每(mei)經(jing)編輯｜每(mei)經(jing)記(ji)者 謝(xie)振(zhen)宇 發自成都(dou)    

◎每(mei)經(jing)記者 謝振宇 發自成都

3月底(di)，春季糖(tang)酒會即將在成都召開，白酒業大腕(wan)們也將匯聚一堂。

其(qi)中，一(yi)場關于酒業發展(zhan)趨勢的精(jing)彩碰撞也即將發生(sheng)——3月25日，由(you)每日經濟新(xin)聞、四(si)川(chuan)聯合酒類交易(yi)所聯手主辦的2015年中國白酒創新(xin)發展(zhan)合作(zuo)論壇(tan)將召開。論壇(tan)上將邀請一(yi)位白酒業泰斗，對話(hua)資本市場頗具影響力的白酒行業金牌研究員——中信證券食品飲料首席分析師黃巍(wei)，探(tan)討酒業近(jin)期出現的小陽(yang)春，究竟是反(fan)彈還是反(fan)轉。

今(jin)年的(de)(de)糖酒(jiu)會將從(cong)23日開始進入會議(yi)(yi)密(mi)集(ji)期，內(nei)容精彩(cai)而(er)豐富(fu)，且(qie)多是非官方的(de)(de)會議(yi)(yi)或(huo)內(nei)部會議(yi)(yi)，如何獲取相關(guan)會議(yi)(yi)信(xin)息成了(le)困擾參會者的(de)(de)問題。為此，《每日經濟(ji)新聞》多位行業跑口(kou)記者做了(le)周密(mi)的(de)(de)調查和打探，搜集(ji)到糖酒(jiu)會期間(jian)各種(zhong)會議(yi)(yi)的(de)(de)活動(dong)和服務信(xin)息，總共7天超過50場重(zhong)磅會議(yi)(yi)，其(qi)中有細(xi)分行業的(de)(de)，也(ye)有重(zhong)點公司的(de)(de)，您只需(xu)要查找并關(guan)注微(wei)信(xin)公眾號“煮酒(jiu)網(wang)”，就能獲取《2015糖酒(jiu)會參會指南》。

白酒高峰(feng)論壇縱論行業筑底現象(xiang)

1月(yue)份，瀘州老窖國窖1573銷(xiao)售(shou)(shou)增長350%；春節(jie)期(qi)間，茅臺酒在部分地區出(chu)現(xian)(xian)斷貨現(xian)(xian)象(xiang)；春節(jie)之后(hou)，五(wu)糧液普(pu)五(wu)批發價格也并未(wei)大幅回落……今年以(yi)來(lai)，高端(duan)名酒的(de)市場銷(xiao)售(shou)(shou)一改頹(tui)勢，逐漸出(chu)現(xian)(xian)轉機。

白(bai)酒(jiu)業(ye)“一(yi)哥”茅臺(tai)的(de)銷售(shou)增長勢頭更能(neng)說明這一(yi)趨勢。近期，貴州茅臺(tai)集(ji)團董事長袁仁國對外透露，截至(zhi)3月上旬(xun)，茅臺(tai)酒(jiu)的(de)銷售(shou)額(e)已(yi)經達到100億元(yuan)，同比增長逾(yu)39%。不過(guo)，對于未(wei)來形勢，袁仁國認(ren)為整個(ge)白(bai)酒(jiu)行業(ye)的(de)形勢并未(wei)根本好轉。

整(zheng)體形(xing)勢并未明(ming)顯轉暖(nuan)，但由于2014年較低的(de)基數，以(yi)茅臺、五糧(liang)液(ye)等代表(biao)的(de)一線酒企有望恢復增長。

不(bu)乏(fa)分析認為，由于今年一季(ji)度銷售旺(wang)季(ji)的帶(dai)動，加上(shang)去年低基數效應(ying)，一季(ji)報(bao)數據同(tong)比上(shang)升的空間較大(da)。酒企對恢復增長(chang)也有更多信心。

3月(yue)12日，瀘州老窖方面也(ye)稱，“今年預計行業調整會繼續(xu)，公司爭(zheng)取做到恢復性增長。”

黃巍表(biao)示，目前白(bai)酒(jiu)業見底特征較(jiao)明顯，茅(mao)臺等高端名酒(jiu)節(jie)日銷(xiao)售表(biao)現好，節(jie)后也(ye)未出現批發價大幅回落；宏觀層面(mian)，國內經(jing)濟形勢、白(bai)酒(jiu)社(she)會(hui)消費也(ye)趨(qu)穩定，部分優質公司業績年內有望恢(hui)復增長(chang)。”

