每經編輯｜吳(wu)澤鵬     

每經記者  吳澤鵬   發自廣州

“看完電影《超能陸戰隊》，好(hao)想有一個‘大白’這(zhe)樣的男朋友。”最近(jin)，類似的“真(zhen)情告白”引爆(bao)了微信朋友圈(quan)。

片(pian)中機器人“大白(bai)”走紅(hong)后，同樣火爆的(de)還其衍生品(pin)，在線(xian)銷售(shou)(shou)的(de)正(zheng)版(ban)“大白(bai)”毛絨公仔(zi)、玩具等引來瘋搶。某購物網站一(yi)毛絨公仔(zi)官方旗艦店上，“正(zheng)版(ban)超(chao)能陸戰(zhan)隊大白(bai)公仔(zi)”標價99元(yuan)一(yi)個，盡管(guan)打出了“預售(shou)(shou)七天后發(fa)貨”，但已有超(chao)過1.4萬個的(de)預定量(liang)。

“大(da)白”毛(mao)絨公仔火爆(bao)的(de)(de)同時，《每日經濟新聞》記者從海(hai)關了解到，2014年，以出(chu)(chu)(chu)口為導(dao)向的(de)(de)中國(guo)玩(wan)具產業面(mian)對復雜(za)的(de)(de)外貿環境(jing)，也(ye)交(jiao)出(chu)(chu)(chu)了一(yi)份不(bu)俗的(de)(de)成績單，去年出(chu)(chu)(chu)口額為263.36億(yi)美元，同比增(zeng)長(chang)41.37%。其(qi)中，玩(wan)具出(chu)(chu)(chu)口大(da)省廣東出(chu)(chu)(chu)口173.4億(yi)美元，同比上升47.7%，占全國(guo)玩(wan)具出(chu)(chu)(chu)口額的(de)(de)65.85%。

廣(guang)東省玩具(ju)協會(hui)會(hui)長(chang)李卓明表(biao)示(shi)，這得益于玩具(ju)行(xing)業(ye)良好的產(chan)業(ye)鏈優勢，逐步實(shi)現產(chan)業(ye)轉移，同時，玩具(ju)企業(ye)也在積(ji)極尋求創新產(chan)品，刺激(ji)市場(chang)需求。

玩具業的逆襲

玩具產業的“寒冬(dong)”可以追溯到2012年。統計(ji)數據顯示，廣東2012年玩具出口額同比下降8.32%，是2008年以來首次(ci)出現負增長。據了(le)解，有主(zhu)要面向歐美(mei)市場的玩具企業，其美(mei)國訂(ding)(ding)單從原本占公司出口總訂(ding)(ding)單量的30%降至不足5%，歐洲訂(ding)(ding)單量減少過半。

《每日經濟新(xin)聞》記者從廣東(dong)省玩(wan)(wan)具(ju)協會了解到，廣東(dong)是(shi)世界最大(da)的(de)(de)玩(wan)(wan)具(ju)生產和出(chu)口(kou)基地(di)，年(nian)出(chu)口(kou)玩(wan)(wan)具(ju)占我總額的(de)(de)70%左右，占全球市場50%以上，“廣東(dong)玩(wan)(wan)具(ju)產業(ye)的(de)(de)發(fa)展(zhan)大(da)致反映出(chu)中國(guo)玩(wan)(wan)具(ju)產業(ye)的(de)(de)基本(ben)情況。”

“2014年春季廣交會和廣州國(guo)際玩(wan)具展，參展企業(ye)普遍反(fan)映訂(ding)單(dan)以小單(dan)和短單(dan)為多(duo)，再加(jia)上國(guo)內勞(lao)動(dong)力成(cheng)本持續(xu)上升(sheng)，對勞(lao)動(dong)密集(ji)型的(de)玩(wan)具企業(ye)造成(cheng)了非常大(da)的(de)經(jing)營壓(ya)力。”李卓明告訴(su)記者。

但李卓明同時表(biao)示，過去(qu)的一年(nian)，在歐美玩具市場需(xu)求復(fu)蘇、國(guo)內“一孩”政(zheng)策放寬、銀行準備金率(lv)松動(dong)等利(li)好大(da)環(huan)境下，行業發展仍(reng)取得(de)長足進步。

