每(mei)經編輯｜每(mei)經實習記(ji)者(zhe) 王婷婷 發自成(cheng)都    

◎每(mei)經(jing)實習記(ji)者(zhe) 王婷婷 發自成(cheng)都

《每(mei)日經濟新聞》記者得(de)到(dao)的數據(ju)顯示，2014年都江堰市(shi)接待游(you)(you)客2014.6萬人(ren)次，實(shi)現旅游(you)(you)綜合收入91.8億元(yuan)，但人(ren)均(jun)消費只(zhi)有455.7元(yuan)，和三(san)亞、廈門、麗江等著名旅游(you)(you)景點相比，人(ren)均(jun)花費只(zhi)是(shi)這三(san)地的零頭。

萬(wan)達集團投(tou)資550億元(yuan)的(de)都(dou)江堰(yan)萬(wan)達城項(xiang)目落地之后，都(dou)江堰(yan)旅游消費人均支出偏低(di)的(de)現狀能否得到改變(bian)？

都江堰(yan)旅(lv)游收入(ru)結構失衡(heng)

作為一個占地(di)近4900畝的(de)(de)造城(cheng)(cheng)(cheng)項目，萬(wan)(wan)達城(cheng)(cheng)(cheng)在都(dou)江堰的(de)(de)野心遠不止是拉動(dong)客流這(zhe)么(me)簡單，補充和(he)提升都(dou)江堰的(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)文化產(chan)業，帶動(dong)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)產(chan)業和(he)經濟發(fa)展(zhan)(zhan)，這(zhe)更符合(he)萬(wan)(wan)達轉(zhuan)型(xing)文化產(chan)業的(de)(de)定位(wei)，且與都(dou)江堰旅(lv)(lv)游(you)(you)經濟發(fa)展(zhan)(zhan)的(de)(de)訴求不謀而合(he)。“目前，去都(dou)江堰旅(lv)(lv)游(you)(you)的(de)(de)人，很多都(dou)是當天來(lai)回。都(dou)江堰旅(lv)(lv)游(you)(you)產(chan)品(pin)還(huan)比較單一，以觀光旅(lv)(lv)游(you)(you)居(ju)多。”在4月(yue)3日的(de)(de)萬(wan)(wan)達簽約儀式(shi)上，成都(dou)市(shi)旅(lv)(lv)游(you)(you)局相(xiang)關負責人直言。《2000~2015年都(dou)江堰市(shi)旅(lv)(lv)游(you)(you)總體發(fa)展(zhan)(zhan)規(gui)劃(hua)》提出，2015年，都(dou)江堰計劃(hua)吸(xi)引(yin)國際游(you)(you)客76萬(wan)(wan)人次、平(ping)均停留1.2天、人均花(hua)費(fei)1665元(yuan)，總收(shou)入15432萬(wan)(wan)美元(yuan)（約合(he)9.3億元(yuan)人民幣）；2015年計劃(hua)吸(xi)引(yin)國內游(you)(you)客739萬(wan)(wan)人次、平(ping)均停留1.4天、人均花(hua)費(fei)628元(yuan)、總收(shou)入46.4億元(yuan)。

數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi)，2014年(nian)，都江(jiang)堰市(shi)共(gong)接待游客2014.6萬人次，實現(xian)旅游綜合(he)收(shou)入(ru)(ru)91.8億(yi)元，已超(chao)過上述規劃(hua)的2015年(nian)旅游總(zong)(zong)收(shou)入(ru)(ru)近一倍；但2014年(nian)人均消費(fei)額約(yue)為(wei)455.7元，低于預(yu)期。值得注(zhu)意的是，2014年(nian)都江(jiang)堰市(shi)的旅游總(zong)(zong)收(shou)入(ru)(ru)中，景區門票收(shou)入(ru)(ru)超(chao)過3億(yi)元，單項占比超(chao)過3%。

