每經(jing)編輯｜每經(jing)記者 馬偉民 發自北京    

每經(jing)記者 馬偉(wei)民 發(fa)自北(bei)京

在(zai)上市2個(ge)月后，陌陌開始迎(ying)來一次(ci)大的版本更新，而(er)這一次(ci)的版本，直指商(shang)業化路(lu)徑。

昨日(ri)（1月28日(ri)），陌(mo)陌(mo)在(zai)各大(da)平臺更(geng)新(xin)(xin)(xin)了(le)最新(xin)(xin)(xin)的(de)(de)5.7版本(ben)(ben)。據《每日(ri)經(jing)濟新(xin)(xin)(xin)聞》記者了(le)解(jie)，在(zai)新(xin)(xin)(xin)版本(ben)(ben)中，除了(le)對頁面進行優化之外，最引人關注的(de)(de)就是禮物商(shang)城以(yi)(yi)及(ji)紅包(bao)支(zhi)付功能(neng)。互相關注的(de)(de)陌(mo)陌(mo)好友相互之間(jian)可以(yi)(yi)贈送鮮花、美妝及(ji)香水等(deng)實體物品，除了(le)主動贈送外，也可以(yi)(yi)選擇讓他人支(zhi)付。另(ling)外，陌(mo)陌(mo)也在(zai)新(xin)(xin)(xin)版本(ben)(ben)中加入了(le)發紅包(bao)的(de)(de)功能(neng)，在(zai)支(zhi)付環節(jie)上，陌(mo)陌(mo)將支(zhi)付寶作為支(zhi)付工具。

實體商品上線

據(ju)悉(xi)，陌陌此次上線的禮物商城商品(pin)全部來自(zi)第三方(fang)商家(jia)，目前(qian)品(pin)類(lei)并不多，包括主要包括鮮(xian)花、家(jia)居、美妝、數(shu)碼配件和首飾五大類(lei)別，單品(pin)價格在100~1000元(yuan)之間。

用戶(hu)可以(yi)在(zai)“個人”頁面進入禮物商城后，挑(tiao)選禮品并進行禮品購(gou)買，贈送給陌(mo)陌(mo)好(hao)友。好(hao)友在(zai)收(shou)到贈送禮物信(xin)息后，可以(yi)選擇“接受”或“拒絕”，如果在(zai)三(san)天之內(nei)沒有收(shou)到回復，那么錢款將自(zi)動退(tui)回到用戶(hu)支付寶賬號上。

由于是陌(mo)生人社交(jiao)，自然涉及到(dao)安全和隱私(si)問題。對(dui)此，陌(mo)陌(mo)戰(zhan)略總監(jian)邱振(zhen)天告訴《每日(ri)經濟新聞(wen)》記者，禮物的(de)收貨地(di)址(zhi)是由收貨人在(zai)后臺系統填(tian)寫的(de)，贈送人只能(neng)查(cha)看到(dao)商品(pin)的(de)物流信(xin)息(xi)，即(ji)“發貨、收貨中和已收貨”等(deng)相(xiang)關信(xin)息(xi)，無法查(cha)看收貨人的(de)具體(ti)地(di)址(zhi)。

邱振天(tian)表示，之(zhi)所(suo)以選擇實(shi)體商(shang)品(pin)，是看中了實(shi)體物品(pin)所(suo)帶來的對用戶社交(jiao)體驗(yan)的有(you)效補充。“送(song)禮本身是一(yi)種話題，假如說(shuo)人和人之(zhi)間的距(ju)離(li)(li)是10，那么(me)，陌(mo)(mo)陌(mo)(mo)作為陌(mo)(mo)生人社交(jiao)產品(pin)，通過送(song)禮物這一(yi)行為能(neng)夠(gou)迅速拉近(jin)人之(zhi)間的距(ju)離(li)(li)，以前是10，現在可能(neng)只有(you)1。”

事實上(shang)，在網上(shang)送禮(li)并非陌(mo)(mo)陌(mo)(mo)首創，早(zao)前QQ、YY，包(bao)括一些在線娛(yu)樂視頻類的(de)產品(pin)(pin)(pin)，如(ru)天鴿互(hu)(hu)動旗下的(de)9158等，都將互(hu)(hu)送禮(li)品(pin)(pin)(pin)作為盈(ying)利的(de)重要來源之一。不過(guo)，這些大多是選擇虛(xu)擬商品(pin)(pin)(pin)，而陌(mo)(mo)陌(mo)(mo)選擇了實體商品(pin)(pin)(pin)。

“我(wo)們希望通(tong)過實實在在的(de)禮物來增(zeng)加用戶(hu)之間的(de)粘性，完(wan)善社交場景，豐(feng)富(fu)用戶(hu)體驗。畢竟拆開(kai)一個實際的(de)鮮(xian)(xian)花，和(he)網上送的(de)一朵(duo)虛擬鮮(xian)(xian)花，在價格上可能一樣，但用戶(hu)體驗是(shi)不同的(de)。”邱振天表示。