記者了解到(dao)(dao)，2014年(nian)全年(nian)，我(wo)國玩具(ju)(ju)產銷(xiao)率達到(dao)(dao)96.6%，主營(ying)業務收入1964.9億元，同比增(zeng)長(chang)12.2%。其中，玩具(ju)(ju)生產大省廣東實現玩具(ju)(ju)總銷(xiao)售(shou)值1365.2億元人民幣，同比增(zeng)長(chang)11.8%；內(nei)銷(xiao)273.1億人民幣，同比增(zeng)長(chang)11.78%。

自創品牌成主流

在(zai)歐美(mei)市場需求疲弱、國內用工成本大幅上升(sheng)等(deng)困擾下(xia)，廣東不少服裝、手表等(deng)勞動密集型產業遭遇困境。

同屬勞動(dong)密集型的玩具產業是如何做到(dao)“獨善其身”的呢？

李卓明告訴(su)《每日經(jing)(jing)濟新聞》記者，廣東玩(wan)具制(zhi)(zhi)造業(ye)正(zheng)穩步從中國(guo)制(zhi)(zhi)造向中國(guo)創造轉型升級。此外，為(wei)了降低人(ren)力成(cheng)本，一些玩(wan)具企(qi)業(ye)已經(jing)(jing)將部分產能向內地如韶關、陽江等地轉移。

數(shu)據顯(xian)示，2014年，國(guo)內傳統普通玩(wan)具(ju)以自有品(pin)牌產品(pin)出(chu)口為71.88億美元，占該類(lei)玩(wan)具(ju)出(chu)口總額的50.84%，同比增長27.88%。加(jia)工貿易出(chu)口52.11億美元，占玩(wan)具(ju)出(chu)口總額的36.86%。“這樣(yang)的數(shu)據表明，中國(guo)玩(wan)具(ju)制造(zao)正穩步(bu)從代工生(sheng)產為主，向自創品(pin)牌增加(jia)產品(pin)附加(jia)值和(he)轉型升級穩步(bu)發展。”李卓明說。

以(yi)玩具(ju)無(wu)人機為例，廣東一航(hang)模公司生產(chan)的無(wu)人機不僅能實現航(hang)拍(pai)、測距等，還(huan)可(ke)通(tong)過手機APP操控(kong)，無(wu)人機航(hang)拍(pai)場景可(ke)以(yi)通(tong)過WiFi同步回傳到(dao)手機中貯存(cun)，“即使飛不見(jian)了，只要設(she)定了自(zi)動返回程序，無(wu)需操控(kong)，它也會自(zi)己飛回來(lai)。”該公司一工作人員(yuan)向記者介(jie)紹。

產業轉(zhuan)移方面，從2008年開始，珠三(san)角地區(qu)一些玩具企業也將(jiang)部分產能向內(nei)地如韶關、陽江(jiang)等(deng)粵(yue)北(bei)粵(yue)西地區(qu)作梯度轉(zhuan)移。

“2014年(nian)，粵東的揭陽、河源玩具出口(kou)金(jin)額分(fen)別大幅(fu)增(zeng)長49.4%和41.7%；粵西的陽江和粵中的清遠分(fen)別大幅(fu)211.6%和47.7%，粵北的韶關增(zeng)長16.9%。”李卓明表示，此舉有助于廣東的玩具產(chan)業鏈進一步壯(zhuang)實完善(shan)，同時，產(chan)業轉移后，生(sheng)產(chan)成本下降，也提高了產(chan)品的市場競爭優(you)勢(shi)。

記(ji)者了解到(dao)，近年來(lai)，粵(yue)東(dong)(dong)(dong)的汕頭、粵(yue)北的韶關玩(wan)具產(chan)業(ye)發展(zhan)速(su)度(du)遠(yuan)超深圳、東(dong)(dong)(dong)莞(guan)等廣(guang)東(dong)(dong)(dong)傳(chuan)統玩(wan)具加(jia)工貿易(yi)生產(chan)基地，正(zheng)日益成為廣(guang)東(dong)(dong)(dong)玩(wan)具產(chan)業(ye)自創(chuang)品牌的主力(li)軍。