每(mei)(mei)經(jing)(jing)編輯｜每(mei)(mei)經(jing)(jing)記者 賈麗(li)娟    

◎每經記者 賈麗娟

提到奢(she)侈品，人(ren)們(men)總(zong)會聯想到“高富帥”、“白富美(mei)”等(deng)詞匯(hui)。靠著(zhu)這些不(bu)差錢的人(ren)群(qun)，少(shao)數奢(she)侈品巨頭(tou)一直(zhi)盤踞在(zai)生態鏈的頂端(duan)，毛(mao)利率之高也(ye)令其他行業艷羨不(bu)已(yi)。不(bu)過，好日(ri)子(zi)似乎(hu)已(yi)經遠去了(le)。

昨日(ri)（3月30日(ri)），意大(da)利奢(she)侈品巨頭普拉達(da)（01913，HK）發布了(le)截至2015年(nian)1月31日(ri)的年(nian)度業(ye)績：收益(yi)凈額(e)（銷售額(e)）同(tong)比(bi)減少1%，收入凈額(e)（利潤）更是同(tong)比(bi)大(da)跌(die)28.2%。聯想(xiang)到此前不(bu)(bu)久香(xiang)奈兒在中國(guo)地區的大(da)幅降(jiang)價，不(bu)(bu)禁使人(ren)感慨(kai)：奢(she)侈品行業(ye)這個冬天可不(bu)(bu)短(duan)啊(a)……

普拉達利潤暴跌三成

普拉達在公告中(zhong)表示，在過去的(de)一年里，綜合收益(yi)凈額(e)為35.5億歐(ou)元(yuan)，較上年同期下(xia)跌1%，除了匯率之外，下(xia)降原因還包括零售(shou)渠道(dao)(dao)的(de)銷售(shou)額(e)沒(mei)有增(zeng)長，批發渠道(dao)(dao)的(de)銷售(shou)額(e)下(xia)降了3.4%。公告稱，持續存在的(de)經濟(ji)不確(que)定因素，以及(ji)(ji)政治和社會緊(jin)張局勢，對(dui)多個重(zhong)要(yao)市場造成影響：日(ri)本及(ji)(ji)美洲(zhou)有所(suo)增(zeng)長，而歐(ou)洲(zhou)、意大(da)利及(ji)(ji)亞太(tai)(tai)區都在下(xia)降，比如歐(ou)洲(zhou)區降4.9%，亞太(tai)(tai)區下(xia)降3.1%。

由于大中華區(qu)和歐(ou)洲市(shi)場的業(ye)(ye)績不(bu)佳，普拉達去年(nian)(nian)的凈收入為4.507億(yi)歐(ou)元(yuan)，低(di)于上(shang)一年(nian)(nian)的6.278億(yi)歐(ou)元(yuan)，同(tong)比大幅下滑28.2%。每股(gu)基(ji)本盈(ying)利(li)0.176歐(ou)元(yuan)。派發末期(qi)息11歐(ou)仙。公司(si)(si)表示，去年(nian)(nian)下半(ban)年(nian)(nian)香港和澳門的業(ye)(ye)務狀況明顯下滑，拉低(di)了公司(si)(si)整(zheng)體業(ye)(ye)績。去年(nian)(nian)，內(nei)地赴(fu)港游客人(ren)數大幅下滑。

與此同時，經營開(kai)(kai)支(zhi)卻在(zai)上升。報告期(qi)內，普拉達(da)經營開(kai)(kai)支(zhi)為18.5億歐(ou)元，比上年同期(qi)的17.1億歐(ou)元增加8%。

普拉(la)達并不是(shi)個例，比如此前奢侈(chi)品巨頭(tou)開云集(ji)團(tuan)去年營業利(li)潤(run)下滑(hua)5%，LVHM集(ji)團(tuan)核心(xin)利(li)潤(run)五年來(lai)首次下跌。不過，普拉(la)達利(li)潤(run)下降幅度之大，還是(shi)有些扎眼。

