每(mei)經編輯｜每(mei)經記者 孟(meng)慶(qing)建 發自深圳    

每經記(ji)者 孟慶建 發自深圳

距羊年春節還有約3周的時(shi)間，互聯網公司(si)的“紅包大戰(zhan)”如箭在(zai)弦。

2014年春(chun)節，微(wei)信紅(hong)包一鳴(ming)驚人，被馬云稱為“偷(tou)襲珍珠港”。即將到(dao)來(lai)的(de)羊(yang)年春(chun)節，支付寶(bao)錢包在(zai)8.5版本中(zhong)上(shang)線了(le)紅(hong)包功(gong)能，App圖標(biao)上(shang)顯示“億萬紅(hong)包”字樣。支付寶(bao)方(fang)面對《每日經濟新聞》記(ji)者表示，目前已啟動了(le)招商活動，預計現金紅(hong)包和消費抵(di)用券總規模(mo)在(zai)10億元以上(shang)。

微(wei)信也在(zai)籌劃2015年春(chun)(chun)節的紅(hong)包大戲。據(ju)知(zhi)情人(ren)士爆料，微(wei)信將與(yu)春(chun)(chun)晚(wan)達成合(he)作，在(zai)除夕夜聯合(he)多家品牌(pai)商發(fa)微(wei)信紅(hong)包，傳聞(wen)合(he)作門檻達到5000萬元，不(bu)過以(yi)上(shang)消息(xi)未經(jing)騰訊方面證實(shi)。另有知(zhi)情人(ren)士對記(ji)者表示，騰訊手機QQ5.4安(an)卓版(ban)本(ben)和iOS版(ban)本(ben)將在(zai)月(yue)底相(xiang)繼上(shang)線(xian)，將增加(jia)發(fa)送紅(hong)包系列(lie)功能(neng)。

據確切(qie)消(xiao)息分析，2015年(nian)互(hu)聯(lian)網企業紅包都將(jiang)引入企業營銷(xiao)方(fang)式。TMT分析人士王如晨認(ren)為(wei)，支付寶(bao)、微信(xin)、手(shou)機QQ、微博在移(yi)(yi)動(dong)支付市場(chang)的爭奪，不(bu)再(zai)僅限于補(bu)貼方(fang)式獲取C端用戶，導流能力強大(da)移(yi)(yi)動(dong)交互(hu)軟件(jian)作為(wei)營銷(xiao)資源成為(wei)變(bian)現工(gong)具。

支付寶蓄力扳回一局

春(chun)節(jie)歷來(lai)是互聯網(wang)公(gong)司推廣(guang)產品的(de)好時機。微(wei)信(xin)公(gong)布的(de)數據顯示(shi)，2014年(nian)春(chun)節(jie)從(cong)除夕到初(chu)八，超800萬用戶參與了微(wei)信(xin)發(fa)起的(de)搶紅包活動(dong)，超4000萬個(ge)紅包被領取，平均每人(ren)搶了4～5個(ge)紅包。

事(shi)實(shi)上，支付寶在2014年春節比微信更早推出紅(hong)包(bao)功能，用戶(hu)可通(tong)過(guo)點擊 “發紅(hong)包(bao)”和(he) “討彩(cai)頭”，與通(tong)訊錄中的親朋好友互動。根據支付寶披(pi)露的數據，2014年春節7天，支付寶錢包(bao)共發放了價值(zhi)2億元的紅(hong)包(bao)。不過(guo)，受歡(huan)迎程度不溫不火，直到微信將搶紅(hong)包(bao)熱潮徹底(di)引爆。

移(yi)動(dong)支付(fu)戰役的成功，被馬(ma)云(yun)稱為“偷襲珍珠(zhu)港”。馬(ma)云(yun)贊揚對手(shou)“確實(shi)厲(li)害，此次(ci)春節‘珍珠(zhu)港偷襲’確實(shi)計(ji)劃和執行得完美。”

