每經編輯｜每經記(ji)者 張斯 發(fa)自北京    

每經記者 張斯 發自北京

繼2014年5月獲得大眾(zhong)點評(ping)D輪(lun)8000萬(wan)美元(yuan)融(rong)資后(hou)，不到一年時間，網上訂餐平臺“餓了(le)么”昨日(ri)（1月27日(ri)）宣布獲得E輪(lun)3.5億美元(yuan)融(rong)資，而這(zhe)距公司上一輪(lun)融(rong)資8000萬(wan)美元(yuan)僅(jin)隔了(le)8個月左右。

本(ben)輪融資中信產業基(ji)金領(ling)投，騰訊、京(jing)東(dong)、大眾點評(ping)和(he)紅杉資本(ben)跟投。餓了么CEO張旭豪對《每日經濟(ji)新聞》記者表示(shi)，本(ben)輪融資完成(cheng)后，公司(si)將(jiang)繼續保(bao)持(chi)獨立運營，未來估值目標是1000億美元，下一步不排(pai)除上市。

與美團外賣爭第一/

對于本(ben)輪融資，張旭(xu)豪坦承，“估值(zhi)超(chao)過自己(ji)的想象”。雖然他未透露具(ju)體情況，但他認為，餐飲(yin)行業外(wai)賣比(bi)例(li)目前全國(guo)只有10%，未來會占到30%以上。

2014年11月，業(ye)內爆出餓了么(me)資(zi)金鏈瀕臨斷裂的(de)消(xiao)息，餓了么(me)公關曾作了非正式(shi)回(hui)應，“由于多(duo)個投資(zi)方(fang)在估(gu)值上遲遲未達(da)成共識”，因此直(zhi)至昨日，餓了么(me)的(de)具體(ti)融資(zi)消(xiao)息才被(bei)最(zui)終證實。

2014年(nian)底餓了么(me)已開始自建(jian)(jian)物(wu)流(liu)團(tuan)隊(dui)，彌(mi)補配送(song)短板。對于(yu)融資后(hou)的(de)計劃，張(zhang)旭豪稱，融資后(hou)的(de)三大任(ren)務是(shi)：持續(xu)(xu)完善對高校(xiao)的(de)外送(song)服務，繼續(xu)(xu)鞏固餓了么(me)在高校(xiao)市(shi)場(chang)的(de)領先地位(wei)；繼續(xu)(xu)大規(gui)模開拓白領住宅市(shi)場(chang)，通過整合各方優勢快速獲取(qu)用戶；搭建(jian)(jian)以(yi)自有(you)物(wu)流(liu)為(wei)中心，社會化物(wu)流(liu)為(wei)輔的(de)物(wu)流(liu)配送(song)平臺，使之成為(wei)廣泛覆蓋中國的(de)最后(hou)一(yi)(yi)公(gong)里物(wu)流(liu)網絡(luo)。最終使餓了么(me)成為(wei)O2O上門(men)服務領域集(ji)流(liu)量、物(wu)流(liu)、支付(fu)場(chang)景三位(wei)一(yi)(yi)體的(de)綜合性平臺。

對(dui)此，互聯(lian)網(wang)分析人士王利陽對(dui)《每日經濟新(xin)聞》記者表示，單(dan)從外賣業務來看，自配物流潛(qian)力(li)不(bu)大，但外賣業務的(de)需求頻次遠(yuan)比(bi)常(chang)規(gui)電商強，這(zhe)也意味著，通過外賣業務可以(yi)獲得持續(xu)性的(de)流量，對(dui)孵化其他O2O項目(mu)有很大作用(yong)。外賣可以(yi)當作一個主要的(de)移動端流量入(ru)口，與打車市場的(de)成長路徑非常(chang)相似(si)。

此外，張旭豪(hao)分(fen)享了一系列(lie)成績：餓了么2013年(nian)(nian)交(jiao)易額12億(yi)元(yuan)，2014年(nian)(nian)平臺交(jiao)易總訂單(dan)量達(da)1.1億(yi)單(dan)，日訂單(dan)峰值200萬(wan)單(dan)，市場占(zhan)比60%，移(yi)動(dong)端交(jiao)易額占(zhan)比超過75%，牢牢站穩了中(zhong)國(guo)最大在(zai)線外賣訂餐平臺的位置。

這份成(cheng)績顯然是在(zai)回應美(mei)(mei)團外(wai)賣(mai)(mai)。2014年12月(yue)21日，美(mei)(mei)團外(wai)賣(mai)(mai)對外(wai)宣(xuan)傳日訂單(dan)(dan)達到150萬單(dan)(dan)，餓(e)(e)了么(me)號稱峰值(zhi)200萬單(dan)(dan)；美(mei)(mei)團外(wai)賣(mai)(mai)已是第一大(da)外(wai)賣(mai)(mai)O2O平(ping)臺(tai)，餓(e)(e)了么(me)宣(xuan)稱自己的市場份額為60%。近期，美(mei)(mei)團網創始人王興也公開(kai)確認美(mei)(mei)團完成(cheng)7億美(mei)(mei)元融(rong)資。

