每經(jing)編輯(ji)｜每經(jing)記者 尚希 發自北京    

每經記者 尚希 發自北京

赴港上市歸來的萬(wan)達，似(si)乎被按下快進鍵，每天都在制造著頭條新聞。

昨日(ri)（1月21日(ri)），在剛剛宣布(bu)了(le)第四(si)次轉型方向后，萬(wan)(wan)達集團董事長(chang)王健林攜馬(ma)德里(li)競(jing)技俱樂(le)部首席(xi)執行官(guan)吉爾以及主(zhu)席(xi)恩里(li)克等代(dai)表現身(shen)北京，對外(wai)披露(lu)萬(wan)(wan)達集團將出資4500萬(wan)(wan)歐元購買馬(ma)德里(li)競(jing)技足球俱樂(le)部20%股份，并(bing)進入(ru)俱樂(le)部董事會(hui)。馬(ma)競(jing)方面表示，萬(wan)(wan)達能夠以優惠價格入(ru)股，正是因為(wei)馬(ma)競(jing)看(kan)中(zhong)與萬(wan)(wan)達的(de)長(chang)期戰略合作(zuo)。

在(zai)發布(bu)會現場，王健林透(tou)露目前在(zai)西班(ban)牙(ya)有規模(mo)超過30億歐(ou)元的(de)巨型項目已處于(yu)規劃(hua)溝通階(jie)段。“我(wo)(wo)們把(ba)球已經踢到對方那去了，只要他們規劃(hua)條件符(fu)合(he)，我(wo)(wo)們滿意，這(zhe)筆投(tou)資(zi)是可以(yi)敲定的(de)，這(zhe)在(zai)歐(ou)洲也是一個很大(da)的(de)投(tou)資(zi)。”王健林在(zai)接受包括《每日經濟新聞》記者在(zai)內媒體采訪(fang)時(shi)說。

重新殺回足球場

“從投資(zi)(zi)價值到(dao)投資(zi)(zi)前景，我相當滿意，萬(wan)達不排除再(zai)投資(zi)(zi)另(ling)一家(jia)俱(ju)樂(le)部(bu)。”王健林在(zai)現場表(biao)示。對于剛剛牽(qian)手的馬(ma)競，他表(biao)示，萬(wan)達入股(gu)之(zhi)后(hou)，雙方(fang)(fang)將(jiang)各出資(zi)(zi)50%投資(zi)(zi)3000萬(wan)歐(ou)元在(zai)馬(ma)德(de)里新建青訓中(zhong)心，并在(zai)中(zhong)國(guo)開辦3所足球學校。馬(ma)德(de)里競技(ji)俱(ju)樂(le)部(bu)還將(jiang)出臺專門針(zhen)對中(zhong)國(guo)青少(shao)年(nian)的培訓方(fang)(fang)案。

實際上，西班(ban)(ban)牙(ya)(ya)是王健林海外擴(kuo)張(zhang)的(de)重(zhong)鎮之一。2014年(nian)初，王建林親自赴馬德里考(kao)察(cha)；同年(nian)6月，萬達以2.65億歐(ou)元(yuan)（合(he)人(ren)民幣約18.51億）的(de)價格(ge)，從(cong)西班(ban)(ban)牙(ya)(ya)國家銀行手(shou)中收(shou)購馬德里地(di)標建筑 “西班(ban)(ban)牙(ya)(ya)大廈”，正式(shi)進(jin)軍西班(ban)(ban)牙(ya)(ya)房(fang)地(di)產業(ye)。

左(zuo)手(shou)地(di)產，右手(shou)文化(hua)，早(zao)在萬(wan)達(da)(da)通(tong)過地(di)產開發(fa)手(shou)法撬開西班牙市場大(da)門之前，萬(wan)達(da)(da)已經(jing)在2011年與馬競、瓦倫西亞(ya)、比利亞(ya)雷亞(ya)爾簽訂戰略合(he)作。一期投入2億元(yuan)人民幣，選(xuan)拔90名足球(qiu)(qiu)少(shao)年留學西班牙三年，正式啟動“中國足球(qiu)(qiu)希望之星”青(qing)少(shao)年海外(wai)培訓計劃。

在昨日發布(bu)會上，王健林提(ti)到(dao)，送去海外的(de)每個孩(hai)子簽約時間是六年(nian)，從12歲到(dao)18歲，18歲如果(guo)表(biao)現好就可以踢一(yi)線隊，馬德里競技是其中的(de)一(yi)個主要的(de)俱樂部。

拋開一些(xie)戰略規劃(hua)，這(zhe)筆買賣在(zai)王(wang)健林看(kan)來也很劃(hua)算。“他(ta)們的(de)俱樂部給我(wo)們出價(jia)非常便宜，中國一家(jia)俱樂部引進股份，估值都是近四億美元，而馬(ma)德(de)里競技給我(wo)們的(de)朋友價(jia)是2.2億歐元。”王(wang)健林說。

