每經編輯｜每經記者(zhe) 陳鵬麗 發(fa)自廣(guang)州(zhou)     

◎每經(jing)記者(zhe) 陳鵬麗 發自(zi)廣州

受迫于行(xing)業高庫(ku)存，今年3月(yue)份，國內空調頻(pin)頻(pin)“約(yue)架”，各個品(pin)牌緊密拋(pao)出促銷優惠，空調價(jia)格戰一下子成為了行(xing)業新常(chang)態(tai)，頻(pin)率(lv)、規模均破行(xing)業紀錄。

昨日(ri)（4月(yue)20日(ri)），《每日(ri)經濟新聞(wen)》記者從奧(ao)維(wei)云(yun)網了解到，3月(yue)份空(kong)調全渠(qu)道銷(xiao)售量(liang)(liang)同(tong)比增(zeng)長(chang)17.6%，均價(jia)(jia)同(tong)比下降6.9%。其中第一陣(zhen)營三大品牌銷(xiao)售量(liang)(liang)同(tong)比增(zeng)長(chang)29.3%，均價(jia)(jia)下降7%，幅度(du)均高(gao)于行業整(zheng)體水平。

一位不愿具名的(de)(de)行(xing)業(ye)分析(xi)師表示，總的(de)(de)來看，3月份(fen)促銷國產(chan)主要品(pin)(pin)牌(pai)(pai)達到(dao)了“以價換量(liang)”的(de)(de)市場(chang)效(xiao)果(guo)，但整(zheng)體而言對全年空調市場(chang)銷售影(ying)響不大。另外，國產(chan)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)開打價格戰，“受傷”嚴重(zhong)的(de)(de)是外資品(pin)(pin)牌(pai)(pai)。記者(zhe)獲得了一份(fen)中怡康3月份(fen)零售監測數據，上(shang)面顯示大金、三菱重(zhong)工(gong)、日(ri)立品(pin)(pin)牌(pai)(pai)零售量(liang)市場(chang)占(zhan)有率分別同比下滑(hua)23%、27%以及28%。

三大品牌占優勢

在今(jin)年1~2月份國內空調市(shi)場銷售低(di)迷(mi)的背景下，受困于超(chao)4000萬庫(ku)存(cun)(cun)的壓力，空調廠(chang)商3月剛開始就(jiu)迫不及(ji)待地展開了一(yi)系列頻繁的促(cu)銷活動(dong)，以消耗庫(ku)存(cun)(cun)。

3月(yue)初，蘇寧(ning)聯合美(mei)(mei)的(de)、海爾等12個品牌展開為期一周(zhou)的(de)“空(kong)(kong)調爭霸，動真格”主題大型促(cu)銷(xiao)活(huo)動。沒(mei)過幾天，借著“3·15”，空(kong)(kong)調行業再開打促(cu)銷(xiao)戰。3月(yue)末(mo)，格力攜(xie)手國美(mei)(mei)“3天銷(xiao)售50萬(wan)套空(kong)(kong)調”，蘇寧(ning)攜(xie)手美(mei)(mei)的(de)等10多家(jia)企業發(fa)起(qi)“空(kong)(kong)襲(xi)72小時(shi)”。整整一個月(yue)，國內(nei)空(kong)(kong)調市場(chang)幾乎沉浸在(zai)價(jia)格戰中。

昨日，3月(yue)份空調促銷(xiao)戰成績單出爐。據奧(ao)維云網統計，該(gai)月(yue)份空調市(shi)場(chang)全渠道銷(xiao)售量(liang)為(wei)(wei)458萬臺(tai)，同(tong)比(bi)增長17.6%，銷(xiao)售額為(wei)(wei)152.3億元(yuan)，同(tong)增5.8%，而空調行(xing)業均價為(wei)(wei)3442元(yuan)，同(tong)比(bi)下降6.9%。

蘇(su)(su)寧空(kong)調事業部(bu)總經(jing)理郭曉(xiao)偉告訴《每(mei)日經(jing)濟新聞(wen)》記者，3月份蘇(su)(su)寧空(kong)調雙(shuang)線銷售量同比增(zeng)(zeng)長60%以(yi)上，銷售額(e)增(zeng)(zeng)長44%，空(kong)調產品均價(jia)同比下降12%。

從(cong)各(ge)方統計數據可以看出，三(san)月(yue)份的(de)空調促(cu)銷戰是(shi)動了真格，國產品(pin)牌(pai)第(di)一陣(zhen)營占據絕對優(you)勢，銷售量(liang)額雙豐收(shou)。奧維云網數據顯示(shi)，前三(san)大品(pin)牌(pai)均價下降(jiang)7%，銷售量(liang)同比(bi)增長29.3%。銷售量(liang)、額以及促(cu)銷力度均高于行業平均水(shui)平。

