每經編輯｜每經記(ji)者 張斯(si) 發自北京     

◎每經記者(zhe) 張(zhang)斯 發自北京

盡管智(zhi)能手機業龍頭(tou)蘋(pin)果公司(si)沒有現(xian)身本屆巴塞羅那(nei)MWC展(zhan)會(hui)，但其影響仍廣(guang)泛存在(zai)。在(zai)此次展(zhan)會(hui)上，歸(gui)屬(shu)安(an)卓(zhuo)陣營的各(ge)大(da)智(zhi)能手機廠商推出的新品和服務無不劍指蘋(pin)果，“圍剿”之勢凸(tu)顯。

此次大(da)會(hui)的智(zhi)能手(shou)機主角(jiao)無疑是三星GalaxyS6及GalaxyS6edge，一些外國媒體在(zai)報(bao)道該題材時(shi)，紛紛給出了“史(shi)上最(zui)好看三星手(shou)機”、“三星要翻(fan)身”等標(biao)題。在(zai)三星新品(pin)發布后(hou)，其(qi)股價大(da)漲(zhang)近5%，創下9個(ge)月來(lai)新高。

有業(ye)內(nei)(nei)人士指出，三(san)星新機(ji)型備受關注和期待的(de)背后，反映(ying)出的(de)是業(ye)內(nei)(nei)對蘋(pin)果(guo)這個智能手機(ji)市(shi)場(chang)利潤巨獸的(de)恐懼，以及希望出現真正挑戰者的(de)迫切(qie)心情。業(ye)內(nei)(nei)希望三(san)星能站穩高端(duan)機(ji)市(shi)場(chang)，進而遏制蘋(pin)果(guo)的(de)擴(kuo)張勢頭。

新(xin)旗艦機配移(yi)動支(zhi)付(fu)功(gong)能

本屆MWC展(zhan)會開幕前一日，三星率先發布(bu)了新一代智能手機(ji)旗艦機(ji)型GalaxyS6和S6edge。

近年來，三(san)星(xing)智能(neng)手機(ji)的市場份額遭蘋果(guo)和(he)中國(guo)企業蠶食，業績表現(xian)不理(li)想。對三(san)星(xing)來說，GalaxyS6已不僅僅是一款年度旗艦產品(pin)，更多(duo)地被寄予了正名和(he)翻身的期望，因此在(zai)這款產品(pin)上，三(san)星(xing)可(ke)謂(wei)“軟硬兼施”。除金屬機(ji)身和(he)雙曲(qu)面側屏外，還搭載了移動支付功(gong)能(neng)SamsungPay，叫板ApplePay。

據(ju)了(le)解，SamsungPay的支付服務允許用戶將借記卡(ka)、信(xin)用卡(ka)等與(yu)GalaxyS6關聯(lian)，用手(shou)機就能實(shi)現刷卡(ka)操作(zuo)。三星早前已與(yu)美國移動支付解決方案公司(si)LoopPay就合(he)作(zuo)事宜進(jin)行談判。

另值得(de)注意的是，為(wei)了進軍美國移(yi)(yi)動(dong)支付市場，三星(xing)已與Visa、萬事達(da)等合作，今年下半年將在美國啟用移(yi)(yi)動(dong)支付服務。

統計數據(ju)顯示，目前LoopPay的技(ji)術能夠在美國90%的收款終(zhong)端（近(jin)1000萬部）上(shang)使用，而ApplePay只能在22萬個收款終(zhong)端上(shang)使用。有分(fen)析指出(chu)，LoopPay的技(ji)術優勢將令零售商更(geng)容易支持三(san)星支付平臺。

IT資(zi)深評論(lun)人士(shi)孫永杰對(dui)《每日(ri)經濟新聞》記者表(biao)示(shi)，三(san)星此前的(de)仿皮聚(ju)碳酸酯背(bei)蓋、塑料邊(bian)框和繁多的(de)應用(yong)，如同蘋果遲遲不推大(da)(da)(da)屏手機一樣被外界詬病，如今(jin)全金(jin)屬外殼(ke)的(de)采用(yong)、精(jing)簡應用(yong)，都屬于(yu)影(ying)響消費(fei)者購買(mai)的(de)主要(yao)因素之一。雖然(ran)目前還不能得出這款機型(xing)一定(ding)會大(da)(da)(da)賣(mai)的(de)結(jie)論(lun)，但爆發(fa)(fa)力肯定(ding)是存(cun)(cun)在的(de)，發(fa)(fa)布當日(ri)三(san)星股價大(da)(da)(da)漲近5%，就可理解為資(zi)本市場認(ren)可了這種爆發(fa)(fa)力的(de)存(cun)(cun)在。“過(guo)去的(de)2014有很多值得學(xue)習的(de)地方，今(jin)年我們需要(yao)擔心的(de)是缺貨(huo)，而不是庫存(cun)(cun)積壓。”三(san)星移動業務(wu)總裁Young-heeLee樂觀地表(biao)示(shi)。

