每(mei)經編輯｜每(mei)經記者(zhe) 蔣佩芳 發(fa)自上海(hai)    ;

每經記者 蔣(jiang)佩(pei)芳(fang) 發自(zi)上海

春蘭股(gu)份（600854.SH）于1月27日(ri)公告，經財務(wu)部門(men)初步測(ce)算，預計2014年實現歸(gui)屬于上(shang)市公司(si)股(gu)東的(de)凈(jing)利潤同(tong)比將(jiang)減少60%~75%。公司(si)稱，業績預減的(de)主要原因是房地產(chan)市場和空(kong)調(diao)旺季天氣(qi)等因素導(dao)致空(kong)調(diao)需求增長幅度同(tong)比下(xia)滑，再加上(shang)行業價格戰、高庫存等種(zhong)種(zhong)沖擊，公司(si)面臨著嚴峻的(de)市場環境，制(zhi)冷產(chan)品(pin)產(chan)銷量(liang)下(xia)降，業績下(xia)滑。

根(gen)據家(jia)電(dian)行業(ye)觀察家(jia)梁振鵬的(de)觀察，春蘭業(ye)績下跌主要受大(da)型連鎖零售(shou)賣場(chang)業(ye)績下滑的(de)影響。春蘭空調目前的(de)品牌(pai)影響力很(hen)弱(ruo)，基本處于邊緣(yuan)化，若按照此情(qing)況繼(ji)續下去，不能很(hen)好地適(shi)應智能化、互聯網(wang)時代的(de)需求，或(huo)許離(li)退市已經不遠。

業績與一二線品牌差距大

在(zai)梁(liang)振鵬看(kan)來，無論品牌還(huan)是渠道優勢，想(xiang)要和(he)美的集團(tuan)、格力電器(qi)和(he)青島海爾（600690.SH）等硬碰硬已經不太現實(shi)，畢竟差(cha)距太大。

《每日經濟新聞》記者注意到，春蘭股(gu)(gu)份2014年(nian)上半年(nian)營收降三成，其凈利則反(fan)升6.3%。不過，春蘭股(gu)(gu)份2014年(nian)前三季度的營收與(yu)凈利都在大幅下(xia)(xia)滑。其中(zhong)實現營收3.90億(yi)元，同比降49.60%，凈利潤為1229.63萬元，同比下(xia)(xia)降63.72%。

反觀(guan)美的集團、格力電器和青島海爾2014年三季度業(ye)績，均(jun)實現兩位數的增長。

美的集團(tuan)前三季度實(shi)(shi)(shi)現營(ying)業收(shou)入1091億(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)，同(tong)比(bi)增(zeng)長16.4%；實(shi)(shi)(shi)現歸屬(shu)于母公司(si)凈(jing)利(li)潤(run)(run)89.5億(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)，同(tong)比(bi)增(zeng)長49.2%；格力電器前三季度實(shi)(shi)(shi)現營(ying)業收(shou)入984.10億(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)，同(tong)比(bi)增(zeng)長12.07%；歸屬(shu)于上(shang)市公司(si)股東的凈(jing)利(li)潤(run)(run)98.28億(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)，同(tong)比(bi)增(zeng)長29.67%；青島海(hai)爾前三季度實(shi)(shi)(shi)現營(ying)業收(shou)入704.87億(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)，同(tong)比(bi)增(zeng)長5.75%；實(shi)(shi)(shi)現凈(jing)利(li)潤(run)(run)42.16億(yi)(yi)(yi)元(yuan)(yuan)，同(tong)比(bi)增(zeng)長21.82%。

各廠家積極發力電商渠道

據了解，由于(yu)空(kong)調(diao)線下市場已形(xing)成(cheng)強穩定和(he)高集中的(de)(de)品牌格局，加之(zhi)傳(chuan)統(tong)家(jia)電(dian)(dian)渠道(dao)的(de)(de)不(bu)景(jing)氣，新興且(qie)快速發展的(de)(de)互(hu)聯網渠道(dao)，成(cheng)為空(kong)調(diao)行(xing)業(ye)尋(xun)找突破(po)的(de)(de)自(zi)然之(zhi)選。各大(da)廠家(jia)不(bu)斷加大(da)電(dian)(dian)商渠道(dao)資源投(tou)入，組(zu)建(jian)擴大(da)自(zi)己的(de)(de)電(dian)(dian)商團(tuan)隊，以期把握先機(ji)，在線上(shang)贏得一席之(zhi)地。

根(gen)據奧維云網數據，2014年空調線(xian)上市(shi)場TOP3品(pin)牌銷額份(fen)額分別為15.3%、14.1%、12.7%，遠低于(yu)線(xian)下TOP3品(pin)牌近70%的集中度。空調線(xian)上市(shi)場品(pin)牌格(ge)局未定，仍存變(bian)數。

奧維(wei)云(yun)網空調(diao)環境事業(ye)部分析師劉(liu)虎成稱，面對2014下半年空調(diao)市場(chang)不(bu)景氣、200億(yi)元營收增(zeng)長、高庫(ku)存壓力(li)以及美(mei)的(de)(de)等品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)沖擊，格(ge)力(li)自10月(yue)(yue)份以來采取了(le)一系列“非常規(gui)”手段(duan)促進銷售，電商(shang)(shang)渠(qu)道的(de)(de)發(fa)力(li)便是其中(zhong)之一。奧維(wei)云(yun)網數據(ju)顯示，10月(yue)(yue)~12月(yue)(yue)格(ge)力(li)線上(shang)渠(qu)道銷量份額由(you)1月(yue)(yue)~9月(yue)(yue)的(de)(de)8.4%上(shang)漲(zhang)到了(le)22.7%；品(pin)牌(pai)(pai)排名由(you)第6位上(shang)升到第1位。從空調(diao)淡季格(ge)力(li)的(de)(de)線上(shang)表(biao)現，加之15年行業(ye)趨緊(jin)的(de)(de)態勢，基本可以預見其在2015年將(jiang)會(hui)給空調(diao)電商(shang)(shang)市場(chang)格(ge)局帶來大的(de)(de)變化。

此外，空調行(xing)業(ye)另一大品牌美的一直重視電商渠道(dao)(dao)的發展。奧維云網數據顯示，2014年(nian)美的空調在(zai)電商渠道(dao)(dao)銷額(e)份額(e)達(da)到12.7%，同比增(zeng)長6.7個百(bai)分點，是電商渠道(dao)(dao)增(zeng)長最(zui)快的品牌。

據(ju)悉，處于黃(huang)金發(fa)展期(qi)的空(kong)調線(xian)上市(shi)場將(jiang)保持(chi)高速增長態勢。奧維(wei)云網預計2015年空(kong)調線(xian)上市(shi)場銷(xiao)量(liang)將(jiang)達665萬臺，銷(xiao)額185億元，同比分(fen)別增長84%和89%，繼續領漲大家電線(xian)上市(shi)場。