白酒業在(zai)經過兩(liang)年多的(de)“寒冬(dong)”之后，是否會(hui)迎來“暖春(chun)”？恰(qia)逢一年一度(du)的(de)春(chun)季糖酒會(hui)將(jiang)在(zai)成都召(zhao)開，行業走勢將(jiang)是會(hui)上焦點之一。

本月25日，2015年中國(guo)白酒(jiu)(jiu)(jiu)創(chuang)新(xin)發展(zhan)合(he)作(zuo)論(lun)壇將在成(cheng)都舉行，由(you)每日經(jing)(jing)濟新(xin)聞、四(si)川聯合(he)酒(jiu)(jiu)(jiu)類交易所(suo)聯合(he)主辦，成(cheng)都商報、煮酒(jiu)(jiu)(jiu)網協辦。本次論(lun)壇將聚首政府(fu)機(ji)構、白酒(jiu)(jiu)(jiu)行業、經(jing)(jing)濟金融領域的權威人士，以及眾多知名酒(jiu)(jiu)(jiu)業運營商，以“中國(guo)白酒(jiu)(jiu)(jiu)創(chuang)新(xin)發展(zhan)模(mo)式(shi)”為主題(ti)，直(zhi)面當前現實下(xia)的白酒(jiu)(jiu)(jiu)行業變(bian)局和生態(tai)環境(jing)。

酒企混改潮襲來(lai)體制(zhi)創(chuang)新(xin)成為(wei)驅動力

3月17日(ri)，景芝集團(tuan)國(guo)資100%股權的(de)掛牌轉讓突被當地(di)政府叫停。

無獨有(you)偶(ou)。3月(yue)16日晚(wan)，川酒(jiu)“六朵金(jin)花”之一(yi)的(de)沱(tuo)牌集團股(gu)權轉(zhuan)讓掛(gua)牌，也(ye)因三次叫賣無人應而(er)無奈擱淺(qian)（欲了解更多酒(jiu)業混改(gai)新聞和(he)詳情，可(ke)查(cha)(cha)找并關注(zhu)微信公眾(zhong)號“煮酒(jiu)網”，查(cha)(cha)看記(ji)者(zhe)對景芝和(he)沱(tuo)牌改(gai)制調(diao)查(cha)(cha)的(de)重(zhong)磅報道）。

但另一方(fang)(fang)面，老白干的混改則是近(jin)期成功的案例之一。去年底，老白干宣布通過定向(xiang)增(zeng)發的方(fang)(fang)式分別(bie)引入戰略投資者、經(jing)銷商以(yi)及員(yuan)工持股(gu)。

在(zai)黃巍看來，原國企性質的(de)酒企紛(fen)紛(fen)混改及體制創新，已經是當(dang)下酒業的(de)一個重要議題。預調酒將是今(jin)年(nian)酒業的(de)一大熱門話題，洋河、古井貢都在(zai)此有新動(dong)作。”在(zai)渠(qu)道層面，加(jia)強互聯網(wang)產品的(de)研發(fa)和互聯網(wang)化則是創新要點。

茅臺今年將(jiang)進一步打造自己的(de)(de)電商(shang)業(ye)務(wu)，并(bing)利(li)用(yong)自身(shen)龐大的(de)(de)經銷(xiao)商(shang)和專賣(mai)店(dian)“地網”資源(yuan)，來配送(song)銷(xiao)售。五(wu)糧液也正(zheng)謀劃專賣(mai)店(dian)體系的(de)(de)重大變(bian)革。

2015年(nian)中(zhong)國白酒創(chuang)(chuang)新(xin)發(fa)展(zhan)(zhan)合作(zuo)論壇(tan)(tan)亦(yi)把行業(ye)創(chuang)(chuang)新(xin)作(zuo)為會議主(zhu)要(yao)議題(ti)，各方將(jiang)就“中(zhong)國白酒未來發(fa)展(zhan)(zhan)趨勢(shi)及創(chuang)(chuang)新(xin)之路”做深度交流與(yu)(yu)有效探(tan)討(tao)。而銷售渠道、融(rong)資(zi)方式等行業(ye)創(chuang)(chuang)新(xin)路徑，也(ye)將(jiang)是論壇(tan)(tan)與(yu)(yu)會人士(shi)們深入探(tan)討(tao)的議題(ti)。

會上(shang)，為(wei)酒業提(ti)供創(chuang)(chuang)新融(rong)資(zi)服(fu)務的四(si)川聯(lian)合酒類(lei)交(jiao)易(yi)所相關負責(ze)人(ren)，還將就“酒類(lei)資(zi)本要素市場(chang)的發(fa)展與(yu)變革”等主題進(jin)行深入闡釋，為(wei)“酒類(lei)企業融(rong)資(zi)服(fu)務創(chuang)(chuang)新之路”獻(xian)言(yan)獻(xian)策。