每經編輯(ji)｜謝(xie)振宇(yu) 黃(huang)麗    

每(mei)經記(ji)者 謝(xie)振宇 黃麗 發自成都 

瀏(liu)陽河酒(jiu)(jiu)被曝停(ting)產，或(huo)反映了這顆中國白酒(jiu)(jiu)市(shi)場(chang)曾經(jing)的明(ming)星(xing)衰落后正陷(xian)入困(kun)局。

財(cai)經網昨日（5月(yue)10日）報道，湖南瀏(liu)陽(yang)河酒業發展有限公司（下(xia)稱瀏(liu)陽(yang)河酒業）正式(shi)宣告停產(chan)，并下(xia)發緊急(ji)通知(zhi)遣散員工。

就(jiu)此，《每日經濟(ji)新(xin)聞》記(ji)者聯系瀏(liu)陽(yang)(yang)河(he)酒業方面，多位公司(si)銷售(shou)團隊(dui)管理人(ren)員稱，“目前并(bing)未收到停產(chan)通知”，他們并(bing)不知情(qing)。一位銷售(shou)團隊(dui)中層則透(tou)露，他了解，是公司(si)在湖南瀏(liu)陽(yang)(yang)的生(sheng)產(chan)基地暫時停產(chan)。

“公司正在打造(zao)新的生(sheng)產(chan)基(ji)(ji)(ji)地，如(ru)今已經完成了一(yi)期(qi)工(gong)程，目前二期(qi)工(gong)程也快竣工(gong)，我們在升(sheng)級改(gai)造(zao)窖池(chi)，是(shi)暫(zan)(zan)時停產(chan)，產(chan)品暫(zan)(zan)由其他(ta)酒廠代為(wei)生(sheng)產(chan)。”該瀏陽(yang)河人士表(biao)示。5月10日(ri)晚，一(yi)位瀏陽(yang)河銷(xiao)售公司的高管進而表(biao)示，這是(shi)外(wai)界(jie)誤解，實際(ji)上(shang)是(shi)公司“原來的生(sheng)產(chan)基(ji)(ji)(ji)地停產(chan)，計劃更換(huan)基(ji)(ji)(ji)地。”

雖(sui)銷(xiao)(xiao)售(shou)目前情況(kuang)“仍正常”，但瀏陽(yang)河的銷(xiao)(xiao)售(shou)業績(ji)已較(jiao)此前大幅縮(suo)水。該銷(xiao)(xiao)售(shou)中(zhong)層稱，公司去(qu)年業績(ji)在5~6億(yi)(yi)元左(zuo)右。這較(jiao)瀏陽(yang)河巔(dian)峰時20億(yi)(yi)、乃至去(qu)年尋(xun)求(qiu)借殼上市時給出的業績(ji)承諾達10億(yi)(yi)，都(dou)相去(qu)甚(shen)遠。

“原來生產基地停產，是更換基地” 

昨日(ri)下午，財經網一則關于瀏陽河酒“正式(shi)停(ting)產”的報道，引(yin)得外界一片嘩然。

據該篇(pian)報道稱(cheng)，《財經》記(ji)者5月8日獲得一份由瀏(liu)陽河(he)酒業下發的《緊急通(tong)知(zhi)》稱(cheng)，“公(gong)司目前已無法(fa)進行(xing)正(zheng)常的生產(chan)經營，生產(chan)、銷售全面停滯，也無力(li)繼續(xu)維(wei)持公(gong)司員工的各項(xiang)開銷。”

“自本(ben)月(yue)(yue)起，全體生產及(ji)管(guan)理員(yuan)工無限(xian)期(qi)放(fang)假，并(bing)停止各項費(fei)用及(ji)工資(zi)的發放(fang)。因放(fang)假時(shi)間過長，建(jian)議員(yuan)工另謀職業。”該篇報道還稱，瀏陽河(he)酒很多(duo)員(yuan)工也是在(zai)5月(yue)(yue)8日聽說“停產”一事。

