每經編(bian)輯｜每經記者 許自然 黃霞     

每經記者 許自然 黃霞

近(jin)日(ri)，歌華有線（600037，收(shou)盤價(jia)26.76元）、百視(shi)通（600637，前收(shou)盤價(jia)49.87元）等廣電企業(ye)股價(jia)連續上(shang)漲，引發市(shi)場關注(zhu)。并且(qie)這兩家公司也頻發公告(gao)，內(nei)容都指向(xiang)互聯(lian)網平臺建設，告(gao)別(bie)廣電單(dan)一的業(ye)務(wu)模式。

對于廣(guang)電類上(shang)市公(gong)司，業(ye)內人(ren)士(shi)建議投(tou)資者(zhe)，在投(tou)資過程中(zhong)可以重點關注(zhu)目前(qian)已率先(xian)進入云(yun)平臺(tai)的(de)歌華有線，未來有大股東資產注(zhu)入預(yu)期的(de)湖(hu)北(bei)廣(guang)電（000665，收盤(pan)價19.33元）、電廣(guang)傳媒（000917，收盤(pan)價27.09元），以及觸網積極的(de)華數傳媒（000156，收盤(pan)價49.7元）。

歌華有線：率先進入(ru)云(yun)平臺時代

日前，歌華有線公(gong)(gong)布(bu)定增預案，百視(shi)通、新湖中(zhong)(zhong)寶、中(zhong)(zhong)信證(zheng)券(quan)、中(zhong)(zhong)信建投、中(zhong)(zhong)影(ying)股份等一眾各業大佬均現身定增名(ming)單中(zhong)(zhong)；同時，歌華有線還公(gong)(gong)布(bu)了與(yu)百視(shi)通簽(qian)(qian)訂戰略(lve)合(he)作協議(yi)。3月8日，歌華有線再(zai)次公(gong)(gong)告稱，與(yu)天津(jin)、河(he)北兩地的廣電網絡(luo)公(gong)(gong)司簽(qian)(qian)署京(jing)津(jin)冀戰略(lve)合(he)作協議(yi)。

其(qi)中，在歌(ge)華有線(xian)(xian)的定增預案中，最引人注意(yi)的是公司擬將19億元(yuan)投(tou)入(ru)優質(zhi)版權內(nei)容平(ping)臺(tai)(tai)建設(she)，14億元(yuan)投(tou)向(xiang)云(yun)(yun)服務(wu)平(ping)臺(tai)(tai)升級及應(ying)用(yong)拓展(zhan)項目。事實上，自(zi)去年底以來(lai)，歌(ge)華有線(xian)(xian)已開始(shi)從單一(yi)的有線(xian)(xian)電視運(yun)營商向(xiang)互聯網平(ping)臺(tai)(tai)方向(xiang)轉(zhuan)型。2014年11月，歌(ge)華有線(xian)(xian)宣布完成“歌(ge)華云(yun)(yun)平(ping)臺(tai)(tai)”一(yi)期(qi)建設(she)，這是有線(xian)(xian)電視行業(ye)首(shou)個大(da)規模(mo)應(ying)用(yong)的云(yun)(yun)平(ping)臺(tai)(tai)。

在(zai)云(yun)平(ping)(ping)臺(tai)上，歌華有線(xian)(xian)能提供視頻、云(yun)游戲、云(yun)應(ying)用如(ru)教育、衛生、彩票等服務(wu)，后(hou)期(qi)還將搭建電子商務(wu)平(ping)(ping)臺(tai)。2014年(nian)12月，公司聯(lian)(lian)合30余家(jia)省市有線(xian)(xian)網絡公司，發起成立中國電視院線(xian)(xian)聯(lian)(lian)盟，旨在(zai)搭建“5元錢在(zai)家(jia)看電影(ying)”的家(jia)庭(ting)觀影(ying)平(ping)(ping)臺(tai)，向內容領(ling)域拓展。

對此，華(hua)(hua)泰證券研究員許娟(juan)表(biao)示，目前歌華(hua)(hua)有線(xian)已基本完成(cheng)雙(shuang)向網絡改造以(yi)及互動用(yong)戶推廣(guang)工作，率(lv)先進入云平(ping)臺時代。報告期內，公司(si)雙(shuang)向網絡覆蓋520萬(wan)(wan)戶，覆蓋率(lv)為94.37%；高清交(jiao)互數(shu)字電視(shi)用(yong)戶已達420萬(wan)(wan)戶，用(yong)戶規模位居全(quan)國首位，滲透(tou)率(lv)為76.23%。“歌華(hua)(hua)云平(ping)臺（一期）”上(shang)線(xian)以(yi)來(lai)已覆蓋340余(yu)萬(wan)(wan)用(yong)戶，后續增值業(ye)務以(yi)及廣(guang)告業(ye)務將(jiang)成(cheng)為增長點。

此外，《每日經濟(ji)新(xin)聞》記(ji)者注意到，日前公司啟動成(cheng)立(li)中國電視(shi)院線(xian)聯(lian)盟(meng)，上(shang)(shang)線(xian)電視(shi)院線(xian)、游戲專區、健康專區，并推出在線(xian)作文輔導平(ping)臺、飛(fei)視(shi)看家寶等產(chan)(chan)品(pin)，后續將繼續在視(shi)頻(pin)、娛樂(le)、教(jiao)育(yu)和醫療領域(yu)開發(fa)上(shang)(shang)線(xian)增值服務產(chan)(chan)品(pin)，隨(sui)增值業(ye)務產(chan)(chan)品(pin)數(shu)量增多，體(ti)驗(yan)提升，公司業(ye)績有(you)望迎來大(da)幅度增長。

