每(mei)經編輯(ji)｜每(mei)經記者 董來(lai)孝康(kang) 發自(zi)北京(jing)    

◎每經記(ji)者 董來孝康 發自北(bei)京

歐(ou)洲牛奶生(sheng)產配額制(zhi)度(du)公布于上世紀80年代，至今(jin)已在歐(ou)盟(meng)國家執行了(le)30余年，最初的目的是為了(le)保護各國乳制(zhi)品產業，避免過度(du)競爭。

但歐(ou)盟(meng)委員會(hui)農業政(zheng)策新聞發言人丹尼爾·羅薩里奧認為，如今取消牛奶(nai)配額是(shi)(shi)為了使歐(ou)盟(meng)國(guo)家的(de)牛奶(nai)生產者更靈活地應對(dui)(dui)市場需(xu)求變化(hua)。“歐(ou)盟(meng)共5400家乳品(pin)加工(gong)企業，解決了30萬人的(de)就(jiu)業，他們理應獲(huo)得(de)從全球(qiu)消費(fei)市場，特(te)別是(shi)(shi)亞洲市場充分(fen)獲(huo)益(yi)的(de)機會(hui)”。羅薩里奧預(yu)測(ce)，未來幾年(nian)，全球(qiu)對(dui)(dui)奶(nai)制品(pin)的(de)進口將會(hui)以(yi)每年(nian)平均(jun)2%的(de)速(su)度增加，歐(ou)盟(meng)將會(hui)有能(neng)力(li)應對(dui)(dui)這(zhe)一(yi)額外需(xu)求。

荷蘭乳業協會發言(yan)(yan)人(ren)則直言(yan)(yan)，歐盟配額(e)限制給了美國、新西蘭搶占全球(qiu)市場的機(ji)會優勢，限制取消將為歐洲帶來巨(ju)大機(ji)會。

中(zhong)國(guo)奶(nai)業協會原(yuan)常務理事、廣(guang)東省奶(nai)協顧問王丁棉認(ren)為，受去(qu)(qu)年(nian)烏克蘭(lan)危機影(ying)響(xiang)，中(zhong)國(guo)市(shi)場將成為歐盟牛奶(nai)的下一個出路。“前年(nian)中(zhong)國(guo)進(jin)口的液(ye)態(tai)奶(nai)有18.5萬(wan)噸(dun)，去(qu)(qu)年(nian)增加(jia)至29.5萬(wan)噸(dun)。”他預測今年(nian)中(zhong)國(guo)消費進(jin)口奶(nai)量將突破40萬(wan)噸(dun)。

在(zai)配額(e)制(zhi)度之(zhi)下，過去五年(nian)中歐(ou)(ou)盟奶(nai)制(zhi)品(pin)(pin)(pin)出(chu)口(kou)仍然(ran)快速增(zeng)長，出(chu)口(kou)量提(ti)高了45%，出(chu)口(kou)額(e)增(zeng)長了95%。“歐(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)乳(ru)(ru)(ru)品(pin)(pin)(pin)生(sheng)產(chan)(chan)(chan)配額(e)放開帶給中國直(zhi)接(jie)(jie)挑戰有三：一(yi)是(shi)(shi)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)及原奶(nai)價(jia)(jia)格(ge)優(you)勢明(ming)顯，歐(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)那(nei)些相(xiang)對便宜的(de)(de)大品(pin)(pin)(pin)牌(pai)奶(nai)粉將更(geng)具競爭力(li)；二是(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)優(you)勢明(ming)顯，特別是(shi)(shi)當前部分中國消(xiao)費者迷(mi)信海外乳(ru)(ru)(ru)品(pin)(pin)(pin)，而歐(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)又(you)是(shi)(shi)現代乳(ru)(ru)(ru)業(ye)的(de)(de)發源(yuan)地，從牛(niu)奶(nai)、奶(nai)酪(lao)到(dao)配方奶(nai)粉，上(shang)百年(nian)的(de)(de)企(qi)業(ye)和品(pin)(pin)(pin)牌(pai)比(bi)比(bi)皆是(shi)(shi)；三是(shi)(shi)歐(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)在(zai)乳(ru)(ru)(ru)品(pin)(pin)(pin)加工(gong)工(gong)藝(yi)、新(xin)品(pin)(pin)(pin)研發等領(ling)域具備較強(qiang)的(de)(de)實力(li)，產(chan)(chan)(chan)業(ye)格(ge)局(ju)非常(chang)成(cheng)熟，上(shang)下游緊密銜(xian)接(jie)(jie)，抵(di)抗風險能(neng)力(li)很強(qiang)。”高級乳(ru)(ru)(ru)業(ye)分析師宋(song)亮向《每日(ri)經濟新(xin)聞(wen)》記者直(zhi)言，歐(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)乳(ru)(ru)(ru)品(pin)(pin)(pin)如果來襲(xi)，或將沖擊國內(nei)乳(ru)(ru)(ru)業(ye)傳統的(de)(de)價(jia)(jia)格(ge)體系，侵(qin)蝕國內(nei)企(qi)業(ye)的(de)(de)市場份額(e)。“目(mu)前進口(kou)常(chang)溫奶(nai)價(jia)(jia)格(ge)成(cheng)本低于(yu)國內(nei)常(chang)溫奶(nai)價(jia)(jia)格(ge)成(cheng)本，形(xing)成(cheng)了價(jia)(jia)格(ge)倒掛。”乳(ru)(ru)(ru)業(ye)專家王子恒預測，如今歐(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)牛(niu)奶(nai)生(sheng)產(chan)(chan)(chan)配額(e)制(zhi)度正式(shi)取消(xiao)，國內(nei)市場可能(neng)涌入大批歐(ou)(ou)洲(zhou)(zhou)進口(kou)常(chang)溫奶(nai)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)和嬰幼兒配方奶(nai)粉產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)。