今年(nian)(nian)，支(zhi)付(fu)寶錢包強勢發力，在8.5版(ban)本中(zhong)專(zhuan)門上線紅包功能，顯然是想贏得這場(chang)戰役(yi)。一位接(jie)近支(zhi)付(fu)寶的知情人士告訴(su)《每日經濟新聞(wen)》記者(zhe)，“2014年(nian)(nian)‘雙十二’電(dian)商大促之后，支(zhi)付(fu)寶錢包團(tuan)隊(dui)就沒有休息，一直(zhi)在規劃能在春節(jie)期間借支(zhi)付(fu)寶紅包對(dui)微(wei)信支(zhi)付(fu)扳回一局(ju)。”

記者(zhe)從支(zhi)付(fu)(fu)寶(bao)(bao)錢(qian)包(bao)(bao)頁面(mian)看到，支(zhi)付(fu)(fu)寶(bao)(bao)設(she)置了個人紅(hong)包(bao)(bao)、接(jie)龍紅(hong)包(bao)(bao)、群紅(hong)包(bao)(bao)和面(mian)對(dui)面(mian)紅(hong)包(bao)(bao)等4種(zhong)形式，增強(qiang)趣味(wei)性和互動性，并可通過 “來(lai)(lai)往(wang)”分(fen)享紅(hong)包(bao)(bao)。記者(zhe)體(ti)驗發現，通過“來(lai)(lai)往(wang)”分(fen)享支(zhi)付(fu)(fu)寶(bao)(bao)紅(hong)包(bao)(bao)需要(yao)在“來(lai)(lai)往(wang)”和支(zhi)付(fu)(fu)寶(bao)(bao)錢(qian)包(bao)(bao)之間跳轉，體(ti)驗上比微(wei)信紅(hong)包(bao)(bao)弱，同(tong)時，從“來(lai)(lai)往(wang)”目前的用戶體(ti)量來(lai)(lai)看，或(huo)只能為支(zhi)付(fu)(fu)寶(bao)(bao)錢(qian)包(bao)(bao)輔(fu)助(zhu)導流(liu)。

微信、QQ雙線備戰

除支付寶錢(qian)包外，微信(xin)、手機QQ、微博等也都(dou)在最新版本(ben)的產品里(li)預留和(he)加強了紅包功(gong)能入口(kou)，一場(chang)紅包大戰已不可(ke)避免。

昨日（1月26日），《每日經濟新聞》記者從微(wei)信獲悉，微(wei)信最新的6.1版本中，紅包(bao)功(gong)能(neng)(neng)已(yi)全面升級，主要體(ti)現在(zai)紅包(bao)原(yuan)生化，體(ti)驗更(geng)快捷，通過對話框(kuang)附件欄即可發(fa)(fa)(fa)起。同(tong)時新增年度收、發(fa)(fa)(fa)紅包(bao)明細、群紅包(bao)手氣王次數查詢功(gong)能(neng)(neng)，引發(fa)(fa)(fa)用(yong)戶自發(fa)(fa)(fa)分享(xiang)。

另(ling)外，微信在2014年12月開放了(le)企業(ye)紅(hong)包(bao)(bao)接口(kou)，讓微信紅(hong)包(bao)(bao)玩(wan)法更加豐富，包(bao)(bao)括通過(guo)參與企業(ye)線上推廣(guang)活動獲(huo)取現金紅(hong)包(bao)(bao)，同時也(ye)將(jiang)通過(guo)掃碼、搖一搖等形式鏈(lian)接實現O2O模(mo)式。

“例如，康師傅將活動(dong)(dong)二維(wei)碼直接印(yin)在其(qi)產品瓶身上，用戶購(gou)買后(hou)掃碼即可(ke)參與(yu)活動(dong)(dong)，獲(huo)取微信紅(hong)包現金(jin)獎勵。傳統的(de)方(fang)式(shi)是在瓶蓋內印(yin)獲(huo)獎碼，需要用戶跑商鋪或(huo)上網去兌獎，這種(zhong)方(fang)式(shi)流程復雜，用戶參與(yu)度低。”微信相關負責(ze)人表示。