電廣傳媒：電影+創投+改革三輪驅動

3月(yue)18日(ri)，電(dian)廣(guang)傳媒與好萊塢最大(da)的獨立電(dian)影(ying)公司(si)獅門影(ying)業發布了戰略合作計劃(hua)，未來3年(nian)，這家湖南(nan)廣(guang)電(dian)旗下的上市公司(si)將參與投資50部獅門電(dian)影(ying)，雙方投資金額共計15億美(mei)元。

按照電廣(guang)傳媒(mei)每(mei)部電影都占(zhan)25%的(de)份額，公(gong)司將累計(ji)(ji)投入3.75億美(mei)元(yuan)，合計(ji)(ji)人民(min)幣約22.5億元(yuan)。電廣(guang)傳媒(mei)董事長龍(long)秋云表示，“按3年投入20多億元(yuan)來算，一年的(de)投入就約7億元(yuan)，我們(men)預期的(de)收益率是(shi)(shi)在30%左右，那么(me)增加的(de)利潤應(ying)該是(shi)(shi)在2億元(yuan)上下。”

此外(wai)，作為電(dian)廣傳(chuan)媒的實際控制(zhi)人的湖南(nan)廣播電(dian)視臺2013年曾承諾，湖南(nan)廣播電(dian)視臺將(jiang)探索在國家相關行業(ye)(ye)監管政策允許、并得到行業(ye)(ye)主管部門明(ming)文批準之后的三年內，將(jiang)下(xia)屬媒體等經營性資(zi)產注入的工作方案提交股東(dong)大(da)會審議(yi)，以解決同業(ye)(ye)競爭問題。

萬聯證(zheng)券研(yan)究員李世(shi)新分析認為(wei)，目前中國(guo)(guo)廣(guang)電(dian)行業正處于二次(ci)改(gai)革爆發前夜(ye)，全(quan)國(guo)(guo)各(ge)地方廣(guang)電(dian)集團似(si)乎都在密切關注上海(hai)廣(guang)電(dian)的整合路徑(jing)及其效果(guo)，以(yi)決定是借鑒(jian)上海(hai)經(jing)驗還是自(zi)尋新路。作為(wei)以(yi)往中國(guo)(guo)廣(guang)電(dian)系(xi)統改(gai)革的積極參與者(zhe)和推動(dong)者(zhe)，預計實際控制人湖南電(dian)視(shi)臺的資產注入方案今年有望提上議事(shi)日程。

此外，創投業務也是電(dian)廣傳(chuan)媒業務鏈(lian)條上一(yi)大亮點(dian)，尤其是在(zai)(zai)眼下(xia)A股IPO注冊(ce)制方(fang)案落地在(zai)(zai)即。據(ju)《每日經濟新聞》記(ji)者不完全統計，目前(qian)電(dian)廣傳(chuan)媒旗下(xia)的(de)(de)達晨創投所投資的(de)(de)企業總(zong)數已達250多家，總(zong)投資規模接(jie)近90億元，預(yu)披露的(de)(de)已達21家，其中1家通過發(fa)審(shen)會，另有1家已進(jin)入(ru)發(fa)審(shen)會環節(jie)。

華數傳媒(mei)：阿(a)里入股提升互聯網(wang)基因(yin)

去(qu)年(nian)4月，華數(shu)傳媒(mei)發(fa)布公(gong)告(gao)，馬云(yun)、史玉柱(zhu)斥資65.36億元，認購(gou)公(gong)司(si)非公(gong)開發(fa)行(xing)股(gu)份(fen)2.87億股(gu)，占發(fa)行(xing)完成(cheng)后公(gong)司(si)股(gu)份(fen)總(zong)數(shu)的20%。

由此，華(hua)數傳(chuan)媒(mei)(mei)將與阿里的(de)業務聯系(xi)在一起。資料顯示，華(hua)數集(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)是由杭州(zhou)文廣集(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)、浙江廣電集(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)等投資設立的(de)大型國有文化傳(chuan)媒(mei)(mei)產業集(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)。華(hua)數集(ji)團(tuan)(tuan)(tuan)旗下控(kong)股的(de)上市公(gong)司華(hua)數傳(chuan)媒(mei)(mei)擁有上百萬小時(shi)的(de)數字媒(mei)(mei)體內容庫、數千萬臺互(hu)聯網電視終(zhong)端，新(xin)媒(mei)(mei)體全業務運營(ying)牌照。

阿里相關人士(shi)在接受《每日經濟新聞》記者(zhe)采訪時稱(cheng)，華(hua)數傳媒作為(wei)國內(nei)有(you)線電視和(he)新媒體行業(ye)的領導(dao)者(zhe)，具有(you)全業(ye)務經營(ying)所需的完備(bei)經營(ying)資質和(he)多樣(yang)化(hua)的終端優勢和(he)傳輸渠道，這些因素都(dou)可以幫助(zhu)阿里實現在家庭(ting)互聯網(wang)方面的生態拓(tuo)展。

對此，安信(xin)證(zheng)券(quan)研究(jiu)員文浩表示，阿里入股帶來的(de)幫(bang)助遠(yuan)不(bu)止是65億(yi)元資金，更是嫁接互聯網(wang)基因(yin)后的(de)用(yong)戶數(shu)和(he)用(yong)戶價值重估。在獲(huo)得布局內容資金和(he)背靠數(shu)字(zi)娛樂資源豐(feng)富的(de)阿里之(zhi)后，互聯網(wang)電視的(de)拓展和(he)未來收購網(wang)絡資產都有助于讓華數(shu)的(de)用(yong)戶基數(shu)獲(huo)得提升。