財(cai)富品質研究院院長周婷對《每日經(jing)濟新聞》記(ji)者表示，奢(she)侈品行(xing)業整(zheng)體環(huan)境堪憂，而經(jing)營成本(ben)的(de)(de)上升又(you)是剛性的(de)(de)，這使得大多數奢(she)侈品公司的(de)(de)利潤都(dou)在下(xia)滑。“但是普拉達(da)的(de)(de)凈(jing)利潤下(xia)降如此(ci)之大，也(ye)(ye)是業內少見(jian)，這說明企(qi)業內部的(de)(de)經(jing)營也(ye)(ye)存在一定(ding)問題(ti)。”

一線大牌策略突變

其實(shi)，普拉(la)達(da)的(de)(de)(de)業績暴跌，只反映了行業現狀的(de)(de)(de)一個方面(mian)。前段時(shi)間另一個爆炸(zha)性的(de)(de)(de)行業新聞是：香奈兒在中(zhong)國區降(jiang)價。3月(yue)17日(ri)，香奈兒決定自4月(yue)8日(ri)起協調(diao)全球(qiu)各個市場的(de)(de)(de)價格差距，首先調(diao)整(zheng)的(de)(de)(de)是經典款(kuan)與BoyCHANEL手袋系列。消息(xi)發布(bu)的(de)(de)(de)次日(ri)，香奈兒中(zhong)國區門店(dian)迅速調(diao)價，由(you)此引發消費者排隊(dui)購買，原本寥落的(de)(de)(de)門店(dian)頓時(shi)熱鬧起來。

對(dui)此周婷表(biao)示，香奈兒此舉也是公司(si)的(de)必(bi)(bi)然選擇，降價(jia)的(de)原因(yin)之一必(bi)(bi)然是拉動業績(ji)。本來(lai)，對(dui)于奢侈品企業來(lai)說，一年一到兩次的(de)價(jia)格上調已經成為常態(tai)，原因(yin)無他，“高高在(zai)上”的(de)姿態(tai)總是要(yao)保(bao)持(chi)的(de)。而(er)如(ru)今，情(qing)況(kuang)卻出現了(le)變(bian)化(hua)。

事實上，針對中(zhong)國(guo)區市場降價(jia)(jia)，欲(yu)拉低全球(qiu)價(jia)(jia)差的，并非香奈兒一家。在3月(yue)19日瑞(rui)士巴塞爾鐘表(biao)(biao)展舉辦前后，百達(da)翡麗、豪雅等(deng)腕表(biao)(biao)品牌也(ye)相繼(ji)宣布了調(diao)價(jia)(jia)策(ce)略，而早在去年初，宇舶就實行了“香港內地同價(jia)(jia)”策(ce)略。

周婷對(dui)《每(mei)日(ri)經濟新聞》記者表(biao)(biao)示，目(mu)前在奢侈(chi)(chi)(chi)品(pin)行業中，傳(chuan)統(tong)企業的(de)(de)日(ri)子確實不好過(guo)。其提供的(de)(de)資料顯(xian)示，2014年(nian)全球奢侈(chi)(chi)(chi)品(pin)市場(chang)總容量仍達(da)到創(chuang)紀錄的(de)(de)2320億美元，預計全年(nian)增長率(lv)達(da)到7%。但是增長動(dong)力(li)主要來源于(yu)高端小眾品(pin)牌(pai)，特別是訂制類品(pin)牌(pai)的(de)(de)快(kuai)速發展。而對(dui)于(yu)傳(chuan)統(tong)奢侈(chi)(chi)(chi)品(pin)牌(pai)來說，相(xiang)對(dui)市場(chang)份額卻(que)在明顯(xian)下降(jiang)。她表(biao)(biao)示，普拉達(da)的(de)(de)窘狀，恐怕難以(yi)在短時間內得(de)到改變。