每(mei)經編輯｜每(mei)經記者(zhe) 陶力(li) 發自杭州    

每經記者(zhe) 陶力 發(fa)自杭(hang)州

當(dang)跨境電商業務(wu)在國內遍地開(kai)花之(zhi)際，阿里巴(ba)巴(ba)正在將“雙十一(yi)”的價格戰復制到這一(yi)領域。

昨天(tian)（5月(yue)25日(ri)），天(tian)貓商城宣布聯合(he)超過2萬戶(hu)商家啟動(dong)2015年年中促銷活動(dong)，為期一個月(yue)。據悉，年中大促期間，天(tian)貓將聯合(he)商家投入1億紅(hong)包以及商品2億元的讓利。

天(tian)貓國(guo)際(ji)總經理(li)劉鵬在接受《每日經濟新聞》記者(zhe)采訪(fang)時(shi)透露，對于整個阿里巴巴集團來說，全(quan)球化(hua)仍然是重點。“天(tian)貓國(guo)際(ji)對跨(kua)境電商業務會(hui)(hui)有三大(da)策略，我們會(hui)(hui)打(da)造(zao)全(quan)球的供(gong)應(ying)鏈，吸引(yin)越來越多的全(quan)球零售商入駐天(tian)貓國(guo)際(ji)。同時(shi)也會(hui)(hui)進行全(quan)品類的整合。另外，我們會(hui)(hui)加(jia)大(da)深(shen)化(hua)全(quan)球直采，同時(shi)和其他國(guo)家政府來進行合作，大(da)力(li)推廣國(guo)家館業務。”

無(wu)獨有偶，隨著國家政策對(dui)跨(kua)境電(dian)商(shang)的(de)扶持，京(jing)東商(shang)城(cheng)、亞馬(ma)遜(xun)、網易(yi)考(kao)拉(la)等平臺紛紛將該業務作為(wei)增(zeng)長重點，并在(zai)母嬰、化妝品(pin)等標準品(pin)領域展開(kai)新(xin)一(yi)輪的(de)價(jia)格戰(zhan)。

分析人士(shi)認為，“燒錢”大戰在電(dian)商行(xing)業由來(lai)已(yi)(yi)久，在競爭(zheng)最為激烈的(de)3C跨(kua)境(jing)零售(shou)毛利已(yi)(yi)不到10%。未來(lai)兩(liang)到三年跨(kua)境(jing)電(dian)商將面臨行(xing)業洗(xi)牌的(de)局(ju)(ju)面，天貓、京東之類的(de)大平臺(tai)也會通過品牌化路線擺脫(tuo)價(jia)格戰的(de)困局(ju)(ju)。

母嬰用品成必爭之地

易觀智庫監測數(shu)據(ju)顯示，2013年中國(guo)進(jin)出口網(wang)購市場交(jiao)易規(gui)模(mo)超過800億(yi)(yi)元(yuan)，增(zeng)長(chang)率為75%，到2018年中國(guo)的“海(hai)淘(tao)族”人(ren)數(shu)將(jiang)達(da)3560萬人(ren)，市場規(gui)模(mo)將(jiang)達(da)到1萬億(yi)(yi)元(yuan)。

在巨(ju)大的(de)市場空間(jian)下，各大電商平臺紛紛將母(mu)嬰用(yong)品作(zuo)為撬動用(yong)戶(hu)的(de)杠桿。在全球供應鏈整合上，阿里巴(ba)巴(ba)則通(tong)過全球投資(zi)不斷布局落地(di)。

日前，阿(a)里巴(ba)(ba)巴(ba)(ba)投(tou)資(zi)了美國(guo)母嬰電商Zulily，該平臺已成為(wei)繼(ji)亞馬遜和OldNavy之(zhi)后，第三家年營業額突破10億美元(yuan)的美國(guo)電商。在此次年中(zhong)大促中(zhong)，天貓(mao)國(guo)際將在母嬰、化(hua)妝品、保健品等重點進口全(quan)品類逐漸實現全(quan)球供應鏈整合。

除了天(tian)貓(mao)、京東等平(ping)臺(tai)圍繞紙尿布、奶粉等標準品(pin)展(zhan)開價(jia)格大戰，網易考拉、蜜芽寶(bao)貝、蜜淘等垂直(zhi)類(lei)母嬰平(ping)臺(tai)也希望借此分(fen)一杯(bei)羹。

