昨晚21時整，微(wei)信聯手京東(dong)等派發(fa)了(le)春節第(di)一波紅包，最(zui)高金額為888元；除夕夜，最(zui)高金額將(jiang)升(sheng)至4999元

■本報記者 賀 駿

微(wei)信、支付(fu)寶、百(bai)度(du)、微(wei)博、京東(dong)、拍拍、同程、陌陌……隨著(zhu)羊(yang)年春節的(de)(de)日趨臨近(jin)，加(jia)入紅(hong)包(bao)(bao)(bao)派發大軍的(de)(de)互聯網企業越(yue)來越(yue)多(duo)。相應的(de)(de)，面對(dui)這林林總(zong)總(zong)眼花繚亂的(de)(de)紅(hong)包(bao)(bao)(bao)，也有(you)熱心網友(you)匯總(zong)出(chu)各種版本的(de)(de)搶紅(hong)包(bao)(bao)(bao)攻略。天(tian)上掉(diao)餡餅(bing)不一定有(you)，但是天(tian)上掉(diao)紅(hong)包(bao)(bao)(bao)這個夢想，萬(wan)一實現(xian)了呢？

騰訊阿里紅包暗戰

自打去年(nian)春節微信紅包橫空出世(shi)打了阿里方面一(yi)個措手不及之后(hou)，阿里方面一(yi)直在謀求還以顏色(se)。隨著今年(nian)春節的(de)臨近(jin)，支付(fu)寶(bao)提早放出了大招，意欲先聲奪人。

2月9日(ri)，支付(fu)寶(bao)錢包宣布(bu)，從小年(nian)夜（2月11日(ri)）10時起，到正月初一（2月19日(ri)），在14個整點時間與品牌商戶一起向用戶發放約6億元(yuan)的紅(hong)包。其中(zhong)，現金超過1.56億元(yuan)，購物消費(fei)紅(hong)包約4.3億元(yuan)。

支付寶錢包(bao)(bao)(bao)相關負責人表示，今年(nian)春節(jie)給用戶大手(shou)筆發(fa)放現(xian)金紅(hong)包(bao)(bao)(bao)，主要(yao)目(mu)的就是(shi)能(neng)讓(rang)用戶在春節(jie)期間(jian)將紅(hong)包(bao)(bao)(bao)游戲玩得開心。據悉，今年(nian)支付寶錢包(bao)(bao)(bao)對紅(hong)包(bao)(bao)(bao)功能(neng)進行了大幅(fu)改進與(yu)優(you)化(hua)，推出了接龍紅(hong)包(bao)(bao)(bao)、群(qun)紅(hong)包(bao)(bao)(bao)、面對面紅(hong)包(bao)(bao)(bao)等新玩法。

相(xiang)比于支付寶錢(qian)包(bao)(bao)(bao)，微信(xin)紅(hong)包(bao)(bao)(bao)的派(pai)發(fa)起始時間要晚一天。微信(xin)方面宣布，今年春(chun)節期間，將聯合各類(lei)商(shang)家推出春(chun)節“搖紅(hong)包(bao)(bao)(bao)”活動，將送出金(jin)額超過5億元的現金(jin)紅(hong)包(bao)(bao)(bao)（單個最大紅(hong)包(bao)(bao)(bao)為4999元），以及超過30億元卡券紅(hong)包(bao)(bao)(bao)。首輪“搖紅(hong)包(bao)(bao)(bao)”活動于昨晚21時正式開啟，當晚派(pai)送3600萬個現金(jin)紅(hong)包(bao)(bao)(bao)。據記者粗(cu)略(lve)估計(ji)，3600萬個紅(hong)包(bao)(bao)(bao)在不(bu)到(dao)10分鐘就被(bei)一搶而光。據騰(teng)訊相(xiang)關負責(ze)人透露(lu)，單個紅(hong)包(bao)(bao)(bao)的最高金(jin)額為888元，但其未透露(lu)首輪發(fa)放紅(hong)包(bao)(bao)(bao)的總金(jin)額。

