每經編輯｜每經記者(zhe) 江(jiang)然 發自韓國首(shou)爾(er)    

◎每經記(ji)者 江然 發自韓國(guo)首爾

2013年(nian)，韓(han)國藝人鳥叔Psy憑借一(yi)曲《江南style》在(zai)全球進(jin)一(yi)步唱(chang)紅(hong)韓(han)流(liu)(liu)。那一(yi)年(nian)，美國《時(shi)代》等西方(fang)媒體一(yi)邊對韓(han)流(liu)(liu)傳(chuan)播嘆為觀止，一(yi)邊把(ba)強勢(shi)輸出(chu)的韓(han)國文化(hua)扒了個“底朝天(tian)”。

韓(han)流來襲。當韓(han)國(guo)(guo)流行文(wen)化(hua)遇上中國(guo)(guo)文(wen)化(hua)，會擦出怎樣的火花？作(zuo)為(wei)SM娛樂集團副社長，韓(han)世(shi)敏有著(zhu)自己(ji)的見解：資(zi)本進入并不一(yi)定就(jiu)能(neng)把(ba)（文(wen)化(hua)）產業做好，資(zi)金并不能(neng)決定這(zhe)一(yi)切(qie)，中韓(han)企(qi)業之間有誠意(yi)且有實質性的合(he)作(zuo)才(cai)重(zhong)要。

人在(zai)首爾，撲面而來的皆是(shi)“韓流范兒(er)”。地鐵站、購(gou)物中心、寫字(zi)樓都(dou)能看(kan)到韓國(guo)藝人的MV、廣告……韓國(guo)流行(xing)文化(hua)（K-Pop）無孔不入。

從韓國已故總統金大中提出“文(wen)化(hua)(hua)立國”，到(dao)舉(ju)國扶持(chi)文(wen)化(hua)(hua)產業(ye)。2004年，文(wen)化(hua)(hua)產業(ye)就已成為韓國第二大出口創匯產業(ye)，韓國也成為世界(jie)第五大文(wen)化(hua)(hua)產業(ye)強國。

借(jie)舉(ju)國(guo)(guo)扶(fu)持的(de)東(dong)風，SM娛樂立穩(wen)了(le)腳跟，也成為韓國(guo)(guo)“文化(hua)(hua)立國(guo)(guo)”的(de)親(qin)歷者和代(dai)表(biao)案例之一。韓國(guo)(guo)文化(hua)(hua)產(chan)業的(de)崛(jue)起為近來(lai)同(tong)樣提出振興(xing)文化(hua)(hua)產(chan)業的(de)中國(guo)(guo)，提供了(le)不少可借(jie)鑒之處(chu)。

SM娛樂(le)集團副社長韓世敏(min)近日接受中(zhong)國(guo)每日經濟新聞記者（以下(xia)簡(jian)稱NBD）專訪時(shi)表示，“文化內容產(chan)(chan)業作為一個無形產(chan)(chan)品(pin)，要使其(qi)繁榮最重(zhong)(zhong)要的是保護它的權利，提高透(tou)明度。中(zhong)國(guo)已經提出(chu)依法治(zhi)國(guo)，政府完善(shan)法律保障，企業誠信遵守，契約精神之于文化產(chan)(chan)業非常(chang)重(zhong)(zhong)要。”

談做大產業

核(he)心是建保護(hu)著作權系(xi)統

NBD：過去一(yi)(yi)年，中國也處于文化產業起步階段，與韓(han)國方面(mian)(mian)有很多合作。在做大做強本國文化產業方面(mian)(mian)，能否給中國提出一(yi)(yi)些建(jian)設(she)性意見？

韓世敏：文(wen)化內容作(zuo)為一(yi)個(ge)無形產品，最(zui)重要的一(yi)點就是保護它的權(quan)利。中國市場最(zui)首要的任務是建立一(yi)個(ge)保護著作(zuo)權(quan)、保護合作(zuo)雙(shuang)方權(quan)益，并且提高透明性的系(xi)統。公(gong)司和公(gong)司、公(gong)司與個(ge)人之(zhi)間(jian)樹立一(yi)個(ge)健(jian)康(kang)的關系(xi)。

