Apple Watch最高售12.6萬 蘋果靠奢侈品贏“腕上戰爭”？

每經記者 蔣佩芳 發自上海

3月(yue)10日(ri)凌晨，蘋果公司發(fa)(fa)布(bu)全新的Macbook 12英寸新機(ji)型，同時Apple Watch智能手表正式發(fa)(fa)布(bu)。該產(chan)品(pin)從4月(yue)10日(ri)起開始預售，4月(yue)24日(ri)正式發(fa)(fa)貨(huo)，首批(pi)發(fa)(fa)售地區包含中國。

據(ju)瑞銀集團（UBS）此前進行的(de)一項調查顯示(shi)，10%的(de)消(xiao)費者(zhe)聲稱，他們今(jin)年很可能(neng)會購(gou)買一款智能(neng)手表。此外，瑞銀還認為，蘋(pin)果今(jin)年將(jiang)售出2400萬只Apple Watch。

近期(qi)結束的(de)美國CES 2015更證明(ming)，今年將會是(shi)可穿戴設備年。聯(lian)想(xiang)、HTC、LG以及Pebble等廠商都帶來(lai)了各自(zi)的(de)新品，其(qi)中大部分為智能手表。

不過，此(ci)前(qian)就有(you)(you)業內人士向《每日經濟新聞(wen)》記者指出(chu)，當下的(de)(de)智能手(shou)表市場，仍(reng)(reng)然沒有(you)(you)一款具備(bei)行(xing)業標桿意義的(de)(de)龍頭產品(pin)。在(zai)蘋果Apple Watch上市之前(qian)，行(xing)業的(de)(de)秩序仍(reng)(reng)會以大小品(pin)牌(pai)搶占布(bu)局為(wei)主。而蘋果正式(shi)發布(bu)產品(pin)之后，可穿(chuan)戴設備(bei)的(de)(de)競(jing)爭有(you)(you)望進(jin)入“新常態”。

對于(yu)今(jin)天(tian)發(fa)布(bu)的(de)Apple Watch，上海果(guo)殼電子有限公司智能穿戴CEO許鵬表(biao)示，他比(bi)大多數人更(geng)加期盼Apple Watch的(de)發(fa)布(bu)，“蘋(pin)果(guo)用尺寸、材質、表(biao)帶為Apple Watch搭配出了(le)大量的(de)款式，這(zhe)是(shi)正(zheng)確的(de)路(lu)子，傳統(tong)手表(biao)行業就是(shi)這(zhe)么做的(de)，用戶挑選手表(biao)也是(shi)這(zhe)么挑的(de)。”

許鵬忍(ren)不(bu)住向(xiang)記者吐槽，“蘋果(guo)介紹(shao)Apple Watch的(de)(de)鋁(lv)(lv)制外殼(ke)的(de)(de)時候，使(shi)用了我們很熟悉的(de)(de)句(ju)式，翻譯成中文就(jiu)是：Apple Watch用的(de)(de)鋁(lv)(lv)不(bu)是普通的(de)(de)鋁(lv)(lv)，它(ta)是銀色或深(shen)空灰色的(de)(de)陽極(ji)氧化(hua)鋁(lv)(lv)。其實(shi)還(huan)是鋁(lv)(lv)……但(dan)很多人就(jiu)吃這一(yi)套，呵(he)呵(he)。”

說到(dao)發(fa)布會上介紹的Apple Watch應用，許(xu)鵬認為驚喜不大，但無論如何，仍很(hen)羨慕(mu)蘋果在應用開(kai)發(fa)生態圈的深厚積累(lei)，延(yan)續在Apple Watch上立(li)竿見影。

在許(xu)鵬看來(lai)，智(zhi)能(neng)手表(biao)看似(si)能(neng)做所有的(de)事情(qing)，但最傻的(de)做法(fa)就(jiu)是讓它做所有事情(qing)。所以蘋果先關注了強需求(qiu)——信息推送和管理，運動、健康(kang)，以及利用和人(ren)體綁(bang)定的(de)特點延伸到的(de)支付、個人(ren)信息管理等。

值得關注的(de)(de)是(shi)，Apple Watch其中(zhong)一個(ge)版(ban)本Edition金表版(ban)售價7.4萬元到12.6萬元。資深業(ye)內人士Bob Lee認為(wei)，該版(ban)本足以(yi)顯示蘋果的(de)(de)“野心”，就是(shi)打造可(ke)穿戴電子設備中(zhong)的(de)(de)奢侈品(pin)牌(pai)，而這或(huo)將對傳統制表業(ye)及(ji)奢侈品(pin)品(pin)牌(pai)有(you)一定沖擊。

此前(qian)，全球最大(da)鐘表制造商斯沃(wo)琪(qi)集(ji)團(tuan)首席(xi)執行官尼克•海耶克對(dui)外宣稱啟動生產計劃，兩到三個月后將會有“新一代”斯沃(wo)琪(qi)smart watch上市，將與Apple Watch展開競爭。不過(guo)，中投顧問高級研究(jiu)員薛勝(sheng)文指(zhi)出，斯沃(wo)琪(qi)的直接挑(tiao)戰風險相(xiang)對(dui)較大(da)。

Bob Lee也(ye)認為(wei)，盡(jin)管Apple Watch不太可能(neng)擊敗傳統的制表大師，但其以制作精(jing)美正逐漸(jian)籠絡年輕人的生活，由于其功能(neng)價值的吸引(yin)力，很可能(neng)會贏(ying)得“腕上戰(zhan)爭”。