每經(jing)編輯｜每經(jing)記者(zhe) 朱丹丹 發自北京    

“搶紅包”儼(yan)然(ran)已經成為春(chun)節老少皆知(zhi)的(de)一種新潮流，而這(zhe)背后則是阿(a)里，騰訊等互聯網(wang)巨頭對(dui)移動(dong)支付市場的(de)爭(zheng)奪。

2月25日，《每日經濟新聞》記者注意到，滬深兩市春節后首日，移動支付板塊(kuai)開盤漲幅居(ju)前，一(yi)度漲幅達2.9%。

對此，有業內人士(shi)分析指出，除了三星谷歌等巨(ju)頭加(jia)速布局移動(dong)支(zhi)付之外，微信紅(hong)包(bao)(bao)、支(zhi)付寶紅(hong)包(bao)(bao)成(cheng)為了今年春節(jie)的重(zhong)頭戲，移動(dong)支(zhi)付產業鏈受到空(kong)前關注(zhu)，多(duo)重(zhong)利(li)好助漲移動(dong)支(zhi)付板(ban)塊。

談及(ji)紅包大戰(zhan)對(dui)移(yi)動支(zhi)付(fu)(fu)格(ge)局(ju)的(de)(de)影響(xiang)，中國電(dian)子商務研究中心(xin)互聯(lian)網(wang)金融(rong)部(bu)助(zhu)理(li)分析(xi)師(shi)陳莉在(zai)接受(shou)記(ji)者(zhe)采(cai)訪時分析(xi)指出，通過(guo)大面積的(de)(de)紅包使用率(lv)，移(yi)動支(zhi)付(fu)(fu)拇指消費也漸(jian)漸(jian)融(rong)入到用戶平時的(de)(de)消費習慣當中，移(yi)動支(zhi)付(fu)(fu)的(de)(de)發展將是(shi)一塊被看好的(de)(de)蛋糕。

做大移動支付蛋糕

2014年春節微信紅包(bao)的(de)橫空出世，引起了業內的(de)廣泛關(guan)注(zhu)；今(jin)年，阿里亦不甘示弱(ruo)推出“支付寶紅包(bao)”，而騰(teng)訊(xun)又上線了QQ紅包(bao)，“紅包(bao)大戰”愈(yu)發(fa)激烈。

騰(teng)訊官(guan)方(fang)披露的春節期間微信(xin)和QQ紅包數據顯示，除夕當天兩大(da)紅包平臺的用戶們共收發了16億紅包，其中(zhong)微信(xin)紅包收發總量達10.1億次，是2014年的200倍，QQ紅包收發總量為6.37億次。

支(zhi)(zhi)付寶官方披露的數據顯示，截(jie)至大(da)年初三(2月21日)，去重后的支(zhi)(zhi)付寶紅包(bao)總參(can)與人數超(chao)過1億，除夕(xi)夜，支(zhi)(zhi)付寶紅包(bao)的收發總量超(chao)過2.4億個(ge)，一(yi)個(ge)晚(wan)上的總金額(e)達到40億元。

“今年的(de)春節紅包，超過(guo)1億人(ren)使(shi)用支(zhi)付(fu)寶(bao)紅包，讓支(zhi)付(fu)寶(bao)將數(shu)億人(ren)的(de)關系鏈納入自己的(de)數(shu)據(ju)版圖(tu)，為支(zhi)付(fu)寶(bao)錢包在(zai)未來(lai)的(de)關系鏈構建、社(she)交(jiao)金融的(de)探索(suo)上(shang)，打下堅實基(ji)礎。”支(zhi)付(fu)寶(bao)方面(mian)表示。

支付寶(bao)方面還進一步指出(chu)，移動互聯(lian)網時代(dai)，手機成為人的(de)(de)延伸。支付寶(bao)錢(qian)包把自己原(yuan)有(you)的(de)(de)人與人交(jiao)互的(de)(de)場景沉(chen)淀并擴(kuo)大，將在移動互聯(lian)網時代(dai)產生極大的(de)(de)價值(zhi)。

騰訊方面(mian)也指出，此次微信(xin)和手(shou)Q齊齊發力，正是財(cai)付通在(zai)移動端布局上的雙引(yin)擎模式所(suo)取得的成功。

那么，這次騰(teng)訊，阿里(li)的“紅(hong)包(bao)大戰”究竟孰勝孰負？

“微信(xin)(xin)紅(hong)包(bao)(bao)是2015年春節期(qi)間的(de)(de)最大贏家，微信(xin)(xin)已經成為‘國民APP’，快速(su)滲透至三四線(xian)(xian)城市和(he)農(nong)村，并(bing)培養(yang)了移動(dong)支(zhi)付(fu)(fu)的(de)(de)習(xi)慣(guan)。春晚(wan)是個(ge)大眾(zhong)傳(chuan)播力極強的(de)(de)平臺，所以(yi)這一(yi)輪(lun)的(de)(de)傳(chuan)播，正好深度影響那些在三四線(xian)(xian)城市和(he)農(nong)村的(de)(de)用(yong)戶(hu)，還有(you)廣(guang)大的(de)(de)內陸地區，微信(xin)(xin)節后(hou)將引(yin)來一(yi)撥強大的(de)(de)用(yong)戶(hu)增長浪潮。此(ci)外領(ling)了紅(hong)包(bao)(bao)的(de)(de)人都得(de)開通微信(xin)(xin)支(zhi)付(fu)(fu)，并(bing)綁定(ding)銀(yin)行卡才能把紅(hong)包(bao)(bao)里的(de)(de)錢(qian)領(ling)走，因此(ci)培養(yang)了幾千萬的(de)(de)微信(xin)(xin)支(zhi)付(fu)(fu)用(yong)戶(hu)，而且還是活躍(yue)真實(shi)的(de)(de)。”民生(sheng)證券分析人士指(zhi)出(chu)。

