每經編輯(ji)｜蔣佩(pei)芳     

每(mei)經記(ji)者 蔣佩芳 發自上海

今日（4月29日）晚間，蘇寧(ning)云(yun)(yun)商(shang)發布2015年第一(yi)季(ji)度報告(gao)。2015年一(yi)季(ji)度，蘇寧(ning)云(yun)(yun)商(shang)線上(shang)平臺銷售(shou)大增101.54%；公司商(shang)品(pin)銷售(shou)規(gui)模345億(yi)元，同比增長(chang)31.5%，預計(ji)二季(ji)度將繼續保持約30%的增長(chang)。

就在前不久，蘇寧云(yun)(yun)商董事長張近東在2015年(nian)投資(zi)者交流會上表(biao)示，“非常(chang)有(you)信心將蘇寧帶上直道，加速奔跑”。談及2015年(nian)戰(zhan)略，張近東更是拋出蘇寧云(yun)(yun)商2015年(nian)要(yao)聚焦三大核心戰(zhan)場，圍繞平(ping)臺(tai)、商品(pin)和服務(wu)打好一系列戰(zhan)役。

在業界看來，蘇寧目前正(zheng)沿(yan)著張(zhang)近東(dong)提出(chu)的(de)“平臺、產品(pin)、服務”三大戰略路徑，繼(ji)續聚焦渠道(dao)建設、商品(pin)運營和(he)服務提升(sheng)，推動O2O轉型成效逐步凸顯，2015年提速發(fa)展。

國泰(tai)君安研究報告(gao)指出(chu)，蘇寧(ning)已逐漸進入戰略收獲期，圍繞易購平臺的生態圈建設已初(chu)具規模(mo)，盈利(li)增長(chang)點開始涌現(xian)。

商品銷售規模同比增長31.5%

隨著超市、母(mu)嬰等(deng)專業頻道的發展(zhan)，蘇(su)寧(ning)商品(pin)(pin)豐富度進一(yi)步提升，購物體驗持續優化(hua)，大(da)聚惠等(deng)特色營銷(xiao)產品(pin)(pin)優勢不斷凸顯，這(zhe)些均(jun)成為拉(la)動蘇(su)寧(ning)業績提升的新引擎(qing)。商品(pin)(pin)銷(xiao)售(shou)規模(mo)31.5%的增(zeng)速是蘇(su)寧(ning)近幾年轉型(xing)以來呈現(xian)的最快增(zeng)長(chang)，高于行業平均(jun)增(zeng)長(chang)水平。

據悉，蘇寧一(yi)季度持(chi)續推(tui)(tui)進O2O發展，探索云店模式，推(tui)(tui)進超市(shi)、紅孩(hai)子落地(di)發展，升級門店體驗、服務、本地(di)化營銷能(neng)力；同時加快渠道(dao)下沉，加速農村市(shi)場網(wang)絡布局(ju)。一(yi)系列渠道(dao)布局(ju)的升級正為蘇寧O2O模式運營創造了更廣闊的發展空間。

中(zhong)投(tou)顧問高級研究員(yuan)薛勝文(wen)此前也曾(ceng)表(biao)示，蘇(su)寧云(yun)店的場景式(shi)體(ti)驗(yan)區的設(she)置(zhi)，能夠打通線(xian)下體(ti)驗(yan)和線(xian)上銷售，有望使(shi)O2O模式(shi)發展(zhan)得到(dao)實質性進展(zhan)。

據《每日經濟新聞》記者了解，蘇寧易購“云店”昨(zuo)日（4月28日）已在上海(hai)、南京(jing)率(lv)先落地，南京(jing)山(shan)西路蘇寧云店開(kai)業當天人流量(liang)達到近5萬人，開(kai)業3小時，銷(xiao)售即(ji)突(tu)破1000萬。

中(zhong)信證券(quan)在其(qi)分析(xi)報告中(zhong)指出，蘇(su)寧(ning)云店O2O新模式引(yin)流(liu)效果超(chao)預(yu)期，預(yu)計上海(hai)浦東店開業當日(ri)銷售額達3000萬元，遠(yuan)高于以前單日(ri)百萬級的(de)銷售額。蘇(su)寧(ning)云店未來(lai)有望(wang)成為蘇(su)寧(ning)提升實(shi)體店坪效，降低成本、吸(xi)引(yin)客戶的(de)可復制的(de)有力產品。

催生服務能力或進入收獲期

財報數據顯示，蘇寧(ning)線上(shang)銷售(shou)規模呈現出超(chao)100%的(de)高速增長。

海通證券(quan)在其(qi)(qi)近期的(de)(de)(de)研究報告中指出，2015年蘇寧將圍(wei)(wei)繞平臺(tai)、商(shang)品和(he)服務繼(ji)續深化，其(qi)(qi)中平臺(tai)鏈接所有消(xiao)費場(chang)景、商(shang)品圍(wei)(wei)繞一站式購物(wu)、服務突出核(he)心能力(li)產品化。其(qi)(qi)實，自從(cong)進入戰(zhan)略深度執行期后，經營成效(xiao)的(de)(de)(de)逐步向好，尤其(qi)(qi)是(shi)新業(ye)務的(de)(de)(de)爆發(fa)式增長，直接提振了蘇寧加速發(fa)展的(de)(de)(de)信(xin)心。

在業(ye)界看來，完善的(de)渠道布局是(shi)助推蘇(su)寧(ning)互聯網業(ye)務凸顯的(de)重要原因(yin)，然而銷售規模(mo)的(de)快速(su)增長同(tong)樣得(de)益于蘇(su)寧(ning)服(fu)務能(neng)力的(de)快速(su)提升。

張近東于投(tou)資者交流會上還表示，蘇寧(ning)物流服務(wu)能力已經開始凸顯成(cheng)效(xiao)，根據(ju)中國郵政總(zong)局(ju)公布(bu)的數據(ju)來(lai)看，一季度蘇寧(ning)的投(tou)訴(su)率為(wei)行業(ye)最低。同時(shi)，他認為(wei)蘇寧(ning)的物流云、數據(ju)云、金(jin)融云已經具備對(dui)外(wai)提(ti)供服務(wu)的能力，在今年內，將逐(zhu)步(bu)全(quan)部對(dui)外(wai)開放共享，實(shi)現從成(cheng)本中心向利潤中心的轉變。