郭曉偉表(biao)示，3月(yue)(yue)和(he)4月(yue)(yue)是(shi)空調市(shi)場啟(qi)動期，市(shi)場需(xu)求并非剛(gang)需(xu)，這一(yi)輪價(jia)格(ge)戰的刺激會(hui)(hui)在一(yi)定(ding)程(cheng)度上影響5月(yue)(yue)份(fen)后(hou)的空調市(shi)場，但(dan)影響不(bu)算大(da)。“因為(wei)5~8月(yue)(yue)份(fen)是(shi)空調市(shi)場旺季，購(gou)(gou)買的是(shi)剛(gang)需(xu)人(ren)群，與3月(yue)(yue)和(he)4月(yue)(yue)促銷期的購(gou)(gou)買人(ren)群重合(he)度不(bu)大(da)。預計5月(yue)(yue)份(fen)之后(hou)，空調均(jun)價(jia)還會(hui)(hui)進一(yi)步降(jiang)低。”

一位不愿(yuan)具名的(de)行業分析師(shi)也表示，3月份空調(diao)促銷(xiao)(xiao)是(shi)國(guo)產品牌(pai)出(chu)于降(jiang)低高(gao)庫存的(de)無奈之舉。他告訴記者，往年3月末(mo)4月初是(shi)空調(diao)市(shi)場旺季開盤期，“今(jin)年廠商只(zhi)是(shi)把營銷(xiao)(xiao)節(jie)點提前(qian)了(le)兩周(zhou)，對(dui)于全年空調(diao)市(shi)場的(de)銷(xiao)(xiao)售影響不大。”

外資品牌份額下降

國產品(pin)牌混戰(zhan)正(zheng)酣的同時，大金、三菱電機等外(wai)資品(pin)牌也加入戰(zhan)團，但由于其降價幅度(du)小，在國產品(pin)牌“夾攻”下，這些品(pin)牌的市(shi)場份額(e)下滑(hua)較大。

中怡康統計(ji)數(shu)據(ju)顯示，國(guo)產品牌3月份市(shi)(shi)場(chang)(chang)份額同比增長2.39%，價(jia)格大促進一步擠壓了國(guo)外品牌的(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)份額，目(mu)前國(guo)產品牌零售量(liang)市(shi)(shi)場(chang)(chang)占(zhan)有率為89.8%，外資品牌市(shi)(shi)場(chang)(chang)占(zhan)有率僅剩10.2%。

奧(ao)維云網空調環境(jing)事(shi)業(ye)部(bu)分(fen)析(xi)師劉虎成告訴記者，除了(le)三菱(ling)電機保持平穩市場份(fen)(fen)額外(wai)，三菱(ling)重工以(yi)及大金品(pin)牌3月份(fen)(fen)的市場份(fen)(fen)額下降幅度均超20%。《每日經(jing)濟新(xin)聞(wen)》記者私下獲取(qu)的一份(fen)(fen)中(zhong)怡康監測數據(ju)顯(xian)示，大金、三菱(ling)重工、日立等品(pin)牌零售量市場占有率分(fen)別(bie)同比下滑(hua)23%、27%和28%。

劉虎成(cheng)表(biao)示，外資品牌雖然(ran)參與3月(yue)份促銷戰(zhan)，但由(you)于品牌定位、管理成(cheng)本等因素，價格下降(jiang)幅度(du)不大，導致其市場(chang)份額再被擠(ji)壓(ya)。

上述不(bu)愿(yuan)具名的行業(ye)分析師則(ze)表(biao)(biao)示(shi)，國內空(kong)調市場(chang)(chang)中前(qian)六強占據了(le)國內82%的市場(chang)(chang)份(fen)額(e)。“國產(chan)品(pin)(pin)牌已(yi)(yi)經占據市場(chang)(chang)絕對話語權(quan)，外資(zi)品(pin)(pin)牌本來就很(hen)難(nan)有所作為，但空(kong)調價格(ge)戰進一(yi)步擠壓了(le)其市場(chang)(chang)空(kong)間。”“長期空(kong)調價格(ge)戰對外資(zi)品(pin)(pin)牌會造成一(yi)定的影響，外資(zi)品(pin)(pin)牌現在做的就是保持現有的市場(chang)(chang)份(fen)額(e)，這對他們來說已(yi)(yi)經很(hen)不(bu)容易了(le)。”劉虎(hu)成表(biao)(biao)示(shi)。