每(mei)經記者(zhe) 張(zhang)斯(si) 發自北京

作為三(san)星(xing)(xing)每年向(xiang)中(zhong)國(guo)市場(chang)傳遞重要(yao)新品信號的盛會，2月10日，包(bao)括最新的GALAXY A、E系列(lie)(lie)智(zhi)能(neng)手機、多款可(ke)穿(chuan)戴設備在內的三(san)星(xing)(xing)Mobile-IT移動(dong)智(zhi)能(neng)產品，出現在此次(ci)2015中(zhong)國(guo)三(san)星(xing)(xing)論壇上(shang)。其中(zhong)，三(san)星(xing)(xing)GALAXY E系列(lie)(lie)智(zhi)能(neng)手機首次(ci)亮(liang)相中(zhong)國(guo)市場(chang)，定位中(zhong)端市場(chang)，比之(zhi)前已經上(shang)市的A系列(lie)(lie)定價更(geng)低(di)，主要(yao)面向(xiang)亞洲地區發(fa)售，預計售價為2000元左右。

近年(nian)來國(guo)產(chan)手(shou)(shou)機(ji)發力(li)勢(shi)頭(tou)迅猛，手(shou)(shou)機(ji)巨頭(tou)蘋果(guo)和(he)三(san)(san)(san)星(xing)(xing)均從2014年(nian)第二季度后(hou)開始出現全球(qiu)市(shi)(shi)場份(fen)額下滑的(de)情(qing)況，為此三(san)(san)(san)星(xing)(xing)在第三(san)(san)(san)季度推(tui)出了主打年(nian)輕人市(shi)(shi)場的(de)GALAXY A系(xi)列，其中(zhong)A5售價(jia)僅約(yue)為2599元。此次，三(san)(san)(san)星(xing)(xing)再次將(jiang)更(geng)低價(jia)位的(de)手(shou)(shou)機(ji)推(tui)向中(zhong)國(guo)市(shi)(shi)場，其與國(guo)產(chan)手(shou)(shou)機(ji)競(jing)爭奪回市(shi)(shi)場份(fen)額的(de)決(jue)心(xin)明顯。

而隨著手(shou)機產(chan)(chan)品越來越趨于同質化，市場競(jing)爭將更加(jia)激(ji)烈，在大批出貨量的背后，留給國產(chan)(chan)手(shou)機商們盈(ying)利的期限還遙不(bu)可(ke)及，國產(chan)(chan)智能手(shou)機洗牌期將至。

連續發布中低端系列

在(zai)(zai)接受《每日經濟(ji)新(xin)聞》記(ji)者采訪時(shi)，IT分析人士孫永杰認(ren)為(wei)，三(san)星手(shou)(shou)機(ji)向來都(dou)是全產(chan)品線模式，在(zai)(zai)當下整個行業都(dou)處于缺(que)乏創新(xin)的(de)階段，拼(pin)規(gui)模和性價比(bi)最為(wei)重要。目前市場上(shang)，僅(jin)有蘋果和三(san)星兩大手(shou)(shou)機(ji)廠(chang)(chang)商具有比(bi)拼(pin)品牌效應的(de)能力。2000~3000元價位的(de)手(shou)(shou)機(ji)恰好是國內手(shou)(shou)機(ji)廠(chang)(chang)商的(de)主場，三(san)星今年在(zai)(zai)手(shou)(shou)機(ji)上(shang)欲奪回失(shi)守(shou)手(shou)(shou)機(ji)份額的(de)戰略(lve)目的(de)明(ming)顯。

此(ci)外(wai)，除了(le)上述產品(pin)外(wai)，智能佩(pei)戴設(she)(she)備Gear S、Gear Circle、頭戴式藍(lan)牙(ya)耳(er)機(ji)Level Over以及存儲設(she)(she)備SSD T1等移動產品(pin)也出現在此(ci)次論壇上。在2015CES上，三星首次提出未來的多(duo)設(she)(she)備將搭載自家tizen系統，意在其物聯(lian)網生態的構建。

