每經記者 金喆(zhe) 發自廣州(zhou)

4月(yue)1日(ri)，新(xin)希望(wang)集(ji)團高(gao)調推(tui)出一款來自新(xin)西蘭原裝進口奶(nai)粉(fen)“愛睿惠”，每罐售價99元（900克）。兩天過后，4月(yue)3日(ri)，雅士(shi)利國際總(zong)裁盧敏(min)放(fang)接受《每日(ri)經濟新(xin)聞》記者采(cai)訪時透露，雅士(shi)利也準備售賣進口奶(nai)源的百元奶(nai)粉(fen)，最快將于(yu)今年5月(yue)在電(dian)商平臺上架。

記者了解到，當前國內銷售的(de)進(jin)口奶(nai)(nai)粉(fen)中，沒有一款(kuan)奶(nai)(nai)粉(fen)的(de)價(jia)(jia)格(ge)低于百元。此前，多美滋推(tui)出價(jia)(jia)格(ge)定位在(zai)200元左右(you)的(de)嬰幼兒奶(nai)(nai)粉(fen)，被行(xing)業(ye)認(ren)定為(wei)物美價(jia)(jia)廉的(de)產品，包括惠氏、雅培、美贊臣在(zai)內的(de)進(jin)口奶(nai)(nai)粉(fen)價(jia)(jia)格(ge)多數在(zai)200元~500元區間。

盧(lu)敏放(fang)表(biao)示，百元奶粉所走的(de)(de)電商渠(qu)道(dao)省(sheng)掉中間環(huan)節，節約(yue)的(de)(de)費用可(ke)(ke)以直接返利給消(xiao)費者。不過，新產(chan)品(pin)的(de)(de)具體定價和(he)產(chan)品(pin)信息仍是(shi)(shi)個懸(xuan)念。“我們的(de)(de)新產(chan)品(pin)很(hen)快就會(hui)上市，但(dan)目前還沒(mei)有定價，有可(ke)(ke)能是(shi)(shi)99元，100元，還有可(ke)(ke)能是(shi)(shi)108元。”

在(zai)(zai)國產(chan)奶粉(fen)本身(shen)成本高于(yu)進(jin)口奶粉(fen)的背景(jing)下，企(qi)業推(tui)出進(jin)口低價(jia)奶如何盈(ying)利？乳(ru)液(ye)專家宋亮(liang)分析(xi)認為，一罐進(jin)口奶粉(fen)從成品、檢驗再過關進(jin)入中國廠家，再上架(jia)電商平臺，成本在(zai)(zai)70元(yuan)以上，毛利極微(wei)。新(xin)希望董事長劉永好也(ye)在(zai)(zai)新(xin)品發布會(hui)上談到(dao)(dao)，愛睿惠奶粉(fen)99元(yuan)的定價(jia)在(zai)(zai)前期可(ke)能是虧本的，只有在(zai)(zai)銷(xiao)量達到(dao)(dao)一定程(cheng)度才可(ke)能開始(shi)盈(ying)利。

從行業趨(qu)勢來(lai)看(kan)，嬰幼兒(er)配(pei)方奶粉價(jia)格(ge)戰已經打響，大品牌也(ye)面臨降價(jia)趨(qu)勢。在(zai)國內嬰幼兒(er)奶粉行業洗牌之際，有(you)業內人士認為(wei)廠家推出低(di)價(jia)奶是“醉翁之意不(bu)在(zai)酒”，主(zhu)要(yao)是為(wei)其他產品引流(liu)。

“嬰幼(you)兒奶(nai)粉不(bu)同于其他快消品，它(ta)是(shi)嬰兒的(de)口(kou)糧。對生(sheng)產(chan)廠(chang)家來(lai)說，他們有可能希(xi)望通過低價奶(nai)粉吸引客流，為母(mu)嬰產(chan)品和相關服務培育市(shi)場。”宋亮(liang)認為，在(zai)歐美地區(qu)和日本嬰幼(you)兒奶(nai)粉是(shi)微(wei)利(li)產(chan)品，未來(lai)中國市(shi)場也將朝這個(ge)方向(xiang)發展，奶(nai)粉的(de)合理(li)價位在(zai)150元左(zuo)右。

過去一年來(lai)，整個奶粉(fen)行業(ye)增速(su)明顯(xian)放緩。數(shu)據顯(xian)示，以出(chu)廠價計算，2014年嬰幼兒配方(fang)奶粉(fen)的(de)銷售(shou)額是700億元(yuan)(yuan)，其中(zhong)通過海淘(tao)代購的(de)為(wei)100億元(yuan)(yuan)，前(qian)20家(jia)企業(ye)的(de)銷售(shou)額是500億元(yuan)(yuan)，剩下的(de)企業(ye)占據了100億元(yuan)(yuan)。

中國(guo)乳制品工業協會名譽理事長宋昆岡對記者表(biao)示，由(you)于國(guo)產(chan)奶粉(fen)生產(chan)原料、檢驗費用(yong)等成本比國(guo)外高，價格一直偏高。再加(jia)上消費者還沒走(zou)出(chu)三聚氰(qing)胺(an)陰影，對國(guo)產(chan)產(chan)品不(bu)信任，實際(ji)上，我國(guo)嬰幼(you)兒奶粉(fen)行(xing)業標準是(shi)世界最(zui)嚴(yan)標準，行(xing)業已在洗牌(pai)。

對此，宋亮也表示認同(tong)。他表示，有兩類品(pin)(pin)牌(pai)將退(tui)(tui)出市場，首先是(shi)國(guo)(guo)內的一(yi)(yi)些小(xiao)品(pin)(pin)牌(pai)退(tui)(tui)出市場，其次是(shi)過(guo)去做OEM的假洋(yang)奶粉品(pin)(pin)牌(pai)退(tui)(tui)出市場，還(huan)有就(jiu)是(shi)一(yi)(yi)些純進口品(pin)(pin)牌(pai)不適(shi)應中國(guo)(guo)市場而退(tui)(tui)出，從去年市場變化(hua)來看，嬰幼兒配方奶粉的品(pin)(pin)牌(pai)在減少，2015年清(qing)場行動(dong)將進入(ru)高潮(chao)。