都(dou)江堰(yan)市旅游局(ju)數據顯(xian)示，游客(ke)總花(hua)費(fei)的一半用(yong)于(yu)餐飲、住宿、門票、購(gou)物，人(ren)均(jun)消(xiao)費(fei)水平(ping)偏低。具體看，在(zai)青城前山，有(you)20%左(zuo)右(you)的散客(ke)自帶干糧(liang)，平(ping)均(jun)每人(ren)消(xiao)費(fei)僅85元左(zuo)右(you)；55%的團隊游客(ke)人(ren)均(jun)消(xiao)費(fei)在(zai)150元左(zuo)右(you)；25%的會議(yi)游客(ke)人(ren)均(jun)消(xiao)費(fei)300元左(zuo)右(you)。

四(si)川省政府辦(ban)公廳網站的一組數據證實(shi)，都江(jiang)堰(yan)旅游業人均(jun)消(xiao)費(fei)水平偏低(di)是(shi)個老大難。早在2009~2010年，都江(jiang)堰(yan)市旅游人均(jun)消(xiao)費(fei)額就已經達(da)到420元。但其中住宿和餐(can)飲占比相對較大，購物消(xiao)費(fei)金額極低(di)，娛樂休閑消(xiao)費(fei)更少。

提(ti)振都(dou)江堰的人均旅游(you)消費(fei)，增加游(you)客的購物(wu)和娛樂體驗的需求，已經成(cheng)為當務(wu)之急(ji)。對此(ci)，都(dou)江堰市方面已經有所動作。

該市旅游局于2014年最新編撰的旅游消費指(zhi)南(nan)顯示(shi)，當地新發展了(le)“道解都(dou)江堰”和“時(shi)空之旅”兩部多(duo)(duo)媒體戲(xi)劇，另有李冰文化節(jie)、清(qing)明放(fang)水(shui)節(jie)、國際(ji)獼(mi)猴桃節(jie)、夜啤酒音樂節(jie)、溫泉養生旅游節(jie)、虹口國際(ji)漂(piao)流節(jie)等活(huo)動。但戲(xi)劇多(duo)(duo)與景區聯票(piao)銷售，散客消費極少；部分項目又(you)受到節(jie)氣和季(ji)節(jie)的限制，不能保證收入(ru)的持續(xu)性。

此(ci)外，都江堰投資2億(yi)元(yuan)建(jian)成的天和盛世、11萬平(ping)方米的百倫廣場(chang)和2萬平(ping)方米的大(da)潤發超(chao)市三大(da)設(she)施(shi)，仍不足以讓旅游購物(wu)消費有質的飛躍。

萬(wan)達城(cheng)帶(dai)給都江堰的“錢景”

“度假(jia)旅游是比觀光旅游更高(gao)級的旅游形式，對旅游經濟的拉動力遠(yuan)大(da)于觀光旅游，游客(ke)停留時(shi)間更長，人(ren)均(jun)產出值(zhi)更大(da)。但都(dou)江堰仍缺乏度假(jia)旅游產品。”《2000~2015年都(dou)江堰市旅游總體發(fa)展規劃》中(zhong)提出。

“都江堰目(mu)前的旅游形(xing)象(xiang)的確比較單(dan)一(yi)(yi)，一(yi)(yi)直固定(ding)在都江堰-青城(cheng)山這一(yi)(yi)套(tao)傳統定(ding)位上。”四川大學(xue)旅游學(xue)院副教授廖峰告訴《每日(ri)經濟新聞》記(ji)者(zhe)。

成都(dou)大學(xue)旅(lv)游學(xue)院院長諸丹也認(ren)同(tong)此(ci)觀點(dian)(dian)。他(ta)說，從觀光(guang)型(xing)(xing)轉向度假型(xing)(xing)，是(shi)旅(lv)游發展的趨勢。從環境氣(qi)候(hou)、空氣(qi)、景(jing)點(dian)(dian)名氣(qi)和(he)質量等各方面來看，都(dou)江堰都(dou)具備發展度假休閑(xian)旅(lv)游的條件，但目(mu)前(qian)仍是(shi)以“一日游”、“一個旅(lv)游點(dian)(dian)”等觀光(guang)型(xing)(xing)旅(lv)游為主，主要(yao)依靠門(men)票(piao)經(jing)濟，不具備留住游客的核心(xin)吸引力。