市場盼S6對蘋(pin)果形(xing)成壓力

除大公司的(de)旗艦機產品(pin)，在(zai)此次MWC上，也不乏頗具亮點的(de)中(zhong)低端價位的(de)手機產品(pin)發布，其(qi)中(zhong)就包(bao)括(kuo)安卓陣營(ying)中(zhong)的(de)中(zhong)國力量——vivo等手機廠(chang)商(shang)所攜的(de)多款明(ming)星(xing)產品(pin)。

雖然(ran)這些產品吸引了足(zu)夠(gou)多(duo)的眼球(qiu)，且(qie)對于多(duo)數消(xiao)費者來說(shuo)是更為實際的選擇，但孫永杰(jie)認為，企(qi)業在(zai)賺足(zu)了眼球(qiu)的同時，不能忽視安卓陣(zhen)營利潤下降的問題。

或許正因(yin)為如此(ci)，在(zai)本屆(jie)MWC上，各安卓智能手(shou)機廠商才會不遺余力地向(xiang)蘋(pin)果叫板。

據(ju)IDC的(de)(de)統計(ji)，2014年，谷歌安(an)(an)(an)卓市(shi)(shi)場(chang)(chang)份額達到了81.5%，蘋果(guo)(guo)iOS的(de)(de)市(shi)(shi)場(chang)(chang)份額僅為14.8%；但(dan)利(li)(li)潤(run)(run)上(shang)安(an)(an)(an)卓陣營(ying)(ying)的(de)(de)利(li)(li)潤(run)(run)不(bu)增反降(jiang)。機(ji)構StrategyAnalytics的(de)(de)數據(ju)顯示，2014年第四季度，智(zhi)(zhi)能手機(ji)行業總營(ying)(ying)業利(li)(li)潤(run)(run)達到210億(yi)(yi)美元(yuan)，較上(shang)一年同(tong)期同(tong)比(bi)增長31%。其(qi)中(zhong)，蘋果(guo)(guo)實現(xian)利(li)(li)潤(run)(run)188億(yi)(yi)美元(yuan)，占整個行業利(li)(li)潤(run)(run)的(de)(de)89%，其(qi)主要競爭對手安(an)(an)(an)卓智(zhi)(zhi)能手機(ji)的(de)(de)利(li)(li)潤(run)(run)率則(ze)創下歷史新低，僅為11%，利(li)(li)潤(run)(run)總額僅24億(yi)(yi)美元(yuan)。“這之中(zhong)不(bu)乏廠家商(shang)業模式的(de)(de)原因(yin)，但(dan)大(da)多數廠商(shang)還(huan)是在(zai)不(bu)惜犧牲利(li)(li)潤(run)(run)，甚至賠錢來奪取市(shi)(shi)場(chang)(chang)份額。”孫永杰(jie)如此(ci)表(biao)示。

值得注意(yi)的是(shi)，2014年前，三星(xing)一(yi)直穩居(ju)智能(neng)手機龍頭，但隨著(zhu)去(qu)年市場份(fen)額下滑，三星(xing)開始在中低端市場上發力，以銷量換利潤。如果三星(xing)持續在高端市場失利，很可能(neng)會(hui)發起價格戰，這會(hui)讓(rang)整個安卓手機陣營(ying)廠商的盈利和生存更(geng)加艱難。

因此，在孫永杰看來，如果GalaxyS6如業界(jie)期待(dai)那(nei)樣，能(neng)在高端(duan)(duan)市場給蘋果造(zao)成壓力，勢必會減(jian)緩整個安卓(zhuo)陣營手機利潤(run)下滑(hua)局(ju)面，間接緩解中國手機廠商彼此價格戰壓力，至(zhi)少在中端(duan)(duan)市場留出(chu)一定空間。