值得一(yi)提的(de)是，在(zai)(zai)2月11日10時支付寶發(fa)(fa)放(fang)第(di)一(yi)波紅包(bao)時，很多用(yong)戶(hu)抱怨稱，“把屏戳破了也沒搶到”，對此，支付寶官方(fang)回應(ying)稱，稱“因(yin)為在(zai)(zai)第(di)一(yi)秒鐘涌入太多人，觸發(fa)(fa)了系(xi)統的(de)限(xian)流保護措施，造(zao)成部分(fen)用(yong)戶(hu)沒有(you)搶到紅包(bao)”。

能夠承(cheng)受去年“雙十(shi)一”瞬間海(hai)量數據的支(zhi)付(fu)寶(bao)，為何(he)在(zai)今天觸(chu)發了(le)“限流保(bao)護措施(shi)”？對此(ci)，支(zhi)付(fu)寶(bao)相關(guan)負(fu)責(ze)人對《證券日報》解釋稱(cheng)：“系統限流保(bao)護措施(shi)是為了(le)保(bao)證支(zhi)付(fu)系統正常(chang)運(yun)行(xing)的必要(yao)保(bao)護措施(shi)，不是單獨針對紅包活動實(shi)施(shi)的”。

盡管支付寶紅(hong)(hong)包打響了紅(hong)(hong)包的(de)(de)第(di)一(yi)槍，但對很多人(ren)而言，最(zui)大(da)(da)的(de)(de)期待還(huan)是(shi)除夕當晚(wan)(wan)的(de)(de)微(wei)信紅(hong)(hong)包。微(wei)信相(xiang)關人(ren)士透露，除夕當晚(wan)(wan)，還(huan)將有(you)一(yi)大(da)(da)波紅(hong)(hong)包來襲(xi)！而那(nei)一(yi)夜，才(cai)是(shi)微(wei)信紅(hong)(hong)包真(zhen)正的(de)(de)“大(da)(da)招(zhao)”。

不(bu)過(guo)，也有不(bu)愿具名(ming)的(de)分(fen)析人(ren)士表示出擔憂，“微信紅包(bao)的(de)瞬間數據量絲毫不(bu)亞于支付寶紅包(bao)，希望在除夕(xi)當晚，全(quan)國人(ren)民都同(tong)時(shi)‘搖(yao)’時(shi)，微信方面(mian)不(bu)會(hui)出現類(lei)似(si)支付寶那樣的(de)‘限流保護措施(shi)’。”對此(ci)，騰訊相關負責人(ren)接受《證券日報》記者采訪時(shi)表示：“肯(ken)定有預(yu)案的(de)，一直在做準備。”

就記者體(ti)會而言，昨晚微信發放(fang)第(di)一波紅包的(de)情況基(ji)本順(shun)暢(chang)。

兩大陣營各顯神通

在微信與阿里角力紅包(bao)大(da)(da)戰(zhan)的同(tong)時，兩大(da)(da)陣營中的小(xiao)伙伴，也(ye)各掏腰(yao)包(bao)前來助興。

據京東(dong)方面透露，從2月12日晚上21時起至2月21日，京東(dong)將聯手(shou)微(wei)信、手(shou)Q派發1億元(yuan)現金(jin)和(he)6億元(yuan)京東(dong)東(dong)券。2月18日除夕夜將有更大(da)“金(jin)”喜。

此外，從2月16日-2月24日，京(jing)東旗下的(de)(de)拍(pai)拍(pai)網將連續不間斷發(fa)(fa)放超過(guo)1億元(yuan)(yuan)的(de)(de)裂變紅(hong)(hong)(hong)包，用戶可通(tong)過(guo)互動游戲獲(huo)得從10元(yuan)(yuan)-80元(yuan)(yuan)不等的(de)(de)現金紅(hong)(hong)(hong)包，每天更有一(yi)名(ming)幸運(yun)者可拿到高達2015元(yuan)(yuan)的(de)(de)紅(hong)(hong)(hong)包分(fen)享給好友。除了通(tong)過(guo)微信派發(fa)(fa)紅(hong)(hong)(hong)包，為東家助興之外。據(ju)《證券日報》了解，拍(pai)拍(pai)網也不失時機(ji)的(de)(de)“挖墻腳”。據(ju)悉(xi)，拍(pai)拍(pai)與(yu)春節前緊急研(yan)發(fa)(fa)上線(xian)了“淘寶店(dian)鋪一(yi)鍵搬家”功能，淘寶賣家只需要輸入自(zi)己的(de)(de)淘寶賬戶，就能一(yi)鍵把(ba)淘寶店(dian)鋪的(de)(de)所有產(chan)品搬到拍(pai)拍(pai)微店(dian)。