萬達海外擴張加速

曾經(jing)將中(zhong)國足球的旗(qi)幟大(da)連萬達在2001年(nian)以1.2億元的價格轉手實德集團，王健林也由(you)此退出(chu)中(zhong)國足球。而現在，他到底為(wei)了什(shen)么(me)？

當有記(ji)者問到(dao)，投(tou)資足(zu)(zu)球(qiu)是不(bu)是會對在西(xi)班(ban)牙的其(qi)他投(tou)資有促進作用。王健(jian)林說關(guan)系不(bu)大。“純粹(cui)就是中(zhong)國(guo)青少年(nian)足(zu)(zu)球(qiu)發展(zhan)計(ji)劃(hua)的一(yi)部分，我們(men)支持中(zhong)國(guo)足(zu)(zu)球(qiu)青少年(nian)的發展(zhan)。”

但不可否認，借助足球(qiu)這(zhe)一(yi)名片，王健林(lin)海(hai)外(wai)擴張的勢頭越來越猛。據(ju)王健林(lin)昨(zuo)日透露(lu)，目(mu)(mu)前萬(wan)達在西(xi)班牙(ya)(ya)有一(yi)個巨(ju)型項(xiang)目(mu)(mu)在洽談，超(chao)過30億歐元。為了這(zhe)個項(xiang)目(mu)(mu)他已經(jing)見了西(xi)班牙(ya)(ya)的首(shou)相(xiang)以及馬德里市長，正在規劃(hua)溝通階(jie)段(duan)。

“從足球原理來(lai)講，我(wo)們(men)(men)把(ba)球已經踢(ti)到對方那邊去了，只要他們(men)(men)規劃條(tiao)件符合，我(wo)們(men)(men)也滿意，這筆投資是(shi)可(ke)以敲定的，如果(guo)敲定，可(ke)能在歐(ou)洲也是(shi)一個(ge)很大的投資。”王健林說。

但(dan)這(zhe)是(shi)否是(shi)萬達(da)的(de)又(you)一(yi)次轉(zhuan)型(xing)，王健林回答，“足球(qiu)是(shi)燒錢的(de)游(you)戲，跟(gen)轉(zhuan)型(xing)沒有關系，而且沒有幾個足球(qiu)俱樂部上市的(de)，很多都是(shi)在(zai)虧損。但(dan)如果是(shi)當成體育(yu)產業來經營，倒是(shi)賺錢的(de)，文(wen)(wen)體不分(fen)家，萬達(da)文(wen)(wen)化集團(tuan)進軍(jun)體育(yu)產業也(ye)是(shi)有可能的(de)。”

這步棋或許早(zao)已布(bu)下，在2011年(nian)啟動了(le)小(xiao)球(qiu)(qiu)員的(de)海外培訓計劃以(yi)后(hou)，萬(wan)達內部(bu)在2012年(nian)組建了(le)足(zu)(zu)(zu)球(qiu)(qiu)事業(ye)部(bu)，而足(zu)(zu)(zu)球(qiu)(qiu)事業(ye)部(bu)的(de)負(fu)責人石雪清則是中國(guo)資深足(zu)(zu)(zu)球(qiu)(qiu)人物。他的(de)坐鎮，似乎可以(yi)看出(chu)王健林對于(yu)足(zu)(zu)(zu)球(qiu)(qiu)的(de)重(zhong)視(shi)。一(yi)位萬(wan)達集團內部(bu)高管對《每日經(jing)濟新(xin)聞》記者笑談，“有時候和(he)他一(yi)起看球(qiu)(qiu)，我們很(hen)多(duo)高管都(dou)要惡補足(zu)(zu)(zu)球(qiu)(qiu)知識。”

“萬(wan)達意圖打造國際性企(qi)業(ye)，需要通(tong)過一個(ge)途徑來(lai)提(ti)升企(qi)業(ye)在國際市場(chang)中知(zhi)名度(du)(du)。足球是歐洲(zhou)很多國家熱愛的(de)(de)體育項目(mu)，西(xi)班牙對足球比賽的(de)(de)重視(shi)更是突出。”中投(tou)顧問高級研究員鄭宇潔表(biao)示，萬(wan)達通(tong)過投(tou)資歐洲(zhou)頂級足球俱樂部，有利(li)于提(ti)升品(pin)牌知(zhi)名度(du)(du)，通(tong)過足球產業(ye)來(lai)宣傳(chuan)自己(ji)，可(ke)以起到潛移默化(hua)的(de)(de)作用。不過品(pin)牌的(de)(de)培育、知(zhi)名度(du)(du)的(de)(de)提(ti)升是一個(ge)長期(qi)的(de)(de)過程(cheng)，萬(wan)達投(tou)資海(hai)外也(ye)面臨諸多的(de)(de)挑(tiao)戰與(yu)風險。