在經(jing)(jing)歷了高庫(ku)存、大(da)規模關店、業績大(da)幅下滑等系列打擊后，國內運動(dong)(dong)品牌在2014年開(kai)始舔舐傷口，逐步調(diao)整自身的庫(ku)存和經(jing)(jing)營(ying)理念。與(yu)此同(tong)時(shi)，在各(ge)大(da)運動(dong)(dong)品牌向零售轉型(xing)的同(tong)時(shi)，運動(dong)(dong)品牌的復蘇也指日可待。

自(zi)2011年下(xia)半(ban)年整個(ge)國內體育用(yong)品行業經(jing)歷深度調整、企業業績大幅下(xia)滑、紛紛經(jing)歷大規模(mo)關店潮以來，2014年上半(ban)年，安踏體育和匹克體育兩家(jia)公(gong)司營業收入和凈利潤均首次恢復較大幅度雙增長，這令(ling)市(shi)場(chang)和券(quan)商(shang)對(dui)國內運動品牌的前景(jing)十分(fen)看(kan)好。

而據匹克體(ti)育最新公(gong)布(bu)的《近期中(zhong)國(guo)業務營(ying)運(yun)情(qing)況》顯示，公(gong)司2015年(nian)第三季度訂(ding)(ding)單(dan)(dan)總(zong)(zong)額同比2014年(nian)同季度實(shi)(shi)(shi)現(xian)了10%至20%的增(zeng)長。這已是(shi)匹克體(ti)育訂(ding)(ding)單(dan)(dan)總(zong)(zong)額連(lian)續(xu)六個季度實(shi)(shi)(shi)現(xian)穩定增(zeng)長。同時(shi)，公(gong)司2014年(nian)第四(si)季度部(bu)分(fen)零售網點(dian)的同店銷售金額也同比實(shi)(shi)(shi)現(xian)低單(dan)(dan)位數增(zeng)長。種(zhong)種(zhong)跡象表明，國(guo)內運(yun)動品牌正(zheng)要迎來春天。

“連續(xu)六個季度訂單(dan)量增長，這主(zhu)要(yao)得益于(yu)內(nei)外(wai)兩大(da)因素(su)。”匹(pi)克體(ti)育CEO許志華解(jie)釋(shi)道：“內(nei)在動(dong)因，主(zhu)要(yao)是(shi)(shi)在過去的(de)時(shi)間里匹(pi)克持續(xu)進行渠道重組(zu)和(he)優化，有效提升(sheng)了單(dan)店(dian)店(dian)效。外(wai)在方面，隨著全民健身(shen)上升(sheng)為國策，參加(jia)運(yun)(yun)動(dong)的(de)人群和(he)運(yun)(yun)動(dong)時(shi)間會(hui)持續(xu)增長，對(dui)專業(ye)體(ti)育用品的(de)需求(qiu)將(jiang)會(hui)得到極(ji)大(da)釋(shi)放，這對(dui)于(yu)定位于(yu)專業(ye)體(ti)育品牌的(de)匹(pi)克來說，將(jiang)是(shi)(shi)極(ji)大(da)利好。”

2014年，國(guo)務院出(chu)(chu)臺的(de)(de)《關(guan)于(yu)加(jia)快發展體(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)促進體(ti)育(yu)(yu)消費的(de)(de)若(ruo)干意(yi)見(jian)》引起了體(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)圈內的(de)(de)強(qiang)烈反響。意(yi)見(jian)指出(chu)(chu)，2025年，中國(guo)體(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)產(chan)(chan)值將(jiang)達5萬億元(yuan)，體(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)將(jiang)成為我國(guo)重要行業(ye)(ye)(ye)。為達到這(zhe)一目標，新(xin)政策將(jiang)全民健身上升為國(guo)家戰(zhan)略(lve)地位(wei)，大力發展籃球(qiu)、足球(qiu)、排球(qiu)三大球(qiu)及其相關(guan)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)。

“隨著體育成為越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)多人的(de)(de)(de)生活(huo)愛好，中國運動人群不斷增加，其對于專業體育裝備的(de)(de)(de)需求(qiu)也越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)大。而(er)體育新政的(de)(de)(de)出(chu)臺，更將加快群眾(zhong)體育的(de)(de)(de)發展，帶動體育用品(pin)的(de)(de)(de)消(xiao)費市場。”許志華表示，“本次(ci)2015年第三季度(du)訂(ding)貨數據顯示，籃(lan)球(qiu)和跑步(bu)用品(pin)的(de)(de)(de)銷(xiao)售動能仍(reng)然強勁(jing)。未來(lai)，籃(lan)球(qiu)、跑步(bu)等(deng)大眾(zhong)參與(yu)度(du)較(jiao)高項目的(de)(de)(de)產品(pin)將會(hui)成為匹克銷(xiao)售重心”。