每經(jing)編(bian)輯｜王(wang)霞(xia)     

每經記者 王霞 發自上海(hai)  

跨國公司正針對中國市場進(jin)行調整，今年3月底中國市場剛剛換帥的日(ri)本(ben)花王株式(shi)會(hui)社是其(qi)中之一。

5月7日(ri)，在(zai)日(ri)本花(hua)(hua)王(wang)(wang)上海新工廠的(de)竣工儀式上，日(ri)本花(hua)(hua)王(wang)(wang)株式會社社長澤田(tian)道隆(long)向《每日(ri)經濟(ji)新聞》記者表(biao)示，為了在(zai)全球范圍(wei)內實(shi)現(xian)(xian)(xian)高效增長，花(hua)(hua)王(wang)(wang)已經將加強化學品(pin)業(ye)務確立為重要的(de)戰(zhan)略之(zhi)一，尤其是在(zai)增長顯著的(de)亞(ya)洲(zhou)市場。在(zai)消費(fei)品(pin)業(ye)務方面(mian)，花(hua)(hua)王(wang)(wang)中國(guo)的(de)市場增長出現(xian)(xian)(xian)了分(fen)化，健康護(hu)理表(biao)現(xian)(xian)(xian)突出，而(er)家庭洗(xi)滌(di)和美容護(hu)理相(xiang)對弱(ruo)勢。

澤田道隆表示，在中國市(shi)場，將(jiang)(jiang)來(lai)(lai)平衡各個(ge)細分(fen)業(ye)務板(ban)塊已經比數字目(mu)標更(geng)重要，公司將(jiang)(jiang)采取增加健康(kang)護理業(ye)務產(chan)能、調整(zheng)化(hua)妝(zhuang)品業(ye)務架構等(deng)措施(shi)來(lai)(lai)應對市(shi)場的(de)變化(hua)。

發力化學品業務

《每日經濟新聞(wen)》記者了解到，新工廠(chang)初期(qi)投資額約(yue)為50億日元，隨著上海金山區精細化產業園區的新工廠(chang)竣(jun)工，花王在中國的化學品(pin)生產基地增加至三處。

據了解(jie)，新工廠(chang)除了將生產(chan)洗發水、洗滌(di)劑等(deng)日(ri)化品原料(liao)的界(jie)面活性劑以外(wai)，還將面向中國增長顯著的汽車、電子材料(liao)、精密機(ji)械等(deng)產(chan)業生產(chan)相(xiang)關化學(xue)產(chan)品，并預(yu)計在2015年5月(yue)投入(ru)市場。

澤田道隆告訴記者，花王已(yi)經將加強化(hua)學(xue)(xue)品業(ye)(ye)務(wu)(wu)確立為(wei)重(zhong)要的戰略之一(yi)，之所以(yi)有這(zhe)一(yi)戰略，是因為(wei)在業(ye)(ye)洲(zhou)市(shi)場，化(hua)學(xue)(xue)品業(ye)(ye)務(wu)(wu)是快(kuai)速(su)增長的業(ye)(ye)務(wu)(wu)。

實際上，花王雖然以消(xiao)費品出(chu)名，但其在很早之前就(jiu)已經開始(shi)B2B化學品業務。

記(ji)者(zhe)查閱(yue)花王(wang)2014年財報發(fa)現(xian)，花王(wang)工業(ye)(ye)化學品事業(ye)(ye)的年銷(xiao)(xiao)售額達到約(yue)2900億(yi)日元(yuan)（約(yue)合150億(yi)元(yuan)人民(min)幣(bi)），占公(gong)司(si)全部業(ye)(ye)務銷(xiao)(xiao)售額的17%，其市(shi)場分布(bu)在(zai)日本(ben)本(ben)土、亞洲(zhou)、美洲(zhou)、歐洲(zhou)等市(shi)場。

澤田道隆(long)告訴記者，化學品事(shi)業海外銷售額占(zhan)比(bi)超過60%，其中(zhong)(zhong)亞洲(zhou)市(shi)場占(zhan)到三分之一，但在，中(zhong)(zhong)國市(shi)場的占(zhan)比(bi)還不高，“希望中(zhong)(zhong)國市(shi)場占(zhan)比(bi)能(neng)夠達到10%”。