網易考拉(la)相關人(ren)士在接受(shou)《每日經(jing)濟新聞》記者采訪(fang)時說：“最(zui)近一兩年(nian)我(wo)們注意到，母嬰用品(pin)在海購(gou)用戶中確(que)實有(you)(you)著(zhu)非常大的(de)需(xu)求。垂直類(lei)電商平臺(tai)的(de)商業模式(shi)，一定(ding)要從用戶需(xu)求出發(fa)。我(wo)們認為這(zhe)個行(xing)(xing)業已經(jing)進入(ru)了(le)正(zheng)軌(gui)，且已經(jing)被用戶接受(shou)，但(dan)行(xing)(xing)業還會有(you)(you)一輪(lun)洗牌(pai)。價格不會是(shi)唯一決定(ding)因(yin)素，真正(zheng)在供應鏈、服(fu)務品(pin)質上具備優(you)勢的(de)平臺(tai)會最(zui)終(zhong)勝出。”

行郵稅正醞釀調高？

毋庸置(zhi)疑，跨境電商的火(huo)爆一定(ding)程度(du)上與(yu)國(guo)家政策扶持、保稅區制度(du)密(mi)不可分。5月24日(ri)(ri)，財政部網(wang)站消息稱(cheng)，自6月1日(ri)(ri)起，中(zhong)國(guo)將降低(di)部分服裝、鞋靴、護膚品、紙尿褲等日(ri)(ri)用消費品的進口關(guan)稅稅率，平均降幅(fu)超過50％。

有(you)業內人士擔(dan)憂，關(guan)稅的降低或將使跨境(jing)電商失去(qu)原有(you)的價格優勢(shi)。不(bu)過(guo)，以上進口(kou)日用(yong)消費品(pin)在國(guo)內的零售價格是否(fou)會(hui)下(xia)降，降幅有(you)多大，還是未知數。

此外，近有消(xiao)息稱國家有關部門正在醞釀調高跨(kua)境電商行(xing)郵(you)稅率，以促進跨(kua)境電商規(gui)范化(hua)發展。這一新政(zheng)或許讓尚未盈(ying)利的(de)(de)電商平臺的(de)(de)利潤(run)空間變得更小。

記者了解(jie)到，跨境電商和一般(ban)貿易進口在稅(shui)(shui)(shui)收上最(zui)大的區別是，一般(ban)貿易進口要交進口環節增(zeng)值(zhi)稅(shui)(shui)(shui)和關稅(shui)(shui)(shui)，其中(zhong)進口環節增(zeng)值(zhi)稅(shui)(shui)(shui)是17%，而(er)不(bu)同(tong)商品則適用不(bu)同(tong)稅(shui)(shui)(shui)率規則。

目(mu)前，我國(guo)對跨境電商(shang)(shang)適用的是(shi)行郵稅（行李和郵寄品(pin)稅的簡稱），相當于快遞(di)個人物品(pin)進(jin)境，大多數(shu)商(shang)(shang)品(pin)稅率(lv)為10%，因此稅費(fei)比一般貿易要(yao)低。

對(dui)此，蜜芽寶貝(bei)官方(fang)人士告(gao)訴記者(zhe)，消費品(pin)關稅(shui)的調整(zheng)(zheng)是民生(sheng)問題也是大趨勢，消費者(zhe)會以更(geng)加(jia)實(shi)惠的價格享(xiang)受(shou)到優質產品(pin)。“我們做跨(kua)境電(dian)商之前(qian)已經涉足了一般貿(mao)(mao)易(yi)，此次關稅(shui)調整(zheng)(zheng)，我們會根(gen)據不同品(pin)類在跨(kua)境貿(mao)(mao)易(yi)和一般貿(mao)(mao)易(yi)直接做調整(zheng)(zheng)部(bu)署。”

分(fen)析人(ren)士(shi)指出(chu)，即使上調跨(kua)境電(dian)商的行(xing)郵稅，其20%多(duo)的稅率也(ye)依(yi)然會比一般貿易(yi)(yi)稅率要低，所以并不會對跨(kua)境電(dian)商的交(jiao)易(yi)(yi)造成影(ying)響，也(ye)不會導致(zhi)進(jin)口商品(pin)價(jia)格大漲(zhang)。“但是政策的出(chu)臺會促(cu)使平臺向品(pin)牌化邁進(jin)，而(er)在(zai)這方面，中(zhong)小平臺將(jiang)很難與天貓、京東這些巨頭競爭。”