洗牌期將至

在(zai)4G產業升(sheng)級、運(yun)(yun)營商(shang)大幅(fu)降低終端(duan)補貼(tie)的(de)雙(shuang)重(zhong)背景下(xia)，2014年(nian)國(guo)內(nei)手機(ji)市場格局正在(zai)發(fa)生快速(su)變(bian)化(hua)。根據(ju)市場研究機(ji)構GFK近期發(fa)布的(de)數據(ju)顯(xian)示，2014年(nian)1~8月，我(wo)國(guo)手機(ji)銷量下(xia)降幅(fu)度明(ming)顯(xian)，4G手機(ji)所占份額(e)明(ming)顯(xian)提升(sheng)，運(yun)(yun)營商(shang)合約(yue)機(ji)市場占比(bi)開始下(xia)滑。蘋果、三星手機(ji)市場份額(e)出(chu)現下(xia)滑，vivo、華為(wei)、OPPO、小(xiao)米份額(e)上升(sheng)明(ming)顯(xian)。此外，市場研究公司Strategy Analytics數據(ju)顯(xian)示，2014年(nian)第三季(ji)度期間，全球Android智能手機(ji)的(de)出(chu)貨量達到2.68億部，同(tong)比(bi)增長30.1%。

本(ben)周一，國市(shi)場(chang)研究(jiu)公(gong)司(si)(si)Cannacord公(gong)布最新報告稱，在(zai)假期購物(wu)季節所在(zai)的(de)一個(ge)季度(du)中，蘋果公(gong)司(si)(si)在(zai)智能(neng)手(shou)(shou)機(ji)盈利市(shi)場(chang)上所占(zhan)份(fen)(fen)額高(gao)達(da)93%。主(zhu)要由于(yu)該季度(du)iPhone銷售量(liang)增(zeng)長至7400萬(wan)部，平(ping)均(jun)售價為(wei)687美元。在(zai)整個(ge)2014年(nian)中，蘋果公(gong)司(si)(si)在(zai)智能(neng)手(shou)(shou)機(ji)盈利市(shi)場(chang)上也占(zhan)據著類似(si)的(de)主(zhu)導(dao)地(di)位(wei)，份(fen)(fen)額高(gao)達(da)79%。該公(gong)司(si)(si)分(fen)析(xi)師預計(ji)，未來幾年(nian)中iPhone銷售量(liang)仍將繼續增(zeng)長，預計(ji)到2018年(nian)底iPhone用(yong)戶總數將達(da)6.5億人。

從財(cai)務(wu)業(ye)績來看，蘋果(guo)公(gong)司(si)遠超其競爭對手。三(san)(san)星在盈(ying)利(li)方面是最接近于蘋果(guo)公(gong)司(si)的競爭對手，但去年(nian)第(di)四季(ji)度三(san)(san)星在智能手機盈(ying)利(li)市場上所占(zhan)份額為9%，這意味著(zhu)三(san)(san)星與蘋果(guo)公(gong)司(si)所占(zhan)份額之和(he)達到了102%。

值(zhi)得(de)(de)注意的(de)(de)是(shi)，跟此前(qian)幾個季(ji)度一(yi)樣，這一(yi)季(ji)度中仍(reng)舊只有三星和蘋果公(gong)司實現了盈利，HTC、LG、索尼(ni)、聯想和黑莓都(dou)是(shi)盈虧(kui)平衡，微軟則虧(kui)損(sun)2%。對(dui)于國(guo)產手(shou)(shou)機(ji)(ji)廠商而言，當下，要(yao)(yao)想在(zai)眾(zhong)多Android陣營中脫穎而出，搶占市場(chang)份額(e)、樹立品牌效應和得(de)(de)取(qu)持(chi)續盈利都(dou)是(shi)至關重要(yao)(yao)的(de)(de)。因(yin)此，在(zai)市場(chang)競(jing)爭更(geng)加激烈的(de)(de)背景(jing)之下，2015年將迎(ying)來國(guo)產智能手(shou)(shou)機(ji)(ji)的(de)(de)洗牌期。就在(zai)2月(yue)9日，當年最有機(ji)(ji)會與(yu)小米(mi)競(jing)爭的(de)(de)魅族手(shou)(shou)機(ji)(ji)投(tou)到了阿里“懷抱(bao)”。