契約精神(shen)之(zhi)于文(wen)化產業(ye)(ye)而言(yan)非(fei)常重要(yao)。韓(han)國(guo)(guo)也(ye)(ye)曾經(jing)歷過很(hen)多(duo)合同方面(mian)的問(wen)題，現在解(jie)決得(de)已比較好。中(zhong)國(guo)(guo)已經(jing)提出依法治(zhi)國(guo)(guo)，政府(fu)完善法律(lv)保障，企(qi)業(ye)(ye)誠信(xin)遵守。文(wen)化產業(ye)(ye)也(ye)(ye)慢慢就會透明化，市場(chang)越(yue)來越(yue)大，信(xin)賴、公平性非(fei)常重要(yao)。若是只注重短(duan)期(qi)利益，整個產業(ye)(ye)的競爭(zheng)力就會越(yue)來越(yue)低。

NBD：韓(han)國以(yi)前也有過血淚教訓？

韓(han)世敏：是的(de)。2002年，韓(han)國(guo)突然(ran)出現了(le)一個(ge)非(fei)(fei)法下載音樂(le)的(de)網絡(luo)平臺(tai)。只用了(le)1年時間(jian)，整(zheng)個(ge)韓(han)國(guo)音樂(le)產(chan)(chan)業完全破(po)產(chan)(chan)。以前韓(han)國(guo)音樂(le)市場大約是4000億韓(han)元，出現這(zhe)個(ge)非(fei)(fei)法平臺(tai)后，迅速下降至1000億韓(han)元，占比不到20%。而且在兩三年間(jian)，韓(han)國(guo)人在意(yi)識上(shang)發生(sheng)了(le)改變，認為(wei)可(ke)以免(mian)費(fei)聽音樂(le)。而整(zheng)個(ge)音樂(le)產(chan)(chan)業復蘇，卻(que)花費(fei)了(le)大約10年，到現在也沒有完全復蘇。

談原創產品

不能只引進(jin)還要自己制作

NBD：眼(yan)下“韓國(guo)模式(shi)”在(zai)中國(guo)很熱(re)，造成(cheng)的(de)結(jie)果是中國(guo)自己的(de)原(yuan)創產品受到冷落，我們也曾做過相關報道。您(nin)如何看待(dai)這(zhe)個(ge)現象？中韓合作如何持續？

韓世敏：中國(guo)還需一(yi)(yi)段(duan)時(shi)(shi)間，才能克(ke)服你說的(de)這(zhe)個現象。韓國(guo)也是(shi)一(yi)(yi)樣，曾經有(you)10~20年的(de)時(shi)(shi)間被海(hai)外節(jie)目占(zhan)領，整(zheng)個行業靠引(yin)進(jin)海(hai)外節(jie)目、照搬制作模式(shi)。新的(de)節(jie)目引(yin)進(jin)來，大家都會非常(chang)關注，韓國(guo)當時(shi)(shi)也是(shi)。

可是通過與外部(bu)公司合(he)(he)作(zuo)，更應該(gai)主動去培(pei)養自己的(de)(de)制(zhi)作(zuo)能力，而不是只看到模式(shi)的(de)(de)引進。中(zhong)國(guo)在投資(zi)合(he)(he)作(zuo)的(de)(de)同時，不要只看著韓國(guo)單方(fang)面制(zhi)作(zuo)，而是要共(gong)享。根源上要得到發展的(de)(de)話，雙(shuang)方(fang)必須要合(he)(he)作(zuo)造出新內容，一旦有這(zhe)種例子出現，產業化就會加快。

NBD：在韓(han)國，藝人培養(yang)是一門很專業的學(xue)問，藝人也都需要經受嚴苛的訓(xun)練。但中國相對來說(shuo)明星更(geng)是一種光環，而非職業，您怎么看待這個差(cha)別？

韓世敏：SM娛樂(le)的(de)(de)創始人李秀滿總是愛(ai)對員工、藝人說，“不要(yao)失去初心(xin)，保持謙虛(xu)，才能(neng)發(fa)展更(geng)好。”一定要(yao)珍(zhen)愛(ai)自己的(de)(de)工作，這(zhe)樣才能(neng)快樂(le)。

但現(xian)在藝(yi)人(ren)培(pei)(pei)訓的(de)大環(huan)(huan)境(jing)并不好，因為市場并不是非(fei)常規范。市場是變大了(le)，但產業的(de)系統卻還沒固定。對藝(yi)人(ren)而(er)言，一定要相信(xin)公司能(neng)提供好的(de)環(huan)(huan)境(jing)；而(er)對于投(tou)資方(fang)或(huo)企(qi)業來說，培(pei)(pei)訓本身就(jiu)是一個前(qian)期投(tou)資，短(duan)期培(pei)(pei)訓固然有利可圖，長期投(tou)資卻更(geng)能(neng)夠促進(jin)產業發展。雙方(fang)都應該(gai)遵守“信(xin)義”，才能(neng)做出這(zhe)個模式(shi)。