對(dui)(dui)于是(shi)(shi)否引(yin)入(ru)電商(shang)(shang)系(xi)統，邱振天強調，陌(mo)陌(mo)禮(li)(li)物(wu)商(shang)(shang)城(cheng)絕不是(shi)(shi)一個電商(shang)(shang)，不會成為一個電商(shang)(shang)平臺(tai)。陌(mo)陌(mo)選(xuan)取的商(shang)(shang)品都(dou)是(shi)(shi)適合(he)好友(you)之間贈送的種類，也都(dou)是(shi)(shi)符合(he)陌(mo)陌(mo)用(yong)戶偏年輕、好奇(qi)的心(xin)理。“一切都(dou)是(shi)(shi)為了圍繞增(zeng)強用(yong)戶的體驗(yan)來的。”目前禮(li)(li)物(wu)商(shang)(shang)品并(bing)不會對(dui)(dui)商(shang)(shang)家進行抽稱(cheng)，但邱振天表示，未來并(bing)不排除收費(fei)的可能。

陌陌發力商業化

根據(ju)陌(mo)陌(mo)官(guan)方(fang)提(ti)供的(de)數據(ju)顯示，截(jie)至2014年9月(yue)，陌(mo)陌(mo)注冊總用(yong)(yong)戶1.8億，活(huo)(huo)躍(yue)用(yong)(yong)戶6020萬，日平(ping)均活(huo)(huo)躍(yue)用(yong)(yong)戶2550萬。

陌陌在2014年推(tui)出了到店(dian)(dian)通系統，商(shang)家(jia)在后(hou)臺上傳相應的資質證(zheng)明后(hou)，就可以在陌陌上展示(shi)自己(ji)的門(men)店(dian)(dian)，入駐(zhu)到店(dian)(dian)通的商(shang)家(jia)，將嵌入附近列(lie)表的頁面(mian)中間，與其他的附近用戶(hu)位于同一(yi)頁面(mian)。用戶(hu)看到之后(hou)，瀏覽信息然后(hou)到店(dian)(dian)消費，同時商(shang)家(jia)支付一(yi)定的廣告(gao)費用，這被外界解讀為陌陌開(kai)始(shi)試水O2O。

陌陌從2014年開始商業化，目前收入主(zhu)要(yao)分為三部分：用戶會員(yuan)費、游(you)戲(xi)收入及其他服務（包含移動營銷、付費表(biao)情等）。

根據招股(gu)書披露(lu)的數據，2014年上半年，陌(mo)(mo)陌(mo)(mo)手機游(you)(you)戲(xi)(xi)收入達到443.8萬美元。記者了解(jie)到，目前(qian)在陌(mo)(mo)陌(mo)(mo)游(you)(you)戲(xi)(xi)中心里，已經有(you)超(chao)過(guo)16款游(you)(you)戲(xi)(xi)，其(qi)中最火爆的游(you)(you)戲(xi)(xi)為《陌(mo)(mo)陌(mo)(mo)爭霸》以及《陌(mo)(mo)陌(mo)(mo)勁舞團(tuan)》。

此外(wai)，即將推出的(de)紅(hong)包系統(tong)，將成(cheng)為陌陌的(de)春節(jie)紅(hong)包首(shou)秀。邱振天(tian)透露，在春節(jie)期間(jian)，陌陌將發放(fang)巨額的(de)紅(hong)包到陌陌活(huo)躍(yue)的(de)群組中(zhong)，普(pu)通用戶也可以通過完(wan)成(cheng)任務等方式獲(huo)得紅(hong)包。

在談到(dao)為(wei)何選擇(ze)支(zhi)(zhi)付(fu)寶(bao)時(shi)，他(ta)表(biao)示(shi)(shi)，一是因為(wei)支(zhi)(zhi)付(fu)寶(bao)的(de)普及(ji)率以及(ji)覆蓋(gai)率非常高；此外，支(zhi)(zhi)付(fu)寶(bao)操作比較方(fang)便(bian)，易于使用。不過，他(ta)同時(shi)表(biao)示(shi)(shi)，希望能夠接(jie)入微信(xin)(xin)的(de)支(zhi)(zhi)付(fu)系統，“目前沒有和微信(xin)(xin)接(jie)觸(chu)。取決于微信(xin)(xin)的(de)態(tai)度(du)，我們(men)是愿意開放的(de)。”

一(yi)位不愿透(tou)露(lu)姓名(ming)的(de)(de)分析師表示，考慮(lv)到阿(a)里(li)是(shi)陌陌的(de)(de)大(da)股東(dong)，阿(a)里(li)和騰訊(xun)之間的(de)(de)信(xin)息禁運非常嚴格，最明顯的(de)(de)例子(zi)就是(shi)微(wei)信(xin)屏蔽(bi)了淘寶的(de)(de)鏈(lian)接，而淘寶，包括阿(a)里(li)入股的(de)(de)新浪微(wei)博也屏蔽(bi)了來自微(wei)信(xin)的(de)(de)鏈(lian)接，打通微(wei)信(xin)支(zhi)付的(de)(de)可能性較小(xiao)。