每經編輯｜每經記者 陳鵬麗 發自廣州  ;  

每經記(ji)者 陳鵬麗 發(fa)自廣州

一年多前(qian)，格力與小(xiao)米的(de)“10億(yi)賭約(yue)”，被貼上了互聯網(wang)企業與傳統制造業之間對決(jue)的(de)標簽。在隨后的(de)時間里，也一直備受社(she)會關注。

不過，2月9日，格力電器（000651，SZ）董(dong)事(shi)長董(dong)明珠在接受媒體采訪時表示(shi)，其與小(xiao)(xiao)米(mi)董(dong)事(shi)長雷軍的“10億賭約”已經撤(che)銷(xiao)，原因是小(xiao)(xiao)米(mi)進入了房地(di)產業，已不符合(he)賭約的條件(jian)。

《每日(ri)經濟新(xin)聞》記者了(le)解到，一(yi)直堅守傳統(tong)制造與銷售模(mo)式(shi)的(de)格(ge)力(li)，現亦正(zheng)在試圖擁抱互聯網(wang)，格(ge)力(li)的(de)網(wang)上(shang)商城已經組建，不(bu)過商城構建仍未十分完善。

與雷(lei)軍“10億賭約”撤(che)銷

2013年(nian)(nian)12月，在央(yang)視“2013中國經濟年(nian)(nian)度人物評選”上，雷(lei)軍(jun)主動(dong)向(xiang)董(dong)(dong)明(ming)珠(zhu)發起賭約，“小米如果(guo)5年(nian)(nian)內營業額(e)擊敗格力，董(dong)(dong)明(ming)珠(zhu)董(dong)(dong)總輸我1塊錢就(jiu)行了(le)。”董(dong)(dong)明(ming)珠(zhu)當即(ji)還(huan)擊，“1塊錢不要(yao)在這提(ti)，我跟你賭10個億”。

“10億賭約”一直被業(ye)(ye)界解(jie)讀為(wei)互聯網企業(ye)(ye)與傳(chuan)統制(zhi)造(zao)業(ye)(ye)之間的(de)“賭約”。不過，格力(li)留給(gei)市場的(de)是一個幾乎固化的(de)企業(ye)(ye)形象——傳(chuan)統的(de)家電制(zhi)造(zao)企業(ye)(ye)。

據(ju)(ju)《南方都(dou)市(shi)報(bao)》報(bao)道，董明珠2月9日出(chu)席(xi)廣東省十二屆人(ren)大(da)三次會議，在(zai)被(bei)問(wen)及一年多前的“10億(yi)賭約(yue)”時，董明珠表示，“如(ru)果查一下(xia)小(xiao)米的變化，他(ta)已經撤銷了這個賭約(yue)，因為當時他(ta)跟我賭的是產品，據(ju)(ju)說他(ta)現在(zai)已經進入房地(di)產行業(ye)。我覺得，搞房地(di)產就不符合(he)跟我賭約(yue)的條(tiao)件了。”

不過，雷軍昨(zuo)日對央視表示，小米并未(wei)涉足房(fang)地產，也沒有做(zuo)房(fang)地產的計劃(hua)。

在“10億賭約(yue)”以及(ji)“年增200億”諾言雙重壓力(li)的(de)背景下，格力(li)的(de)每(mei)一(yi)個業(ye)績(ji)數據似(si)乎都觸動著市場(chang)的(de)神經(jing)。如(ru)今(jin)，小米、格力(li)雙方2014年的(de)“成績(ji)單”均已出爐。雷軍(jun)今(jin)年1月初曬出小米成績(ji)單透(tou)露，2014年小米含稅收入(ru)743億元。格力(li)亦發布(bu)業(ye)績(ji)快報稱，2014年全年，格力(li)實現1400.05億元營業(ye)總收入(ru)，達到“1400億元”的(de)既定營收目(mu)標。