談文化合作

要改變(bian)只顧(gu)短(duan)期利益意識

NBD：中韓(han)FTA時代(dai)即(ji)將開啟，對未來兩(liang)國間(jian)文(wen)化產業合作有什么期待？中韓(han)FTA會為(wei)兩(liang)國文(wen)化產業帶(dai)來哪些(xie)具體的好處？

韓世敏(min)：中韓簽訂FTA，這里面一(yi)定有與文(wen)(wen)化產業(ye)合(he)(he)作相關的內(nei)容(rong)，一(yi)些實質性的、具體的規定會出臺(tai)。但如果一(yi)個規定只停留在(zai)規定，紙上(shang)談兵般(ban)地空談，而沒有實際履行，就沒有意(yi)(yi)義(yi)。中韓文(wen)(wen)化產業(ye)真(zhen)正意(yi)(yi)義(yi)上(shang)的合(he)(he)作還沒有開始，公司與公司間只追求短期利(li)益，無視契約精神。但如果越來越多(duo)的企業(ye)遇見這些問題，對產業(ye)損傷就很大。無論是政府、企業(ye)、還是百(bai)姓，從意(yi)(yi)識上(shang)都應有所改變(bian)。

NBD：您是否注意(yi)到現在中(zhong)(zhong)國資本涌(yong)入韓國的熱(re)潮，在中(zhong)(zhong)韓文(wen)化產業(ye)合作中(zhong)(zhong)，資本能夠扮演怎樣(yang)的角色？

韓(han)世敏(min)：中國資(zi)本進(jin)入韓(han)國，在韓(han)國也是很火(huo)的新聞點。但(dan)我個(ge)人認為(wei)資(zi)本進(jin)入并不(bu)一定就(jiu)能(neng)把產業做好，資(zi)金并不(bu)能(neng)決定這一切，雙方之(zhi)間有誠意且有實質性(xing)的合作才重要。

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韓(han)流的溫度(du)不(bu)“寒”，很火

韓(han)流為(wei)什么能(neng)在全世界(jie)流行？政府重(zhong)視文(wen)化(hua)產業(ye)是一(yi)大重(zhong)要(yao)原因(yin)。從韓(han)國(guo)(guo)已(yi)故總統金大中提出(chu)“文(wen)化(hua)立國(guo)(guo)”，到舉國(guo)(guo)扶持文(wen)化(hua)產業(ye)。2004年，文(wen)化(hua)產業(ye)就已(yi)成為(wei)韓(han)國(guo)(guo)第二大出(chu)口創匯產業(ye)，韓(han)國(guo)(guo)也成為(wei)世界(jie)第五大文(wen)化(hua)產業(ye)強國(guo)(guo)。

同時(shi)，企業(ye)重視知識產權保(bao)(bao)護也(ye)(ye)成關鍵因素。以(yi)SM娛樂集團為例，其公司以(yi)及藝人在“一言一行(xing)”的細節中嚴(yan)格(ge)保(bao)(bao)護知識產權，從某種(zhong)意義上說，這也(ye)(ye)是保(bao)(bao)護其原創產品的核心(xin)競爭力。

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記者觀察

韓(han)流走紅背后：“契約精神、信義與透(tou)明度(du)”

◎每經記者 江(jiang)然 發自(zi)韓國首爾

一直(zhi)以來，SM娛(yu)樂都因手握大(da)量當紅藝人而炙手可熱。長(chang)期籠罩這家(jia)公(gong)司的(de)(de)神(shen)秘感(gan)，讓人即便站在這家(jia)企(qi)業的(de)(de)總部，也(ye)很難相信(xin)這里(li)就是韓流的(de)(de)“發(fa)源地”、“造星工(gong)廠”。

采訪中，SM娛樂集團(tuan)副(fu)社長韓(han)世敏多次拿起桌(zhuo)上的(de)礦泉水，翻(fan)來(lai)覆去地強(qiang)調“契約精神、信義與透(tou)明度”對(dui)于(yu)文化內(nei)容(rong)產(chan)業(ye)的(de)重要性，“因(yin)為文化內(nei)容(rong)產(chan)業(ye)是無形的(de)產(chan)品，保障所涉及的(de)各(ge)方利益(yi)是構建良好生態的(de)開(kai)端。”他指著瓶子說。

