每經編輯(ji)｜每經記者 董來(lai)孝康 發自北京    

每(mei)經(jing)記(ji)者 董來孝康 發自北京

今(jin)日(ri)（2月(yue)10日(ri)）上午，萬達索(suo)菲亞大(da)酒店(dian)7層大(da)宴會廳座無虛席，上百名記(ji)者扛著攝像(xiang)機、拿著錄音筆、端著筆記(ji)本，“圍觀”萬達又一次新的(de)戰略發(fa)布。

1月21日，也是在(zai)這個地(di)方(fang)，萬(wan)達集(ji)團宣布斥資(zi)4500萬(wan)歐元(yuan)，折合人民幣3.2億元(yuan)，收購馬競20%股權。當時(shi)王(wang)健林表示，萬(wan)達集(ji)團將不排除(chu)繼續在(zai)歐洲其(qi)他國家投資(zi)足球俱樂部。

但讓人出乎(hu)意料的是(shi)，王健林(lin)在(zai)馬(ma)年春節到來之前，送給投資者的神秘大(da)禮包竟然是(shi)Infront Sports & Media，就是(shi)大(da)家常說的瑞士盈方。此次(ci)，萬達(da)集團牽頭三家知名(ming)機構及瑞士盈方管理層，斥資10.5億(yi)元(yuan)(yuan)購(gou)元(yuan)(yuan)，約合人民(min)幣逾70億(yi)元(yuan)(yuan)，收購(gou)瑞士盈方。

這會是生(sheng)肖屬馬的王健林(lin)，在馬年春(chun)節前(qian)送(song)給投(tou)資者(zhe)的最(zui)后一個“大禮包”嗎？王健林(lin)并(bing)沒有回(hui)應，但表示2015年仍會有2個以上(shang)的文化產業并(bing)購，具體信息(xi)不便(bian)透(tou)露，但做大萬達(da)集團(tuan)文化產業一定是靠并(bing)購。

瑞士盈方來頭不小：2014年收入超8億歐元

瑞士盈(ying)方你可以不知(zhi)(zhi)道(dao)，但說起冬奧會應該無人不知(zhi)(zhi)無人不曉。

目前(qian)(qian)，北京和(he)張(zhang)家口(kou)正在(zai)鉚足(zu)勁兒申辦2022年(nian)(nian)冬奧會(hui)，2015年(nian)(nian)7月這(zhe)一(yi)結果就會(hui)公布。隨著瑞典(dian)斯德哥爾摩、波蘭的(de)(de)克拉科夫、烏克蘭的(de)(de)利沃夫和(he)挪威(wei)的(de)(de)奧斯陸退出，目前(qian)(qian)中國只剩下哈薩克斯坦的(de)(de)阿拉木圖這(zhe)個競爭對手了，北京和(he)張(zhang)家口(kou)可以說是“穩操(cao)勝(sheng)券”。

但你也許不知道，冬(dong)奧會(hui)項(xiang)目所歸(gui)屬的7個國際(ji)體(ti)育協會(hui)中，瑞士盈方代理了(le)其中的6個。瑞士盈方董事長(chang)菲利普·布(bu)拉特告(gao)訴(su)《每日經濟(ji)新聞》記者，將在荷(he)蘭進行收購(gou)，屆時冬(dong)奧會(hui)7個國際(ji)體(ti)育協會(hui)，瑞士盈方都會(hui)有合作。這簡直是“全包”的節(jie)奏啊！

瑞士盈方是全球五大(da)體育(yu)營銷公司之一，也是全球最大(da)的體育(yu)電視內(nei)容制作(zuo)及轉播公司，負(fu)責媒體版權銷售、節目內(nei)容制作(zuo)、賽事(shi)運(yun)營、品牌推(tui)廣及贊助等業務。

瑞士(shi)盈方所(suo)擁(yong)有權益的(de)媒體轉(zhuan)播(bo)總時(shi)長高達3萬小時(shi)/年(nian)，負(fu)責亞洲26個(ge)國家和(he)地區的(de)FIFA（注：國際(ji)足(zu)聯）足(zu)球(qiu)賽(sai)事轉(zhuan)播(bo)獨家銷售(shou)權，繼2010年(nian)和(he)2014年(nian)之后，2018年(nian)及(ji)2022年(nian)兩屆世(shi)界杯的(de)銷售(shou)權也歸該公司所(suo)有。

據了(le)解，轉讓消息傳出不(bu)久，全球先后(hou)有10家(jia)(jia)公司獻(xian)上了(le)“橄欖枝”，并與瑞(rui)士盈方進(jin)行(xing)了(le)親密接觸，其中包括萬(wan)達集團在內的三家(jia)(jia)中國公司。經過多(duo)方角逐，萬(wan)達集團與美國私募基金即Providence進(jin)入(ru)終極PK，1月(yue)中旬，有消息稱這場并購談判已接近尾聲。