隨(sui)后，消息迅速在酒(jiu)業內傳(chuan)開(kai)。白酒(jiu)專家(jia)趙義祥認(ren)為，瀏陽(yang)河停(ting)產(chan)一(yi)事(shi)可信度(du)非常高。他向《每日經濟新聞記者》表示，“瀏陽(yang)河自2008年(nian)就(jiu)被爆出(chu)拖(tuo)欠廣告費，而近幾年(nian)，業績也一(yi)直在走下(xia)坡路，或已(yi)是資不(bu)抵債(zhai)。”

但對(dui)于被(bei)曝(pu)停產，一些在外(wai)的(de)銷售(shou)團隊人員也表示(shi)，僅(jin)是剛(gang)(gang)剛(gang)(gang)聽說消息(xi)，并(bing)未見相(xiang)應通(tong)知。

瀏陽河酒業(ye)銷售部一位廖(liao)姓高管昨日向《每(mei)日經濟(ji)新(xin)聞》記者(zhe)表(biao)示(shi)，自己(ji)目(mu)前正在(zai)南京出差，不可能像報道所說(shuo)，銷售全面(mian)停滯。至于(yu)生(sheng)產(chan)方面(mian)，他表(biao)示(shi)，需找生(sheng)產(chan)相(xiang)關(guan)負責人才能了解情況(kuang)。

據瀏(liu)陽河酒(jiu)業銷(xiao)售團隊(dui)一位中層(ceng)人員則透露，他向公司生產部門相關人士核實，湖南總(zong)部的工(gong)廠確有停產一事，但(dan)只是基地改造升(sheng)級。

“公司正在打造新的生產(chan)基地(di)，如今已(yi)經(jing)完成了一期工(gong)程(cheng)，目前二(er)期工(gong)程(cheng)也快竣工(gong)，我們(men)在升(sheng)級改(gai)造窖池(chi)，是暫時(shi)停產(chan)，產(chan)品(pin)暫由其他酒廠代為生產(chan)。”該(gai)瀏(liu)陽河人士表示(shi)。

但在(zai)外界看來，“停產”消息并(bing)非空穴(xue)來風。因銷售業績的(de)持續下滑，近年來，瀏陽河酒業曾被多次質疑(yi)資金(jin)短缺問題。

從最早由五糧液代(dai)工生產(chan)，到(dao)后來自身(shen)建基地，瀏陽河(he)不得不投入巨(ju)資。光建設湖南瀏陽河(he)國際名酒(jiu)(jiu)城（釀酒(jiu)(jiu)生態園(yuan)），來擴大自身(shen)產(chan)能，計劃(hua)總(zong)投資為27.5億元。但該項(xiang)目至今并(bing)未全部完工，外界懷疑是資金鏈出了(le)問題。

去年4月，《中國經營(ying)報》亦曾報道稱，瀏(liu)陽河已經出現(xian)(xian)資金鏈斷裂、瀕(bin)臨(lin)倒閉的(de)危機。該(gai)報道援引知(zhi)情人士的(de)話指出，瀏(liu)陽河甚至拖欠工人工資和供應商貨款。一年之后，傳言或(huo)已轉為現(xian)(xian)實。

不過，就停(ting)產一(yi)事，《每日經濟新聞》記者尚未(wei)從(cong)瀏陽河官方獲得證實(shi)和回應。

銷售業績大幅縮水 

如今陷(xian)入困境，讓業內更為惋惜的(de)是(shi)，這個(ge)曾經的(de)明星品(pin)牌后來逐漸衰落。

在巔峰(feng)期，借助超級女(nv)聲熱火時的品牌宣傳(chuan)、廣告轟炸，2006年的銷售額一度(du)達(da)到(dao)20億元。

近年，瀏陽(yang)河更吸引(yin)外界(jie)的(de)(de)是(shi)與資本(ben)市(shi)場的(de)(de)瓜葛。2013年以(yi)來，瀏陽(yang)河幾度(du)欲(yu)借殼上市(shi)，先是(shi)大元股份，后(hou)又(you)轉(zhuan)投(tou)入皇臺酒業“懷(huai)抱”，但都最終以(yi)失敗告終。