“這背后的主要原(yuan)因就是(shi)缺(que)乏多元業(ye)態，形態過于傳統，也沒(mei)有做出很好的休閑度假(jia)產品。”諸丹說。

而萬達在開發旅游度(du)假(jia)(jia)產品方面，已(yi)有(you)豐富(fu)經驗。目(mu)前萬達已(yi)在全國布局了(le)12個萬達城(cheng)，已(yi)開業的(de)有(you)萬達武漢中央文(wen)化區和萬達長(chang)白山國際度(du)假(jia)(jia)區，兩者投資額分(fen)別(bie)為500億元和200億元。

資料(liao)顯示，萬達(da)長白山國際度假(jia)區除規劃酒店群、國際會議中(zhong)心(xin)、大型(xing)滑雪(xue)場(chang)、小(xiao)球運(yun)動場(chang)、森林別(bie)墅、國際狩獵場(chang)、漂流等項目(mu)組成的(de)“南區”外，還規劃了旅游新(xin)城，擬(ni)建設撫松(song)縣行(xing)政中(zhong)心(xin)、5.48萬平方米的(de)長白山商業購物中(zhong)心(xin)、四所幼兒(er)園、兩所小(xiao)學、一(yi)所中(zhong)學，以及新(xin)城住宅區。

吉林省(sheng)政府相關部門估算，長白山國際度假區能為區域創造(zao)2萬個服務業(ye)崗(gang)位(wei)，并將與多家院校對接，每年挑(tiao)選優(you)秀畢業(ye)生(sheng)，提(ti)供給他們“度假助理”等崗(gang)位(wei)。

《每日(ri)經濟新聞》記者從撫松縣(xian)人民政府發布(bu)的(de)《撫松縣(xian)經濟發展形勢調研》中看到(dao)，度假區開業(ye)前后，撫松縣(xian)旅(lv)游(you)收(shou)入(ru)由(you)2011年(nian)的(de)5.13億(yi)元，上漲至2012年(nian)的(de)8.65億(yi)元，2013年(nian)接(jie)待旅(lv)游(you)人數首次超(chao)百(bai)萬，實現(xian)旅(lv)游(you)收(shou)入(ru)12.4億(yi)元。基本形成吃住行游(you)娛(yu)購六(liu)大要素(su)較為齊備的(de)生態、度假、冰雪旅(lv)游(you)產業(ye)體(ti)系(xi)。截至2013年(nian)，該縣(xian)吸收(shou)了4500人從事(shi)當地旅(lv)游(you)服務(wu)工作(zuo)。

與都(dou)江堰萬(wan)達(da)(da)城(cheng)在投(tou)資和建設規模(mo)上更接(jie)近(jin)的武(wu)漢萬(wan)達(da)(da)中央文化區，目前秀場項(xiang)目“漢秀”和電影樂園(yuan)已經亮相。

“作為萬(wan)達武漢中央文化區一期(qi)的重(zhong)點項(xiang)目，2011年楚(chu)河漢街趁著‘十一’開街時(shi)(shi)，客流超過200萬(wan)人(ren)，僅次(ci)于北京(jing)的長城和故宮(gong)。漢街西端的電(dian)影(ying)科技樂園(yuan)，包含八個電(dian)影(ying)科技娛樂項(xiang)目，”《第一財經周刊》的數據透露，開放后預計每年能接待游客超過350萬(wan)人(ren)次(ci)。同時(shi)(shi)，漢街在開業期(qi)之后，人(ren)流穩(wen)定在日均3萬(wan)~4萬(wan)人(ren)次(ci)。

“萬達很有可能成為(wei)一個引擎(qing)，通過(guo)萬達城項目引領其他相關(guan)產業的入駐，撬(qiao)動都江堰整個板塊，帶(dai)動城市(shi)發(fa)展，改(gai)變整個城市(shi)格局。”廖峰表示。

廖峰也(ye)提出了幾個(ge)思考：如(ru)何在(zai)復制運作(zuo)模式的(de)操作(zuo)方式下(xia)，真正(zheng)做到(dao)內容的(de)獨特性？如(ru)何真正(zheng)與城(cheng)市融合(he)，幫助本地人文的(de)傳承？如(ru)何得到(dao)相關部(bu)門(men)配(pei)合(he)，促使都江堰(yan)在(zai)高(gao)速不收(shou)費、輕軌(gui)公交化等細(xi)節方面(mian)提升，得到(dao)旅游和城(cheng)市整體發展？