每經記者(zhe)  馬偉民  發自北京(jing)

今日（3月(yue)16日），獵(lie)豹移動正式宣布，以5800萬(wan)美元的(de)(de)(de)對(dui)(dui)價100%收購全球移動營銷公司MobPartner。本次交(jiao)易將以現金和股(gu)份的(de)(de)(de)方(fang)式進行(xing)。交(jiao)易的(de)(de)(de)對(dui)(dui)價受(shou)限于交(jiao)易文件中(zhong)的(de)(de)(de)對(dui)(dui)價調整條(tiao)款。

作為國內最早出海(hai)的移動互(hu)聯網(wang)企業之一，獵(lie)豹依(yi)靠旗下clean master等(deng)工具產品，迅速(su)占領了海(hai)外市場，在(zai)google play商店的下載量排(pai)名長期占據(ju)前(qian)三(san)的位(wei)置。

 一位不愿具(ju)名的分(fen)析人士告訴《每日經濟(ji)新(xin)聞》記者，目(mu)前互聯(lian)網變(bian)現的模(mo)式(shi)主要為廣(guang)告、增值服務(wu)、電(dian)商和(he)游戲，而相對于(yu)電(dian)商及游戲而言，廣(guang)告的變(bian)現速度最快，市(shi)場規模(mo)也最大，因此格(ge)外(wai)受到青(qing)睞。

加速布局移動營銷

MobPartner是一家(jia)成立于法(fa)國(guo)的移(yi)動(dong)營銷公司，2013年(nian)進入(ru)中國(guo)，和百度、網秦、UCWeb、昆侖等(deng)公司有業務合作，目前MobPartner的業務覆(fu)蓋200個國(guo)家(jia)和地區，服(fu)務于500多(duo)位廣告商，根據MobPartner官(guan)方披(pi)露的數據，目前MobPartner每月覆(fu)蓋超過兩(liang)億移(yi)動(dong)用戶，產生180多(duo)億次的廣告曝光。

獵豹移動(dong)CEO傅盛(sheng)表(biao)示：“對(dui)MobPartner的收購將進(jin)一步(bu)提(ti)升獵豹移動(dong)在移動(dong)廣告(gao)領域(yu)的領先地位(wei)。”

據了解，目前獵(lie)(lie)豹(bao)(bao)全球移(yi)動(dong)(dong)用(yong)(yong)戶已超過(guo)8億(yi)(yi)，全球月(yue)度活躍(yue)用(yong)(yong)戶達到3.4億(yi)(yi)。在(zai)通過(guo)免費模式(shi)獲得大(da)量(liang)用(yong)(yong)戶之后(hou)，獵(lie)(lie)豹(bao)(bao)開始加緊(jin)在(zai)商業化(hua)變現上(shang)(shang)的步(bu)伐。獵(lie)(lie)豹(bao)(bao)Q3財報(bao)數(shu)據顯示，在(zai)線廣(guang)告(gao)(gao)及(ji)(ji)相關業務營收(shou)(shou)(shou)為(wei)3.6億(yi)(yi)元，占到了總營收(shou)(shou)(shou)的76%，而收(shou)(shou)(shou)購移(yi)動(dong)(dong)營銷(xiao)廣(guang)告(gao)(gao)公司，則(ze)能幫(bang)助獵(lie)(lie)豹(bao)(bao)在(zai)廣(guang)告(gao)(gao)投放(fang)渠(qu)道，以及(ji)(ji)用(yong)(yong)戶的精準營銷(xiao)上(shang)(shang)更上(shang)(shang)一層(ceng)樓。

而對(dui)于獵(lie)豹(bao)的(de)收購，MobPartner CEO Djamel Agaoua表(biao)示(shi)， MobPartner 和獵(lie)豹(bao)在如何最(zui)大(da)化全球移(yi)動廣告的(de)投資回報方面有(you)著共同的(de)愿景(jing)。因(yin)此兩家公司的(de)合并是MobPartner業務自然演進的(de)過程。

“獵豹移(yi)動將加速MobPartner的(de)成長，幫助我(wo)們提升流量，以及豐富我(wo)們的(de)產(chan)品和(he)服務。”Djamel Agaoua表(biao)示(shi)。

移動廣告成香餑餑

《每日經濟(ji)新聞(wen)》記者(zhe)梳理獵豹(bao)此(ci)前(qian)投資案例(li)，發現其在移動互聯網(wang)的布局(ju)已久(jiu)。

2014年6月12日，獵豹移(yi)動宣布，已與(yu)香港品眾達成收購協議，以3000萬美元現(xian)金加股票方式(shi)全資收購后者(zhe)。后者(zhe)主(zhu)營(ying)移(yi)動廣(guang)告(gao)(gao)業(ye)務，是(shi)Facebook廣(guang)告(gao)(gao)二級(ji)分銷(xiao)商、谷歌大(da)中華區廣(guang)告(gao)(gao)二級(ji)分銷(xiao)商，還是(shi)InMobi、Millennium Media、AirPush、TapJoy等公(gong)司(si)的合作伙伴。

2014年8月(yue)12日，獵豹移(yi)動宣布，將(jiang)以(yi)約(yue)人民幣3000萬元的(de)現金收購魔(mo)秀(xiu)科技額(e)外(wai)約(yue)22.2%的(de)股權。交易(yi)完成后，獵豹移(yi)動將(jiang)持(chi)有魔(mo)秀(xiu)科技約(yue)50.5%的(de)股權，成為其控股股東。

事實(shi)上，受益(yi)于智能手機(ji)的(de)(de)高速增長(chang)，移(yi)(yi)(yi)動(dong)互(hu)(hu)聯網(wang)正(zheng)成為(wei)巨(ju)大的(de)(de)流量(liang)源頭，而基于移(yi)(yi)(yi)動(dong)互(hu)(hu)聯網(wang)的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)營銷公(gong)(gong)司(si)正(zheng)成為(wei)互(hu)(hu)聯網(wang)公(gong)(gong)司(si)的(de)(de)新寵。包(bao)括在本月11日，根(gen)據外媒報道，谷歌正(zheng)就收購印(yin)度(du)移(yi)(yi)(yi)動(dong)廣(guang)(guang)告(gao)公(gong)(gong)司(si)InMobi進行初(chu)步談判。盡管目前并未(wei)證實(shi)宣布(bu)，不(bu)過這也意味(wei)著(zhu)巨(ju)頭們正(zheng)努力增強在移(yi)(yi)(yi)動(dong)廣(guang)(guang)告(gao)領(ling)域的(de)(de)地位。

目(mu)前獵豹(bao)的廣告(gao)服務(wu)都是和(he)第三方進行合(he)作(zuo)完(wan)成，此前一(yi)位獵豹(bao)員(yuan)工曾透露，獵豹(bao)正在建立自己的廣告(gao)平臺，即繞開第三方，直接(jie)和(he)廣告(gao)主(zhu)進行業務(wu)對接(jie)和(he)合(he)作(zuo)，不過(guo)由于(yu)剛(gang)剛(gang)建立，因此還需要第三方移(yi)動廣告(gao)公司幫助(zhu)其變現。

“未(wei)來(lai)獵豹廣(guang)告業務主體(ti)還是會依(yi)靠(kao)其(qi)自身的(de)廣(guang)告平(ping)臺系(xi)統(tong)。”有分(fen)析人士表示。