近幾年，瀏陽河急(ji)于(yu)登陸(lu)資本(ben)市場，或主(zhu)要為解決資金(jin)鏈緊張的(de)困(kun)境。

“（瀏陽河(he)酒(jiu)業(ye)）為資(zi)本而資(zi)本，忽略基礎建設，本末(mo)倒置。”資(zi)深白酒(jiu)經理人晉育(yu)鋒昨日評價到。

去年6月，《每日經濟新(xin)聞》曾發(fa)表報道，深(shen)度解(jie)讀瀏陽(yang)河酒(jiu)業背后的衰落原因，股東多元化投(tou)資、內部管理(li)更(geng)新(xin)跟進不及時、資金(jin)短缺(que)等問題都制約了瀏陽(yang)河酒(jiu)的發(fa)展。

而受制(zhi)于(yu)前述原因影響，再遭(zao)遇此輪白酒行業的深(shen)度調整，瀏陽河業績直線下滑(hua)。

根據*ST皇(huang)臺此(ci)前(qian)的(de)披露，瀏陽河酒業在2012年(nian)、2013年(nian)的(de)營(ying)收分(fen)(fen)別為1.69億(yi)元(yuan)、2.15億(yi)元(yuan)，而凈利潤分(fen)(fen)別只有126.56萬元(yuan)和(he)1298.82萬元(yuan)。

去年1月(yue)，大元股(gu)份曾披露，瀏陽河(he)酒業還通過商(shang)標授權許(xu)可方式(shi)，授權湖南中(zhong)商(shang)瀏陽河(he)酒銷(xiao)售有限公(gong)(gong)司等六家公(gong)(gong)司，經營瀏陽河(he)特定系列產(chan)品，預計(ji)2013年年度(du)實現銷(xiao)售收入(ru)達(da)10億元。

但近兩年，瀏陽河的(de)銷售(shou)(shou)業(ye)績已經大幅縮水。“去年公(gong)司的(de)銷售(shou)(shou)應該在5~6億元左右。”前述瀏陽河銷售(shou)(shou)團隊(dui)中層人員透露。

市(shi)場(chang)形勢不(bu)同往昔(xi)之下，瀏陽河選擇收縮市(shi)場(chang)。“其中（湖南）本(ben)地市(shi)場(chang)占50%以(yi)上。”該中層人士透露，前(qian)幾年，瀏陽河在(zai)(zai)全國市(shi)場(chang)比較平均，整體發力(li)，現在(zai)(zai)白酒市(shi)場(chang)競爭激(ji)烈，把更多(duo)的力(li)量放在(zai)(zai)最(zui)主要的市(shi)場(chang)，如湖南、江(jiang)蘇等地。

趙義祥則分析，自2006年以后，瀏(liu)陽(yang)(yang)河一(yi)直在(zai)走下坡路。作為曾經的(de)全國性品牌，如今(jin)瀏(liu)陽(yang)(yang)河戰略收縮本省，也(ye)說明(ming)其現狀已經非常艱難。“瀏(liu)陽(yang)(yang)河的(de)路越走越偏(pian)，定位不(bu)倫不(bu)類，不(bu)斷(duan)換(huan)總(zong)經理(li)等，一(yi)系(xi)列的(de)原因導致了(le)如今(jin)這一(yi)局(ju)面(mian)。”

對于(yu)銷售布局，前(qian)述瀏陽河銷售公司(si)高管則稱(cheng)，受(shou)制于(yu)行業形(xing)勢，現階段布局仍以據湖南本地(di)市(shi)場為主。