zuo)者的(de)吸引力。

與騰訊的(de)獨占版權(quan)不(bu)同，阿里文學(xue)采用另(ling)外一種思路，即打(da)造開(kai)放(fang)的(de)版權(quan)政策(ce)。對(dui)此，周運表示，阿里文學(xue)不(bu)強調絕對(dui)控(kong)制版權(quan)、提倡版權(quan)共享，并不(bu)要求掌控(kong)IP產(chan)業鏈(lian)的(de)所(suo)有環節，而(er)是希望與合作伙伴(ban)共擔成本(ben)、共享收益，先把文學(xue)版權(quan)的(de)價(jia)值做大。

互(hu)聯網(wang)資(zi)深(shen)評論人(ren)王利陽在(zai)(zai)接受《每日經濟新聞》記者(zhe)采訪時表示，“版權(quan)(quan)和作(zuo)(zuo)者(zhe)是網(wang)絡文(wen)學最(zui)核心(xin)的(de)競爭力。在(zai)(zai)網(wang)絡文(wen)學市場，騰(teng)訊文(wen)學具(ju)有話(hua)語權(quan)(quan)，其在(zai)(zai)作(zuo)(zuo)者(zhe)合作(zuo)(zuo)方(fang)面基本以獨(du)占(zhan)為(wei)主。阿里文(wen)學此(ci)次采用對作(zuo)(zuo)者(zhe)具(ju)有更強吸引力的(de)開放策略，也是希(xi)望借此(ci)從騰(teng)訊嘴(zui)里虎口(kou)奪食。”

專注移動閱讀

對目前的網絡(luo)文學(xue)行業，周運認為，移動(dong)互(hu)聯網時代的到(dao)來讓PC互(hu)聯網時代任何行業的領先者優勢顯得不那么(me)明顯，網絡(luo)文學(xue)也是(shi)如(ru)此(ci)。阿(a)里文學(xue)將以移動(dong)閱讀(du)為突(tu)破(po)口，布局網絡(luo)文學(xue)市場。

數據(ju)顯示，我(wo)國手機(ji)閱讀活(huo)躍用(yong)戶達4.9億，其中網(wang)(wang)絡小說占了全部(bu)閱讀門類的60%，手機(ji)網(wang)(wang)絡文學使用(yong)率(lv)為(wei)44.4%。網(wang)(wang)絡文學已成為(wei)與網(wang)(wang)絡視頻(pin)、網(wang)(wang)絡游戲、網(wang)(wang)絡購物、網(wang)(wang)上支付同等重要的主流(liu)互聯網(wang)(wang)應用(yong)。

除了(le)移動閱讀更為廣袤的(de)市場空間，阿里文學的(de)選擇也源(yuan)自(zi)于(yu)自(zi)身優勢所(suo)在。在最(zui)(zui)為重要的(de)移動流量上，阿里文學依托全球最(zui)(zui)大(da)的(de)第三方(fang)移動瀏覽器UC，日均活躍(yue)用(yong)戶(hu)突破1億。

在騰訊文(wen)學(xue)業(ye)(ye)務(wu)最有優勢的網絡(luo)文(wen)學(xue)IP的衍生等(deng)資(zi)源上(shang)，阿(a)里文(wen)學(xue)或許(xu)是(shi)目前唯一可與(yu)騰訊匹(pi)敵的對手(shou)(shou)。而(er)在影視(shi)改編(bian)產業(ye)(ye)上(shang)，阿(a)里文(wen)學(xue)與(yu)阿(a)里影業(ye)(ye)、光線傳媒、華誼(yi)兄弟等(deng)公司達(da)成(cheng)深度合(he)作關系，游(you)戲(xi)改編(bian)資(zi)源則(ze)包括國(guo)內第二大的手(shou)(shou)機網游(you)聯運平臺九游(you)等(deng)。