每經編輯｜每經記者 張威 發自(zi)北京    

每經記者(zhe) 張威 發自(zi)北(bei)京

傳統商業銀行布局互(hu)聯網金融的步伐已經進入了一個平(ping)穩(wen)的新(xin)常態。

《每(mei)日經濟新聞》記者獨(du)家獲悉，光大銀行(xing)直銷銀行(xing)已經進(jin)入內測階(jie)段，預(yu)計今(jin)年6月(yue)份上(shang)線(xian)，并(bing)同時布局PC端(duan)和手(shou)機移動端(duan)。

據(ju)不完全統計，從(cong)2014年(nian)起，已(yi)有興(xing)業(ye)銀行、民(min)生銀行、北京銀行、浙商銀行等(deng)20余家銀行上線了直銷銀行業(ye)務(wu)。

而首家提出(chu)(chu)直(zhi)銷(xiao)銀(yin)行概念的北京銀(yin)行在去(qu)年10月(yue)份(fen)低調(diao)推出(chu)(chu)線(xian)上直(zhi)銷(xiao)銀(yin)行業務(wu)，主要有存款(kuan)、貸款(kuan)、理財(cai)和支付類產品(pin)四個板塊。

通過“眾籌”起名

光大(da)銀行(xing)人士告訴本報記(ji)者(zhe)，光大(da)銀行(xing)將于今年6月推出(chu)直銷銀行(xing)服務，該直銷銀行(xing)目(mu)標(biao)客戶(hu)(hu)定位(wei)于具有年輕思維的人群，主(zhu)要通過互聯網(wang)渠道(dao)拓展(zhan)客戶(hu)(hu)，在產品設計(ji)上主(zhu)打快(kuai)速理(li)財、繳(jiao)費(fei)、便民精品等。“國內互聯網(wang)金融的飛速發展(zhan)、客戶(hu)(hu)消費(fei)習慣的轉變以及銀行(xing)利率市場化(hua)步伐(fa)的加快(kuai)，是(shi)催生直銷銀行(xing)的關鍵因素。”

此前，恒豐銀(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)直(zhi)銷銀(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)被命(ming)名為“一貫”平臺，工(gong)商(shang)銀(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)直(zhi)銷銀(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)則是“工(gong)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)融E行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)”，平安銀(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)推出了(le)“平安橙子”等(deng)。記者通過光(guang)大銀(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)微(wei)信官網注意(yi)到，光(guang)大銀(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)還(huan)發起主題為“小輕新”的直(zhi)銷銀(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)品牌(pai)(pai)名稱眾籌(chou)活動，通過運用時下(xia)流行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)的“眾籌(chou)”手段來搭建品牌(pai)(pai)形象體系，這(zhe)在中國銀(yin)(yin)(yin)(yin)(yin)行(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)(xing)業(ye)內尚屬首次。

除了光(guang)大銀(yin)行(xing)(xing)，記者還了解(jie)到，首(shou)家提(ti)出直銷銀(yin)行(xing)(xing)概念的(de)北(bei)京(jing)銀(yin)行(xing)(xing)在去年10月份也推(tui)出線(xian)上直銷銀(yin)行(xing)(xing)業務(wu)，主要有存(cun)款、貸款、理財(cai)和支付類(lei)產品四個板塊(kuai)，目(mu)前注冊客(ke)戶(hu)已經突破了10萬客(ke)戶(hu)。

同時布局(ju)PC端(duan)和移動端(duan)

《每日經(jing)濟新聞(wen)》記者了解，光(guang)大銀行(xing)直(zhi)銷銀行(xing)準(zhun)備同時推(tui)出(chu)(chu)PC端(duan)和手機移動端(duan)，而北京銀行(xing)直(zhi)銷銀行(xing)也(ye)推(tui)出(chu)(chu)了PC端(duan)和手機移動端(duan)。

此(ci)前，多家銀(yin)(yin)行電子(zi)銀(yin)(yin)行部人士向記者表(biao)示(shi)，隨(sui)著移(yi)動(dong)(dong)金融的快速發展，未來直(zhi)銷銀(yin)(yin)行也會從以PC端(duan)為(wei)主，向以移(yi)動(dong)(dong)端(duan)為(wei)主轉(zhuan)變。此(ci)前上線的恒豐銀(yin)(yin)行推出的直(zhi)銷銀(yin)(yin)行“一貫”平臺只專注于手機移(yi)動(dong)(dong)端(duan)，并沒(mei)有PC端(duan)。

在傳統銀行(xing)紛(fen)紛(fen)布局直(zhi)銷(xiao)銀行(xing)的(de)同時(shi)，客戶(hu)(hu)對直(zhi)銷(xiao)銀行(xing)也(ye)已經不再陌生，和訊(xun)網最新發布的(de)一則(ze)調查報告顯示，33.76%的(de)受訪(fang)(fang)用戶(hu)(hu)很熟(shu)悉直(zhi)銷(xiao)銀行(xing)，43.95%的(de)受訪(fang)(fang)用戶(hu)(hu)已在直(zhi)銷(xiao)銀行(xing)開戶(hu)(hu)。

作(zuo)為(wei)國內較(jiao)早布(bu)局直(zhi)銷銀(yin)行(xing)的金融機構，民生銀(yin)行(xing)在2014年2月28日(ri)正式上線直(zhi)銷銀(yin)行(xing)，近(jin)日(ri)，民生銀(yin)行(xing)數據顯示，截至目前(qian)，民生直(zhi)銷銀(yin)行(xing)資產規模達(da)(da)到246.20億(yi)元，客戶(hu)數達(da)(da)到160.4萬，如意寶申購額達(da)(da)3035.6億(yi)元。

據不(bu)完全統計，從2014年(nian)起(qi)，已(yi)有(you)興(xing)業(ye)(ye)(ye)銀(yin)(yin)行(xing)(xing)(xing)、民生銀(yin)(yin)行(xing)(xing)(xing)、北京銀(yin)(yin)行(xing)(xing)(xing)、浙商(shang)銀(yin)(yin)行(xing)(xing)(xing)等(deng)20余(yu)家銀(yin)(yin)行(xing)(xing)(xing)上線了直銷銀(yin)(yin)行(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)務，載體也是豐富多(duo)樣，有(you)純移動端為通(tong)道的(de)(de)，也有(you)只在(zai)電(dian)腦端進行(xing)(xing)(xing)產品銷售的(de)(de)，中國銀(yin)(yin)行(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)協會數據顯(xian)示，2014年(nian)，隨著電(dian)子(zi)化金(jin)融(rong)服務的(de)(de)普及(ji)，中國銀(yin)(yin)行(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)金(jin)融(rong)機構(gou)離(li)柜(ju)交易達1167.95億筆，同(tong)比(bi)增長21.23%，交易金(jin)額1339.73萬億元，同(tong)比(bi)增長17.90%，行(xing)(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)平均(jun)離(li)柜(ju)率為67.88%，同(tong)比(bi)增加4.65個百分點(dian)。