每(mei)經(jing)編輯(ji)｜每(mei)經(jing)記(ji)者 董來(lai)孝康 發自北(bei)京    

每經記者 董來(lai)孝康 發自北京

繼上月宣布斥資4500萬歐元獲得西(xi)班牙馬德里競技俱樂部(bu)20%股權之后，萬達集團(tuan)在體育產業(ye)又(you)下一城。

昨日(ri)（2月10日(ri)），萬(wan)達集(ji)團(tuan)宣布牽頭三家(jia)知名機構及瑞(rui)士(shi)盈方(fang)管理層(ceng)，收購瑞(rui)士(shi)盈方(fang)體育傳(chuan)媒集(ji)團(tuan)（InfrontSports&Media，以下簡(jian)稱瑞(rui)士(shi)盈方(fang)）100%股(gu)權(quan)，估值約9億(yi)歐(ou)元，交(jiao)易(yi)作價10.5億(yi)歐(ou)元，折合人(ren)民幣超70億(yi)元；交(jiao)易(yi)完成(cheng)后，萬(wan)達集(ji)團(tuan)將獲得瑞(rui)士(shi)盈方(fang)68.2%股(gu)權(quan)，成(cheng)為(wei)第一大(da)股(gu)東。此次并購，萬(wan)達與11家(jia)來自全球的(de)買家(jia)展開了激烈競(jing)爭(zheng)。

瑞(rui)士盈方在體(ti)育(yu)(yu)領域稱(cheng)得上“大佬級人(ren)物”，是全球五大體(ti)育(yu)(yu)營銷(xiao)公(gong)司之一(yi)，也是全球最(zui)大的體(ti)育(yu)(yu)電視內容制作及轉(zhuan)播公(gong)司。

在10日的(de)(de)簽約(yue)儀(yi)式上，萬達集團董事長(chang)王(wang)健林說，此次并(bing)購(gou)將(jiang)與萬達現(xian)有產業(ye)相(xiang)結合，有助于(yu)加(jia)快(kuai)實現(xian)中(zhong)國申(shen)辦(ban)世界杯的(de)(de)目(mu)標，對于(yu)我國申(shen)辦(ban)2022年(nian)冬奧會(hui)也是(shi)有積極作用(yong)的(de)(de)。對于(yu)盈(ying)方未來會(hui)否上市？王(wang)健林表示，“這是(shi)方向，但不取決(jue)于(yu)我，而(er)取決(jue)于(yu)菲利普·布拉(la)特（盈(ying)方CEO）。我們制(zhi)定了6年(nian)的(de)(de)增(zeng)長(chang)目(mu)標，年(nian)均增(zeng)長(chang)率(lv)保持在兩位(wei)數，這個目(mu)標是(shi)比較高的(de)(de)。相(xiang)信(xin)做得好了盈(ying)方自(zi)然會(hui)上市。”

在接受《每日經濟新聞》等媒體記(ji)者采訪時，王健(jian)林說，中(zhong)國文化(hua)企(qi)業(ye)的目標是進入世(shi)界前十，但僅僅靠自(zi)身發展還不夠，需(xu)要進行并(bing)購，因此萬達首先要把(ba)自(zi)己的文化(hua)企(qi)業(ye)平(ping)臺做大，而(er)萬達對盈方的并(bing)購只是一個開始，2015年萬達還會對至少其他兩個文化(hua)企(qi)業(ye)進行并(bing)購。

瑞士盈方(fang)在(zai)體育市場地(di)位較高/

2013年11月5日，中國奧委會(hui)(hui)正式同意北京與(yu)張家口申辦(ban)(ban)2022年冬奧會(hui)(hui)，如果申辦(ban)(ban)成(cheng)功，這將是繼2008年北京奧運會(hui)(hui)后(hou)，中國又一次承辦(ban)(ban)世界級大型體育(yu)賽事(shi)。從目前的競爭(zheng)情(qing)況來看，北京和(he)張家口的勝算很大。

值得關注的是，在冬(dong)奧(ao)會(hui)項目所歸屬的7個(ge)國(guo)際(ji)體育協(xie)會(hui)中，瑞士盈(ying)方代理了其中6個(ge)，包括國(guo)際(ji)冰(bing)球聯(lian)合(he)會(hui)、國(guo)際(ji)滑雪(xue)(xue)聯(lian)合(he)會(hui)、國(guo)際(ji)冬(dong)季(ji)兩項聯(lian)盟、國(guo)際(ji)有舵雪(xue)(xue)橇和平底雪(xue)(xue)橇聯(lian)合(he)會(hui)、國(guo)際(ji)無(wu)舵雪(xue)(xue)橇聯(lian)合(he)會(hui)、國(guo)際(ji)冰(bing)壺聯(lian)合(he)會(hui)。