陳莉在(zai)接受《每日(ri)經濟新聞》記者采訪時(shi)則表示，除夕當天，微(wei)信紅(hong)包(bao)收發總量達10.1億個，單從(cong)這個數據(ju)上來看微(wei)信以壓(ya)倒性(xing)的(de)(de)優勢(shi)(shi)打敗支付(fu)(fu)寶(bao)，但(dan)是支付(fu)(fu)寶(bao)自(zi)身(shen)擁(yong)有大量的(de)(de)用戶群體，微(wei)信是借(jie)助傳統節日(ri)特殊場景(jing)，發揮其社交(jiao)領域的(de)(de)優勢(shi)(shi)發起的(de)(de)一(yi)場攻(gong)勢(shi)(shi)，至少在(zai)峰值上來看，支付(fu)(fu)寶(bao)紅(hong)包(bao)的(de)(de)點擊率比(bi)微(wei)信搖(yao)一(yi)搖(yao)紅(hong)包(bao)還略(lve)高。

盡(jin)管(guan)對于紅(hong)包能帶來(lai)多(duo)少大有效(xiao)數量的支付(fu)(fu)使(shi)用人(ren)數仍存在不同分(fen)析，比如說微信在支付(fu)(fu)場景上(shang)的不足(zu)，但紅(hong)包、包括此前(qian)支付(fu)(fu)寶借雙12布(bu)局線下超市，讓接受移(yi)動支付(fu)(fu)的地(di)域(yu)和年齡層一(yi)再(zai)擴大，卻是不爭(zheng)的事實。

支付寶線上支付地位仍難撼動

伴隨(sui)著“紅(hong)包大戰”的爆發(fa)，移動支(zhi)付類的概念(nian)股隨(sui)之(zhi)引發(fa)關注，那么，對移動支(zhi)付格局(ju)又會(hui)產(chan)生哪些影(ying)響？

“受益于‘巨頭們’的(de)(de)紅(hong)包(bao)大戰(zhan)(zhan)，綁(bang)定銀行卡(ka)使用移(yi)動支付的(de)(de)人數將越(yue)來越(yue)多(duo)(duo)，移(yi)動支付類的(de)(de)概(gai)念股也將持續爆發。對(dui)于這(zhe)場空前(qian)熱鬧的(de)(de)春節紅(hong)包(bao)大戰(zhan)(zhan)，騰訊、阿里都是(shi)希望(wang)通過紅(hong)包(bao)拿到更多(duo)(duo)的(de)(de)渠道，搶占(zhan)更多(duo)(duo)的(de)(de)資源。紅(hong)包(bao)配合(he)微信，從流(liu)程方面，綁(bang)定銀行卡(ka)、互傳(chuan)，直到提現，這(zhe)一系列正是(shi)移(yi)動支付的(de)(de)體現。”一家(jia)證券(quan)機構方面人士指出(chu)。

有業內(nei)人士(shi)也(ye)分(fen)析指(zhi)出，對于移(yi)動支付而言，紅包是(shi)個很小(xiao)的應用場景，但是(shi)其意義深遠。因為紅包一頭連(lian)著(zhu)錢，一頭連(lian)著(zhu)人，既和支付相關(guan)，也(ye)和關(guan)系鏈相關(guan)。

陳莉告訴《每日經濟(ji)新聞(wen)》記(ji)者，微信(xin)支(zhi)付(fu)(fu)利用(yong)(yong)微信(xin)紅包在(zai)(zai)春(chun)節(jie)期間(jian)輕松(song)攬入(ru)800萬支(zhi)付(fu)(fu)用(yong)(yong)戶，但是(shi)在(zai)(zai)線上(shang)(shang)支(zhi)付(fu)(fu)領(ling)域，支(zhi)付(fu)(fu)寶(bao)地位仍是(shi)難以撼動(dong)。支(zhi)付(fu)(fu)寶(bao)無論是(shi)在(zai)(zai)用(yong)(yong)戶使(shi)用(yong)(yong)習慣上(shang)(shang)還是(shi)支(zhi)付(fu)(fu)功能上(shang)(shang)比微信(xin)支(zhi)付(fu)(fu)都略勝一(yi)籌。不過(guo)從(cong)此(ci)次春(chun)節(jie)紅包大戰中可見(jian)騰訊對移動(dong)支(zhi)付(fu)(fu)領(ling)域的野(ye)心。支(zhi)付(fu)(fu)寶(bao)也正(zheng)是(shi)因(yin)為微信(xin)支(zhi)付(fu)(fu)的沖擊(ji)，在(zai)(zai)爭奪移動(dong)端中也下足了力氣。

線(xian)下支(zhi)(zhi)付(fu)方(fang)面，近日，谷歌(ge)發力移動支(zhi)(zhi)付(fu)收購Softcard的(de)手(shou)機錢包技術和專(zhuan)利，支(zhi)(zhi)付(fu)寶、銀聯、蘋果(guo)NFC支(zhi)(zhi)付(fu)膠著(zhu)爭奪(duo)移動支(zhi)(zhi)付(fu)市場，移動支(zhi)(zhi)付(fu)市場未來發展(zhan)仍有“看頭”。