每(mei)經編輯(ji)｜李婷(ting)    

每經記者 李婷 發(fa)自(zi)莆田(tian)

4月4日上午9點30分，在(zai)莆(pu)田荔城(cheng)區的希(xi)爾(er)頓逸林酒店(dian)三樓會議(yi)室，從全國各地趕(gan)回(hui)的“莆(pu)田系”民營醫院的大佬們齊聚，緊(jin)鑼(luo)密鼓地商議(yi)是(shi)否“暫(zan)停在(zai)百度投放競價排名廣(guang)告”事宜(yi)。

“這(zhe)是一(yi)次閉(bi)門會議。”參加此次會議的莆田健康產業總會中的一(yi)位常務理(li)事(shi)長在會議前夕(xi)對《每日經濟新聞(wen)(wen)(wen)》記者透露，此次會議嚴(yan)格把關參會者資質，還明確提出(chu)著正裝參會、禁止(zhi)錄(lu)音等要求，并且規定會后的新聞(wen)(wen)(wen)采(cai)訪統一(yi)由兩位新聞(wen)(wen)(wen)發言(yan)人發言(yan)。

而此次會議地址較之此前(qian)“傳(chuan)說(shuo)中”的(de)(de)莆(pu)(pu)田會址有所變(bian)化，開會地點(dian)最初(chu)是定在莆(pu)(pu)田三正半山(shan)溫(wen)泉酒店，后來(lai)由(you)于擔心泄(xie)露(lu)信息，臨時進行了變(bian)更(geng)。即便(bian)如此，在4月3日當晚，三正半山(shan)酒店的(de)(de)會議室還未接到會議地點(dian)已變(bian)更(geng)的(de)(de)通知。

會(hui)址變(bian)更(geng)之(zhi)后，此次會(hui)議的(de)“安保”措施仍然(ran)密不(bu)透風(feng)。盡(jin)管記(ji)者在(zai)(zai)(zai)4月4日(ri)一早來到了(le)莆田希(xi)爾頓酒店三樓(lou)會(hui)址，但卻直接被工作人員(yuan)擋在(zai)(zai)(zai)了(le)會(hui)場之(zhi)外，且對方(fang)(fang)表(biao)示不(bu)設任何(he)媒體(ti)采訪接待區。記(ji)者在(zai)(zai)(zai)現場注意到，到達現場的(de)部分參會(hui)者在(zai)(zai)(zai)工作人員(yuan)不(bu)能(neng)辨識的(de)情況下也只能(neng)由會(hui)場中的(de)熟人接入會(hui)議室。甚至有傳聞稱，開會(hui)中都將使用莆田當地方(fang)(fang)言進行討論。

盡管已(yi)經過了之(zhi)前傳言的“從4月1日開始停(ting)止投(tou)放(fang)(fang)(fang)”的總(zong)會公(gong)告(gao)要(yao)求的期(qi)限(xian)，但(dan)事(shi)實上(shang)總(zong)會內(nei)(nei)部從一(yi)開始就并(bing)沒(mei)有完全達(da)成停(ting)止投(tou)放(fang)(fang)(fang)的共識(shi)。“內(nei)(nei)部本身意見就有分化。”上(shang)述總(zong)會常務(wu)理事(shi)長對(dui)(dui)記者表示，對(dui)(dui)于一(yi)些(xie)依賴度不(bu)太(tai)高、投(tou)放(fang)(fang)(fang)量不(bu)大(da)的企業確實可以(yi)做到(dao)暫停(ting)投(tou)放(fang)(fang)(fang)，但(dan)實際上(shang)多數的“大(da)佬”們對(dui)(dui)百度的廣告(gao)投(tou)放(fang)(fang)(fang)都是以(yi)億(yi)為單(dan)位的，目(mu)前要(yao)暫停(ting)，難度非常大(da)。“短期(qi)內(nei)(nei)要(yao)找到(dao)一(yi)個能替代(dai)百度搜索引(yin)擎(qing)功能的渠道平臺，可能性為零。”

至(zhi)于這(zhe)次莆田(tian)系對(dui)百度的宣(xuan)戰(zhan)最終的結果，部(bu)分人(ren)士認(ren)為(wei)將會以雙方妥協、各(ge)退一步(bu)收場：即莆田(tian)系繼(ji)續投放，但百度對(dui)關鍵詞競價的價格漲幅下(xia)調。