“一(yi)方(fang)面(mian)，可以預計的是，瑞士盈(ying)方(fang)有助力冬奧會申(shen)辦的能力；另(ling)一(yi)方(fang)面(mian)，一(yi)旦(dan)申(shen)辦成功，萬達集團無疑又將為2022年冬奧運會發揮重(zhong)要的作用。更重(zhong)要的是，冬季(ji)項目(mu)如今在中國呈現(xian)爆發式發展趨勢(shi)，一(yi)旦(dan)冬奧會申(shen)辦成功，會進(jin)一(yi)步刺激(ji)中國冬季(ji)運動的整(zheng)體發展，屆(jie)時，瑞士盈(ying)方(fang)的資源又將有用武(wu)之地。”中投顧問文化行業(ye)研究員蔡(cai)靈稱。

對(dui)此，也有專(zhuan)家提示需要冷靜看(kan)待，別放大其產(chan)業外(wai)的(de)功能。客觀(guan)上(shang)說，這次并購(gou)本質上(shang)就(jiu)是(shi)企業的(de)一次投資和逐利行為。

關于收購，瑞士盈方(fang)(fang)董事長菲利普·布拉(la)特表示，出(chu)售(shou)公司有一(yi)個(ge)標(biao)準(zhun)，就是(shi)當被收購標(biao)的在進入下一(yi)個(ge)發(fa)展階段(duan)時(shi)，買家能(neng)否提供更大的愿景；萬達集團不(bu)僅具有很(hen)強的實(shi)力，而(er)且希望成為文化(hua)娛樂產(chan)業的龍(long)頭企業，符合(he)瑞士盈方(fang)(fang)選擇買家的標(biao)準(zhun)。

2014年(nian)(nian)9月(yue)國務院(yuan)常務會議部署加快發(fa)展體(ti)(ti)育(yu)(yu)產業(ye)，并于當年(nian)(nian)10月(yue)發(fa)布 《關于加快發(fa)展體(ti)(ti)育(yu)(yu)產業(ye)促進(jin)體(ti)(ti)育(yu)(yu)消費的(de)若干(gan)意見(jian)》，確定2025年(nian)(nian)體(ti)(ti)育(yu)(yu)產業(ye)總(zong)規模將超5萬億元的(de)發(fa)展目(mu)標(biao)；2014年(nian)(nian)12月(yue)31日，國家(jia)體(ti)(ti)育(yu)(yu)總(zong)局印(yin)發(fa) 《關于推(tui)進(jin)體(ti)(ti)育(yu)(yu)賽事審批制度改(gai)革的(de)若干(gan)意見(jian)》。

目(mu)前世界體育產業處(chu)于寡頭壟斷的(de)局面，奧運會、世界杯、單項組織賽事等大(da)型賽事的(de)電視轉播權(quan)、Logo使用權(quan)益等知(zhi)識產權(quan)，被少數幾家公司掌(zhang)控。

蔡靈表示(shi)，“一方面，瑞士(shi)盈(ying)(ying)方在(zai)體育市場中(zhong)的(de)地位較(jiao)高，萬(wan)達集團(tuan)通過(guo)收(shou)購(gou)瑞士(shi)盈(ying)(ying)方，便能(neng)直接利用(yong)其現有的(de)知識產權，大(da)大(da)縮(suo)短(duan)市場的(de)摸索時間；同時，通過(guo)收(shou)購(gou)的(de)方式，掌控(kong)體育產業的(de)上(shang)游資源(yuan)。換(huan)言之，萬(wan)達集團(tuan)可能(neng)是想通過(guo)收(shou)購(gou)瑞士(shi)盈(ying)(ying)方，繞(rao)道回來(lai)整合國內體育產業，在(zai)營銷上(shang)也能(neng)拉動(dong)國內體育市場改革。”

上市公(gong)司開始追(zhui)逐“體(ti)育健(jian)兒”/

據悉，瑞士盈方公司目前估(gu)值約(yue)9億(yi)歐元(yuan)，萬達集(ji)團(tuan)實際出資收購其全部股權的價格則超(chao)過10億(yi)歐元(yuan)，折(zhe)合人民幣70余億(yi)元(yuan)。