據(ju)了(le)解(jie)，餓(e)了(le)么2009年(nian)上(shang)線(xian)。2011年(nian)11月，餓(e)了(le)么手機網(wang)站平臺上(shang)線(xian)，同(tong)年(nian)獲得(de)(de)金(jin)沙(sha)江100萬美(mei)元(yuan)A輪(lun)融(rong)(rong)資。2012年(nian)，獲得(de)(de)經緯(wei)創(chuang)投(tou)(tou)B輪(lun)融(rong)(rong)資，融(rong)(rong)資金(jin)額在300萬美(mei)元(yuan)左(zuo)右(you)。2013年(nian)11月，餓(e)了(le)么宣布獲得(de)(de)2500萬美(mei)元(yuan)C輪(lun)融(rong)(rong)資，由紅杉資本領投(tou)(tou)，金(jin)沙(sha)江和(he)經緯(wei)創(chuang)投(tou)(tou)跟投(tou)(tou)。2014年(nian)5月，餓(e)了(le)么與大(da)眾(zhong)點(dian)評網(wang)宣布達成(cheng)戰略合(he)作，餓(e)了(le)么獲得(de)(de)大(da)眾(zhong)點(dian)評等既有投(tou)(tou)資人(ren)8000萬美(mei)元(yuan)投(tou)(tou)資。

借資源補物流短板/

本輪融資(zi)除了資(zi)本層面的合(he)作，餓了么(me)也(ye)將與騰訊、京東、大眾點(dian)評等合(he)作伙伴達(da)成資(zi)源(yuan)方面的深(shen)度(du)合(he)作。

事實上(shang)，餓了么(me)上(shang)一輪選擇大(da)眾點評融資后，就已被貼上(shang)“騰訊(xun)系”的標簽，此次又拉上(shang)騰訊(xun)系的另一大(da)將京東，“站隊”明(ming)顯。但張旭(xu)豪對此并不認同，“現(xian)在(zai)跟誰合(he)作就會被歸為(wei)站隊，我(wo)們是開(kai)放合(he)作關系，騰訊(xun)和京東都有好的產品，QQ在(zai)高校市場上(shang)起了很大(da)作用(yong)，現(xian)在(zai)我(wo)們也在(zai)嘗試(shi)微信白領市場的訂餐。”

京東有強(qiang)大的物流(liu)(liu)，此前又投資(zi)了外(wai)賣O2O“到家(jia)美食會(hui)”。通過與京東合作，餓了么在補足物流(liu)(liu)短板上或能得到相應幫助。

盡管餓了(le)么否(fou)認“站隊(dui)”，但(dan)至此，外(wai)賣(mai)網(wang)站已形成以BAT為靠山的(de)競(jing)爭陣(zhen)營。目前餓了(le)么與騰訊(xun)、大眾點(dian)評和京東深(shen)度合作，此前走平臺的(de)輕模式，現在(zai)已在(zai)一些高(gao)端業務上(shang)做些自(zi)配物流的(de)嘗試。百度外(wai)賣(mai)、阿里巴(ba)巴(ba)淘(tao)點(dian)點(dian)都介入(ru)這一市場，但(dan)目前競(jing)爭者主要以美團(tuan)外(wai)賣(mai)與餓了(le)么為主。

比達咨詢數據顯示，截至(zhi)2014年11月底，在國內八大(da)安(an)卓應用分發平臺（豌豆莢(jia)、安(an)卓市場、百度手(shou)機(ji)助手(shou)、360手(shou)機(ji)助手(shou)、木螞(ma)蟻、安(an)智市場、91助手(shou)、應用寶(bao)）上，餓了么以778.77萬次下(xia)載總(zong)量位(wei)(wei)居首位(wei)(wei)，美(mei)團(tuan)外(wai)賣(mai)以643.58萬次次之(zhi)，淘點(dian)(dian)點(dian)(dian)以460.98萬次位(wei)(wei)居第三。從環比增(zeng)速來(lai)看，美(mei)團(tuan)外(wai)賣(mai)最快，11月份下(xia)載量較(jiao)10月飆升了67.47%，餓了么增(zeng)速為35.08%，淘點(dian)(dian)點(dian)(dian)也有兩(liang)位(wei)(wei)數增(zeng)長，為11.03%。

不(bu)過(guo)，王利陽(yang)表示，現(xian)在各家外賣業務都(dou)處在燒錢階段，還談不(bu)上盈利，主要是卡位，搶用(yong)戶(hu)，因此(ci)，行業競(jing)爭激(ji)烈。

值得注(zhu)意的是，本(ben)輪融資已到E輪，下(xia)一步餓了么的目標是IPO。對此，張旭(xu)豪表示不(bu)排除上(shang)市(shi)可能，但在(zai)激烈競爭(zheng)下(xia)要想實現(xian)盈虧趨好(hao)則(ze)相當(dang)難。

比達咨詢分析認為，餐飲行業看似簡(jian)單，實則艱難，關(guan)乎老(lao)百(bai)姓的(de)食品安全問(wen)題，更應(ying)不可小覷(qu)。隨著(zhu)相關(guan)監管(guan)力度加強，餐飲O2O市場將從(cong)當初(chu)的(de)野蠻式初(chu)級(ji)發(fa)展，逐漸進入理(li)性(xing)、有(you)序(xu)的(de)發(fa)展階段。