每(mei)(mei)經編(bian)輯｜每(mei)(mei)經記者(zhe) 楊建    

每經記者 楊建

資料顯示，體(ti)檢(jian)在我國的(de)普及率(lv)明顯低于發(fa)達國家(jia)，但(dan)隨著健康意識和公(gong)司福(fu)利水平(ping)的(de)提(ti)高，體(ti)檢(jian)普及率(lv)將迅速提(ti)升(sheng)。《每日經(jing)濟新聞》記者了(le)解到，目前(qian)健康體(ti)檢(jian)市場仍是以公(gong)立醫院(yuan)為主，隨著人們生活水平(ping)的(de)提(ti)高，專業體(ti)檢(jian)機構的(de)發(fa)展空(kong)間很(hen)大。

專業體檢獲政策支持

美(mei)國健(jian)(jian)康體(ti)檢(jian)與健(jian)(jian)康管理研究人(ren)員經(jing)過20多(duo)年的(de)研究發現，健(jian)(jian)康體(ti)檢(jian)與管理有90%vs10%規律，即通過健(jian)(jian)康體(ti)檢(jian)和健(jian)(jian)康管理，90%的(de)個(ge)人(ren)和企業的(de)醫(yi)療費用會降低到原來(lai)(lai)的(de)10%；而未做健(jian)(jian)康體(ti)檢(jian)和健(jian)(jian)康管理的(de)10%的(de)人(ren)，醫(yi)療費用比(bi)原來(lai)(lai)上升90%。

隨(sui)著(zhu)人民生活水平及健康(kang)意識逐年增(zeng)強(qiang)，疾病的(de)“早(zao)發現、早(zao)診斷、早(zao)治療”已逐漸成為人們的(de)共識。居民醫(yi)療保健支出大幅增(zeng)長，健康(kang)體(ti)檢市場也快(kuai)速升溫；人口老齡化、各種(zhong)慢性疾病的(de)高發，客觀上也促使體(ti)檢行(xing)業的(de)快(kuai)速興起。

中信建投研(yan)報顯示，無(wu)論是從絕對值比(bi)較(jiao)還是GDP占比(bi)看，我國(guo)的(de)(de)醫療健康支(zhi)出還比(bi)較(jiao)低，未來提升空間較(jiao)大。我國(guo)人均(jun)醫療健康支(zhi)出從2001年(nian)(nian)的(de)(de)不(bu)足(zu)50美元逐步增(zeng)長(chang)到2011年(nian)(nian)的(de)(de)人均(jun)260美元，增(zeng)速從2001年(nian)(nian)的(de)(de)6%左右增(zeng)長(chang)到2011年(nian)(nian)的(de)(de)27%。

2012年中國(guo)(guo)衛生統計年鑒顯(xian)(xian)示，2011年國(guo)(guo)內健(jian)康體(ti)(ti)檢市(shi)(shi)場(chang)(chang)總量(liang)為(wei)(wei)3.44億人次，同(tong)比增(zeng)(zeng)速為(wei)(wei)19.73%，而專業(ye)體(ti)(ti)檢機構市(shi)(shi)場(chang)(chang)容量(liang)為(wei)(wei)639.03萬人，增(zeng)(zeng)長(chang)率(lv)(lv)為(wei)(wei)17.82%。選(xuan)擇(ze)專業(ye)體(ti)(ti)檢機構進行體(ti)(ti)檢的(de)人數由2007年的(de)107.4萬人增(zeng)(zeng)長(chang)到(dao)(dao)2011年的(de)639萬人，年復合增(zeng)(zeng)長(chang)率(lv)(lv)達到(dao)(dao)了42.86%，2011年專業(ye)體(ti)(ti)檢機構占整(zheng)個健(jian)康體(ti)(ti)檢市(shi)(shi)場(chang)(chang)份(fen)額(e)約為(wei)(wei)1.86%。市(shi)(shi)場(chang)(chang)規模從2009年的(de)231億元提(ti)升到(dao)(dao)2013年的(de)590億元，但目(mu)前體(ti)(ti)檢在我國(guo)(guo)的(de)普及(ji)率(lv)(lv)仍(reng)然明顯(xian)(xian)低于發(fa)達國(guo)(guo)家，隨(sui)著健(jian)康意識(shi)和公司福利水平提(ti)升，體(ti)(ti)檢普及(ji)率(lv)(lv)將(jiang)迅速提(ti)升。

2009年中(zhong)國政(zheng)(zheng)府制定“健(jian)康中(zhong)國2020”發(fa)展戰略，并啟動新(xin)一輪的醫(yi)療(liao)體(ti)制改革，中(zhong)國健(jian)康產業(ye)進入(ru)新(xin)的發(fa)展階段。據《醫(yi)藥衛生(sheng)體(ti)制改革近期重(zhong)點實(shi)施方案（2009-2011）》指出(chu)，“公(gong)立醫(yi)院(yuan)提(ti)(ti)供(gong)(gong)特需服(fu)(fu)務(wu)的比例不超過全部醫(yi)療(liao)服(fu)(fu)務(wu)的10%”，而(er)根據國家衛生(sheng)政(zheng)(zheng)策，營(ying)利(li)性(xing)醫(yi)院(yuan)則可(ke)以提(ti)(ti)供(gong)(gong)100%的特需服(fu)(fu)務(wu)。未(wei)來，各級非營(ying)利(li)性(xing)醫(yi)院(yuan)將把工(gong)作(zuo)(zuo)重(zhong)心致力(li)于(yu)醫(yi)療(liao)、教(jiao)學和(he)科研工(gong)作(zuo)(zuo)，而(er)營(ying)利(li)性(xing)的專(zhuan)業(ye)體(ti)檢機(ji)(ji)構則將專(zhuan)門致力(li)于(yu)體(ti)檢市場(chang)的開(kai)拓，這(zhe)為專(zhuan)業(ye)體(ti)檢機(ji)(ji)構的發(fa)展提(ti)(ti)供(gong)(gong)了較大的政(zheng)(zheng)策支持。