萬達集(ji)團(tuan)提(ti)供的(de)(de)數據(ju)顯示，瑞士(shi)(shi)盈(ying)(ying)方2014年收入超過8億歐元，并(bing)已(yi)合同鎖定未(wei)來幾年的(de)(de)相(xiang)當部分(fen)業(ye)績。但王健林和菲利普·布拉特(te)都(dou)沒(mei)有(you)透露(lu)瑞士(shi)(shi)盈(ying)(ying)方具體的(de)(de)盈(ying)(ying)利水平。

談及此次并(bing)(bing)(bing)(bing)購(gou)(gou)的意(yi)義，王健林認為(wei)，“從并(bing)(bing)(bing)(bing)購(gou)(gou)本身(shen)來說，盈(ying)方(fang)本身(shen)就是一個(ge)盈(ying)利公(gong)司，這(zhe)次盈(ying)方(fang)管(guan)(guan)理(li)層也拿出了(le)3000多萬(wan)歐元(yuan)和我們(men)一起并(bing)(bing)(bing)(bing)購(gou)(gou)，這(zhe)說明他們(men)也看好與(yu)萬(wan)達的合作。我們(men)還給管(guan)(guan)理(li)團(tuan)隊定下了(le)苛刻(ke)的經營目標，但是考慮到中國體育(yu)產業發(fa)展空間非常(chang)巨(ju)大，管(guan)(guan)理(li)層愉快接受了(le)我們(men)的條件。相信(xin)這(zhe)次并(bing)(bing)(bing)(bing)購(gou)(gou)不僅我們(men)滿(man)(man)意(yi)，原(yuan)來的股東(dong)滿(man)(man)意(yi)，管(guan)(guan)理(li)層滿(man)(man)意(yi)，從推(tui)動(dong)體育(yu)產業發(fa)展角(jiao)度(du)而言，相信(xin)社(she)會也會滿(man)(man)意(yi)。因此這(zhe)次并(bing)(bing)(bing)(bing)購(gou)(gou)是一次多贏之舉。”

《每日(ri)(ri)經(jing)濟(ji)新聞》記者(zhe)梳理(li)發(fa)現，諸多(duo)上(shang)市公司都已或正準備(bei)介(jie)入體育產(chan)業。1月(yue)27日(ri)(ri)，華夏幸福基(ji)業將(jiang)正式(shi)冠名中甲球(qiu)隊河北中基(ji)，河北中基(ji)100%股權全部轉(zhuan)讓至華夏幸福基(ji)業子公司廊坊京(jing)御房地產(chan)開(kai)發(fa)有限(xian)公司。1月(yue)29日(ri)(ri)，探路者(zhe)對外表(biao)示，斥資4980萬元(yuan)參(can)與設立總規模為(wei)3億元(yuan)的體育產(chan)業并購(gou)基(ji)金(jin)。

一(yi)場上市公(gong)司追逐體育 “健(jian)兒”的(de)時(shi)代已經(jing)到來(lai)。愛(ai)建證(zheng)券指出，若2025年我國(guo)體育產(chan)業(ye)總規模達(da)5萬億元(yuan)，這意味著該產(chan)業(ye)20%以上復合增長率的(de)長達(da)10年的(de)黃金(jin)時(shi)期已經(jing)到來(lai)。

蔡靈表示(shi)，“中(zhong)國目前的體育(yu)產(chan)業(ye)產(chan)值在3200億元，占GDP近0.6%，遠低于世界平均水平2%，一旦體育(yu)市(shi)場改革(ge)成(cheng)功，上市(shi)公司對(dui)體育(yu)‘健(jian)兒’的追捧將愈(yu)演愈(yu)烈。”

“政府重點扶持和鼓勵(li)發展(zhan)體(ti)(ti)育(yu)產業，嗅覺向來敏銳的(de)(de)資(zi)本市場(chang)聞風(feng)而動，也是(shi)意料之中的(de)(de)事情，但目前體(ti)(ti)育(yu)產業的(de)(de)很多投(tou)資(zi)項目都需要時間(jian)培(pei)育(yu)，如國內足(zu)球俱樂部普遍虧損，短期(qi)內很難對上市公司(si)業績產生有利(li)效應(ying)。”安徽財經大學體(ti)(ti)育(yu)研究所副所長姜同仁稱。

關(guan)鍵之道體育(yu)咨詢有(you)限公司CEO張慶坦言(yan)，這(zhe)個(ge)5萬億元規模的(de)大餅，其實并不(bu)容易(yi)吃到，“體育(yu)產業鏈比(bi)較長，其有(you)賴(lai)于鏈條多(duo)個(ge)環節形成有(you)效的(de)價值傳遞(di)，目前這(zhe)條產業鏈并不(bu)完(wan)整。”