在中午(wu)茶歇休會期(qi)間，莆田健(jian)康產業總會會長助理、執行會長吳曦東對(dui)《每日經濟新(xin)聞》記者(zhe)表示，今天會議(yi)(yi)有多(duo)項(xiang)議(yi)(yi)題，其中包括(kuo)“是否暫停有償網(wang)絡(luo)投放”，不過眼下會議(yi)(yi)也只進(jin)行了半場，最終結果(guo)需(xu)要等到會議(yi)(yi)結束之后再進(jin)行公告(gao)。

“轉型升級并不是去年(nian)總會成立(li)之后才(cai)開始(shi)的(de)，早在(zai)幾年(nian)前(qian)莆田系(xi)醫院就已(yi)經開始(shi)了轉型之路。”上(shang)述總會常務理事(shi)長(chang)向《每日經濟新(xin)聞》記者坦言，在(zai)包括(kuo)公(gong)眾號、app等(deng)的(de)營(ying)銷(xiao)渠道方面，莆田系(xi)的(de)大集團們早已(yi)開始(shi)布局嘗試，“轉型仍然需要時間。”

對(dui)于部分媒體此前(qian)報道的(de)一次(ci)廣告點(dian)擊需支(zhi)(zhi)付(fu)費(fei)用高達999元的(de)消息(xi)，該理(li)事長認(ren)為“難以確認(ren)是否(fou)存(cun)在夸張成(cheng)分”，但他表(biao)示，以普(pu)通(tong)醫療門診(zhen)的(de)利潤收益(yi)而(er)言，即使是對(dui)單次(ci)廣告點(dian)擊支(zhi)(zhi)付(fu)99元的(de)費(fei)用都無法負擔，可以肯定的(de)是，在眼下莆田系(xi)醫院(yuan)面(mian)臨全面(mian)轉型，百(bai)度的(de)投放價(jia)格確實已經觸(chu)及了利潤的(de)“天(tian)花(hua)板”。

從2014年6月莆田(tian)健康(kang)產(chan)業(ye)總會成(cheng)立以來，此次對百度“宣戰”事(shi)件被認為是總會商議(yi)的(de)影響最大的(de)一件事(shi)，不(bu)(bu)過(guo)由于(yu)總會的(de)性質只能是倡導會員企業(ye)如何做，并不(bu)(bu)具(ju)備法律約(yue)束力，在21日會議(yi)討論出的(de)“關(guan)于(yu)停止(zhi)所有有償(chang)網絡推廣通知”也被部分總會高級干事(shi)認為“過(guo)于(yu)倉促(cu)、不(bu)(bu)夠縝密”。

“雖然整個事(shi)件的(de)焦點都在(zai)百(bai)(bai)度(du)天價(jia)收費(fei)上，但對(dui)莆(pu)(pu)田(tian)系而言也不能說(shuo)是沒有負面影(ying)響的(de)。”一位業內(nei)人士坦言，在(zai)這(zhe)件事(shi)情上莆(pu)(pu)田(tian)系和(he)百(bai)(bai)度(du)都受到了影(ying)響，莆(pu)(pu)田(tian)系的(de)轉型升(sheng)級更需要的(de)是獲得(de)公眾的(de)信任和(he)認可，但這(zhe)件事(shi)在(zai)這(zhe)個層面上并不能給(gei)莆(pu)(pu)田(tian)系加分。

不過一些(xie)會(hui)員仍(reng)然(ran)認(ren)為，綜合(he)各方面(mian)(mian)(mian)(mian)因(yin)素(su)看(kan)，總(zong)會(hui)此(ci)次對百(bai)度宣戰的正(zheng)面(mian)(mian)(mian)(mian)影響仍(reng)然(ran)大于負面(mian)(mian)(mian)(mian)影響。而在總(zong)會(hui)成(cheng)立之(zhi)前，大家各自(zi)為政的局面(mian)(mian)(mian)(mian)很(hen)難形成(cheng)這(zhe)種(zhong)合(he)力跟百(bai)度進行(xing)談判。