同(tong)為騰訊小伙伴的同(tong)程旅游也不甘落后，宣(xuan)布將派(pai)發價值(zhi)10億元的紅包(bao)(bao)。據悉(xi)，同(tong)程旅游的10億紅包(bao)(bao)將通過其移(yi)動客(ke)戶端發出，用戶登(deng)錄同(tong)程旅游客(ke)戶端點擊首頁的“搶紅包(bao)(bao)”領取紅包(bao)(bao)，然后可(ke)選(xuan)擇(ze)將搶到的紅包(bao)(bao)分享至(zhi)微信(xin)朋友圈供好友領取，領取到紅包(bao)(bao)的人(ren)可(ke)以(yi)再次分享，也可(ke)兌換免費景(jing)點門票。

相比(bi)于(yu)騰訊陣營(ying)多利用微(wei)信渠道(dao)廣(guang)發紅包，阿里陣營(ying)則是緊密的圍(wei)繞在支(zhi)付寶周(zhou)圍(wei)。

新(xin)浪微博的“讓紅包(bao)飛”早(zao)在(zai)2月2日(ri)(ri)就已啟動，截至2月9日(ri)(ri)，已經(jing)有(you)1500萬(wan)用戶在(zai)微博搶到紅包(bao)。除夕夜的4個小時里，微博還將聯合支付寶(bao)和央視(shi)春晚官微，送出3億(yi)元紅包(bao)大禮，包(bao)括1億(yi)元現(xian)金和價值(zhi)2億(yi)元的卡券。

此外，剛剛上市不(bu)久的陌(mo)陌(mo)宣布，2月(yue)18日-2月(yue)20日期間，每晚20:00-21:00，將(jiang)聯合支付寶錢包，發放400萬元紅包到活躍的群組中。

娛民還是愚民

值得(de)注(zhu)意(yi)的(de)是，盡管今年(nian)春(chun)節，各家互聯(lian)網公司(si)的(de)紅包漫天飛舞，但是在(zai)宣稱的(de)數額中，含有大(da)比例(li)的(de)卡券，換言之，用戶為了使用這(zhe)些卡券，還要去(qu)指定(ding)的(de)商家去(qu)消費。

“從某種程度上(shang)而(er)言，看上(shang)去是(shi)商家送給消費者紅(hong)包，實際上(shang)是(shi)消費者要送給商家紅(hong)包”，上(shang)述分析人(ren)士指(zhi)出(chu)(chu)，“去年(nian)微信推出(chu)(chu)的(de)紅(hong)包，基本(ben)都是(shi)C2C的(de)，以(yi)朋友同事間的(de)娛樂(le)為(wei)主(zhu)；而(er)今年(nian)多(duo)家互(hu)聯網(wang)公司推出(chu)(chu)的(de)紅(hong)包，基本(ben)都是(shi)B2C的(de)，其主(zhu)要目的(de)在(zai)于(yu)營銷”。

據記(ji)者(zhe)了(le)解，由于(yu)國人(ren)對于(yu)“紅(hong)包”天(tian)生(sheng)的好感，為了(le)能夠第一(yi)(yi)(yi)時間搶到這(zhe)些紅(hong)包，不少(shao)人(ren)大大增加了(le)瀏覽(lan)手機(ji)的時間，甚至(zhi)影響到了(le)正常(chang)的工作。“這(zhe)種B2C的紅(hong)包模式，是一(yi)(yi)(yi)把(ba)雙刃劍，除了(le)極(ji)少(shao)部分幸運(yun)兒(er)之外(wai)，大多數(shu)人(ren)的收(shou)獲(huo)肯定會(hui)低于(yu)預期，很容易(yi)引發群體不滿。而且，這(zhe)些動輒數(shu)億元的現金發放，也(ye)缺乏一(yi)(yi)(yi)個公證程序”。