每經記者 趙(zhao)娜 發自北京 

盡(jin)管上(shang)線只有百天，網易考(kao)拉(la)海購(gou)也必須面對電商生態圈的(de)詬病——假貨！如何在(zai)采(cai)購(gou)渠道上(shang)監督貨源(yuan)的(de)真與(yu)假，考(kao)拉(la)海購(gou)CEO張(zhang)蕾透露了(le)他們的(de)辦法：“正在(zai)和(he)杭州(zhou)海關(guan)方面聯(lian)合開發二(er)維(wei)碼溯(su)源(yuan)系統(tong)，推(tui)出后，消費(fei)者只需要掃(sao)描(miao)二(er)維(wei)碼，即可知道這個貨物從哪(na)里來，什(shen)么(me)時間(jian)經過哪(na)些口岸等關(guan)鍵信息。”

不(bu)管這種(zhong)辦法(fa)是(shi)(shi)否真的(de)(de)(de)湊效，但是(shi)(shi)考(kao)拉海購給(gei)用戶設想(xiang)了一個(ge)模(mo)式：“自營+微利生態圈+保姆式服務”。其(qi)邏輯在于(yu)，首先是(shi)(shi)要清除假(jia)貨的(de)(de)(de)生存環境(jing)；其(qi)次是(shi)(shi)國外商(shang)家進駐國內的(de)(de)(de)跨境(jing)電商(shang)平臺(tai)時，并不(bu)處于(yu)供應鏈的(de)(de)(de)上(shang)游，會遭遇(yu)地域、語(yu)言、資金量(liang)、外匯結算(suan)等(deng)多重門檻，平臺(tai)有職責(ze)讓商(shang)家只做(zuo)擅長的(de)(de)(de)事即(ji)供貨。

網(wang)易考(kao)拉(la)海購(gou)(gou)是(shi)網(wang)易于去年(nian)9月組(zu)建的跨境(jing)電(dian)商團隊，今(jin)年(nian)年(nian)初正(zheng)式(shi)上線(xian)。考(kao)拉(la)海購(gou)(gou)采用自營模(mo)式(shi)，與(yu)海外(wai)品(pin)(pin)牌方、優質(zhi)經銷商、大(da)型連(lian)鎖商超等合(he)作(zuo)，承諾(nuo)“100%正(zheng)品(pin)(pin)”、“100%海外(wai)采購(gou)(gou)”、“7天無理由退貨”。盡管特別強調正(zheng)品(pin)(pin)，但(dan)張蕾在今(jin)日的媒體(ti)發布會上仍舊回避不了電(dian)商圈的假貨生(sheng)態，按照她的分析，這(zhe)都是(shi)因(yin)為(wei)平臺型跨境(jing)電(dian)商突破微利生(sheng)態圈所造(zao)成的。

“當(dang)你上市或者(zhe)對利益追逐的(de)(de)時(shi)候，你所(suo)有(you)的(de)(de)收(shou)入增長(chang)來自于提高費用(yong)。當(dang)這個費用(yong)突破了合理的(de)(de)范(fan)圍之后(hou)，會(hui)出現(xian)劣幣驅逐良幣，也只有(you)攙假(jia)(jia)或售假(jia)(jia)的(de)(de)商(shang)家才會(hui)（有(you)）覆蓋整個的(de)(de)成本(ben)，所(suo)以這才是一些(xie)平(ping)臺(tai)(tai)模式會(hui)有(you)假(jia)(jia)貨的(de)(de)根本(ben)原(yuan)因。” 張蕾稱，想清楚這些(xie)，平(ping)臺(tai)(tai)型(xing)跨境電商(shang)的(de)(de)生(sheng)產圈“就(jiu)應該是微利的(de)(de)”，否則就(jiu)會(hui)破壞(huai)整個可持續(xu)性(xing)發展的(de)(de)生(sheng)態體系，最后(hou)“反噬”平(ping)臺(tai)(tai)自身。