記者從知情人(ren)士處獲悉，正(zheng)在(zai)內測(ce)的手(shou)機QQ5.4安卓版本和iOS版本將(jiang)在(zai)1月底先后正(zheng)式推(tui)出，新版手(shou)機QQ將(jiang)增加一系列的紅包發送玩(wan)法(fa)，同時將(jiang)在(zai)屬性(xing)上和微(wei)信區別，但都(dou)會在(zai)企業營銷方面做出嘗(chang)試。

商(shang)家搭(da)車“紅包大(da)戰”

由于(yu)支付寶錢包(bao)、微信(xin)、手機QQ和(he)微博(bo)，均是(shi)覆蓋數億手機用戶的(de)(de)超級應用，這(zhe)幾家公司的(de)(de)紅包(bao)大戰，也成為諸多品牌商(shang)家春節期間重要的(de)(de)營銷平臺(tai)。

記(ji)者(zhe)從支付(fu)寶錢包(bao)方面(mian)獲得證實(shi)，今(jin)年的春節紅包(bao)將引入商家進行合(he)作，形式多(duo)樣，既有(you)給(gei)用戶的現(xian)金紅包(bao)，也有(you)各類線(xian)上線(xian)下(xia)商戶的消費(fei)抵(di)用券，“預計總(zong)規(gui)模在10億(yi)元以上”。支付(fu)寶相關負責(ze)人對《每日經濟新聞(wen)》記(ji)者(zhe)表(biao)示，目(mu)前(qian)正(zheng)在緊鑼密(mi)鼓招(zhao)商。

2014年12月，有媒體曝出微(wei)信(xin)將(jiang)與春晚(wan)達成合(he)(he)作，在(zai)除(chu)夕(xi)夜聯合(he)(he)多家品牌商大發(fa)微(wei)信(xin)紅包，傳聞稱商戶投入門檻(jian)為5000萬元起步。手機(ji)QQ的招商方(fang)案也(ye)顯示，企業可(ke)以通過手機(ji)QQ群給用(yong)戶發(fa)放品牌紅包，投入金額1000萬元起步。不(bu)過這一(yi)消息并未得到騰訊方(fang)面確(que)認。

“紅(hong)(hong)包(bao)(bao)一(yi)頭(tou)連著人(ren)，一(yi)頭(tou)連著錢(qian)，是移(yi)動(dong)互聯網與線(xian)下商業結合(he)的重要手段。”中國(guo)傳(chuan)媒大(da)(da)學媒介與公(gong)共事(shi)務研究院專職研究員李欣然分析稱，紅(hong)(hong)包(bao)(bao)大(da)(da)戰對微信(xin)和支(zhi)付(fu)寶錢(qian)包(bao)(bao)而(er)言是各補短板，騰訊強于(yu)人(ren)和社交，但(dan)是支(zhi)付(fu)弱，不(bu)能支(zhi)撐(cheng)其商業閉(bi)環；支(zhi)付(fu)寶強于(yu)支(zhi)付(fu)與金(jin)融，但(dan)缺少人(ren)與人(ren)的關系鏈。對雙方而(er)言，紅(hong)(hong)包(bao)(bao)是很好(hao)的載(zai)體(ti)，但(dan)背后(hou)打的還是移(yi)動(dong)支(zhi)付(fu)戰。

王如(ru)晨認為(wei)(wei)，隨著支(zhi)(zhi)付(fu)寶、微信在(zai)移(yi)動(dong)支(zhi)(zhi)付(fu)市(shi)(shi)場(chang)占有率(lv)的提(ti)升，不再僅(jin)限于補貼(tie)方式獲取C端消(xiao)費者(zhe)群(qun)體。“淘(tao)寶在(zai)2014年 ‘雙(shuang)十一’大促(cu)中，移(yi)動(dong)端數字(zi)達到44%，微信通(tong)過打車補貼(tie)等方式也獲取了較大的移(yi)動(dong)支(zhi)(zhi)付(fu)市(shi)(shi)場(chang)份額，導流能(neng)力強大的移(yi)動(dong)應用作為(wei)(wei)營銷資源成為(wei)(wei)變現工具，是一種合理的商(shang)業邏輯。”