成都商報記者(zhe) 楊(yang)舸 發自韓國首爾

全球市場的迅(xun)速(su)融合(he)、碎(sui)片化(hua)的消費趨勢(shi)、人(ren)力成本的快(kuai)(kuai)速(su)上(shang)漲，無(wu)疑都給(gei)家電企業帶來了(le)壓力。記者注意到，在(zai)日本家電企業的衰退潮中(zhong)，LG等一批韓國(guo)企業以(yi)黑馬姿(zi)態快(kuai)(kuai)速(su)上(shang)位。

實際上，韓國(guo)(guo)企業的成(cheng)功壯大，多(duo)元化(hua)(hua)戰(zhan)略和(he)海外市場都(dou)起到了不可(ke)或缺的作(zuo)用。很多(duo)韓國(guo)(guo)企業天生帶(dai)著多(duo)元化(hua)(hua)的基因，有評(ping)價認為，韓國(guo)(guo)大企業的多(duo)元化(hua)(hua)幾乎“泛濫”，但似乎這并不是貶義(yi)詞。

“身(shen)土不二”的文化基因

那么(me)，LG是(shi)如何一步步走到今天(tian)的(de)(de)呢？最(zui)初(chu)，LG集團(tuan)的(de)(de)創始人(ren)蓮庵具(ju)仁會于1947年(nian)創建了樂喜化學(xue)工(gong)業社(she)（LG化學(xue)前身(shen)），其最(zui)初(chu)的(de)(de)產品是(shi)乳霜，隨后是(shi)梳子(zi)、香皂盒等產品；1958年(nian)，金星(xing)社(she)（LG電子(zi)前身(shen)）生產出韓(han)國(guo)第一臺收音機(ji)。

此后(hou)，樂喜和金星(xing)合并成(cheng)為(wei)樂喜金星(xing)（LuckyGoldstar），也(ye)就(jiu)是廣(guang)為(wei)人知的LG。1982年，其在美國亞拉巴馬州亨茨維爾設立首(shou)家海(hai)外子公司，隨后(hou)進入全球市場。

到了(le)上(shang)世紀(ji)90年(nian)代初(chu)，隨著貿易限制(zhi)的出現，電(dian)子產品的競爭日(ri)趨激烈。1995年(nian)，樂喜金(jin)星集(ji)(ji)團正式更名為(wei)LG集(ji)(ji)團。此后(hou)(hou)，LG衍(yan)生(sheng)出第三大業務板塊——信息通訊，以電(dian)纜(lan)、交換機(ji)和手機(ji)租賃等業務為(wei)主(zhu)要發展方向。除了(le)LG電(dian)子、LG化學和LG信息通訊三大主(zhu)營業務外，LG集(ji)(ji)團還涉及多種行業的投資嘗試(shi)，包括房地(di)產、金(jin)融、能源、廣告(gao)等。樂喜金(jin)星集(ji)(ji)團正式更名為(wei)LG集(ji)(ji)團后(hou)(hou)，全稱(cheng)也變成了(le)Life'sGood，兩年(nian)后(hou)(hou)，著名的LG“笑(xiao)臉”標識(shi)出現在(zai)全球市場。

LG企業(ye)(ye)溝通部張惠媛次長表示(shi)，韓(han)國經濟與大(da)企業(ye)(ye)的(de)(de)興衰息息相關，為(wei)了保(bao)護這些(xie)企業(ye)(ye)，韓(han)國在文化上強調“身(shen)土(tu)不二(er)”，意思是身(shen)為(wei)韓(han)國人，就要(yao)吃用這塊土(tu)地賜予你的(de)(de)一切，不能(neng)有二(er)心。

韓國的(de)(de)(de)家電企業往往都(dou)不只生產(chan)一(yi)種(zhong)產(chan)品，LG公司更是(shi)如此(ci)。他(ta)們幾乎生產(chan)所有種(zhong)類(lei)的(de)(de)(de)家用電器(qi)，產(chan)品線非常齊全。張惠媛表示，LG多元化發(fa)展之(zhi)所以成功，其秘(mi)訣(jue)在(zai)于LG向來都(dou)不百分百去(qu)開拓一(yi)個(ge)新(xin)的(de)(de)(de)領域，而(er)是(shi)利用自己原(yuan)有的(de)(de)(de)、擅(shan)長的(de)(de)(de)技術去(qu)開發(fa)。比(bi)如說LG擅(shan)長的(de)(de)(de)是(shi)顯示屏(ping)或(huo)者手機(ji)，他(ta)們就利用這個(ge)去(qu)開發(fa)汽車的(de)(de)(de)和屏(ping)幕(mu)相關的(de)(de)(de)部件(jian)。

躋(ji)身世界級電子產品公司

值得注(zhu)意的是，盡管(guan)LG以多元(yuan)化(hua)為(wei)(wei)基準，主營業務卻一直十分(fen)清晰(xi)。到(dao)了今天，LG電(dian)子已經出(chu)現了黑電(dian)、白電(dian)、手機等事業部，但家電(dian)一直是LG電(dian)子最為(wei)(wei)重要的部分(fen)。

對(dui)于研發的(de)(de)(de)重視(shi)，讓LG電(dian)子成(cheng)(cheng)為很多領域的(de)(de)(de)翹楚。2004年(nian)，LG躋身(shen)全球前三(san)強的(de)(de)(de)消費(fei)類(lei)電(dian)子產品公司。成(cheng)(cheng)功部(bu)分來自于他(ta)們的(de)(de)(de)移動設備，他(ta)們的(de)(de)(de)手(shou)(shou)機出(chu)口到了(le)俄羅斯、意(yi)大利、印(yin)尼(ni)等海外市場。到了(le)2005年(nian)，LG成(cheng)(cheng)為全球第四大手(shou)(shou)機制(zhi)造商。

但LG首次真(zhen)正嘗到甜頭要歸功于LG“巧克力(li)”系(xi)列手機(ji)。當時這款具(ju)備MP3功能，設計時髦的(de)手機(ji)在全球市場十(shi)分搶眼，2006年創造了750萬部的(de)銷量(liang)。

在(zai)(zai)LG看來，在(zai)(zai)谷(gu)歌選擇LG來制作Nexus4之后，變(bian)革也得到加速。這款(kuan)手(shou)機因其出眾的配置、優質的做(zuo)工和頗具(ju)競爭力的售價，獲得了外界的一致(zhi)好評。2013年初，LG已成為(wei)美國手(shou)機市(shi)場第(di)二大制造商。在(zai)(zai)2013年中期，IDC把(ba)LG放在(zai)(zai)了三星(xing)之后，成為(wei)第(di)二大Android廠商。到了2013年三季度，LG成為(wei)Gartner報(bao)告(gao)中全球第(di)四大智能手(shou)機制造商。

LG打造(zao)(zao)的(de)(de)(de)旗艦(jian)手(shou)(shou)機LGG2于(yu)2013年9月份問世，外界都把它(ta)看(kan)作是高端(duan)Android市場(chang)的(de)(de)(de)有力競爭者。今(jin)年4月28日(ri),LG在美國正(zheng)式發布(bu)了其全新的(de)(de)(de)旗艦(jian)手(shou)(shou)機產品LGG4，獨有的(de)(de)(de)彎曲造(zao)(zao)型(xing)顯示(shi)了LG電子對市場(chang)最新的(de)(de)(de)姿態。

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