然而，在家電行(xing)業緩慢(man)增長(chang)的2014年，格力似乎也(ye)透露(lu)出(chu)了新異動。

對電商態度發生轉變

2014年12月，格(ge)(ge)力(li)商(shang)城(cheng)(cheng)低(di)調(diao)上線，格(ge)(ge)力(li)線上渠道全面開鋪。目前，格(ge)(ge)力(li)商(shang)城(cheng)(cheng)官(guan)網進入前期試運(yun)營階段。《每日經(jing)濟新聞(wen)》記(ji)者登錄格(ge)(ge)力(li)商(shang)城(cheng)(cheng)發現，格(ge)(ge)力(li)商(shang)城(cheng)(cheng)目前上線產品包括家(jia)用空調(diao)、中央空調(diao)、凈水(shui)器及熱水(shui)器等(deng)品類。不過，當(dang)在(zai)格(ge)(ge)力(li)商(shang)城(cheng)(cheng)下單購買(mai)格(ge)(ge)力(li)產品時，網頁會自(zi)動跳轉至(zhi)格(ge)(ge)力(li)天貓旗(qi)艦店的(de)頁面，獨立運(yun)作的(de)商(shang)城(cheng)(cheng)構(gou)建仍(reng)未(wei)十分完善(shan)。

家(jia)電(dian)研究專(zhuan)家(jia)劉步塵表示，去(qu)年底(di)以來，格力其實就已經在(zai)逐(zhu)漸發生改(gai)變(bian)。除(chu)了商城鋪(pu)設，格力在(zai)中央電(dian)視臺(tai)黃金時間段(duan)也(ye)有電(dian)商廣告(gao)，呼(hu)吁消費者到(dao)其電(dian)商平臺(tai)購(gou)買產品(pin)。

“當(dang)別的(de)(de)企業用(yong)新媒(mei)體方(fang)式宣傳(chuan)電(dian)商(shang)時，格(ge)力(li)用(yong)傳(chuan)統媒(mei)體的(de)(de)方(fang)式傳(chuan)播(bo)轉型(xing)。”劉步塵表示，可以預見的(de)(de)是，格(ge)力(li)2015年(nian)在電(dian)商(shang)板塊發力(li)將更(geng)大。“如(ru)果再不跟進，格(ge)力(li)就沒(mei)有競爭優勢了。”

據(ju)了(le)解，格力的(de)(de)兩大競爭對手海爾(er)(er)(er)和美(mei)的(de)(de)，近兩年(nian)都在致力于電(dian)(dian)商渠(qu)道的(de)(de)發(fa)展。根據(ju)公開數(shu)據(ju)，美(mei)的(de)(de)集團電(dian)(dian)商業務規模(mo)已經從2011年(nian)的(de)(de)7.16億(yi)元，發(fa)展到2013年(nian)的(de)(de)40億(yi)元。2014年(nian)美(mei)的(de)(de)電(dian)(dian)商收入(ru)將增長(chang)150%，達(da)100億(yi)元。而(er)青島海爾(er)(er)(er)2014年(nian)半年(nian)報顯示(shi)，海爾(er)(er)(er)在電(dian)(dian)商渠(qu)道的(de)(de)業務收入(ru)同比增長(chang)超150%。

“所以格力也(ye)坐不住了。”劉步塵表示(shi)，但其依(yi)賴發家的經(jing)銷商(shang)體系是否會支(zhi)持格力的電商(shang)發展，還不好(hao)說。

家(jia)電分(fen)析師梁振鵬(peng)亦認為，2015年(nian)格力(li)可(ke)能將在(zai)線(xian)上(shang)渠道(dao)構建上(shang)發力(li)。因(yin)為現在(zai)格力(li)以及董明珠(zhu)在(zai)對待電商的態度與前兩(liang)年(nian)都有了較大轉變。

奧維(wei)咨(zi)詢（AVC）研究院(yuan)院(yuan)長張彥斌也認為，在2014年“雙(shuang)十一”格(ge)力(li)發力(li)電(dian)商(shang)取得顯(xian)著效果后(hou)，董(dong)明珠對(dui)電(dian)商(shang)渠道(dao)估計也會有(you)一個新(xin)的認識(shi)。

昨日記者欲就電(dian)商發展(zhan)問題采訪格力電(dian)器董秘望靖東(dong)，但對方電(dian)話一直(zhi)無人(ren)接(jie)聽(ting)。