每經編輯｜每經記(ji)者 徐杰 發自浙(zhe)江    

每經記(ji)者 徐杰(jie) 發自浙江

中(zhong)國中(zhong)高端職業(ye)裝(zhuang)龍頭企(qi)業(ye)喬治白(002687，SZ)宣告了進軍校服市場(chang)的(de)決心(xin)。

4月1日晚間，喬(qiao)治白(bai)(bai)公(gong)(gong)(gong)告稱(cheng)，擬與張雄等31名核(he)心(xin)員工共同投資(zi)設立浙江喬(qiao)治白(bai)(bai)校服有限公(gong)(gong)(gong)司(si)(以下簡稱(cheng)校服公(gong)(gong)(gong)司(si))，校服公(gong)(gong)(gong)司(si)初期(qi)注冊(ce)資(zi)本(ben)4630萬元，喬(qiao)治白(bai)(bai)公(gong)(gong)(gong)司(si)擬以現(xian)金認繳(jiao)2000萬元注冊(ce)資(zi)本(ben)，資(zi)金來源為公(gong)(gong)(gong)司(si)自有資(zi)金，占注冊(ce)資(zi)本(ben)43.20%。

此前，有關喬治(zhi)白(bai)涉足校(xiao)服市場便有消(xiao)息不斷(duan)傳開，此次投資(zi)也被視為(wei)其開拓(tuo)(tuo)新的成長空間。不過，知名服裝行業專家馬崗在接受(shou)《每日經濟新聞》記者采訪(fang)時認為(wei)，校(xiao)服市場潛力巨(ju)大，但(dan)也面臨市場開拓(tuo)(tuo)、校(xiao)服設計與質量(liang)等(deng)方面的挑戰。

校服質量安全

喬治白主要從(cong)事品牌(pai)職業(ye)裝(zhuang)、男(nan)裝(zhuang)及休閑服飾的生產和銷(xiao)售，主要產品定位于職業(ye)裝(zhuang)大(da)規模定制(zhi)市(shi)場，這次涉足(zu)校服令市(shi)場較為關注。

針對此項(xiang)投資，喬治白(bai)在公告稱，本次對外投資意(yi)在積極(ji)抓住(zhu)經濟(ji)和消費轉型升級的市場機(ji)遇，開拓職業(ye)裝之細分領域即校服市場。

實際(ji)上，相對于零售服裝，校服市場面臨著質(zhi)量安全、產品設計等方面的難題，如在質(zhi)量安全方面，校服品類往往是質(zhi)檢部門不定期檢查的對象。

對(dui)此，喬(qiao)治(zhi)白(bai)董秘吳匡(kuang)筆(bi)向《每日經濟(ji)新聞》記者表示，公(gong)司主營業務(wu)以職業裝(zhuang)為核心(xin)，與零售(shou)服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)不同，定制服(fu)(fu)(fu)裝(zhuang)與校(xiao)(xiao)服(fu)(fu)(fu)生產都有(you)(you)特殊要(yao)求，喬(qiao)治(zhi)白(bai)在(zai)生產方面(mian)有(you)(you)經驗，同時，公(gong)司在(zai)校(xiao)(xiao)服(fu)(fu)(fu)面(mian)料成分、安全(quan)質量方面(mian)將加大檢測力度，并通過提高品質標準。

馬崗認(ren)為，目(mu)前(qian)，校服(fu)(fu)市(shi)場在安全質量和產品設計方面還具有較大的改(gai)善空(kong)間，在服(fu)(fu)裝款式上，大多校服(fu)(fu)還沿襲上世紀80年(nian)代來的傳統校服(fu)(fu)樣(yang)式。

據悉，1993年國家教委印(yin)發(fa)的(de)(de)《關于加強城市中(zhong)小(xiao)學(xue)生(sheng)穿學(xue)生(sheng)裝（校服）管理工作的(de)(de)意見》是目前(qian)為止教育部(bu)門專門規(gui)定(ding)校服問題的(de)(de)唯一文件，其中(zhong)除(chu)了(le)對學(xue)生(sheng)裝的(de)(de)設計(ji)原則提出“樸素、大方、明快(kuai)、實(shi)用”的(de)(de)要求，對生(sheng)產(chan)、定(ding)價、招標和銷售沒有(you)任何規(gui)定(ding)。

合伙人制激勵老員工

據國家統計(ji)局統計(ji)，2013年中國校(xiao)服(fu)產(chan)量達1億(yi)套，另據國家信息中心的(de)數據顯示，2013年中國的(de)校(xiao)服(fu)消費金額約為252億(yi)元，市場蛋糕非常(chang)龐(pang)大(da)。

馬(ma)崗稱，校(xiao)服市場(chang)潛(qian)力巨大，但校(xiao)服和童裝、青少年(nian)運(yun)動休閑服飾市場(chang)完全是(shi)兩套不(bu)同(tong)的市場(chang)體系，后者市場(chang)競爭更為明(ming)顯，而校(xiao)服市場(chang)利益牽連太多。

關于市(shi)場(chang)營(ying)銷，吳匡筆對(dui)此稱，其(qi)校服市(shi)場(chang)將面向全國(guo)，首先(xian)選擇國(guo)內50左右(you)一個城市(shi)進(jin)行開(kai)拓，主要找當地(di)有實力(li)的(de)代理商，待做出業績(ji)，再進(jin)一步滲透至(zhi)二(er)三線城市(shi)。

馬(ma)崗認為，喬治白市(shi)(shi)場營銷采取代理方式(shi)，可以運用本地化(hua)資源(yuan)，試圖(tu)打(da)破原有的市(shi)(shi)場格局，“發展直營，市(shi)(shi)場代價比(bi)較大(da)，而且發展速度慢”。

值得注意的是，本次(ci)進入新細(xi)分(fen)市場，在持股方面，除(chu)了喬治白(bai)外，其投資者(zhe)還(huan)包括31名核心員工，而(er)擔(dan)任新公(gong)司法人代(dai)表、總經理的張雄1980年(nian)出生，2001年(nian)入職(zhi)(zhi)喬治白(bai)，先(xian)后擔(dan)任公(gong)司企劃部職(zhi)(zhi)員和負責人、本公(gong)司總經理助理、北京辦事處負責人等(deng)職(zhi)(zhi)務，

擬任校服公司法定代表人(ren)

有市場分析認為，校(xiao)服項目(mu)合(he)伙人制(zhi)度的(de)建立，有助于提高(gao)團(tuan)(tuan)隊穩定度，并且在(zai)這種(zhong)激勵(li)機制(zhi)之(zhi)下，團(tuan)(tuan)隊將發揮更(geng)大的(de)創(chuang)業熱情(qing)，為公司(si)創(chuang)造更(geng)大的(de)價值空間。

喬治(zhi)白公告顯示(shi)，本次(ci)投資意在激勵本公司(si)核心老員工，充分調(diao)動業務(wu)(wu)骨干(gan)為本公司(si)業務(wu)(wu)發展壯大的積(ji)極(ji)性以做出更強有力的貢獻。

喬治白公布進軍校服市場的當日，亦發布了的2014年年度報告顯示，報告期內，實現營業收入6.58億元，同比增長(chang)13.11%，實現凈利潤(run)8167.62萬元，同比增長(chang)24.75%。