這幾(ji)個聽起來稍顯空洞的(de)詞(ci)語，卻(que)體現在SM娛樂(le)內部(bu)最微小的(de)細節上，尤其是對于著作權(quan)(quan)、知識產權(quan)(quan)等權(quan)(quan)益的(de)保護與尊重(zhong)。與SM娛樂(le)的(de)多次(ci)接觸中(zhong)，盡管去了(le)不同的(de)地(di)點，卻(que)始終沒有被允許拍(pai)照，哪(na)怕是被帶領參觀企業的(de)一部(bu)分(fen)。總有工作人員誠懇(ken)告知，這一決定是從保護公司(si)形(xing)象出發。

公司提供的(de)IR材料上(shang)赫然寫著，“SM旗下(xia)藝人(ren)共(gong)149名(ming)(ming)，其中歌手112名(ming)(ming)，組合(he)32支(zhi)……”從(cong)某種層面上(shang)講，包括藝人(ren)，以及練習室(shi)、制(zhi)作設備等在內的(de)一切(qie)，都(dou)是SM娛樂的(de)“核心資產”。工(gong)作人(ren)員(yuan)不(bu)允許記者拍(pai)照，不(bu)過是擁有強烈(lie)保護自(zi)我權益意識的(de)一種自(zi)然流露。

在(zai)韓(han)(han)國人(ren)心中，SM娛(yu)樂創始人(ren)李秀滿(man)是位才華出眾的(de)歌手，但他(ta)最大(da)的(de)天賦還(huan)是在(zai)于“經商之道”。在(zai)他(ta)的(de)影(ying)響下(xia)，SM對于權益(yi)分(fen)享(xiang)與合同遵守，也十分(fen)看重。“韓(han)(han)國也是經歷了(le)很(hen)多合同糾(jiu)紛，到現在(zai)才逐漸好轉。”韓(han)(han)世敏在(zai)接受采訪時說。

值得注(zhu)意的(de)是，韓(han)國的(de)藝人(ren)僅僅是種職(zhi)業。特(te)別(bie)是對于未出道或剛出道的(de)新人(ren)而言，守時、懂(dong)禮是最基本的(de)專業素質，特(te)別(bie)是在等(deng)級森嚴(yan)的(de)韓(han)國社(she)會(hui)，練習生經(jing)過長時期的(de)打磨才(cai)能站在舞臺面(mian)前接受(shou)掌聲和鮮花。但就像(xiang)李秀滿所堅持的(de)一樣，“機會(hui)一定是留給有準備的(de)人(ren)。”

經(jing)歷了(le)這些成(cheng)體系的(de)訓練(lian)，藝(yi)人的(de)專業性不容小覷(qu)。探訪中，遇到一位正在工作的(de)藝(yi)人，在禮(li)貌(mao)地打了(le)招呼之(zhi)后，他(ta)立刻條件反射(she)般地說，“感(gan)謝(xie)關注(zhu)SM娛(yu)樂，以后還請多(duo)多(duo)關照(zhao)。”

這位藝人(ren)當天需要為SM娛(yu)樂新建(jian)成的都市娛(yu)樂空(kong)間(jian)拍攝(she)(she)一(yi)組宣傳照，雖然(ran)拍攝(she)(she)的咖啡廳對外開放(fang)，但現場并沒有警戒線，也沒有尖(jian)叫聲，顧客(ke)在(zai)旁邊(bian)用(yong)茶，藝人(ren)則專心工(gong)作，互(hu)不干擾。這是另一(yi)種信義與(yu)默(mo)契，它(ta)深深地存在(zai)于(yu)國(guo)家、企業、大眾意識之間(jian)，共同(tong)扮(ban)演著(zhu)推動韓流文化繁榮的角(jiao)色。

在中韓(han)FTA前(qian)夜、促進中韓(han)文化產業(ye)交(jiao)流(liu)的(de)背景(jing)下，無論是短期還是全方位合(he)作，兩國間接觸的(de)機會增(zeng)多，但以SM娛樂為(wei)首的(de)企業(ye)尚在觀察，“中韓(han)文化產業(ye)交(jiao)流(liu)合(he)作還沒有真(zhen)正開啟，需要(yao)找到可信(xin)賴的(de)伙伴。”韓(han)世敏說。

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擬參會嘉賓人物檔案

姓名：李秀滿

身份(fen)：前歌(ge)手、SM娛樂創始人

身家：在SM娛樂在Kosdaq上市(shi)后，所持公司股票市(shi)值(zhi)達2001億韓(han)元（2013年(nian)）