專業體檢定位中高端

北京鼎臣(chen)醫(yi)藥咨詢的(de)史立(li)臣(chen)對(dui)《每日(ri)經濟新聞(wen)》記者表(biao)示，由于我國醫(yi)療機(ji)構(gou)(gou)擁有的(de)成(cheng)本(ben)優勢和(he)人們長期以來形成(cheng)的(de)就診習慣(guan)，社會體(ti)檢消(xiao)費主要集中在公(gong)立(li)醫(yi)院等醫(yi)療機(ji)構(gou)(gou)。由此在專業體(ti)檢市場中形成(cheng)了以醫(yi)療機(ji)構(gou)(gou)為(wei)主，專業體(ti)檢機(ji)構(gou)(gou)為(wei)輔的(de)競爭格局。

根(gen)據衛生(sheng)部的(de)統計數(shu)據，2011年(nian)國(guo)內(nei)健康體檢(jian)市(shi)場(chang)中，醫(yi)療機(ji)(ji)(ji)構(gou)占據市(shi)場(chang)的(de)97%的(de)份額，專業體檢(jian)機(ji)(ji)(ji)構(gou)只占2%左右，其他(ta)機(ji)(ji)(ji)構(gou)占比1%左右。2013年(nian)按(an)收入算，民營體檢(jian)機(ji)(ji)(ji)構(gou)及其他(ta)醫(yi)療機(ji)(ji)(ji)構(gou)僅占體檢(jian)行業的(de)22.7%。

某三(san)甲(jia)醫(yi)(yi)院(yuan)的(de)主任醫(yi)(yi)師告訴記(ji)者，健(jian)(jian)康(kang)體(ti)檢(jian)中心(xin)(xin)成為(wei)醫(yi)(yi)院(yuan)新的(de)經(jing)濟增長點，甚至在不(bu)久(jiu)的(de)將來，醫(yi)(yi)療(liao)、器械和健(jian)(jian)康(kang)體(ti)檢(jian)將成為(wei)醫(yi)(yi)院(yuan)三(san)足鼎立的(de)收入(ru)來源(yuan)。一些大型醫(yi)(yi)院(yuan)也越來越重視體(ti)檢(jian)方面的(de)投(tou)入(ru)，設立專門(men)的(de)體(ti)檢(jian)中心(xin)(xin)，一些醫(yi)(yi)院(yuan)也開始主動根據用戶的(de)不(bu)同需(xu)求，定制不(bu)同的(de)體(ti)檢(jian)項(xiang)目，來貼(tie)近市場。大部(bu)分三(san)甲(jia)醫(yi)(yi)院(yuan)體(ti)檢(jian)中心(xin)(xin)都能(neng)提供如常規體(ti)檢(jian)、老年體(ti)檢(jian)、PET/CT、婚前(qian)體(ti)檢(jian)、團體(ti)體(ti)檢(jian)、入(ru)職體(ti)檢(jian)、婦科體(ti)檢(jian)、超(chao)聲波(bo)體(ti)檢(jian)、健(jian)(jian)康(kang)評(ping)估(gu)、駕駛體(ti)檢(jian)等。

不(bu)(bu)過，也(ye)有行(xing)業人士認為(wei)，由于國內公(gong)立(li)醫院是以(yi)為(wei)患者提供診斷、治(zhi)療為(wei)主要服務的非營利(li)性醫療機構，因此(ci)，體檢(jian)(jian)業務并不(bu)(bu)是公(gong)立(li)醫院的發(fa)展重(zhong)點，公(gong)立(li)醫院一般也(ye)不(bu)(bu)會主動地采取市場化營銷手段參與健康體檢(jian)(jian)市場的競爭，公(gong)立(li)醫院在(zai)服務理念、服務質量等方(fang)面存在(zai)明(ming)顯(xian)劣(lie)勢；目前公(gong)立(li)醫院一般處于單(dan)點經(jing)營狀(zhuang)態，不(bu)(bu)具備連鎖經(jing)營的條件(jian)。

業(ye)內人(ren)士指出，專業(ye)體(ti)檢(jian)(jian)機構(gou)在競(jing)爭中會通過各種市(shi)場(chang)化(hua)的營銷手段(duan)，進行健康(kang)體(ti)檢(jian)(jian)教育(yu)，了解客戶(hu)(hu)需求，創造各種產品滿足(zu)市(shi)場(chang)需要。專業(ye)體(ti)檢(jian)(jian)機構(gou)優勢在于(yu)客戶(hu)(hu)就診(zhen)感染率低，可(ke)以(yi)針對客戶(hu)(hu)要求提(ti)供全(quan)方位、高(gao)質量(liang)的健康(kang)體(ti)檢(jian)(jian)服務，客戶(hu)(hu)以(yi)中高(gao)端為主。同(tong)時，以(yi)直營+連鎖的形式跨區域經(jing)營模式，快速(su)推(tui)進擴大市(shi)場(chang)占有率。劣勢是經(jing)營成本相對較高(gao)。