萬(wan)達(da)集團(tuan)到底(di)使出了(le)什么樣的(de)必殺(sha)技，最終榮獲瑞士盈方的(de)“芳心”呢(ni)？且王健林在今(jin)日的(de)發布會上也說了(le)，不少競(jing)爭對(dui)手(shou)開價(jia)要(yao)高于萬(wan)達(da)集團(tuan)。

菲利(li)普(pu)·布(bu)拉(la)特向《每日經(jing)濟新聞(wen)》記者坦言，出售一個公司(si)有(you)一個標準，就(jiu)是買家有(you)能力在公司(si)進(jin)入下(xia)一個發展階(jie)段時有(you)更大的(de)遠景，萬達集團在這方面有(you)很(hen)強的(de)實力。

雖然(ran)萬達集團(tuan)擊敗(bai)眾多(duo)競爭對(dui)手成為“如意郎君”，但為了迎娶瑞(rui)(rui)士盈(ying)方，萬達集團(tuan)給出的(de)聘禮讓人(ren)“瞠目結舌”，甚至有(you)圈內人(ren)覺(jue)得(de)這筆買賣有(you)點不(bu)劃算。瑞(rui)(rui)士盈(ying)方公司目前(qian)估值約9億歐元，而萬達集團(tuan)實際出資(zi)收購(gou)其全部股權的(de)價格(ge)則超過10億歐元，折(zhe)合人(ren)民(min)幣70余億元。

但王健林似乎也坦(tan)然，他表(biao)示收購瑞士(shi)盈(ying)(ying)方(fang)不能簡單地用金錢和盈(ying)(ying)利來衡(heng)量，因為這對于(yu)萬達集(ji)團成(cheng)為世界體育龍(long)頭企業很有必(bi)要，對于(yu)改(gai)善國(guo)內相對落(luo)后的(de)足球也有好處(chu)。

萬達集團提供的數據(ju)顯示，瑞(rui)士盈(ying)方(fang)2014年收入(ru)超8億歐元，并(bing)已合同鎖定未(wei)來幾年的相當部(bu)分業績。8億歐元，是什么概(gai)念，折合人民幣(bi)56億元，買賣合不合算，王(wang)健林心知肚明。

瑞士盈方也在并購項目中

在宣布(bu)收購馬競20%股(gu)權(quan)的發布(bu)會上，王健林表示，為了給(gei)中國的足球人才提供(gong)更(geng)多(duo)的上升通道和比賽機會，萬達集團(tuan)將不排除繼續在歐洲(zhou)其他國家投資足球俱樂部。

今日(ri)(ri)（2月10日(ri)(ri)），王健林向(xiang)《每日(ri)(ri)經濟新(xin)聞》記者坦言(yan)，未來萬達集(ji)團還將收購2家以上的(de)文(wen)(wen)化(hua)產業，只有通過并購才能做(zuo)大文(wen)(wen)化(hua)產業，但現在不便透(tou)露具體信息。

王健林確實(shi)對足球有著“不解之緣”，從企業角度(du)說，是(shi)順應萬達集團以后的轉型，為(wei)了在龐(pang)大體育戰略(lve)棋局上(shang)再(zai)下(xia)一(yi)城，說白(bai)了，是(shi)沖(chong)著“真金白(bai)銀”去的。

據了解，國際上的體(ti)育(yu)產權如(ru)大型賽事轉播權等(deng)，一直處(chu)于(yu)寡頭壟(long)斷(duan)的局(ju)面，前(qian)面也說(shuo)了冬奧會(hui)歸屬的7個國際體(ti)育(yu)協會(hui)，瑞(rui)士盈方就代(dai)理了6個。目前(qian)瑞(rui)士盈方正在進行(xing)洽談，一旦并(bing)購成(cheng)功，7個國際體(ti)育(yu)協會(hui)有(you)望悉數納入囊中。

這(zhe)意味著，萬達集團通過資(zi)(zi)本投資(zi)(zi)的方式(shi)，直接(jie)掌(zhang)控(kong)了體(ti)(ti)育產(chan)(chan)業(ye)的上游(you)資(zi)(zi)源，也能延伸體(ti)(ti)育產(chan)(chan)業(ye)的附加值(zhi)，這(zhe)對于王健林構(gou)建(jian)體(ti)(ti)育王國來說至關重要。

王健(jian)林(lin)向《每日經濟新聞》記(ji)者表(biao)示，萬(wan)達集團并購瑞士(shi)盈方(fang)(fang)，對管理層(ceng)有著苛刻的要求，不達業績目標，是(shi)沒(mei)有獎金的，且管理核心(xin)層(ceng)也(ye)斥資3000萬(wan)歐(ou)元參(can)與收購，相(xiang)信未來瑞士(shi)盈方(fang)(fang)盈利(li)能(neng)力沒(mei)有問題。