日前，美(mei)贊臣(chen)首席執行官(guan)KasperJakobsen在(zai)(zai)2015年一季度業績發布會(hui)上(shang)表示，4月(yue)開始美(mei)贊臣(chen)開始直接從荷蘭向(xiang)中國就成(cheng)品奶(nai)粉進行發貨(huo)。“美(mei)贊臣(chen)荷蘭工廠的產能(neng)在(zai)(zai)未(wei)來數個季度將會(hui)增(zeng)加，這將對公司(si)2015年下半(ban)年在(zai)(zai)中國的增(zeng)長帶(dai)來更大支持。”

據了(le)解(jie)，上述(shu)產品進入國內，美贊臣將通過(guo)電商、一(yi)(yi)些長期合(he)作的零售門店和(he)經過(guo)挑選的母嬰店等通路進行分銷(xiao)。“目前還處于弱勢的一(yi)(yi)些通路里，公司(si)也在改善有關計劃以加強產品的鋪貨。”KasperJakobsen稱。

無獨有偶(ou)，1月(yue)，德國最(zui)大(da)的(de)乳制品制造商DMK乳業公司(si)新聞發言人科爾德斯(si)的(de)表態(tai)稱，DMK在(zai)上海(hai)開設了(le)辦事處，主要任務是(shi)為在(zai)中國市(shi)場立足進行前期準備。

雖(sui)然歐洲乳制品“來(lai)勢洶洶”，但由于國內乳企牢牢控制著渠道，緊跟渠道升級的(de)方向，宋(song)亮認為，國外乳企要想在(zai)中國市場落地，難度很(hen)大。

部分外國乳(ru)企(qi)也看(kan)到了這一點，打算與本土乳(ru)企(qi)合(he)作或(huo)建立(li)合(he)資公司，試圖搭借本土乳(ru)企(qi)成熟、完善的(de)銷售渠道來搶奪國內乳(ru)制品市場份額。

3月底，輝(hui)山(shan)乳業(ye)發(fa)布公告，與荷蘭皇家菲仕蘭設立合營(ying)公司在中(zhong)國產(chan)銷嬰幼兒配方奶粉產(chan)品一事，已獲得(de)商(shang)務(wu)部批準(zhun)，雙方各占有合資(zi)公司50%的股份。

一(yi)位業內資(zi)深(shen)人(ren)士向記者坦言，輝山乳業或許可(ke)以獲得短(duan)期利潤，但荷蘭皇家菲仕蘭卻可(ke)以充分借助輝山乳業的銷售渠道和上游奶源，一(yi)旦時機成熟，就能夠(gou)“自立門戶”。