此(ci)次投建(jian)的新工廠，也會承接日本(ben)本(ben)土(tu)部分花王產品(pin)的生產。例(li)如公司旗(qi)下(xia)環保(bao)型產品(pin)EG RUNNER之前(qian)僅在(zai)日本(ben)生產，新工廠將(jiang)實(shi)現該品(pin)牌在(zai)中(zhong)國(guo)生產，產品(pin)也將(jiang)主要供應中(zhong)國(guo)市場(chang)。

改革化妝品業務結構

2013年(nian)7月，當時剛剛上(shang)任不久的(de)(de)(de)澤田道隆來上(shang)海召開媒體會，曾宣布(bu)了一(yi)項(xiang)旨在(zai)提升海外(wai)市場銷(xiao)(xiao)售額的(de)(de)(de)3年(nian)計劃，要將在(zai)中國(guo)的(de)(de)(de)消(xiao)費用品事業（不含化學品事業）的(de)(de)(de)銷(xiao)(xiao)售額將從目前的(de)(de)(de)150億(yi)日元提升至500億(yi)日元。

那么(me)目前這一市場(chang)戰略進展(zhan)如何？澤田道隆在(zai)回(hui)應《每日經濟新聞》記者采訪時表示(shi)，具體的數字還沒(mei)有出來，現在(zai)各國的進展(zhan)比較順利(li)，但是有些也(ye)還達不到(dao)目標。

數據顯示，2014年花王(wang)亞洲包含消費用(yong)品和(he)化學(xue)品所(suo)有領(ling)域在內(nei)的整體銷售(shou)額約為(wei)2500億(yi)日元,其中中國(guo)市場(chang)占到花王(wang)亞洲部(bu)門(men)20%以(yi)上。

對(dui)于未來(lai)的(de)戰略目標，澤田(tian)道(dao)隆表示，中國的(de)銷售額(e)每(mei)年都在(zai)增長，并且占比每(mei)年也在(zai)提升。但比數(shu)字目標更(geng)重(zhong)要的(de)是業務的(de)均衡(heng)。

澤田(tian)道隆所指的業務均衡，指的是(shi)(shi)在日本(ben)本(ben)土市場(chang)上，花王旗(qi)下的家庭(ting)(ting)用(yong)品、化妝品等品類(lei)相(xiang)對均衡，但(dan)(dan)是(shi)(shi)在中(zhong)國市場(chang)情況卻不是(shi)(shi)這樣，細分品類(lei)出現了分化的現象，其中(zhong)紙尿褲和衛生用(yong)品發展(zhan)較好，但(dan)(dan)是(shi)(shi)家庭(ting)(ting)洗滌用(yong)品、個人(ren)護(hu)膚品等相(xiang)對較弱(ruo)。

“對(dui)于紙尿褲(ku)，我們(men)會(hui)考慮讓工廠增(zeng)產(chan)(chan)，以增(zeng)設生產(chan)(chan)線來完善供應體(ti)系。”澤田(tian)道隆說，“我們(men)將(jiang)對(dui)化妝品業務進行結構(gou)改革，3~5年后(hou)成(cheng)果(guo)將(jiang)會(hui)出現。”

據了解，在花王中(zhong)(zhong)國內部(bu)，化(hua)妝品結構(gou)調整已(yi)經展開，花王逐步剔除一些增速較慢的品類，例(li)如莉婕泡沫染發劑已(yi)經退出中(zhong)(zhong)國市場(chang)。

實(shi)際(ji)上，花王中國(guo)內部細分品(pin)類(lei)發展(zhan)出現分化(hua)，也(ye)恰好(hao)反映了目(mu)前中國(guo)市場日化(hua)類(lei)產(chan)品(pin)增速相(xiang)對(dui)放緩的情況。凱度指數(shu)中國(guo)區總(zong)經理虞堅曾告訴(su)記者，目(mu)前整(zheng)個快速消費(fei)品(pin)的市場增長受到挑戰，溫和增長或成(cheng)為常態。

值得注意(yi)的是，今年(nian)3月底，花(hua)王(wang)中國高層(ceng)也已經(jing)變更，花(hua)王(wang)（中國）投資有限公司董事長(chang)兼(jian)總(zong)經(jing)理(li)一職(zhi)將由花(hua)王(wang)株(zhu)式會社執行役(yi)員中西稔接任，原董事長(chang)沼田敏晴已經(jing)回到(dao)日本總(zong)部工作。